Le opportunità del

Marketing 3.0

ESPERTO DI MARKETING  E PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE 

DEI PRODOTTI AGRO-ALIMENTARI UMBRI

Università dei Sapori

11/12/2012

Vecchio marketing?

http://www.youtube.com/watch?v=5lCJKhXzHsI&feature=colike

Come è cambiata l’advertising

http://youtu.be/CYab2AgXpbc

Social Media Marketing

http://youtu.be/cgP8WuCXIOQ

Come è cambiato il Marketing

Marketing Tradizionale

Marketing Tradizionale

!   Comunicazione Da uno a molti

!   Direzione Verticale

!   Mittente Un messaggio univoco à Massa

!   Azienda Consumer

!   Eventi Fiere

!   Ambiente Risorsa da sfruttare

!   Media forti pubblicità tradizionale , stampa , manifesti, TV, radio

2000

Marketing Web 2.0

Mktg Web 2.0

!   Comunicazione Da uno a uno

!   Direzione Orizzontale

!   Mittente à Messaggio diversificato à Destinatario conosciuto

!   Azienda à Clienti

!   Eventi dal reale al virtuale

!   Ambiente risorsa da valutare

!   New Media Internet , analisi “fidelity”, business intelligence By PC o TV on demand

2000 2005

Mktg 3.0

Il passaggio epocale è

Condivisione = Intelligenza Collettiva = Crowdsourcing

Mktg Crowdsourcing !   Comunicazione Da molti a molti

!   Comunicazione Circolare

!   Mittenti ßà Destinatari = Relazioni

!   Clienti à Prosumer à Azienda

!   Eventi Emozionare a 360°

!   Ambiente Risorsa da proteggere che valorizza chi ha basso impatto

!   MultiMedia Social network by Smartphone, Pad

2000 2005 2012

Riepilogo

Mktg 1.0 Mktg 2.0 Mktg 3.0

Brand Fiducia Promessa Experience

Comunicazione Monologo Dialogo Condivisione

Vendita Massa One2one Diversificata

Mercato Alte barriere ingresso

Diminuzione delle barriere

Nessuna barriera (se)

Internet Presenza Rilevanza Ascolto

Cliente Consumer User Prosumer

ascoltare, imparare e condividere

I Mercati sono Conversazioni:

https://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk&list=PLCgrztCKF8lc0MFldwQQ04ua8vs_5hcPd&index=9

E allora cosa possiamo fare noi per le nostre aziende?

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vj29qmLnBiE

Modelli di business

! www.farchioni.eu

! www.oliosansebastiano.com

Business Model Canvas

http://youtu.be/QoAOzMTLP5s

Il nuovo marketing è un’opportunità se…

!  Io impresa sarò in grado di progettare per te e con te persona interessata, una ESPERIENZA che possa renderti FELICE

EXPERIENCE DESIGN MANIFESTO

Finalità ultima della creazione dell’esperienza è quella di portare felicità nella vita delle persone.

Le esperienze che favoriscono il raggiungimento della felicità dovrebbero avere queste caratteristiche: •  Fare sentire le persone più sicure delle loro capacità •  Sviluppare il potenziale delle persone •  Migliorare la vita delle persone, risolvendo problemi concreti •  Sorprendere le persone e farle sognare •  Creare una connessione emozionale tra chi vive l’esperienza e chi

permette di farla vivere •  Creare e rafforzare la relazione tra tutte le persone che vivono la

stessa esperienza in modo che ognuno possa rafforzare l’esperienza degli altri

Linkografia

! http://it.wikipedia.org/wiki/Cluetrain_manifesto

! http://hugowiz.it/

! http://www.digitalmarketinglab.it/

! http://www.brazandre.com/manifesto/

! http://www.touristexperiencedesign.com/

! http://www.produzionidalbasso.com/

! http://www.eppela.com/

D.Delight di Diletta Ciuccetti diletta.ciuccetti@gmail.com www.diletta76.blogspot.com Tel. 347.7175549

Diletta Ciuccetti