Learnsessie Instant Magazine

21 april 2016#onlinemagazine

INTRO• Maxim van Oostrum• Customer Succes Manager• In 2008 gestart met digitale magazines• In 2013 oprichting Instant Magazine• In januari 2016: opening kantoor Londen

AGENDA• Introductie responsive magazines• Stappenplan• Doelen• Copy en online magazines• Tips voor responsive fotografie• Aan de slag met de editor• Effectieve distributie van jouw magazine• Leren van de cijfers: analytics• ?

DATA

600+

klanten

2500+ magazines

gepubliceerd

12landen

Stop yelling, START HELPING

9

Stop selling, START TELLING

RESPONSIVE MAGAZINES

VEEL BELEVING

FULLSCREEN BEELD

ANIMATIES

(FULLSCREEN) VIDEO

DIRECTE CONVERSIE

EEN PAAR VOORBEELDEN

DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN• Relatiemagazine• Personeelsblad• Jaarverslag• Corporate / productbrochure• Eventverslag• Campagne site / marketing magazine• Rapport• Nieuwsbrief

DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING• Copy• Fotografie• Distributie• Analytics

Klaar voor de start….• Redactievergadering• Goal!!• Definieer je doelgroep• Bladformule• Kies je templates• Verzamelen!

Klaar voor de start….• Opmaak• Livegang• Distribueren en promoten• Meten en analyseren• Campagnes en follow up

DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING• Copy• Fotografie• Distributie• Analytics

“Zonder doel kun je niet scoren”

• Sales: 3% van de bezoekers gaat over tot aankoop van item x

• Branding: 5% deelt content op social, 30% is nieuwe bezoeker

• Leadgeneratie: 15% vraagt whitepaper aan

“Zonder doel kun je niet scoren”

• Benchmark met je huidige nieuwsbrief of online middelen

• Creëer je eigen benchmark (test je bladformule)

• Vergelijk met andere uitgaven/magazines

COPY

COPY• Van tekst naar content: video, tekst, fotografie• Korte content chunks• Beeld/tekst ratio van ca. 70/30• Ritme en afwisseling in content en templates

COPY• Sterke koppen, korte paragrafen• Spreek de lezer direct aan• Gebruik scanbare elementen zoals bullets• CTA’s als button, niet als tekstlink• Primaire content horizontaal, scroll naar beneden

voor verdiepende content

RESPONSIVE FOTOGRAFIE

ONE SIZE FITS ALL

TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE• Zorg voor voldoende vlees om de foto• Meest voorkomende formaat is landscape• Maak eventueel een staande variant voor mobile• Technische specs:

1400 x 900 pixels72 DPIStreef naar max 150 kb

TOOLS VOOR FOTOGRAFIE

• Compressnow.com• Pixlr.com/editor• Canva

DISTRIBUTIE

HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?

• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website / intranet• Banners / online marketing

DISTRIBUTIE: E-MAIL

• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je

magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd

DISTRIBUTIE: SOCIAL• Custom audiences: upload je maillijst

naar FB/Twitter(kijk wel naar optin)• Online advertising• Vraag om te delen (collega’s,

influencers, partners)• Berichten mét foto leiden tot meer

engagement

TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe

inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

STATISTIEKEN

TIPS STATISTIEKEN

• Definieer heldere doelstellingen, bijv:‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek‣ 3% social sharing‣ 10 nieuwe inschrijvingen• Categoriseer je content en vergelijk edities• Maak automatische rapportages aan• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES

• Aantal bezoekers• Inhoud (paginaduur, exits)• Break-down funnel paginaweergaven• Conversies• Outbound links• Bezoekduur• Scrolldiepte (longreads)

HANDIG OM TE WETEN

Externe links worden automatisch gemeten• Ga in Google Analytics naar:

Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound

TIPS VOOR ANALYSE

• Gemiddeld aantal pagina’s• Gemiddelde bezoekduur• Aantal terugkerende bezoekers• Desktop users• Tablet users• Smartphone users• Bounce percentage

1100:03:4729%54%16%30%5,83%

STEEK ZE IN JE ZAK

• Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie

• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine

dan een paar keer met een lang magazine• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)