LEARNSESSIE ADVANCED

#onlinemagazine

INTRO• Daan Reijnders, 35 jaar• In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA• In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS• In 2008 gestart met digitale magazines• In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine• In 2013 officiële oprichting Instant Magazine

met Joost Galama

INMIDDELS

450+

klanten

5500+ magazines

gepubliceerd

12landen

RESPONSIVE MAGAZINES

VEEL BELEVING

FULLSCREEN BEELD

ANIMATIES

(FULLSCREEN) VIDEO

DIRECTE CONVERSIE

WELK DOEL HEEFT JOUW UITGAVE?

HET BEGINT MET EEN DOELInformatie geven is geen doel op zich!

• Sales• Leadgeneratie• Inkomsten uit magazine genereren • Branding• Service• Gedrag stimuleren• Data verzamelen

EEN PAAR VOORBEELDEN

COPY

COPY

• Sterke koppen, korte alinea’s• De lezer direct aanspreken• Beeld tekstverhouding 70/30• Gebruik opsommingstekens• Buttons in plaats van links• Horizontaal primaire content, verticaal de

verdieping• Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’

COPY• Creëer content chunks (gelaagd)• A/B testing op content• Varieer in templates en content types• Redactionele formule; vergelijk edities• Geef de verwachte leestijd aan

TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING

• Betrek fotograaf en creatief in de redactievergadering• Neem de statistieken van een voorgaande

uitgave mee• Bedenk tijdens de redactievergadering

welke templates ingezet kunnen worden

RESPONSIVE FOTOGRAFIE

ONE SIZE FITS ALL

TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE• Zorg voor voldoende vlees om de foto• Meest voorkomende formaat is landscape• Maak eventueel een staande variant voor mobile• Technische specs:

1400 x 900 pixels72 DPIStreef naar max 150 kb

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

• Maak gebruik van een mobile variant

• Lock het belangrijkste element op een foto

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

NEW TEMPLATES

• Documentairy• Stackable cover• Index cover• 6 column template

DISTRIBUTIE

HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?

• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website / intranet• Banners / online marketing

DISTRIBUTIE: E-MAIL

• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je

magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd

DISTRIBUTIE: SOCIAL• Post een aankondiging• Deel een magazine circa 4x• Reageer met pagina’s op vragen• Deel het best gelezen artikel• Retarget op audience

STATISTIEKEN

INTERESSANTE STATISTIEKEN

• Gemiddeld aantal pagina’s• Gemiddelde bezoekduur• Aantal terugkerende bezoekers• Desktop users• Tablet users• Smartphone users• Bounce percentage

1000:03:4729%54%16%30%5,83%

MOBILE VS DESKTOP

Soort gebruiker• Desktop users• Tablet users• Smartphone users

%54%16%30%

# pag10,86108,20

Tijd4:273:482:33

TIPS STATISTIEKEN

• Definieer heldere doelstellingen, bijv:• Creëer duidelijke conversiepunten• Categoriseer je content en vergelijk edities• Maak automatische rapportages aan• Meet niet te veel (bijv max 6 rapportages)

BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES

• Aantal bezoekers• Inhoud (paginaduur, exits)• Break-down funnel paginaweergaven• Engagement • Conversies• Outbound links• Bezoekduur• Events

EVENTS

• Outbound • Scrolldiepte• Social shares• Video play/pause• Forms• Etc

SEGMENTEN

Meet specifieke pagina’s met segmenten

ADVANCED

PERSONALISATIE• Persoonlijke content in magazine• Externe content in magazine• Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger

UITLEG PERSONALISATIE

• Ga naar Tab ‘Advanced’ en vink ‘Use personalization’ aan

• Plaats de personalisatie variabele in het magazine. 2 opties:• Zonder alternatief

{{name}}• Met alternatief

{{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}

URL BUILDER

http://boris.instantmagazine.com

WHITEPAPER• Form voor toegang tot magazine• Integratie met Linkedin & FB• Data user wordt opgeslagen

INTEGRATIE DOUBLECLICK• Banners op basis van tagging• Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden• A/B testing vanuit Doubleclick• Resultaten in Doubleclick

RE-MARKETING• Re-target audience vanuit magazine naar site• Re-target audience met een online magazine• Re-target bestaande users met volgende issue

DEVELOPMENT ROADMAP

DEVELOPMENT ROADMAP

• WYSIWYG• Floating navigation• Nieuwe templates• Zelf te besturen animaties• Integratie e-mail tool• CRM integratie• Profiling

VRAGEN?!

BEELD CREDITS

• Responsive fotografie: A list apart• Shopping cart: Michael Maher Photography• Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group,

RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra Digital Agency

• Plantzaadje: AG report 365• Telraam: Beyondprofit• Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl • Cheat sheet: Wikipedia