Advanced learnsessie

INTRO• Daan Reijnders, 36 jaar• In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA• In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS• In 2008 gestart met digitale magazines• In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine• In 2013 officiële oprichting Instant Magazine

met Joost Galama

INMIDDELS

800+

klanten

7000+ magazines

gepubliceerd

20landen

RESPONSIVE WEB PUBLICATIES

VEEL BELEVING

FULLSCREEN BEELD

ANIMATIES

(FULLSCREEN) VIDEO

DIRECTE CONVERSIE

WELK DOEL HEEFT JOUW UITGAVE?

HET BEGINT MET EEN DOEL• Sales• Leadgeneratie• Inkomsten uit publicatie genereren • Branding• Service• Gedrag stimuleren• Data verzamelen

INSPIRATIE

ANALYTICS

INTERESSANTE STATISTIEKEN

• Gemiddeld aantal pagina’s• Gemiddelde bezoekduur• Aantal terugkerende bezoekers• Desktop users• Tablet users• Smartphone users• Bounce percentage

1000:03:4729%54%16%30%5,83%

MOBILE VS DESKTOP

Soort gebruiker• Desktop users• Tablet users• Smartphone users

%54%16%30%

# pag10,86108,20

Tijd4:273:482:33

TIPS STATISTIEKEN

• Definieer heldere doelstellingen, bijv:• 2% social shares• 150 nieuwe aanmeldingen• 20 offerte aanvragen• 200 sales

• Creëer duidelijke conversiepunten• Categoriseer je content en vergelijk edities• Maak automatische rapportages aan• Meet niet te veel (bijv max 6 rapportages)

BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES

• Aantal bezoekers• Inhoud (paginaduur, exits)• Break-down funnel paginaweergaven• Engagement • Conversies• Outbound links• Bezoekduur• Events

EVENTS

• Outbound • Scrolldiepte• Social shares• Video play/pause• Forms• Etc

SEGMENTENMeet specifieke pagina’s met segmenten

ADVANCED

PAGE TRANSITIONS

PERSONALISATIE• Persoonlijke content in magazine• Externe content in magazine• Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger

UITLEG PERSONALISATIE

• Ga naar Tab ‘Settings > Marketing’ en vink ‘Use personalization’ aan

• Plaats de personalisatie variabele in het magazine. 2 opties:• Zonder alternatief

{{name}}• Met alternatief

{{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}

UITLEG PERSONALISATIE

• Personaliseer via e-mail volgens personalisatiecodes van je e-mail tool Voorbeeld URL:whitepaper.instantmagazine.com/whitepaper-jaarverslagen/?user.name=Piet&user.company=Shell

URL BUILDER

http://boris.instantmagazine.com

WHITEPAPER• Form voor toegang tot magazine• Integratie met Linkedin & FB• Data user wordt opgeslagen

INTEGRATIE DOUBLECLICK• Banners op basis van tagging• Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden• A/B testing vanuit Doubleclick• Resultaten in Doubleclick

RE-MARKETING• Re-target audience vanuit magazine naar site• Re-target audience met een online magazine• Re-target bestaande users met volgende issue

FEEDBACK

• Like: www.kpncampagne.nl/alg#!/colofon

• Enquete: magazine.saks.nl/magazine-2-2016#!/geef-je-mening

• Form: http://zuurstof.instantmagazine.com/sick/Opleidingsprogramma_2015#!/aanmelding-en-informatie

SOCIAL SHARABILITY

STEEK ZE IN JE ZAK

STEEK ZE IN JE ZAK

• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine

dan een paar keer met een lang magazine• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)

STEEK ZE IN JE ZAK

• Hergebruik je content• Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine• Werk evt met `lees verder` op mobile• Bouw consequent aan je gebruikersdatabase

(e-mail adressen + volgers op social)

VRAGEN?!

DRAG & DROP

INLINE EDITING

ITEMS TOEVOEGEN

ACHTERGROND BEWERKEN