Lets talkmovies sep14

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 1

¿VEMOS UNA PELI?


Qué hemos analizado

Ponderado por la población de internautas de la Unión Europea (representación nacional proporcional), trabajo de campo en mayo/junio de 2014.

5 M E R C A D O S 5 . 7 1 4

A D U L T O S ( > 1 6 )

S E C C I O N E S F I L T R A D A S

S O B R E A S I S T E N T E S H A B I T U A L E S

A L C I N E ( Ú L T .

6 M E S E S )

81%

HABITUALES AL CINE

1.142

79% 65% 60% 59%

1.023 1.121 1.144 1.284


Tipología de usuarios por frecuencia de uso

81%

TOTAL

29%

Van al cine una vez cada 6 meses o

menos

LIGHT

HEAVY

42%

entre una vez al mes y una vez

cada tres meses

MEDIUM

29%

Van al cine una vez cada 15 días

HEAVY

OPENING WEEKENDERS


3%

2%

6%

17%

4%

23%

10%

4%

12%

21%

27%

69%

Otro motivo

El cine no tiene acceso fácil

Demasiado concurrido

Puedo ver películas online

Demasiado ruido

Han cambiado las circunstancias de la familia

No tengo tiempo

No me gusta el cine

No ha habido ninguna película que me interesara

El cine está lejos

Hay maneras alternativas para ver películas

Demasiado caro España

Usuarios light: ¿porqué no?

P3. ¿Por qué no vas al cine al menos una vez o más cada seis meses? Base: no asistentes, EU5, 1881; España, 215. * Base para los jóvenes de 16 a 24 años para P3 es de 25, lo que indica una base baja.

Precio: aún más pronunciado en España, con 7 de cada 10 apuntando a este motivo


4%

4%

4%

39%

0%

12%

19%

12%

14%

15%

31%

76%

Otro motivo

El cine no tiene acceso fácil

Demasiado concurrido

Puedo ver películas online

Demasiado ruido

Han cambiado las circunstancias de la familia

No tengo tiempo

No me gusta el cine

No ha habido ninguna película que me interesara

El cine está lejos

Hay maneras alternativas para ver películas

Demasiado caro

Milenials

P3. ¿Por qué no vas al cine al menos una vez o más cada seis meses? Base: no asistentes, EU5, 1881; España, 215. * Base para los jóvenes de 16 a 24 años para P3 es de 25, lo que indica una base baja.

Identifican maneras alternativas de ver películas, sobre todo online

El 35% Son light users

(índice 121)

Índice 110

Índice 229

Índice 115


Medium Users: Oportunidad ¿Qué les influencia?

Representan

el 42% (62% van una vez al mes)

1.  MEDIA: online, offiline…. 92%

2. GENTE: familiares, amigos…. 66%

3. EMOCIONES: nostalgia, he leído el libro…. 66%


8%

10%

19%

20%

19%

24%

26%

26%

29%

30%

29%

34%

37%

45%

49%

53%

Nostalgia (cómics/tebeos)

Galas de premios

Lo que mis hijos/nietos quieren ver

Redes sociales

Información en YouTube

El director

La descripción de la película en programas especializados

Lo que quiere ver mi pareja

Haber leído el libro/visto la obra de teatro

La descripción de la película en sitios webs dedicados al cine

Decisión conjunta con los amigos

Las actrices

Reseñas de películas

Recomendaciones de familiares/amigos

Los actores

Tráilers de las películas

España

Los contenidos en los Medios muy relevantes

P14. A la hora de escoger qué película ver en el cine, ¿cuáles de los siguiente motivos, si alguno, influyen en tu decisión? Base: asistentes al cine, EU5, 3.833; España, 927.

Índice 104

Índice 104

Índice 104


Sólo 1 de cada 5 españoles va el fin de semana de estreno


Sólo 1 de cada 5 españoles va el fin de semana de estreno

P17. Pensando en cuánto tiempo estás dispuesto a esperar por lo general para ver una película nueva, ¿con cuáles de las siguientes afirmaciones estás MÁS de acuerdo? Base: EU5, 5.714; España, 1.142.

El cine el fin de semana de estreno

19% Online mediante canales no oficiales el fin de semana de estreno

5% El cine después de la primera semana

48%

Ninguna de las opciones anteriores

6% Canales no oficiales antes del estreno

1% Gratis en TV

9% Televisión de pago

3% DVD/online/ televisión de pago

9%


Opening Weekenders - ¿Cómo son?

ü  Están más suscritos a servicios mensuales de streaming índice 157

ü  Están más suscritos a servicios de pay per view film streaming índice 212

ü  Pay per view film download índice 157

P27. ¿De cuales de las siguientes maneras accedes a películas online?

90% 78% vs Ven más películas online que el resto:


No nos olvidemos de los padres

Base: padres con hijos con menos de 16 años, 456.

Asistentes intensivos (Índex 138)

Circunstancias de la familia (45%)

LOS QUE SÍ VAN AL CINE ¿QUÉ LES CARACTERIZA?

ü 

Ven más pelis en

TV Índex 115

Interesados en pelis infantiles

Van al cine el fin de semana del estreno Índex

137

Más propensos a ver películas en su dispositivo

móvil

Más equipados: tableta (132) & consola de juego (127)


EL PROCESO DE COMPRA


El proceso de compra

P r i m e r o c o n o c e r

R e c a b a r m á s

i n f o r m a c i ó n T o m a r l a d e c i s i ó n

M a n t e n e r s e i n f o r m a d o

¿TV?

¿ONLINE (PC/ PORTÁTIL)?

¿ONLINE (TABLETA /MÓVIL)?


Las fuentes online son las más relevantes a lo largo de todo el proceso de compra

28%

30%

21%

27%

Descubrir la película

Recabar información

Tomar la decisión final

Mantenerse informado

68%

46%

37%

35%

85% / 81%

85% / 80%

81% / 75%

73% / 68%


Fragmentación de fuentes – Solución unificada

La sección de cine de un site (p.e. Yahoo Cine)

Un site de entretenimiento o famosos

Página de reseña de películas

Páginas de alquiler/descarga de películas

Página de un cine (p.e. cinesa)

En páginas de redes sociales

En páginas de tráilers

Buscadores

Blogs o tablones de anuncios

Newsletter o boletines en los que estoy suscrito

Anuncio de video online

Anuncios en buscadores

Anuncios display (banners)

Otras fuentes online


Fragmentación de fuentes – Solución unificada

La sección de cine de un site (p.e. Yahoo Cine)

Un site de entretenimiento o famosos

Página de reseña de películas

Páginas de alquiler/descarga de películas

Página de un cine (p.e. cinesa)

En páginas de redes sociales

En páginas de tráilers

Buscadores

Blogs o tablones de anuncios

Newsletter o boletines en los que estoy suscrito

Anuncio de video online

Anuncios en buscadores

Anuncios display (banners)

Otras fuentes online


LA EXPERIENCIA EN EL CINE


Sólo un 18% compra sus entradas online a pesar de sus innegables beneficios

Dónde compran… Por qué compran online

50%

48%

44%

22%

10%

4%

57%

57%

39%

24%

16%

3%

Para evitar las colas en el cine

Es conveniente

Prefiero reservarlo con antelación así

Las entradas son más baratas online

Tenía el dispositivo conmigo

Otra razón

EU5 España

P8. ¿Cómo compraste las entradas la última vez que fuiste al cine? Base: asistentes al cine, EU5, 3.833; España, 927. P9. La última vez que compraste fue online. ¿Por qué las compraste online? Base: todos que realizaron la compra online, EU5, 715; España, 161.

El 77% compra las entradas

en persona en el cine el mismo día

(71% EU5)

El 18% las compra online

(19% EU5)


3 de cada 4 ha pagado por servicios “premium” – búsqueda de experiencias (low-medium)

VIPers (44%) Geeks (67%)

•  IMAX/ Super size screens •  D-Box Moving seats •  3D films

•  Premium/ VIP seating •  Upmarket/ premium food available •  Other VIP facilities

Medium Cinema goers Indice 107

Medium Cinema goers Indice 107

OPORTUNIDAD El 88% pagaría por ellos en el futuro


MÁS ALLÁ DEL CINE


El 78% ve películas online como alternativa al cine

1%

14%

8%

7%

22%

18%

27%

40%

Otra opción

Descarga de pago (iTunes)

Streaming de pago (pay per view)

Streaming mediante un paquete de suscripción mensual

Compartir archivos

Sitios web de streaming no oficiales

Otro sitio web de streaming gratis (legal)

Películas gratis en streaming por YouTube

Total

P27. ¿Cuáles de los siguientes métodos usas para acceder a películas online? Base: EU5, 5.714; España, 1.142. Nota: la opción “Descarga de pago” no estaba disponible para la muestra francesa.


El 78% ve películas online como alternativa al cine

P27. ¿Cuáles de los siguientes métodos usas para acceder a películas online? Base: EU5, 5.714; España, 1.142. Nota: la opción “Descarga de pago” no estaba disponible para la muestra francesa.

14%

7%

5%

20%

24%

40%

45%

1%

14%

8%

7%

22%

18%

27%

40%

Otra opción

Descarga de pago (iTunes)

Streaming de pago (pay per view)

Streaming mediante un paquete de suscripción mensual

Compartir archivos

Sitios web de streaming no oficiales

Otro sitio web de streaming gratis (legal)

Películas gratis en streaming por YouTube

Total

16-24


Video en Streaming: ¿un complemento o un sustituto?

Base: quienes hacen streaming – de pago –, 596.

¿QUIÉNES SON LOS STREAMERS?

Asistentes Intensivos Índex 138

Complementan el cine con ver películas online

Opening Wekenders Índex 131

Más propensos a ser hombres

tener hijos


Movies on the go

El 47% disfruta viendo

películas mientras viaja a

otros lugares

El 36% ve películas

en otros lugares fuera de

casa

El 61% con un

dispositivo móvil lo usa

para ver películas EU5: 52%

El

46% ve

películas en varias estancias de la casa

P23m. ¿Por qué motivos ves películas en un dispositivo móvil? Base: todos con un smartphone of tableta, España: 1.101. Base recreada para excluir aquellos que no usan sus dispositivos para ver películas: 550.

El 35% ve películas cuando está

de vacaciones


OPORTUNIDADES PUBLICITARIAS


3 caminos para llegar a los que ven la película el fin de semana del estreno

Search

Internet como canal de

busqueda

Video

Consumo de contenido premium

Acciones de Branding

Formatos de gran impacto

para llegar a tu audiencia


Full page Video Login

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 28 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 28


Full page Video Login

Caso efectividad Estreno de Cine

Grupo de Control Expuestos

+34%

Recuerdo espontáneo (Var. %) :

Grupo de control Expuestos

+9%

Notoriedad Sugerida (Var. %) :

El recuerdo sugerido también aumenta trás la exposición a la campaña, incluso sabiendo que el conocimiento de la película ya era muy alta entre los usuarios de Internet.

Asistentes al cine* +15%

* Internautas que han acudido al cine al menos una vez en los últimos 6 meses


Consideración y Recomendación de la película

Consideración: Si fueras a ir al cine, de las películas que están actualmetne en el cine, o que están a punto de estrenarse ¿cuales considerarías de entre las siguientes? Recomendación: Sobre las siguientes afirmaciones, por favor indica si te parece que describen a la a la película xxx. Es una película que recomendaría ir a ver a otros Base : grupo control n= 427 / Expuestoss n= 139


Search

Internet como canal de

busqueda

Video

Consumo de contenido premium

4 caminos para llegar a los Medium Consumers

Yahoo + Tumblr

Contar historias a una audiencia apasionada y

unida al contenido

Cine

Información precisa, últimas

novedades, galerias, videos…

Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 32 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.


Search

Video

5 caminos para llegar a los Millennials

Yahoo + Tumblr

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Analizamos datos para crear grupos relevantes para el

anunciante.

Mobile

Ofrecer a los anunciantes

contenido nativo que atraiga la

atención de los usuarios


Insights del grupo

•  Demo Adultos 25-54

•  E-Mails

Newletters sites especializados y salas de cine,…

•  Actividad social Festivales de cine, Actores, Directores…

•  Contenido visitado Yahoo Cine, Blogs especializados

•  Búsqueda

Reseñas de películas, Títulos de películas, Festivales de cine…

•  Clics en publicidad

Trailers, Eventos especiales de cine…

Cinéfilos – Heavy Users


¡Muchas gracias!


Date post:	10-Jul-2015
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