Youtube + SEO

Ou comment avoir plus de vues sur Youtube

Thoma Daneau?• Consultant en marketing numérique

(disponible)• Conférencier• Étudiant

– DESS en communications marketing - HEC– Maitrise en commerce électronique - HEC– Baccalauréat en administration des affaires -

Sherbrooke

• Youtuber?

Wannabe Youtuber

Vidéo avec le plus de vues

Plus grand exploit

Blogueur!

• 2007 – 2011 : MieuxConnaitre.com – Blogue sur la technologie et les médias sociaux

• 2012-2014 : PerdsTonTemps.ca – Blogue avec du contenu divertissant– 2014 : Plein de microsite avec 1M de vues

• 2013 : MangeAvecThoma.com – Blogue de bouffe fail

• 2014-2015 : LesPeres.ca – Blogue pour les pères

• 2015 : ThomaDaneau.com – Blogue sur le marketing numérique

Comprendre Youtube VS le reste

Les différences YoutubeL’aspect communauté est très important•Un commentaire = beaucoup plus de chances de se faire trouver•Habituellement, une vidéo a beaucoup plus de commentaires qu’un article de blogue

SEO est TRÈS important en comparaison à des Facebook et Twitter

Une chaîne Youtube rapporte de l’argent!

Le réseau social le plus près de Youtube?

• Le blogue!– Beaucoup de niches– Vous êtes en contrôle du média– Vie par lui-même– Son propre écosystème d’influenceurs

Et Vimeo?

Eheheh

C’est cool faire des vidéos!

Wow! Vous avez fait une vidéo!

• Bravo, vous faites parti des millions de vidéos mises en ligne chaque jour sur Youtube!

“Ma vidéo est en ligne, je vais regarder les

vues monter”

Minute papillon

Faire une vidéo Youtube, c’est cool.

Faire une vidéo Youtube optimisée, c’est encore plus

cool.

Une vidéo optimisée pour le

référencement?

Youtube = 2e engin de recherches le plus

utilisé

Augmenter naturellement le nombre de vues contre un peu (beaucoup) de travail

au départ!

Ce qui influence le référencement de votre

vidéo

Ce que vous pouvez contrôler

Sur quoi devez-vous mettre le focus?

• Titre• Description• Contenu de la vidéo

Un bon titre• Pensez article de blogue

– Court (100 caractères)– Catchy– Avec les bons mots-clés– Unique– Vraiment pas une attrape

Comment choisir les bons mots-clés

• Comme pour un article de blogue :– Google Keywords tool– Google Trends– Google Auto-suggest

• Youtube spécifiquement :– Auto-suggest Youtube

Youtube Auto-Suggest

Passer de“Haul Uniprix”

à“Retour Haul Uniprix

décembre 2014 - Spécial mascara”

Passer de“Critique restaurant”

à“Critique restaurant Le Cartet pour diner

- janvier 2015”

Passer de“Tutoriel tresse

indienneӈ

“Tutoriel comment faire une tresse indienne en 2

minutes”

Une description longue comme un article

• Avec un lien en haut + call to action• Bien structuré, pas juste du texte pour du

textes• 250 mots si vous avez quelque chose à dire• Avec les mêmes mots-clés que dans le titre• Pas le même texte que l’article, sinon Google ne

sera pas content

Exemple de description

Autre exemple

Est-ce que ça marche?

Optimiser le contenu de la

vidéo?

Comprendre la différence

• Optimiser le contenu visuel• Changer le contenu pour optimiser les

interactions

Optimiser le contenu visuel

• Éclairage• HD• Clarté de vos propos• Mise en scène• Montage

À éviter• Vidéos à partir d’un iPhone dans vos mains

– Achetez-vous un stand au moins

• Quand il fait sombre– Lumière naturelle = best

• Laisser des ratées dans la vidéo– Commencez à jouer avec un logiciel de montage

L’importance du montage

• 60% du top 100 des chaînes qui augmentent en abonnés le plus rapidement utilisent des outils de post-production avancé

Les types de montages• Édition de base

– Des coupes rapides– Picture in picture– Plusieurs séries de courtes vidéos– Photo par dessus la vidéo

• Édition créative– Des coupes super rapides– Timelapse– Slow motion– Zoom in et out

• Édition high end– Qualité Hollywood– CGI– 2D animations– Montage de plusieurs vidéos ensemble sur la même écran– Encore plus

• Beaucoup plus d’informations : http://Thomadaneau.com/montage-youtube

Quelques conseils de montage

• Soyez créatifs• Utilisez le slow motion au besoin• Rendez ça dynamique• Variez la création• Faites une intro très créative

Changer le contenu pour optimiser les interactions– Encourager les j’aime, les abonnements et autres

actions que vous voulez directement au contenu– Ajouter des annotations en mode appel à l’action

Pourquoi?

Création de listes de lecture

• Créer des listes de lecture avec les principales thématiques de vidéos

Les listes de lectureLes listes de lecture ne sont pas l’outil le plus puissant qui est disponible sur Youtube, mais sont un très bon nice to have!

Une liste de lecture, c’est une liste de vidéos qui proviennent de votre chaîne ou non. Youtube ne fait pas de différence entre des listes de lectures comprenant des vidéos externes.

Optimiser les listes de lectures

Ne jamais oublier la description!

Les listes de lecture - ajout automatique

Youtube permet d’ajouter automatiquement les vidéos comprenant certains mots-clés dans le titre, la description ou les tags.De cette façon, on peut créer plusieurs liste de lecture et les oublier.

L’importance des thumbnails

Partager vos vidéos le plus souvent possible

• Intégrer à vos articles blogue• Partager sur vos réseaux sociaux

N’oubliez pas de regarder les analytics

• Les vidéos avec lesquelles les utilisateurs interagissent le plus

• Les vidéos que les utilisateurs regardent au complet

• D ’où les gens viennent-ils principalement?• Est-ce que certains sites m’envoient des

visiteurs?• Est-ce que mes utilisateurs sont mobiles?

Beaucoup de choix

Autres questions potentielles

• Est-ce que les gens ferment mes annotations– Pourquoi?

Mobile ou desktop?

Les sources de visites

Go deeper

• a

Faites des collaborations entre Youtubers

Les collaborations permettent la découverte

• Aussi pour l’engin de recherche de Youtube

• Une collaboration avec un autre Youtubeur aide votre chaîne Youtube a prendre de l’importance

Deux types de vidéos

• SEO Driven : Le titre, la description et le contenu est axé vers le SEO.

• Content driven : Le titre de la vidéo veut probablement rien dire, mais les gens partagent la vidéo car il la trouve intéressante.

Constance• Publier à un rythme constant pour créer une

routine chez votre auditoire– Les vidéos ont une très longue durée de vie

• Publier avec le même style

Et finalement…

Plus de vues pour plus de seo pour plus de vues pour plus de seo pour plus de vues pour plus de seo pour plus de vues pour plus de seo pour

plus

Maintenant, ce que Youtube peut faire pour

vous• Money• Référencement de votre site web

Je pensais qu’on voyait le SEO de

Youtube

Surprise surprise, ça peut aider le

référencement de votre site web

Comment est-ce une vidéo Youtube améliore votre référencement naturel?

• C’est un signal comme beaucoup d’autres qui pointent vers votre site web

• Si vous ajoutez un lien vers votre site et vos présences sociales dans la description de la vidéo, vous aidez ainsi votre référencement naturel

Pour ceux qui veulent aller plus loin avec le SEO et les

vidéos• Il y a un certain débat en ligne s’il est

mieux de mettre en ligne une vidéo sur le site directement au lieu de sur Youtube

Conclusion

Avant de partir en feu• Pensez à des thématiques que vous pouvez

exploiter

• Prévoyez quelques vidéos à l’avance

• Préparer un calendrier éditorial

• Voyez une chaîne Youtube comme un blogue

C’est long

• Votre blogue n’est pas devenu un rockstar du jour au lendemain (sauf Marilou)

• Laissez-vous une chance de faire des vidéos qui n’auront surement pas de vues rapidement!

Merci!

• Thoma Daneau.com• http://Twitter.com/ThomaDaneau• http://Facebook.com/ThomaDaneau• http://LinkedIn.com/in/ThomaDaneau

• Pour voir la présentation : http://ThomaDaneau.com/campusmib