LAURA BONILLA

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5 Mitos y Realidades

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Las audiencias se están cayendo

Las audiencias no caen, pero sí cambian.Frente a más opciones mediáticas, el consumo se pulveriza.

8CANALES

62.9% 63%57.5%

48.1% 50.6% 52.3% 50.8%

25.9% 25.1% 26.8%28.8% 27.5% 26.7% 26.2%

$

32.4% 32.3%30.7%28.9% 27.0% 28.4% 27.9% 34.9%42.8%

52.9%60.9%

75.9%85.5% 88.4%

21.2%20.6% 21.3%19.1%17.3% 14.8%12.8%18.9%16.8%15.5%13.1%

9.7% 10.7%9.6% 9.7% 8.3% 11.3%11.8%10.9% 9.0%10.1%

Ene-May 201920182017201620152014

Fuente: Tv abierta y Tv paga: NIELSEN IBOPE, 6-24 hrs, Personas mayores de 4 años, Hasta Sep | Radio, Internet y Revistas: EGM, 2° acumulado. Personas mayores de 13- 64 años. Prensa y Cine: TGI. 2013:2017 P de 12 a 64 años, 2018 P de 12 a 75 años, Ola I 2019.

2013

Audiencia diaria

TV ABIERTA+46 locales

Audiencia diaria

TV PAGA

120CANALES ESSTACIONES

RADIO

1,528

Audiencia diaria

MEXICO +2,900 SITIOSINTERNET

1.700 MM

Audiencia diaria

PRENSA

51TÍTULOS

Audiencia diaria

REVISTAS

154TÍTULOS

Audiencia diaria Audiencia diaria

CINE

7,106SALAS

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Los medios son caros en México

México ofrece las mayores opciones de impacto con un 40% por debajo de Latam

Estimación Havas Media, considera TVA, TVP, Radio, Impresos Exteriores y Digital

160

140

120

100

80

60

40

20

0México Latam

201820172016 2019

CPMCosto por millar -20% en los últimos 4 años

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Digital es más eficiente que la Televisión

¿Cuál es el costo por millar más bajo: Tv abierta o Digital?

Estimación Havas Media, considera pauta PT TVA y pauta Digital (display &video )

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Estimación Havas Media, considera pauta PT TVA y pauta Digital (display &video )

No solo el costo es relevante , Sabemos, ¿cuál es el papel de cada uno y cómo construyen ambos objetivos y KPI’s?

53 112TVA DIGITAL

La realidad es que Digital y TVA trabajan mejor cuando lo hacen juntos

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La industria está en crisis

Inflación INEGI. Proyecciones: Banco de México | Inversión :Estimaciones Havas MX

La inflación afecta el crecimiento de cada año

2011 2011 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e

5.6%

4%

5.9%

4%2.2%

4%

4.4%

4%2%

0.0%

4.6%

3%

3.0%7%

4.7%

5%1.9%

3%

2.3%

4%

Inflación Crecimiento inversión vs Año Anterior

Inflación INEGI. Proyecciones: Banco de México | Inversión :Estimaciones Havas MX

2011

1.2%

2012

2.1%

2013

-1.3%

2014

0.4%

2015

-4.1%

2016

2.5%

2017

-0.4%

2018

-2.0%

2019e

-2.9%

2020e

-1.1%

La industria está contraída. Los últimos tres años no crecemos.¿Usamos el resultado del pasado para planear el futuro?

Podemos construir el futuro basado en presupuestos progresistas para lograr los objetivos

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Hacemos media mixes eficaces

Al parecer nuestro Media Mix es reactivo a las audienciasno debería estar basado en la EFICACIA ?

Estimación Havas Media

71%

29%

SOI 2018

67%

33%

SOI 2019

64%

36%

SOI 2020

OFFON

Share de Inversión Publicitaria 2020

66%VIDEO

7%AUDIO

20%PUBLISHING

7%OOH

Share 2020Share 2019Share 2018

TV Abierta TV Paga Cine OnlineVideo

Radio Prensa OFF

Revistas OFF

Social Media

Banner /RM

Search OOH

40%

7%

1%

18%

7%2% 1%

10%

2%5% 7%

La convergencia es la realidadindiscutible

Pero esto sí es un mito

Convergencia

Connected TV

La convergencia no es competir, es complementarse

No existe convergencia sin integración

Convergencia

Connected TV Linear TV

Digital Videoy Display

Social Video

Radio OOH

Integración

Y cómo gestionamos la INTEGRACIÓN?

Medición de Eficacia

Especialización Medición integrada

Uso de datos Soluciones relevantes para el consumidor

De acuerdo a Kantar en la última edición de Cannes la creatividad está sufriendo debido a la soluciones de marketing de corto plazo menos enfocadas a eficacia.

No solo es una oportunidad en Medios …También en el resto de la industria de la publicidad …

EMILIO SERRA