Date post: | 08-Sep-2015 |
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MARKETING OF RURAL TOURISM ENTERPRISESAN OPTION OUTLINED OR AT THE FLAVOR OF THE CIRCUNSTANCES
RESEARCH HYPOTHESES
Lcia de Jesus, Elisabeth Kastenholz, Elisabete Figueiredo
Sumrio
Justificao da investigao
Objecto de investigao
As evidncias/suposies
Hipteses de investigao
Metodologia
Regies de estudo
Notas para concluir
Justificao da investigao
Turismo rural Actividade importante na revitalizao dos meios rurais (Roberts & Hall,
2003; Sharpley, 2002):
O crescimento econmico e diversificao da economia rural; a criao de emprego; a criao de oportunidades para atrair outros negcios e fomentar a criao de micro-empresas locais, entre outros contributos
O desenvolvimento scio-cultural, incluindo a manuteno e a dinamizao dos servios pblicos; a revitalizao do artesanato local, costumes e identidade cultural; e, as oportunidades para contactos sociais e partilha de culturas
A proteco e melhoria da paisagem natural/ construda e das infra-estruturas locais
Justificao da investigao
Ribeiro 2003; Ribeiro & Marques, 2002 Na procura de solues para as reas rurais, o turismo encarado por
alguns como a mais efectiva, seno prescrio prioritria para reverter o cenrio de declnio instalado
S o turismo ser a mola de desenvolvimento do futuro (Ribeiro, 2003: 45)
A aposta no turismo a que garante mais margem de competitividade com o
exterior e interior do pas (Ribeiro, 2003: 45)
O concelho encontra no turismo a alma e o futuro das suas gentes (Ribeiro, 2003: 45)
Justificao da investigao
Percepo dos seus impactos/ benefcios Deve ser encarada com algumas reservas
Cavaco (1999) Turismo rural tem pouco significado em termos econmicos, sociais e outros,
embora seja importante para uma ou outra famlia
Cristvo (1999) Elitizao do turismo rural, falta de complementaridade com as actividades
agrcolas, fraco enraizamento local e escassos impactes
Silva (2005/2006) O turismo no espao rural cria poucos postos de trabalho, no dinamizando
comrcio e servios no eficaz em termos de problemas de despovoamento
Fosso entre anunciado e vivido
Justificao da investigao
Sucesso do negcio e planeamento do destino Torna necessrio uma compreenso do mercado, dos seus desejos e
expectativas
Exige tambm a criao e gesto de redes e parcerias e a integrao da comunidade local, de forma a proporcionar uma experincia turstica de qualidade (Kastenholz 2007 in Privetur 2010)
Compreenso do que motiva as pessoas a investirem no turismo rural e que impacto as suas caractersticas, objectivos e estratgias tm na performance desses sectores (Getz & Carlsen, 2000)
Promotores, Motivaes, objectivos, estratgias
Objecto de investigao
Alvos da investigao TER (Decreto-lei n 54/2002)
Turismo habitao, turismo rural, agro-turismo, casas de campo, turismo de aldeia, hotis rurais
Integrar as actividades de animao e diverso turstica que contribuam para a ocupao dos tempos livres dos turistas e promoo/ dinamizao dos recursos e produtos das regies
As evidncias/suposies
Perfil do promotor Maioria dos promotores de TER
Tem entre 45 e 60 anos (Silva, 2006)
Pertencem a estratos sociais elevados Revelado pelos altos nveis de formao acadmica de que so
portadores (Kastenholz, 2002; Silva, 2006)
Dedicam pouco tempo gesto do empreendimento Mostrado nas actividades profissionais desempenhadas
particularmente no sector secundrio e tercirio (Ribeiro e Marques, 2002; Silva, 2003)
As evidncias/suposies
Formao e experincia em turismo Formao dos promotores em turismo dbil (Silvano, 2006)
Experincia em turismo antes da abertura do empreendimento escassa
Motivos de criao do TER Motivaes relacionadas com a rentabilizao e recuperao do
patrimnio pessoal/ familiar promotores (Joaquim, 1999; Ribeiro & Marques, 2002; Silva, 2006)
Disponibilidade de programas de financiamento (Ribeiro, 2003)
As evidncias/suposies
Objectivos Objectivos de estilos de vida (Cunha, Kastenholz & Carneiro, 2009) Reformados enxutos Indivduos que se retiraram da actividade profissional a que dedicaram uma vida de trabalho, em condies etrias e sade que lhes permitem envolver-se em novos projectos (Ribeiro, 2001)
Objectivos de lucro (Ribeiro, 2003) Preponderantemente adoptada por indivduos mais jovens
As evidncias/suposies
Marketing do TER Dbil compreenso acerca do marketing (Clarke, 1999; Gilbert, 1989; Lane,
1994; Sharpley, 2002; Kompulla, 2004)
Poucos promotores de turismo rural utilizavam o marketing na gesto dos seus empreendimentos (Slee & Yells,1985 in Clarke, 1999)
No existe segmentao a nvel de mercado e to pouco existe um esforo para um posicionamento claro e apelativo para o mercado
Produto turstico debilmente desenvolvido e que o preo da oferta normalmente fixado com base na concorrncia - o que aponta para o fraco desenvolvimento das ferramentas produto e preo (Silvano, 2006)
A reserva no empreendimento feita normalmente por telefone (Henche, 2003) e a comunicao atravs de pgina na internet
Hipteses de investigao
As evidncias e suposies atrs referidas Definir conceitos investigao
Perfil promotor, formao/ experincia em turismo, motivaes de criao TER, objectivos negcio TER, marketing do TER
Definir hipteses de investigao Hiptese 1 O promotor possui determinado perfil que o motiva a
criar o empreendimento de TER
Hiptese 2 - O promotor no possui formao acadmica e/ou profissional em turismo e antes de instalar o empreendimento nopossua experincia na rea turstica
Hipteses de investigao
Hiptese 3 - As motivaes de criao do negcio TER concorrem para a (in)definio dos objectivos visados em termos de lucro e rendibilidade do negcio
Hiptese 4 - A formao e experincia em turismo (ou falta dela) contribuem para a (in)definio dos objectivos visados em termos de lucro e rendibilidade do negcio
Hiptese 5 - O perfil do promotor vai contribuir para a (in)definio de objectivos visados em termos de lucro e rendibilidade do negcio
Hiptese 6 - A (in)definio de objectivos para o empreendimento em termos de lucro e rendibilidade do negcio esto na base do dbil processo de marketing do empreendimento
Hipteses de investigao
Modelo de anlise
Metodologia
Metodologia Aplicao de inqurito a todos os promotores das regies seleccionadas
para o estudo
Com o objectivo de obtermos uma taxa de resposta maior e controlara situao, os inquritos sero feitos de forma presencial (Ghiglione & Matalon, 2005)
O inqurito est estruturado por tpicos de acordo com conceitos apresentados anteriormente
Contem perguntas abertas e fechadas, estando estruturado para cerca de 45 minutos
Regies
Regio Do-Lafes Regio Douro
PIB inferior mdia nacional (INEa, 2009)Percentagem poder compra inferior mdia nacional (INEa, 2009)
masPOTENCIAL TURSTICO ENORME
52 E; 23% Centro
64 E; 14% Norte
Regies
Regio Do-Lafes
Paisagem
Aldeias
Antigas
Vinho e
gastronomia Termas
Segurana,
Tranquilidade
e bem-estar
Patrimnio
histrico
Igrejas e capelas, solares e casas antigas , vias romanas,
castros, etc.
Segurana, silncio, clima ameno, ambiente despoludo
Alcafache, Carvalhal, Caldas da Felgueira, Caldas de
Sangemil, Caldas da Cavaca, S. Pedro do Sul
Vinho do Do e gastronomia tpica
Aldeia medieval Pvoa Do
Marcada por diferentes serras e rios
Regies
Empreendimentos de TER
Regio Total TR TH AT CC TA HR
Do Lafes 52 19 11 13 5 1 3
Aguiar da Beira 3 3
Carregal do Sal 2 1 1
Castro Daire 2 1 1
Mangualde 5 1 1 1 1 1
Mortgua 0
Nelas 5 2 1 1 1
Oliveira Frades 2 1 1
Penalva Castelo 2 1 1
S. Comba Do 5 1 1 3
So Pedro do Sul 12 7 1 3 1
Sto 2 1 1
Tondela 1 1
Vila Nova Paiva 0
Viseu 8 2 3 2 1
Vouzela 2 1 1
Regio Do-Lafes
Fonte: TP, 2008
Regies
Regio do Douro
Fonte: CCRN, 2010
Regies
Empreendimentos de TER
Regio Total TR TH AT CC TA HR
Douro 64 27 14 7 11 1 4
Alij 3 1 1 1
Armamar 6 2 1 2 1
Car de Ansies 2 1 1
Fr. Espada Cinta 1 1
Lamego 15 6 5 2 1 1
Meso Frio 3 1 1 1
Moimenta Beira 1 1
Penedono 1 1
Rgua
Sabrosa 5 2 1 2
S. Marta 3 3
S. J. Pesqueira 6 1 1 4
Sernancelhe 2 2
Tabuao 3 2 1
Tarouca 3 3
Mura
Foz Ca 1 1
Vila Real 6 3 2 1
Regio do Douro
Fonte: TP, 2008
Notas para concluir
Resultados Conhecimento promotores
Caractersticas, motivaes
Estratgias e razes das mesmas
Relaes estabelecidas com a comunidade
Redes estabelecidas com outros entidades regionais/ locais
Percepes da populao
PARTIDO TIDOCOM os empreendimentos Impactos positivas e negativas
Satisfao e apoio ao TER
Marketing
,Pla
neamento d
estino
A TODOSMUITO OBRIGADO!