ÍNDICE 1. Introducciónn al manual corporativo 2. Introducción Varzi 3. Características (misión, visión, objetivos) 4. Logotipo 5. Construcción (proceso) 6. Construcción (retícula y área de seguridad) 7. Usos permitidos (color) 8. Usos permitidos (fondo fotográfico) 9. Usos permitidos (escala de grises, positivo, negativo) 10. Usos no permitidos 11. Identificadores secundarioa (slogan) 12. Identificadores secundarios (senefa) 13. Identificadores secundarios (senfa, posibles rotaciones) 14 Identificadores secundarios (imagenes institucionales) 15. Identificadores secundarios (imagenes de producto) 16. Identificadores secundarios (textura tipográfica) 17. Fuentes 18. Paleta de color 19. Papelería básica 20. Tarjeta personal. Versión 1 21. Tarjeta personal. Versión 1 (construcción) 22. Tarjeta personal. Versión 2 23. Tarjeta personal. Versión 2 (construcción) 24. Hoja membrete 25. Hoja membrete (ejemplo) 26. Hoja membrete (construcción)
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ÍNDICE
1. Introducciónn al manual corporativo2. Introducción Varzi3. Características (misión, visión, objetivos)4. Logotipo5. Construcción (proceso)6. Construcción (retícula y área de seguridad)7. Usos permitidos (color)8. Usos permitidos (fondo fotográfico)9. Usos permitidos (escala de grises, positivo, negativo)10. Usos no permitidos11. Identificadores secundarioa (slogan)12. Identificadores secundarios (senefa)13. Identificadores secundarios (senfa, posibles rotaciones)14 Identificadores secundarios (imagenes institucionales)15. Identificadores secundarios (imagenes de producto)16. Identificadores secundarios (textura tipográfica)17. Fuentes18. Paleta de color19. Papelería básica20. Tarjeta personal. Versión 121. Tarjeta personal. Versión 1 (construcción)22. Tarjeta personal. Versión 223. Tarjeta personal. Versión 2 (construcción)24. Hoja membrete25. Hoja membrete (ejemplo)26. Hoja membrete (construcción)
ÍNDICE
27. Carpeta28. Carpeta (construcción)29. Sobre 130. Sobre 1 (construcción)31. Sobre 232. Sobre 2 (construcción)33. Caabezote para fax34. Caabezote para fax (construcción)35. Piezas promocionales36. Etiquetas37. Etiquetas (construcción)38. Tarjeta VIP39. Tarjeta VIP (costruccíon)40. Bolsa 141. Bolsa 242. Pendon 143. Pendon 1 (construcción)44. Pendon 245. Pendon 2 (construcción)46. Aviso de fachada47. Página web (pantalla inicial)
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MANUAL CORPORATIVO
La imagen corporativa de una empresa es uno de los ámbitos más im-portantes en cuanto nos referimos a la diferenciación y posicionamiento de sus elementos de ventas. Junto con su evolución a nivel empresarial, también debe ir modificándose y adaptándose se imagen para que di-chos cambios puedan ser transmitidos, mediante la imagen corporativa se transmite quién es, qué hace y como lo hace. Los diferentes agentes de comunicación coordinados en un diseño logran que la imagen se transmita de manera correcta al público deseado. La imagen otorga una personalidad a la empresa, mostrando lo que simboliza.
El manual corporativo constituye una herramienta para el manejo de las directrices de presentación de los mensajes institucionales, es un medio que garantiza el respeto y la promoción de la identidad misma en cada programa de información.
INTRODUCCIÓN
Varzi es una empresa que se dedica básicamente a la comercialización de calzado, bolsos y marroquinería. Inversiones Edynel S.A. es dueña de Varzi, es una empresa de servicios que maneja el área de comercia-lización. Varzi se percibe como una tienda sofisticada creada para ajus-tarse a la necesidad de la mujer moderna en materia de calzado. Los aspectos que caracterizan a la institución en cuestión de calidad, son sus productos, siguiéndole sus servicios y sus procesos; tienen un fuer-te compromiso con la sociedad en general, con el servicio y la seguridad haciendo un énfasis en la calidez y confiabilidad, trabajando siempre conmetas hacia el cumplimiento, innovación y experiencia, habiendo una capacitación y recursos humanos. Los aspectos más importantes que debe de caracterizar la institución es el servicio, la experiencia, la capacitación, prestigio, cumplimiento, recursos humanos, calidez, inno-vación, solidez.
La institución se destaca dentro de este sector por su calidad, servicios y diseños. Mediante la marca se busca comunicar a la gente la elegan-cia y novedad del producto, e impactar al cliente con el corte italiano, denotando también la variedad en el producto que manejan. La empre-sa se llama Varzi, el nombre viene de una pequeña ciudad que está ubicada en Italia; este nombre es neutro y puede comercializar todo tipo de calzado permitiendo la posible apertura de las lineas de los distintos productos al público masculo d eigual forma.
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MISION
Varzi es una empresa comercializadora de productos en cuero tales como zapatos, botas, cinturones, entre otros, fundamentada en el máxi-mo nivel de excelencia humana y técnica, que vende un estilo moderno y sofisticado. Varzi está comprometida en el mejoramiento de sus re-cursos, destacándose una mayor competencia tanto en las aptitudes y actitudes de los empleados renovando las expectativas para brindar una buena atención.
VISION
Para el año 2009 Varzi habrá encontrado el punto de equilibrio en sus ventas, para poder consolidarse como una empresa distrital reconocida, implementando una cultura de fortalecimiento y trabajo en equipo que hagan de sus productos los preferidos, como sinónimo de clase, moder-nización y calidad, fundamentado en la minuciosa aplicación de los más altos valores éticos a nivel humano, laboral y comercial.
OBJETIVOS
Los objetivos que tiene Varzi son la satisfacción del cliente. Varzi, por ser proyectada a ser una tienda comercializadora de zapatos en cuero que va dirigida a un publico de de mujeres ejecutivas, busca la satisfac-ción de sus cliente por medio de el trato adecuado de sus empleados hacia los clientes, también de que el cliente se sienta cómodo, cuando entra, haciendo así que si el cliente se siente a gusto con el producto que está comprando.
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CARACTERÍSTICAS
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LOGOTIPO
Este le permitirá a la compañía posicionarse visualmente en el mercado frente a sus competidores. Su capacidad y funcionalidad radicará en el uso de formas y colores y formas que contribuyan a este posicionamien-to y reconocimiento.
Los colores representativos de la marca serán el negro y el blanco, que le otorgan estabilidad, seriedad y solidez, siendo estos colores de fácil recordación. El verde será manejado también como identificador secun-dario, mediante éste se genera un dinamismo en el identificador y se otorga a la marca una mayor pregnancia.
El manejo de la i enbajas y el punto en un color que contrasta con el negro en el que se trabajn las letras restantes del identificador otorga vocatividad a la marca. El punto también se convierte en un accesorio que puede estar sujeto a ciertos cambios de color que le daran versati-lidad permitiendo de esta forma que la marca se adapate a las distintas temporadas que Varzi maneja en el año.
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La construcción del logotipo parte de las tipografías Bodoni MT y Birch Std, tomando la V, A y Z de la primera y la R y la i de la segunda res-pectivamente, con el fin de generar trazos más flexibles y dinámicos. Se hacen las modificaciones pertinentes para generar una unidad entre tipografías; éstas constan de variación de tamaño para igualar la altura y el ancho de las letras. Posterior a ello se modifica el grosor de las astas para equilibrar el peso en todas las letras y finalmente se modifica el tra-zado de las serifas a partir de círculos que generar las curvas deseadas, logrando mediante eso romper con la rigidez del trato que se le dio a la serifas anteriores.
CONSTRUCCIÓN
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La letra R de Birch Std con estiramiento en la horizontal al 150%
Tipografía Birch Std
Geometrizacióny construcción de las serifas
Tipografía Bodoni MT La A es el resultado de la rotación de 180 grados de la V
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CONSTRUCCIÓN
Retícula
Área de seguridad
USOS PERMITIDOS
Las dos versiones básicas de Varzi son: tipografía negra y punto verde sobre fondo blanco, y tipografía blanca y punto verde sobre fondo ne-gro. Así mismo puede hacérsele una variación de color al punto depen-diendo de la pieza y el tema a tratarse, como lo son líneas de calzado, estilos y temporadas. El rojo se manejara para la temporada del mes de la madre, el violeta para el mes del amor y la amistad, y el verde oscuro para navidad
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USOS PERMITIDOS
Existen algunas variaciones para que el logotipo sea adaptable a las dis-tintas piezas como lo son cualquiera de estas dos aplicadas sobre fondo fotográfico (teniendo en cuenta que la tipografía en blanco se manejaria sin el recuadro negro) buscando zonas que generen un contraste fuerte que resalte y haga legible al mismo, y además manteniendo un respeto por las secciones de la misma donde se encuentren los productos o la modelo capturada (sobre ellos no podrá ubicarse bajo ninguna circus-tancia el identificador).
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USOS PERMITIDOS
GRISES
POSITIVO Y NEGATIVO
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USOS NO PERMITIDOS
No podrá variarse el color de la tipografia del identificador fuera de los usos permitidos ni podra deformarse su estructura sin conservar las pro-porciones. Tampoco podra hacerse uso de la textura tipográfica sobre un fondo que no se restrinja al blanco y al negro. No podrá usarse el punto en otro color distinto a los preestablecidos. El identificador no puede manejarse en sentido vertical ni girarse.
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
La frase en italiano Perffetamente l´arte del cuoio que traduce la per-fección del arte del cuero, puede ser utilizada ocmo identificador secun-daria acompañando al identificador primaria en la parteinferior una vez terminada el área de seguridad, en un puntaje que iguale la lingitud hori-zontal del mismo. También puede utilizarse sola sobre fondo fotografico. La frase podra manejarse unicamente en color blanco o negro y deberá usarse la tipografía Bodoni MT.
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18x
51/3x
11/5x 1/3x 1/4x 1/4x
Perffetamente l´arte del cuoio
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Fragmento 1
Fragmento 2(Fragmento 1 volteado horizontalmente)
Fragmentos 1 y 2 ubicados uno tras otro intercalando sus posiciones
Retoque de las uniones mediante pincel corrector
Selección de fragmento para duplicación al 150%
Retoque de fragmento y adición mediante pincel corrector
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
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IMÁGENES INSTITUCIONALES
La fotografía, por resaltar los valores de Varzi, mostrar el producto y ade-más por manejar una estética coherente con el mismo y su ideal de pro-veniencia también será usada como identificador secundario. Ya existe un banco de imagenes realizadas por JJ. Para la captura de nuevas fotografía se tendran que tener en cuenta los siguientes aspectos: 1) La fotografía debera ser trabajada en localidades rusticas preferiblemente en madera y piedra manejando fondos verdes en lo posible,.2) Deberá mostrarse siempre una modelo que luzca alguno de los productos de lad distintas lineas de Varzi
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
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IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
IMÁGENES DE PRODUCTO
La fotografía de producto podrá ser utilizada en piezas que requieran mostrar especificamente algun producto. Estas deberan manejarse con la misma estética de la fotografia de imagenes institucionales, buscan-do un fondo color verde y el producto sobre una base de madera o de piedra de tal forma que el producto pueda sobresalir y ser el punto focal de la fotografía.
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IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
TEXTURA TIPOGRÁFICA
Está constituida por el identificador modulado. Puede manejarse en dis-tintos porcentajes opacidad del negro sobre fondo blanco o negro. Pue-de aumentrase su tamaño siempr ey cuando se respete la proporcion existente entre la altura y la anchura.
FUENTES
El empleo de las fuentes adecuadas refuerza y cohesiona la identidad corporativa. La Bodoni MT configura la fuerza, modernidad y elegancia, además es una fuente de fácil acceso. Esta será utilizada para el copy que Varzi maneja: Perffetamente l´arte del couio, y algunos otros textos complementarios como por ejemplo subtítulos. Ya para el manejo de texto corrido se manejara Arial Narrow que se caracteriza por lo natu-ral, elegante y sobria, pero ante todo por ser de alta legilibilidad.
Por medio de la presente y de la manera mas cordial, nos permitimos solicitarleque el fondo de reposición del bus de placas xxxxx, numero de orden xxxx; porencontrarse a nombre del anterior propietario, señor xxxxxxxxxxxxx, seatrasladado a nombre de los actuales dueños, o sea xxxxxxxxxxxxx.
Lo anterior para evitar futuros inconvenientes que se puedan presentar.
Cordialmente,
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Centro Comercial Santafé/autopista norte calle 185/local 1- 81/teléfono (571) 6058395/Bogotá Colombia
