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Manual de identidad corporativa

Date post: 14-Mar-2016
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Manual de identidad corporativa
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA VISUAL
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Page 1: Manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA VISUAL

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Introducción ......................................3Terminología ......................................4SIGNOS VISUALES .................................5Presentación de la Marca Gráfica..............6Síntesis Concurrente.............................7Estructuras Recurrentes ........................8Logometría ........................................9Área de Aislamiento y Reducción Máxima .. 10Usos de la marca ............................... 11 Versiones de Color ............................. 12Usos Incorrectos de la Marca ................. 13Usos Incorrectos del Color .................... 14Colores Corporativos .......................... 17Tipografía Corporativa ........................ 18Elementos Compositivos de la Identidad Visual ................................ 20PAPELERÍA CORPORATIVA ...................... 21MEDIOS PUBLICITARIOS ........................ 27MULTIMEDIA Y WEB ............................. 32MERCHANDISING ................................ 35

Índice

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Para que esta nueva marca gráfica refleje de manera coherente en todos los soportes de comunicación presentamos este MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA VISUAL, donde se establecen los lineamientos gráficos con la fi-nalidad de que constituya una valiosa herra-mienta de consulta.

A través del diseño buscamos desarrollar una imagen novedosa, tecnológica y sólida, con los cuales lograr una comunicación clara y fluida, contamos con colaboradores para con-solidad la identidad de la AKRON INTERNATIO-NAL S.A.C.

AKRON está comprometido con brindar el mejor servicio a todos sus alumnos, teniendo como objetivo seguir creciendo, mantenien-do buen prestigio y confianza para el público. Ante este contexto AKRON da un paso sólido e importante que se refleja en lo novedoso de sus servicios.

Introducción

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Este manual necesita ser comprendido con exactitud sobre la información que contiene.

Manual de Identidad Visual Corporativa: Es un documento normativa que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.

Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o empresa. Es la imagen men-tal ligada a lo que ella representa.

Identidad Corporativa: El conjunto de carac-terísticas específicas y personales de una can-tidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades.

Marca Gráfica: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de ele-mentos gráficos, de líneas. Figuras de colores que hacen que la imagen pictográfica de la en-tidad sea única y memorable para el público.Logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica.

Tipografía Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escri-bir los ten la imagen institucional.

Colores Corporativos: Son los colores deter-minados por la institución que van a represen-tarlos. Son ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos co-lores son los únicos permitidos por la Empresa para ser utilizado en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publica-ciones, uniformes, material POP, etc.

Terminología

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Signos Visuales

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Presentación de la Marca Gráfica

La marca es el elemento básico y de mayor importancia de la imagen visual. Su configura-ción se construye a partir de la interacción del isotipo y el logotipo.

La marca corporativa que se presenta en esta página es la versión principal.

IsotipoSe representa por el dibujo del mundo e iden-tifica a AKRON INTERNATIONAL como una empresa peruana.

LogotipoNiamey, en su versión regular, para identifi-car a AKRON. Color azul corporativo.Helvetica Neue, para International s.a.c. Color azul corporativo.

Isotipo

Marca Gráfica Corporativa

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La marca gráfica está conformado por cuatro conceptos en particular, que en conjunto re-presentan la identidad de la marca. Entre los conceptos tenemos como los más importantes la globalidad y el idioma ingles pues AKRON INTERNATIONAL lo enseña como principal ser-vicio, permitiendo a sus alumnos poder co-municarse con el mundo. Entre los mensajes secundarios están la educación y la tecnolo-gía, ya que AKRON es pionero en el servicio de educación online de ingles en el Perú.

Síntesis Concurrente

Globalidad

Ingles

Tecnología

Educación

Amanecer en órbita del planeta

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Curva: Es la línea más libre y la más dinámica de todas, pudiendo sugerir desde unmovimiento perfectamente definido hasta un movimiento caótico, sin reglas. Está muy aso-ciada al ser humano, que escribe y dibuja casi siempre con líneas curvas.

En la psicología de la formas cada una tie-ne sus propias características y a cada uno de estos se le atribuye una gran cantidad de significados, unos por asociación, unos por sig-nificativo adjunto arbitrariamente, y otros por nuestro propia psicología y percepciones de la forma.

Círculo: Existen varios significados e interpre-taciones que se le atribuyen al círculo, son: El tiempo, sin principio ni fin. Un ciclo, el mo-vimiento, el cambio. Unidad, el todo Perfec-ción, completitud y protección.

Rectángulo: Los rectángulos horizontales aportan solidez, estabilidad, dan la sensación de ser difíciles de volcar. Cuando son de gran tamaño permiten que la mirada el espectador se pasee de un lado a otro, en sentido hori-zontal.

Estructuras Recurrentes

Círculo

Rectángulo

Curva

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Logometría

La logometría es la base de la identidad cor-porativa de AKRON. Estas medidas se están trabajando en base a x, que pueden ser rem-plazados por el valor necesarios según las cir-cunstancias, cabe notar que no se debe hacer ningún tipo de cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe te-ner.

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Área de Aislamiento

Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegen a la imagen de cualquier distrac-ción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: texto, fotogra-fías, dibujo, etc. El área queda definida porlos márgenes mínimos expuestos en el ejem-plo. El área prevista para el espacio será pro-porcional a X.

Reducción Máxima

La reducción del logo esta limitada para no destruir sus características de identidad, sus proporciones no deben ser menores a1.5 cm de ancho por 0.6 cm de alto.

Reducción Máxima

Área de Aislamiento y Reducción Máxima

1.5 cm

0.6 cm

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La marca AKRON INTERNATIONAL se usará en todas la publicaciones del servicio, aplicada en la forma que aquí se describe. En virtud de la necesidad de distintas aplicaciones de la marca según formatos, espacios útiles o va-riaciones de contenidos, se han determinado dos usos.

General (a)En su versión principal para todo el espectro de publicaciones y variados soportes de comu-nicación.

Isotipo (b)En su uso de isotipo es para casos especiales.

Usos de la Marca

(a)

(b)

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El color es un elemento de soporte importan-te en la identidad de Perú, ya que los colores institucionales permiten distinguir comercial-mente a la marca.

La marca puede ser aplicada en 2 colores es-peciales, que también pueden ser reproduci-dos por cuatricromía (CMYK). Los colores ins-titucionales pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de forma independientemente.

Para conservar sus atributos de identidad in-tactos, la reproducción de la marca deberá realizarse siempre utilizando los colores espe-cialmente seleccionados para AKRON.

En esta página se presentan tanto la versión color de uso preferencial positiva y negativa de la marca. En las páginas siguientes se esta-blecen con mayor detalle los colores a aplicar en las diferentes versiones.

Versiones de color

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La identidad visual de AKRON no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basa-da. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la mar-ca deberá ser muy cuidadosa.A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

Usos incorrectos de la marca.

Especificaciones1. La marca no debe condensarse,estirarse ni deformarse en modo alguno.2. El logotipo no debe ser reconstruido oremplazado por tipografía.3. Deben utilizarse siempre originales decalidad.4. Los colores no deben alterarse.5. La proporción entre los elementos nodebe variarse.

Usos Incorrectos de la Marca

1

2

3

4

5

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En caso de ser necesario reproducir la marcasobre fondos de colores ajenos a los colores corporativos, es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para asegurar así el impacto visual que guió su creación.La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan a modo de ejemplo algunas apli-caciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indi-cando también su correcta resolución.

Usos incorrectos del color - Fondos simples

Especificaciones

1. Sobre fondos oscuros deberá aplicarse lamarca en su versión blanco y negro negativa.2. Sobre fondos de tonos intermedios, deberáaplicarse la versión blanco y negro negativa de la marca.3. Sobre fondos muy claros (valores menores al 10% de tinta), deberá aplicarse la versión general de la marca.

Usos Incorrectos del Color

1

2

3

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Usos Incorrectos del Color

De ser necesaria la reproducción de la marcasobre fondos de cierta complejidad (fondos noplanos), es muy importante que éstos no per-turben su adecuado reconocimiento.Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indi-cando así mismo su correcta resolución.

Usos incorrectos del color - Fondos intermedios

Especificaciones1. Al aplicar la marca sobre fondos con degradé que pudieran interferir en su legibilidad, se de-berá utilizar la versión blanco y negro negativa.2 y 3. Cuando el fondo presente inconvenientes en la aplicación de la marca, se aplicará la mar-ca sobre el área menos perjudicial. Aun cuando esto signifique renunciar a una aplicación de marca a mayor tamaño, su legibilidad se verá beneficiada. El área de resguardo de la marca determinará qué distancia debemos conservar.

1

2

3

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Usos Incorrectos del Color

Usos incorrectos del color - Fondos complejos

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran com-plejidad (por ejemplo fotografías). En estas circunstancias es muy importante que el fon-do no perturbe el correcto reconocimiento de la marca ni atente contra su impacto visual.Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca, junto a otras incorrectas con sus correspondientes re-soluciones.

Especificaciones1 . Sobre fondos complejos oscuros y unifor-mes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión blanco y negro negativa de la misma.2 . Sobre fondos complejos claros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se aplicará la marca gráfica.3. Sobre fondos complejos claros u oscuros que interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá utilizar el cierre de marca un rec-tángulo blanco con 85% de transparencia den-tro del cual debe ir la versión general.

1 2

3

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La identidad de AKRON se compone de 3 colo-res especiales, que también pueden ser repro-ducidos por cuatricromía (CMYK).

Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de ma-nera independiente. En tales casos se debe te-ner presente que el azul y rojo son los colores principales, y por lo tanto deberán asignársele una presencia predominante respecto de los otros colores.

Rojo: Significa fortaleza, amor, sacrificio, au-dacia, optimismo, victoria y movimiento. Azul: Significa fidelidad, justicia, verdad, cari-dad y estabilidad. Gris: Significa sensatez, experiencia, sentido común, justa medida entre mentalidad y emo-tividad, entre actividad y pasividad.

Colores Corporativos

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Consideraciones

La Tipografía representativa de la identidad visual de AKRON en sus publicaciones es la Tre-buchet MS en sus versiones (regular, bold y bold italic) Puede usarse en altas y bajas o todas en mayúsculas, según jerarquías. Se determinara en la edición de textos.

Para textos en bloque se recomienda usar:Tipografía Trebuchet MS regular, entre 9.5 pun-tos mínimo y 12 puntos máximo. Tracking 0%. Alineación justificada a la izquierda.

Para títulos y subtítulos se recomienda usar:Tipografía Zurich Cn BT, Helvetica Neue o Niamey. Siempre se debe privilegiar la buena lectura.

Como tipografía alternativa en caso de no con-tar con fuente Trebuchet MS se recomienda usar Helvetica en sus versiones regular y bold, pero siempre respetando las mismas normas que se sugieren para la tipografía Trebuchet MS.

Tipografía Corporativa

Tipografía de la Marca

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890!$%&*()-

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890!@#$%&*()-=+

Niamei Regular

Helvetica Neue (Medium)

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Tipografía Corporativa

Tipografía de Publicaciones

Tipografía Alternativa

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Soporte Gráfico Superior PrincipalColor azul, gris 10% y 20% y rojo, aplicación siempre a corte de página.

Soporte Gráfico Inferior PrincipalColor rojo, gris 10% y 20% y azul, aplicación siempre a corte de página.

Soporte Gráfico Superior SecundarioColor rojo y azul, aplicación siempre a corte de página.

Soporte Gráfico Inferior SecundarioColor azul, y rojo, aplicación siempre a corte de página

TexturaSobre color gris 5% en modo superponer a 100% de opacidad.Sobre color azul en modo superponer a 50% de opacidad.Sobre color rojo en modo superponer a 100% de opacidad.

Elementos Compositivos de la Identidad Visual

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Papelería Corporativa

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Papelería

Tarjeta de Presentación Hoja Membretada

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Papelería

Sobre Carta Sobre A4

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Papelería

Carpeta Corporativa

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Papelería

Folder A4

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Papelería

CD Card CD

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Medios Publicitarios

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Medios Publicitarios

Brochure Corporativo

Tira

Retira

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Medios Publicitarios

Brochure por Servicio

Tira

Retira

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Medios Publicitarios

Afiche Banner

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Medios Publicitarios

Panel

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Multimedia y Web

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Multimedia y Web

Sitio Web

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Multimedia y Web

Mailing

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Merchandising

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Merchandising

Pin de Metal Tarjeta Especial (Cumpleaños)

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Merchandising

Calendario

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Merchandising

Fotocheck

Sello

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