Manual de Identidad Visual Corporativa

3

índice

INTRODUCCIÓN 3Terminología 4

SIGNOS VISUALES 5Presentación del Logotipo 6Estructura recurrente 7Logometría 8Área de aislamiento 9Reducción máxima 9

USOS DE LA MARCA 10CORPORATIVAVariantes del logotipo 11Modos de Uso 12Usos incorrectos 13Usos correctos 14Proporciones incorrectas del logo 15

COLORES CORPORATIVOS 16Colores 17Connotación de colores 18

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 19Connotación de tipografía 20Consideraciones 21

PAPELERíA CORPORATIVA 22Hoja menbretada, Folder 23Tarjetas de visita, Sobre 24

UNIFORMES CORPORATIVOS 25Gorros, Polos, Pantalón 26

5

Introducción

Este manual de identidad corporativa visual tiene como objetivo dotar al centro comercial “Tu Compra” en

una imagen gráfica y d iferencial. Las observaciones por parte de los usuarios de las pautas indicadas en el

mismo es fundamental para el buen funcionamiento de las globalidades de dicha imagen.

Este resumen del manual, debe servir como guía inicial para la aplicación de los conjuntos de identidades

visuales amplio al centro comercial Tu Compra en medios impresos.

El buen uso de este manual, exige a este respecto a su implantación externa, con el fin de garantizar en todos

los casos el correcto empleo de los signos gráficos, colores y tipografías, así como el material de papeleria y

señalizaciones.

7

Terminología

Este manual necesita ser comprendido con exactitud sobre la información que contiene. Manual de Identidad Visual Corporativa: Es un documento normativo que debe seguir las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es unmanual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la Empresa.

Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o empresa. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades .

Logo: Es e l elemento v isual de l a identidad corporativa. E s un conjunto de e lementos g ráficos, de lineas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

Logotipo: Es el conjunto logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica.

Tipografía Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para describir los textos relacionados con la imagen institucional.

Colores Corporativos: Son los colores determinados por l a institución que van a r epresentarlos. S on colores p lanos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados e n cualqier e lemento de p romoción: papeleria, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

SIGNOS VISUALES

11

Presentación del logotipo

El logotipo es la base del Sistema de Identidad Corporativa y el Manual es la normalización de su aplicación en todos los productos de comunicación que la empresa emite, ya sean visuales, espaciales o multimediales.

Ninguna aplicación del logotipo a de tomarse a la ligera, debemos pensar, y estar convencidos de que cada medio de r elación del Centro Comercial T u Compra con s u público familiar, s ea e l mejor. Todas e sas manifestaciones llevan el nombre de la empresa, y también su firma. Es un proceso importante, en el cual el Equipo de Gestión de Imagen Corporativa lo estará acompañando y atendiendo las dudas e inquietudes que surjan en la aplicación de los criterios que en este Manual se defienen.

13

Estructuras recurrentes

El logotipo esta construido teniendo en cuenta la necesidad diaria de toda la familia. Ahi es donde uno puede encontrar lo que desee, por eso se sintetizó un coche de compras , ya que nos identifíca directamente al Centro Comercial.

ISOTIPO

15

LOGOMETRíALa logometría es la base de la identidad del Centro Comercial Tu Compra, debería dejar en claro que las medidas del logotipo se esta trabajando en base a una “x” lo cual esto significa que podrían ser reemplazados por el valor que se requiere en algún momento específico, es importante resaltar que no se debe hacer ningún tipo de cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe tener.

2 X

2 X

Construcción gráfica de la marca corporativa

17

Construcción gráfica de la marca corporativa

ÁREA DE AISLAMIENTO

Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a “X”.

REDUCCIÓN MÁXIMA DEL LOGOTIPO

La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características de iden-tidad. Sus proporciones n o deben ser menores a 4 cm. de ancho por 2,5 cm de alto.

USOS DE LA MARCA

CORPORATIVA

21

Variantes del logotipo

El logotipo del Centro Comercial tu Compra cuenta con tres variantes:

Texto color plano, Texto Bisel y Texto Color gries, cada variante de l ogotipo tiene un uso específico, s i surge otra aplicación deberá ser supervisada y aprobada por l a Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa..

23

Modos de usoLogotipo original

En e l caso que el l ogotipo del Centro Comercial tu Compra requiera ser i mpreso s obre fondos d e color o fotografías, l os criterios de aplicación son los siguientes:

Fondo de color: Cuando el fondo sea uno de los colores de la marca, ya sean degradados, el logotipo resaltará al mismo, y así será mucho más agradable y vistoso.

Fondo fotografía:Cuando el fondo sea una fotografía el logotipo se aplicará a colores, con una l igera sombra negro. La finalidad es que e l logotipo sea lo más legible y tenga con el fondo donde se apli-que.

Usos incorrectos del logotipo

25

OBSERVACIONES:Para consolidar la nueva imagen del Centro Comercial Tu Compra es necesario no incurrir en usos incorrectos del logotipo porque hará que el logotipo no sea recordado en la mente de su público.

Usos correctos del logotipo

27

OBSERVACIONES:Para consolidar la nueva imagen del Centro Comercial Tu Compra se recurrió a colocar ejemplos de diferentes posiciones autorizados y aprobados por el Equipo de Gestión de Imagen Corporativa.

29

Proporciónes incorrectas del logotipo

OBSERVACIONES:Para consolidar la nueva imagen del Centro Comercial Tu Compra es necesario no incurrir en usos incorrectos de proporciones del logotipo, porque hará que el logotipo se deforme y esto provocará confusión y desorden en la mente del público.

COLORES CORPORATIVOS

33

Colores

OBSERVACIONES:Para otros medios se debe buscar el color equivalente, según la técnica empleada: Serigrafía, estampado, etc.

CUATRICOMÍA RGB PANTONE COLORES WEB

C: 2 M: 44Y: 85K: 0

C: 99 M: 64Y: 0K: 0

R: 237 G: 146B: 42

R: 2G: 84B: 153

Pantone 293 C

Pantone 715 C

# F49E34

# 00529D

35

Connotación de colores

AZUL

NARANJA

Utilizamos este color, ya que es un color cálido y que nos esti-mula apetito, nos hizo reflejar lo que queremos y eso es: la alegría y diversión. Además de que nos transmite una gran ansiedad de querer ver las cosas y comprar.

Se utilizó este color, porque demuestra diversión, frescura y solidez. Esto nos hizo identificar con la responsabilidad, lim-pieza y sinceridad ante todo, por eso creyó necesario que este color era perfecto para el logotipo.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

39

Connotación de tipografía

La tipografía seleccionada para el demuestra fácilmente la rigidez, solidéz y alegría de este gran supermercado Tu Compra. Las fuentes recomendadas para redacción y demás textos como títulos y subtitulos, direcciones, nombres, formularios, etc.

41

PAPELERIA CORPORATIVA

45

Papelería

Av. San Luis 1564- Lima Telefax: (421)425 3975 Telf:324-9808

e-mail: tucompra@hotmail.com

PAPEL MENBRETADO FOLDER

47

Papelería

UNIFORMES CORPORATIVOS

51

Manual de Identidad Visual Corporativa