Manual de indentidad

1 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

2Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT

-Mensaje del Director general-Misión, Visión y Valores-Terminología básica

I. Normatividad.-Origen Generalidades del logotipo Retícula constructiva-Posiciones de la marca Horizontal Vertical-Construcción de la marca Retícula constructiva para replicar Proporción de la marca-Color Paleta de color Primarios, secundarios y terciarios Aplicación a una tinta (normal y calado) Variantes de color-Interacción de la marca con otros elementos. Área mínima de protección Interacción con fondos fotográficos-Tamaño de marca Tamaño al 100% Tamaño mínimo-Usos incorrectos-Tipografía Institucional Complementaria-Elementos gráficos complementarios

ll. Papelería Corporativa-Papelería institucional-Norma de usos y aplicaciones Tarjeta de presentación Hoja membretada Sobre oficio Sobre bolsa carta Sobre bolsa extracarta Hoja fax-Papelería complementaria Factura

Cheque Reporte de gastos

lll. Aplicación Institucional. Gafete Uniformes Vehículos

lV. Señalética.-Exterior Oficinas Corporativas Oficinas Comerciales-Interior Seguridad Precaución Prohibición Institucionales

V. Artículos Promocionales.-Exhibidores y Mamparas o Stands-Etiquetas -Envases y Embalaje-Artículos Promocionales

Conclusiones

32

3839

41

43

49

456

78

9

10

11

14

16

1720

21

222324

29

INDICE



Mensaje del Director.

REGIOSPORT es una tienda especializada de deportes,situada por diversas partes de la zona metropilina de la ciudad de monterrey.

Este manuanl básico de marca debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposici´pn de los usuarios para facilitar la aplicación del logotipo.

Este manual básico será, por tanto, una pieza de uso inelud-ible a la hora de la aplicación del logotipo. No será valida la manipulación de estos el-ementos u otros que no sean definidos en este manual.

Dentro de las acciones de pro-moción y difusión de esta Mar-ca, se estableció como princi-pal objetivo, crear y definir la identidad corporativa de REGIOSPORT, para proyectar una imagen y lograr posicio-namiento en los diferentes pú-blicos.

Este manual creado para ser una guía para permitir el posi-cionamiento y buen manejo de la identidad visual de “REGIO-SPORT” nombre que se

le da a la marca a esta tienda deportiva. Servirá de consulta en el manejo de imagen y pro-moción y será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión.

A continuación se explicará la linea gráfica que se ha utilizado para esta propuesta con todos los datos necesarios para que un diseñador no tenga ningun problema al aplicar el logotipo.


Misión.

La tienda REGIOSPORT, tiene como razón de ser, el brindar al público y la socie-dad en general, una tienda especializada de deportes de manera eficiente y efec-tiva, desarrollando un apego a consumir productos de calidad mediante la promo-ción y propaganda de sus valores .

Visión

Ser una marca caracterizada por su liderazgo y certeza, en garantizar la confiabilidad de sus productos ante la so-ciedad en general. Además de ser reconocida por su autenticidad en cuanto a producción, brindando una serie de productos deporti-vos de calidad, lográndonos posicionar como una marca de prestigio.

Valores.

Servicio ResponsabilidadEtica Calidad en el servicio Perseverancia Liderazgo Responsabilidad socialCompetitividad


Terminología básica.

Promoción. Campaña publicitaria que se hace de un determinado producto o servicio durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.

Difusión. Conocimiento de una cosa por un gran número de personas.

Identidad corporativa. un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su per-sonalidad, su razón de ser, su espíritu o alma.

Posicionamiento. lugar que en la per-cepción mental de un cliente o con-sumidor tiene una marca.

Propaganda. consiste en el lanza-miento de una serie de mensajes de-senlazados que busca distribuir en el lanzamiento del sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

. Logo. es el elemento visual de la iden-tidad corporativa. Es un conjuntode elementos gráficos, de líneas, figu-ras geométricas y coloresque hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable

para el público

Logotipo. Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para represen-tarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la par-te gráfica y la partetipográfica.

Tipografía corporativa. Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vincu-lante para escribir los textos relacio-nados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual.

Colores corporativos. Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores pla-nos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permiti-dos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones,uniformes, material POP, etc.


l. Normatividad


Origen.

-Generalidades del logotipo

La evolución de la forma fue inspirada en los deportes en general, en la simpleza de la ropa deportiva y en la agili-dad de estos.

-Retícula reconstructiva

Para facilitar la comprensión de cómo esta construido el logotipoy proporcionar una herra-mienta que facilite su mane-jo yreproducción, a continu-ación se proporciona una retícula queespecifica la relación de sus proporciones.

100 mm

50 mm


Posiciones de la marca.

Horizontal

Vertical


Construcción de la marca.

-Retícula constructiva para replicar. La retícula base del trazo de la identificación gráfica utiliza la unidad “x” que en nuestro Caso, equivale al ancho de la letra “R” en la palabra regiosport. La retícula debe utilizarse para reproducir la identificación gráfica únicamente cuando sea imposible hacerlo a través de medios electróni-cos o mecánicos.

-Proporción de la marca

A continuación se presen-ta el logotipo a esacala al100%.

10 mm

100 mm

100 mm

10 m

m

50 m

m50

mm


Color.

Paleta de color

Vamos a especificar los colores que se utiliza en el logotipo y que serán los col-ores básicos de la identidad gráfica.

Primarios y secundarios,

El logo solo cuenta con dos tintas por lo tanto las dos son de igual importancia.los colores primarios son las dos tintas al 100%, y este porcentaje podria variar se-gun su función.

Pantone. 396C

Cuatricromía.C: 11% M: 0% Y: 94% K: 0%

Hexacromía. #EBE72ARGB. R: 235% G: 231% B: 42%

Black

Cuatricromía.C: 0% M: 0% Y: 0% K:100%

Hexacromía. # 000000RGB. R: 0% G: 0% B: 0%


Color.

Aplicación de tintas

Siguiendo los colores cor-porativos de la marca se muestran las combinaciones posibles para la utilización del logotipo a una tinta y en negativo. Ya sea en el caso de algun medio impreso en el cual este limitado en cu-anto al numero de tintas. Aplicación a medios tonos

Alto contraste

Negativo


Color.

Variantes de color

Debido a la limitante paleta de colores del logotipo, las únicas variantes que puede tener es con el color del fondo al 71% y sin color de fondo.

A continuación se muestran algunos de los usos incor-rectos del color en el logo-tipo.

USOS INCORRECTOS


Interacción de la marca con otros elementos

Área mínima de protección

Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logo. El área quedadefinida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del área debe ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.Esta área no se debe so-brepasar nunca, con ningun elemento.

x = 10mm x 10mm

x

x

x

x

x

x

x

x


Interacción de la marca con otros elementos

-Interacción con fondos fotográficos

El logotipo deberá ir sobre el fondo de la tinta respectiva, en caso de que la fotografía esté saturada de color.Cuando la fotografia este en bajo contraste o permita la legibilidad de este, podrá ir sin el cuadro de fondo.


Tamaño de marca

Tamaño al 100%

Este es el tamaño real del logotipo sin que se distorsio-ne ninguno de sus elemen-tos.

Tamaño mínimo

La escala mínima a la que se puede realizar el logo es un 50% con sus respectivas medidas, para su mejor legi-bilidad.

100 mm.

50 m

m.

25 m

m.

50 mm.


Usos incorrectos

A continuación se presen-tan los usos incorrectos mas comunes que los diferentes medios podrian realizar al logotipo. aqui se presentan detalladamente las modifi-caciones que NO se pueden hacer.No es correcto deformar de ninguna manera el grafismo ni el texto del logotipo. Las especificaciones sobre pro-porciones de los elementos y las relaciones entre sí es-tán consideradas en éstemanual.

No se permite cambiar las dimensiones del logotipo o defor-marlo, condensarlo vertical u horizontalmente.

No se permite delinear el logotipo, ni utilizarlo en líneas sin color.


Usos incorrectosEs incorrecto el cambio de la tipografía o el tipo de formato del texto.

Es incorrecto el cambio de los elementos visuales del logo-tipo.

Es incorrecto cambiar la posición de el logotipo, para evitar la mala lectura de este.

REGIOSPORT


Usos incorrectos

Es incorrecto usar cualquier tipo de efecto en el logotipo, ya que esto afecta de forma directa la identidad de la marca.


Tipografía

Institucional Es la tipografía que fue se-leccionada para el texto principal del logotipo, en este caso el de la palabra “regiosport”. esta tipografía no puede ser modificada por ninguna razon.

Complementaria Es la tipografía que fue se-leccionada para los títulos de este manual. Esta tipografía no puede ser modificada por ninguna razón.Así también esta a continu-ación la tipografía que fue seleccionada como apoyo para este manual de identi-dad.

Namco regular

Colaborate-Thin

Colaborate-Medium

Afta sans

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AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPp QqRrSsTtUu VvWwXxYyZz!”#$%&/()=?¡*¨][_:;-.,}{+´¿’|1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789

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Elementos gráficos comple-mentarios

Se utilizaron líneas en el diseño de cada hoja con el pantone institucional, dos líneas continuas al igual que los folios.

En el inicio de cada capítulo se utilizaron dos franjas de color, utilizando los pan-tones institucionales


Il. Papelería Corporativa


Papelería institucional

El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las secciones, dentro de la marca, así como criterios estéticos-funcionales y co-herentes con la imagen de la marca.

A continuación se presentan cada uno de los documentos el fin de lograr una imagen uniforme en toda la papel-ería que manejará la marca a continuación se presentan las principales aplicaciones en papelería.

Sus normas y usos para su reproducción adecuadad y se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran cada papelería, el diseño, así como las medi-das básicas para su elabo-ración.


Norma de usos y aplicacio-nes

Tarjeta de presentación

Formato 80 mm x 40 mm

PapelCouché 270 grs.

Nombre (persona)Afta sans12 ptsalineación izquierda

Puesto / emailAfta sans6 ptsalineación izquierda

DirecciónColaborate thin6 ptsalineación derecha

Frente

Reverso

a) Sitio web b) Logotipoc) Logotipo complementariod) Nombre, puesto, emaile) Dirección, telefono

20 mm

10 mm

14 mm

70 mm

23 mm

14 mm

48 mm

a b

c

d

e



Hoja membretada

El formato de la Hoja Mem-bretada es tamaño carta y será impresa a color única-mente.

A continuación se mues-tra cómo están distribuidos los gráficos que integran el diseño de la hoja, así como las medidas básicas para su elaboración.

Formato 210mm x 297mm

PapelBond 50 grs.

DirecciónAfta sans8 ptsalineación centrada

Sitio webAfta sans11 ptsalineación centrada

Escala al 40%a) LogotipoB) Dirección, contacto, sitio web

33 m

m18

mm

60 mm

56 mm

a

b


Norma de usos y aplica-ciones l

Sobre oficio

El formato de la Hoja Membretada es tamaño oficio y será impresa a color únicamente.

A continuación se mues-tra cómo están distri-buidos los gráficos que integran el diseño de la hoja, así como las me-didas básicas para su elaboración.


PapelBond 90 grs.

DirecciónAfta sans7 ptsalineación izquierda

Sitio webAfta sans10 ptsalineación izquierda

Escala al 35%

a) Dirección, contacto, sitio webb) Transparenciac) Logotipo

5 mm

23mm

28mm

24mm

122mm

ca b


Norma de usos y aplica-ciones

Sobre Carta

El formato de la Hoja Membretada es tamaño carta y será impresa a color únicamente.

A continuación se mues-tra cómo están distri-buidos los gráficos que integran el diseño de la hoja, así como las me-didas básicas para su elaboración.


PapelKraft 120 grs.


Sitio webColaborate thin11 ptsalineación centradaEscala al 40%

a) Dirección, contacto, sitio webb) Logotipo

4.6mm

13mm

38mm

a b


Número

Fecha

De

A

Asunto

FAX


Fax

El formato del fax viene in-dicado y será impresa a color o blanco y negro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran el fax, así como las medidas bási-cas para su elaboración.


PapelBond 80 grs.


Sitio webAfta sans10 ptsalineación centrada

Datos del faxColaborate light12 ptsalineación izquierda

Escala al 40%

a) Logotipob) Dirección, contacto, sitio webc) Datos del remitented) Caja de texto

5mm

38mm

13mm

151mm

a b c d


CLIENTE

DOMICILIO

R.F.C.-V

FACTURA No.

DIA / MES / AÑO

FACTURA No.

DÍA / MES / AÑO

CLIENTE:

DOMICILIO:

R.F.C.

CODIGO CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. IMPORTE TOTAL

VENDEDOR: CLAVE DEL CLIENTE: PEDIDO:

IMPORTE CON LETRAS UB -TOTALI.V.A.

TOTAL

FIRMA DEL CLIENTE. FIRMA DEL VENDEDOR.

Papelería complementaria

Factura

El formato de la facura vi-ene indicado y será impresa a color o blanco y negro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran la fac-ura, así como las medidas básicas para


PapelBond 80 grs.

DirecciónAfta sans7 ptsalineación derecha

Sitio webAfta sans10 ptsalineación derecha

Datos del la facturaColaborate thin12 ptsalineación centrada

Escala al 40%

a) Logotipob) Dirección, contacto, sitio webc) Datos de la Factura

16mm

190mm 12mm

10mm

4mm

32mm

27mm

a b c


Papelería complemen-taria

Cheque

El formato del cheque viene indicado y será impresa a color o blanco y negro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran al cheque, así como las medidas básicas para su elabo-ración.


Papel de seguridad

Datos del bancoColaborate thin9.8 ptsalineación izquierda

Números de seguridadOCR A Std13.9 ptsalineación izquierdaDatos del clienteCourier New13 ptsalineación izquierda

Escala al 40%

a) Datos del bancob) Datos del clientec) Logotipod) Números de seguri-dad

6mm

32mm

50.5mm

6

mm

7.5

mm

a b

c d

septiembre 30 de 2012

1283151610014716550137938911005161

9475724 MAGAÑA FALCONI KAREN

(CINCUENTA MIL PESOS 00/100 M.N.)

$ 50, 000.00

Firma

Fecha

Páguese por este cheque a:

La cantidad de (con letra)

CUENTA TRADICIONALSERFIOAX SASUC. 5358 MONTERREY NUEVO LEÓN MX.CTA. 9475724 RFC:


FOLIO.

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA INFORMACIÓN DE LA EMPRESA INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

IMPORTE CON NÚMERO

No. DE FACTURA

FECHANOMBRE DE EMPRESA O CONTRATISTA

R.F.C. DE LA EMPRESA

CONCEPTO DE LA FACTURA

IMPORTE

TOTALAUTORIZADO PORRECIBÍ

NOMBRE DEL BENEICIARIO

IMPORTE CON LETRA

C O N C E P T O

DÍA / MES / AÑO

Papelería complemen-taria

Reporte de gastos

El formato del reporte de gastos viene in-dicado y será impresa a color o blanco y ne-gro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran al reporte de gastos, así como las medidas básicas para su elaboración.


PapelBond 80grs.

Datos del reporteColaborate thin12 ptsalineación izquierda

Escala al 40%a) Logotipob) Datos del reporte

17mm

10.5

mm

10.5

mm

195mm

30mm

17mm

5mm

20mm

a b


lII. Aplicación Institucional


Amanda Selene RegaladoSubgerente

[email protected]

Papelería institucional

Gafete

Es el documento impre-so que identificca al em-pleado de la empresa, muestra algunos datos de este. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran al gafete así como las medidas básicas para su elabo-ración.


PapelPlastico PCV

Nombre y datosColaborate thin12 ptsalineación centrada

Escala al 100%

a) Perforaciónb) Logotipoc) Fotografíad) Datos del empleado

7 mm

19 mm

35 mm

9.5 mm

25 mm

a

b

c

d


Uniformes

Vendedor

El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, uti-lizada porlos empleados de la empre-sa, mientras participan en actividades recreativas o en eventos de trabajo. El logotipo deberá ser siem-pre el elemento principal. Su tamaño será el original

Pantalon color

Playera color

Zapatos color

Hombre Mujer


Uniformes

Ejecutivo y gerencia

El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, uti-lizada por los empleados de la empresa, mientras participan en actividades recreativas o en eventos de trabajo. El logotipo deberá ser siem-pre el elemento principal. Su tamaño será el original.

Pantalon color

Camisa color

Saco

Zapatos color

Hombre Mujer


Vehículos

Camioneta

Este es el automóvil desti-nado para la distribución de mercancía a sus diferentes puntos de ventas minoris-tas.Cada uno de los vehículos de la empresa deberá llevar el logotipo principal de la marca con el color del logo-tipo puede no llevar el color de fondo, segun el tipo de vehículo.

Trailer

Este es el automóvil desti-nado para la distribución de mercancía a sus diferentes puntos de ventas mayoris-tas.

Escala del logotipo a 700%



Vehículos

Carro

Este es el automóvil des-tinado para los gerentes y administrativos de la em-presa.

Cada uno de los vehículos de la empresa deberá llevar el logotipo principal de la marca con el color del logo-tipo puede no llevar el color de fondo, segun el tipo de vehículo.



lV. Señalética


Exterior

Se eligieron algunos ejem-plos de fachadas como punto de referencia para el comportamiento de la ima-gen. Se contemplaron los distintos tipos de fachadas

Oficinas Corporativas


Exterior

Se eligieron algunos ejemplos de fachadas como punto de refer-encia para el comporta-miento de la imagen. Se contemplaron los distin-tos tipos de fachadas

Oficinas Comerciales


Interior

SeguridadTiene como objetivo salvaguardar la vida y preservar la salud y la integridad física de los trabajadores inherentes a las tareas del cargo y al ambiente físico donde se ejecuten. Llevan uno de los colores princi-pales de la marca

PrecauciónTienen como objetivo indicar precaución y ad-vertir sobre algún riesgo presente deben tener forma geométrica tri-angular, fondo en color amarillo, banda de con-torno y símbolo en color negro.

ProhibiciónSon aquellas que pro-híben un comporta-miento susceptible de provocar un peligro. Es-tas tienen forma circular y su pictograma es ne-gro sobre fondo blanco, bordes y banda roja.

STOP E


Interior

Institucionales

Tiene como objetivo infor-mar y persuadir al personal interno y externo en donde se encuentra cada una de las dependencias o depar-tamentos internos en los que se divide esta empresa. Llevan los dos colores prin-cipales de la marca

EXIT


V. Artículos Promocionales


Exhibidores y Mamparas o Stands

Son parte de la parte pro-mocional de la marca, ya sea dentro de las diversas tiendas o en algun evento promocional.A continuación se muestran ejemplos de como debe ir aplicado el logo de marca sobre exibidores de produc-tos y stands.

Los exibidores son de made-ra comprimida de 1.5m x 1m y el logo de marca debe ir en la parte superior.

Los stands estan hechos de planchas de acrilico, mide aproximadamente 2.5m x 1.5m. El logotipo debe ir en la parte superior y en las puertas del stand.


Etiquetas

Esta es una muestra de como debe ir aplicado la imagotipo en las diversas etiquetas de descuento de los productos en la tienda REGIOSPORT y las vari-antes de color que las etiqu-etas pueden tener.


Envases y Embalaje

Estos son algunos de los en-vases y embalajes utilizados en la tienda, como las bol-sas para mercancía, estas varian según el tipo de mer-cancía. Las cahas son para trasladar grandes numeros de mercancía. Los botes de agua son parte de algunos productos que estan a la venta en la tienda.A continuación se muestra como debe ir el logotipo aplicado en cada uno de es-tos.

Bote de agua

Bolsas para mercancía

Cajas para trasladar mer-cancía


Artículos Promocionales

Taza

Gorra

Playera


Artículos Promocionales

Lápiz

Carpeta de apuntes

Agenda


Conclusión

Este manual fue creado para el mejor uso posible para la marca REGIOSPORT, para así lograr un buen posicionamien-to en el mercado y generar una estabilidad en el publico a la hora de comprar.REGIO-SPORT busca ser una marca caracterizada por su liderazgo y certeza. Además de ser reconocida por su autentici-dad en cuanto a producción, brindando una serie de pro-ductos deportivos de calidad, lográndonos posicionar como una marca de prestigio. Este manual fue diseñado para mostrar las líneas mae-stras de la imagen de REGIO-SPORT. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.


Date post:	19-Mar-2016
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Manual de indentidad

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