Manual de Identidad CorporativaNormativa de uso

2 3

IndiceSímbolo y Logotipo 4Símbolo y Logotipo Versión Positivo y Negativo 5Construcción Gráfica del Símbolo 6Normativa de Reproducción del Símbolo 7Trama de Seguridad 8Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y Proporción 9Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y Proporción 10Logotipo: Composición Símbolo/Logotipo 11Usos Incorrectos: Símbolo y Logotipo 12Tipografía: Tipografía Corporativa 13Tipografía: Tipografía Ccomplementaria 14Paleta Cromatica Corporativa 15Tipología de Fotografía 16Membretado Tipo Carta 17Sobre 18Folder 20Folder 21Folder 22Factura 23Seãlizacion Interior 24Vestuario Corporativo 25Identificación de Vehiculos 26Point of Purchase 27Objetos de Promoción y Merchandising 28Objetos de Promoción y Merchandising 29Sitio Web 30Publicidad 31

4 5

Símbolo y Logotipo Símbolo y Logotipo Versión Positivo y Negativo

El símbolo es básicamente un monograma que representa las iniciales del nombre de la entidad, con una pictograma que representa una espiga.

NegativoPositivo

Positivo

Negativo

El logotipo forma parte de los elementos básicos de la identidad y gana impacto utilizándolo junto con el resto de los elementos, creando así un mensaje coherente. Pasando a ser el principal identificador de toda nuestra organización.

◊ El logotipo se deberá

reproducir siempre respetando

las normas de aplicación que

se describen en este manual de

elementos básicos.

◊ El logotipo sólo existe en

dos versiones cromáticas: el

color original (cafe) y negro.

No existen más versiones

de color, salvo el logotipo en

negativo (en blanco), que se

utiliza sobre un fondo de color

o un fondo fotográfico. Ambas

posibilidades se describen en

las páginas siguientes.◊ Única y global, la marca

es monolitica, (se utiliza para

identificar TODOS los productos

y servicios de una organización.

No existen otros logotipos o

sub-marcas en paralelo)

6 7

Construcción Gráfica del Símbolo Normativa de Reproducción del Símbolo

◊ Para la construcción

gráfica del simbolo se utilizaron

tres formas distintas: elipses,

circulos y triangulos.

La reducción minima del simbolo será de 16mm de ancho y 15mm de alto, solo ara aplicaciones que así lo requieran.

La reducción minima del logotipo será de 41mm de ancho y 7mm de alto, solo ara aplicaciones que así lo requieran.

8 9

Trama de Seguridad Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y Proporción

1x

1x

1x

1x

1/2x1/2x

1/2x

1/2x

◊ Para conservar el efecto

visual, siempre se debe

respetar la trama de seguridad.

Ésta equivale a la altura de la

letra “h” del logotipo, alrededor

del símbolo, y media “h“

alrededor del logotipo.

◊ Este espacio no debe

ser invadido por elementos

adyacentes, ya sean texto,

fotografías u otras marcas.

3.51x

3.25x

2.32x

X

1/2x

1/4x

El siguiente esquema muestra la correcta construcción de las opciones estructurales de la marca; por ningún motivo deben variar sus proporciones o sus relaciones estructurales.

◊ La tipografía escogida

como base para la elaboración

del símbolo (monograma),

y el logotipo es la “Bready”.

A la cual se le hizo unas

modificaciones.

10 11

Logotipo: Espaciado de Caracteres, Altura “x” y Proporción

Logotipo: Composición Símbolo/Logotipo

El siguiente esquema muestra la correcta construcción de las opciones estructurales de la marca; por ningún motivo deben variar sus proporciones o sus relaciones estructurales.

En el caso de nuestra marca el logotipo no debe por ningun motivo combinarse con el simbolo, ya que produce un efecto redundante, por consiguiente tanto el simbolo como el logotipo deben ir separados, dado que la combinacion de tales pasaria a ser un uso incorrecto de la marca.

◊ La determinacion del uso

y aplicacion de cada elemento,

tanto simbolo como logotipo

sera especificado a lo largo del

manual.

◊ La tipografía escogida

como base para la elaboración

del símbolo (monograma),

y el logotipo es la “Bready”.

A la cual se le hizo unas

modificaciones.

X

1/2x

1/4x

1.60x

7.71x

7x

0.91x

12 13

Usos Incorrectos: Símbolo y Logotipo Tipografía: Tipografía Corporativa

El uso incorrecto del logotipo daña el impacto denuestra comunicación, ya que de esta forma mandamosun mensaje incoherente a nuestras audiencias. Sólo escorrecto lo que está explícitamente descrito en este manual.

Aquí mostramos algunos ejemplos de cosas que no sedeben hacer:

A continuación se presenta la paleta tipográficaestablecida, que se empleará entodo material de comunicación que se deseapresentar con mayor elegancia, como serinvitaciones, anuncios especiales, tarjetas de lujo,etc. Sin embargo el uso de esta familia tipográficadebe regirse solamente a títulos, encabezados,subencabezados y subtitulos, o texto con similarescaracterísticas. No así al cuerpo de texto, para el cualse debe emplear la familia tipográfica secundariaque se detalla en la siguiente página.Además, para documentos técnicos, instructivos, etc;no se debe emplear esta familia, en ninguna de susvariantes, si no solamente la familia tipográficacomplementaria.

◊ Cualquier variante de

color, orientación, proporción o

combinación es incorrecta y por

tanto está prohibida.

Gabriola Regular

14 15

Tipografía: Tipografía Ccomplementaria Paleta Cromatica Corporativa

La siguiente tipografia se empleará en el cuerpo de texto de todo material de comunicación, como ser invitaciones, anuncios especiales,etc. ◊ El color es un elemento

fundamental a la hora de

comunicar la personalidad de

la marca y diferenciarla de la

competencia.

◊ El uso coherente del color

es muy importante para la

expresión de nuestra marca.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?( )@$%&*>”</’!¡

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?( )@$%&*>”</’!¡

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?( )@$%&*>”</’!¡

Goudy Old Style Regular

Goudy Old Style Bold

Goudy Old Style Italic

CMYK: 15-33-73-0

RGB: 218-170-95

# DAAA5F

CMYK: 27-54-100-10

RGB: 174-118-42

#AE762A

CMYK: 0-0-10-4

RGB: 255-255-204

# FFFFCC

CMYK: 75-68-67-90

RGB: 0-0-0

# 000000

CMYK: 0-20-34-4

RGB: 242-200-162

# F2C8A2

16 17

Tipología de Fotografía Membretado Tipo Carta

Las fotografias deberan mostrar los productos desde un primer plano hasta un primerisimo primer plano, mostrando asi la calidad de los tales; para resaltar más el producto el fondo debe mostrar un leve desenfoque.

El logotipo debe estar situado en la parte superior derecha sin margen pero respetando la trama de seguridad.

◊ La fotografía es un

elemento muy importante en

la comunicación de nuestra

empresa.

Acontinuacion se presentan las medidas del membretado tipo carta: ◊ Para el texto se utiliza

ta tipografia complementaria

(Goudy Old Style, Regular),

con excepcion en el nombre

del destinatario que se utiliza

(Goudy Old Style, Bold), ambas

en 12pt, con tracking=30, y

kerning y leading=auto

La Paz, 8 de junio de 20 12

Estimados Señor es Pr opiet arios:

Reciban un especial saludo de par te mía.Me llena de alegria hacerles saber que después de un gran esfuerzo, por fín he terminado el manual de identidad co rporativa de su em presa. Este manual contiene toda la concepción tanto conceptual como gráfica de la mar ca “La Ranc herit a, Bak ery”.En este manual he desar rolado, t anto la p resent ación de la mar ca como su justificación y tipificación en r elacion con el niv el lingüistico e icónico; además de esto he planteado los objetiv os de una mar ca y su adecuada construcción, est ableciendo retículas, tipografías, estructuras de com posicion, color es, escalas y aplicaciones sobr e papelería.Sin mas q ue decir me despido deseandoles exitos en todo lo q ue em prendan y muc has bendiciones.

Señor y SeñoraBraulio y Nancy troncos oPropiet ario sLa Ranc herit a Bakery

Saludos co rdiales.

Herlan Guzmán Maced aDiseãdor Gráfico

50mm

15mm

10mm

25mm20mm

20mm

18 19

Sobre

Ofrece:Pan Mexicano en su

extensa variedad,Bolillo y telera

Pasteles para toda ocasiónSalteñas

Empanadas Pan Boliviano

Braulio y Nancy TroncosoPropietarios

2709 Westminster Ave. Suite BSanta Ana, CA 92706(714) 554-7265

50mm

5.5mm

30.7mm

10.2mm

3mm

A continuación se presenta las medidas de la tarjeta de presetación:

A continuación se presenta las medidas del sobre:

◊ Para el texto se usa la

tipografia complementaria

(Goudy Old Syle, Regular),

con un tamaño de 13.72,

kerning=auto, leading=auto,

y tracking=0pt.

◊ Para el cargo se usa

la tipografia corporativa

(Gabriola), con un tamaño

de 12pt, kerning=auto,

leading=10pt.

◊ Para el texto “la rancherita

bakery“ se usa la tipografía

corporativa (Gabriola),

con un tamaño de 16pt,

tracking=17pt, y stroke=0,5pt.

◊ Para la dirección se usa

la tiopografía complementaria

(Goudy Old Style, Regular),

con un tamaõ de 9pt, con

excepcion de el código de area

que es de 7pt, kerning=auto,

leading=auto, y tracking=0pt.

◊ Para la parte posterior de

la tarjeta se usa la tiopografía

complementaria (Goudy

Old Style, Regular), con un

tamaño de 8pt kerning=auto,

leading=auto, y tracking=0pt.

con excepcion en el titulo que

se utiliza (Goudy Old Style,

Bold), con un tamaño de 8pt.

2709 Westminster Ave. Suite BSanta Ana, CA 92706

(714) 554-726513mm

221mm

16mm

10mm

51.8mm

10mm

20 21

Folder Folder

34mm

34mm

36mm

132mm

A continuación se presenta las medidas del interior del folder:

22 23

Folder Factura

A continuación se presenta las medidas de la tapa y contratapa del folder:

A continuación se presenta el formato de la factura:

13mm

43mm

13mm

98mm96mm

◊ Para el texto se usa la

tipografía (Trebuchet MS).

24 25

Seãlizacion Interior Vestuario Corporativo

Acontinuación se presenta el formato general de la señalización:

El vestuario corporativo llevará como identificadorel simbolo en la parte superior izquierda con un ornamento en la parte inferior izquierda como se muestra en la imágen

26 27

Identificación de Vehiculos Point of Purchase

Salteñas.............................Bolillo...............................Telera................................Pastel................................Empanada.........................

$ 3$ 0.50$ 2$ 13$ 6

Acontinuacion se presenta el vehiculo corporativo, el mismo lleva tanto el simbolo com el logotipo, en distintas partes de la furgoneta.

El letrero POP tendra un tamaño de 1.5mts de alto y 3mts de ancho, los nombres de los productos estarán escritos co la tipografíacomplementaria.

◊ GMC Savana

28 29

Objetos de Promoción y Merchandising Objetos de Promoción y Merchandising

Dos tipos de bolsa; de tela y de papel kraft, ambas de color blanco, y ambas llevan el logotipo de la empresa.

Dos tamaños distintos para las bolsas de tela.

◊ El tamaño de la bolsa de

papel es de 33cm de alto y de

25 cm de ancho

◊ El tamaño de la bolsa de

tela pequeã es de 25cm de alto

y de 18cm de ancho

◊ El tamaño de la bolsa de

tela grande es de 30cm de alto

y de 25 cm de ancho

30 31

Sitio Web

ContactosProductosHome ComprasIpsuntin pliquam si volor mi, custrum reriaspe dolum estia dollacc uptatemqui niminvenis aboreri busandani consecest, ommod exerehentia quosam, aciisimi, nim quundae catecumquis evel-lum eum exceria quam ut ma volendiciis acestrunt.Doluptaspit quae dis ex evendae cepeliquidis esti amus, sit a volestiasin restem ipsansenist, sim dolorem ium restiatemque ellatquibus et facium-quatia volorib eaquam nem fuga. Solorer uptat.Ga. Ut ipienia tiscitatur?Porepero beaquiantis vitaturem exero moloriorest, seriame ventur? Ipsapis idem ut dipiene ceserferere nesequodit, ipsandam, consedis maionsequas ex explab in ne minvel eum, ut quo etur, arcil esto temporro conse nonseque nos rem que vella sunt quam sequi vit la quam fugit a dolor rem simil iunt qui omnimus ipicius, optur? Quis aliqui blatus quibus, velenihil mos nos enis aspis

La página web usará los colores complementarios de la entidad, y deberá ser accesible a todo tipo de personas, y facil de navegar a travez.

◊ La tipografía del cuerpo de

texto será “Arial”

◊ La tipografía del menú será

la tipografía corporativa.

Publicidad

La publicidad debera contener al menos una fotografia de algun producto, para mostrar así la calidad.

◊ La dirección estará

escrita en la tipografía

complementaria.