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Indice

Indice

Introducción

1. Fundamentos del Manual

2. Filosofía Institucional

3. Política de la Imagen

4. Fundamentos de la Marca

5. Marca Gráfica

5.1. Composición

5.2. Red de Construcción

5.3. Área Autónoma Mínima

5.4. Colores Corporativos

5.5. Tipografía Corporativa

5.6. Modalidades de Uso

5.7. Normalización de Tamaños

5.8. Relación Figura y Fondo

5.9. Usos No Correctos

6. Aplicaciones de la Marca Gráfica

6.1. Membrete

6.2. Tarjeta de Presentación

6.3. Sobre

6.4. Carpeta

6.5. Escarapela

6.6. Carnét

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1. Fundamentos del M

anua

l

Introducción

El Manual de Identidad Visual recoge los ele-mentos constitutivos de la Identidad Visual de

la Fundación Ictus Remando Juntos.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las ti-pografías y las aplicaciones cromáticas de la

marca.

La consolidación de la nueva imagen de la Fun-dación Ictus Remando Juntos necesita de una atención especial a las recomendaciones ex-puestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nues-

tra comunicación y difusión pública.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con cada uno de los servicios que

ofrece.

Las directrices que contiene este documento no

pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de co-municar su propia esencia en forma pertinen-

te y eficaz.

Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definoción clara y compren-sible una IdentidadVisual Corporativa que en definitiva, normalice los usos gráficos y homogenice los elementos de comunicación.

El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso enaplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta deguía, sin cerrar las vías al diseño y al buen ha-cer del comunicador visual. La implementación y consolidaciónde esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este do-cumento se realizarán atendiendo y respetan-do los criterios generales y el estilo marcado por éste.

Su uso es obligatorio en la definición de ele-mentos gráficos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audio-visuales, etc.

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3. Política de la Im

agen

2. Filosofía Institu

cional

La Fundación Ictus Remando Juntos, tiene como misión la formación humana, el desarrollo integral y la promoción de la per-sona, especialmente de aquella en situación de vulnerabilidad, desarrollando procesos en los cuales sea ella misma la protagonista del me-

joramiento de su calidad de vida.

Ser una Fundación promotora de paz y bien-estar, cuyas acciones contribuyan al mejora-

miento del tejido social del País.

Todas las acciones establecidas en las estra-tegias de comunicación corporativa y sus pro-ductos deberán

orientarse a sostener y posicionar a la Fun-dación Ictus Remando Juntos conforme a su definición de imagen deseada la cual esta fundamentada en su objeto social:

“La Fundación tendrá como objeto social la participación activa de las clases menos favo-recidas en la construcción de un proyecto de vida digno que garantice no solamente la su-pervivencia de poblaciones vulnerables o vul-neradas sin importar credo o procedencia sino la elevación de la calidad de la vida en los ám-bitos social, económico, cultural, educativo, de salud, actividades de sano esparcimiento, espiritual y ambiental, valiéndose para esto de la elaboración de diferentes planes, programas y proyectos que se ejecutarán con recursos propios de la Fundación, donaciones y la cele-bración de contratos con personas naturales y/o jurídica, gubernamentales y/o no guberna-mentales, nacionales e internacionales.”

Misión

Visión

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4. Fundamentos de la

Mar

ca

4. Fu

ndamentos de la Marca

El diseño del símbolo Institucional, considera el objeto social de la Fundación Ictus Reman-do Juntos para lo que propone la utilización de

una forma icónica representativa.

La incorporación de un signo universal relevan-te para la comunidad cristiana católica como

lo es el Ictus o pescado de la prosperidad.

el Ictus está definido por dos formas lineales que se entrelazan y asemejan la posición de dos manos arqueadas, una en posición de dar

y otra en posición de recibir.

Los colores cumplen la función de potenciar por una parte el Ictus, a través del degrada-do vinotinto a rojo reforzando el corazón, la pasión, la madurez; el degradado amarillo a naranja que potencia la armonía, la vida, la ni-ñez; sin dejar de lado el azul oscuro simbolo de

disposición, libertad y fortaleza.

La tipografía JaynePrintYOFF que contrastada con la Angelina, rescata la agilidad, frescura, desenvoltura y originalidad, características destacables en los proyectos de la Fundación.

El cruce de las dos formas lineales que crean la figura del Ictus y la Unión entre el isotipo y el nombre representa el uso de convenios con objeto social con entidades u organizacio-nes nacionales e internacionales y el apoyo de miembros de la fundación o personas ajenas a ella.

La marca gráfica de la Fundación Ictus Re-mando Juntos tiene como propósito comu-nicar cuatro conceptos en los siguientes por-centajes:

40% Católico30% Regional15% Alianza15% Fuerza

Estos conceptos, son los que deben predo-minar en todos los soportes de diseño que se aborden en adelante,para poder llegar a la comunidad con una ima-gen coherente, clara y limpia visualmente.

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5.1. Composición

5. Marca Gráfica

La marca gráfica esta compuesta por:

1. Logotipo

2. Isotipo o Simbolo

Marca Gráfica Completa

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5.3. Área Autonoma Míni

ma

5.2. Red de Constru

cción

EL logotipo de Fundación Ictus Remando Jun-tos, se inscribe en una superficie modular de

proporciones 19x x 11x.

El valor “X” establece la unidad de medida.

Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda de-terminada por la medida “X”, que siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

19 x

2 x

11 x

1 x =

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5.5. Tipografía Corporativ

a

5.4. Colores Corporativos

Las tipográfías de la identida viusal de la Fun-dación Ictus Remando Juntos son la JaynePrin-tYOFF y la Angelina de uso en toda la comu-nicación interna, señalética y comunicación externa, y que se complementa con la Patinio Neue.

Se eligió esta tipografía por su claridad, mo-dernidady buena legibilidad.

El color define un escenario de valores emocio-nales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñoprstuvwxyz1234567890JaynePrintYOFF

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñoprstuvwxyz1234567890Angelina

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñoprstuvwxyz1234567890Patinio Neue

IFIF

IF

Pantone 12-2-7 C

Pantone 21-3-7 C

Pantone 23-5-6 C

Pantone 6-1-4 C

Pantone 17-1-6 C

Pantone 13-5-5 C

Pantone 164-1-7 C

C:20,31 M:98,05 Y:100 K:13,28

C:30,56 M:100 Y:96,88 K:44,53

C:38,28 M:97,66 Y:91,41 K:62,11

C:0 M:42 Y:100 K:0

C:3,5 M:77,4 Y:100 K:0,3

C:32,03 M:81,25 Y:100 K:42,97

C:59,51 M:16,19 Y:0,01 K:96

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5.7. Normalización de

Tamañ

os

La marca sólo puede ser utilizada en una mo-dalidad:

Teniendo en cuenta la legibilidad de la marca se ha establecido un tamaño mínimo de re-producción el cuál se debe respetar para cual-quier tipo de aplicación.

El Tamaño máximo de reproducción depen-dera de la forma y estructura de la aplicación y puede llegar a los 13 metros y hasta más, siempre y cuando guarde las proporciones de la modalidad de uso de la Marca.

3,0 cm x1,6467 cm

4,2205 cm x2,366 cm

6,7121 cm x 3,6842 cm

5.6. Modalidades de Uso

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5.8. Relación Figura y F

ondo

5.8. R

elació

n Figura y Fondo

Colores Corporativos

la marca se utilizará en sus colores estable-cidos, contrastandolos de la siguiente manera

sobre un fondo oscuro y un fondo claro:

De igual manera cuando se requiera el uso en blanco y negro la reproducción se hará así:

tento como para gráficos, textos o fondos fo-tográficos siempre se procurará mantener la marca en sus colores, tipografía, y el juego que se presenta de los anteriores en cada una de las aplicaciones establecidas.

las alternativas de colores sobre las cuales la marca no pierde legibilidad y que dado caso no pueda usar la forma de la marca establecida se presentan a continuación:

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5.9. Usos No Correcto

s

5.9. Usos No Correctos

Por Color:

Por Manejo de Espacio

Por Omisión

Por Tipografía

Por Construcción

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Aplic

acion

es de la Marca Gráfica

6.1. Membrete

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6.3. Sobre

6.2. T

arjeta de Presentación

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6.4. Carpeta

6.4. Carpeta

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6.6. Carnét

6.5. Escarapela

El presente manual tiene como función estandarizar los diseños

y servir de guía a los diseñadores, publicistas, audiovisualistas y

demás profesionales que trabajen directamente con los elementos

visuales de la imagen de la Fundación Ictus Remando Juntos.

Elaborado por Diana Patricia Jaramillo

Tecnóloga en Publicidad y Mercadeo.

Hmeloarevalo@yahoo.es.Calle 20 N° 13 - 53 B/ Fátima.

Tel:. 721 02 40 - 720 13 32