MANUALDEL PROYECTO DE DISEÑO DE

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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INTRODUCCIÓN

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PRESENTACIÓN

Este manual de identidad visual corporativa para la empresa Super Amara se ha realizado para asegurar una correcta utilización de la nueva marca y obtener una aplicación homogénea de la mísma. Para ello, se hallevado a cabo un desarrollo de prototipos de posibles aplicaciones de la identidad visual.

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN1. ............................................................................................................................. 2

Presentación1.1 ................................................................................................................................ 3

Ïndice1.2 .......................................................................................................................................... 4

Modo de uso1.3 ............................................................................................................................... 5

Terminología básica1.4 ...................................................................................................................... 6

IDENTIDAD CORPORATIVA. HISTORIA Y VALORES DE LA MARCA2. ......................................... 7

Historia de la compañía2.1 ................................................................................................................ 8

Antecedentes2.2 .............................................................................................................................. 9

Nombre2.3 ..................................................................................................................................... 10

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL3. .................................................................. 11

Marca3.1 ........................................................................................................................................ 12

Logotipo3.2 .................................................................................................................................... 13

Imagotipo3.3 .................................................................................................................................. 14

Colores corporativos3.4 .................................................................................................................. 15

Tipografía corporativa3.5 ................................................................................................................. 16

Versiones de la marca3.6 ................................................................................................................ 17

Retícula de composición3.7 ............................................................................................................ 18

Área de protección3.8 .................................................................................................................... 19

Tamaño mínimo3.9 ......................................................................................................................... 20

VERSIONES GRÁFICAS Y CROMÁTICAS4. ................................................................................... 21

Versiones gráficas4.1 ...................................................................................................................... 22

Otros usos gráficos del imagotipo4.2 ............................................................................................... 23

Variantes cromáticas4.3 .................................................................................................................. 24

Versiones monocromáticas4.4 ......................................................................................................... 25

Pruebas sobre fondos4.5 ................................................................................................................ 26

Usos incorrectos4.6 ........................................................................................................................ 27

ELEMENTOS SECUNDARIOS DE LA IDENTIDAD VISUAL5. ....................................................... 28

Tipografías secundarias5.1 .............................................................................................................. 29

APLICACIONES6. ............................................................................................................................ 30

Presentación de aplicaciones6.1 ..................................................................................................... 31

Papelería6.2 ................................................................................................................................... 32

Elementos promocionales6.3 .......................................................................................................... 34

Señalética6.4 .................................................................................................................................. 35

Packaging6.5 ................................................................................................................................. 36

Otros6.6 ......................................................................................................................................... 39

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MODO DE USO

Dentro de este manual de identidad visual corporativa se explica como realizar la marca de manera correcta. El manual comienza con una presentación del mísmo y le sigue una breve descripción de la historia de la empresa Super Amara. Más adelante, se realiza una descripción de la nueva marca y sus componentes y se muestra la retícula compositiva y una serie de reglas con las que se puede reproducir la marca fielmente. Seguidamente se muestran las variantes gráficas y cromáticas de la marca y posibles usos incorrectos. Y, por último, se presentan una serie de prototipos de aplicaciones para la nueva marca.

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TERMINOLOGÍA BÁSICA

Identidad visual corporativaLa identidad visual corporativa es el aporte gráfico o visual de una empresa que la define visualmente. Se trata del conjunto de elementos visuales de la organización.

Identidad corporativaLa identidad corporativa se refiere a lo que la empresa quiere transmitir, lo que quiere ser.

La marcaLa marca es visualmente la carta de presentación de una empresa. Se trata del valor de referencia que identifi-ca al producto y el servicio que se ofrece.

Imagen corporativaLa imagen corporativa se refiere a lo que opina la gente respecto a la organización o empresa.

LogotipoEl logotipo es el valor gráfico que cumple la tipografía de la marca.

ImagotipoEl imagotipo es el símbolo gráfico de la marca. El imagotipo debe ser simple y pregnante ya que se basa en valores simbólicos o descriptivos respecto a su significado.

Color corporativoEl color corporativo es el color que define la marca.

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IDENTIDAD CORPORATIVA.HISTORIA Y VALORES DE

LA MARCA

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HISTORIA DE LA COMPAÑÍA

La empresa Super Amara se fundó en 1983 en el barrio de amara en la calle Isabel II siendo de los primeros supermercados de San Sebastián con un amplio surtido y precios competitivos. Después de dieciocho años del primer supermercado se desarrolló otro en Renteria, después en Andoain, más tarde en Benta Berri y en el centro comercial San Martín en el centro de la ciudad de San Sebastián y, por último, en Bergara.Cabe destacar, que todos los empleados de Super Amara están formados para ofrecer la máxima calidad, el mejor surtido de productos y, sobre todo, una esmerada atención a sus clientes.

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ANTECEDENTES

Al principio, la marca de Super Amara se basaba en un logotipo con el nombre de la empresa con una tipografía lineal de caja alta de color azul con dos lineas amarillas gruesas encima y debajo del nombre y en la parte superior central un imagotipo realizado con una ese mayúscula azul en negativo y en el centro de la misma una a minúscula de tipografía manual de color amarillo.Después hubo un cambio radical introduciendo el color rojo pantone 485 C en una tipografía lineal tratándose de una Arial bold de caja alta quedando “SUPER” en la parte superior y debajo “AMARA” centrados y en la parte de atrás un rombo negro centrado. En la actualidad se mantiene este logotipo pero en las nuevas aplicaciones se ha suprimido el rombo negro.

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NOMBRE

La empresa Super Amara recibió su nombre desde el inicio de la compañía. El concepto “super” se deduce que se puso como parte del nombre porque se trata de una serie de supermercados y se le añadió el concepto “amara” ya que el primer establecimiento de esta empresa nació en el barrio donostiarra de amara, dando como resultado el nombre de Super Amara para esta serie de supermercados guipuzcoanos.

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ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL

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MARCA

La nueva identidad visual corporativa de Super Amara consta de imagotipo y logotipo. Aporta una sensación de orden y limpieza utilizando los colores corporativos, el rojo pantone 485C para el imagotipo y el pantone black C para el logotipo.La composición entre el logotipo y el imagotipo muestra al imagotipo en la parte superior derecha del logotipo como si se tratara de un asterisco que engloba todo lo que es Super Amara de manera simplificada. Esta marca engloba todos los conceptos necesarios e importantes para Super Amara que son el éxito, la profesionalidad, la variedad, la atención, la limpieza y, por último y más importante, la calidad.

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LOGOTIPO

La tipografía utilizada para realizar el logotipo de la marca fue la Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended en caja baja y el color corporativo utilizado fue el Pantone Black C.La tipografía en caja baja aporta cercanía y familiaridad para hacer sentir al cliente que está como en su casa. El color negro aporta seriedad y confianza a la vez de profesionalidad y calidad.Al tratarse de una tipografía de palo seco produce un aspecto moderno y de calidad.

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IMAGOTIPO

El imagotipo redondeado de color rojo Pantone 485 C aporta cercanía y es envolvente. Hace referencia al conjunto, al equipo, a la unión y a la organización que supone Super Amara.Es una imagen vectorial realizada de manera precisa que hace referencia a lo moderno y a lo profesional. Está realizado en base a un círculo regular pero el aspecto es irregular haciendo una referencia a la naturaleza ya que podría entenderse como media naranja o mandarina y, también, es una actualización de la flor “Txiribita”, que es la mascota de la campaña para el medio ambiente de Super Amara.Este imagotipo aporta muchas posibilidades ya que también podría relacionarse con las fichas del juego llamado Trivial respecto a las porciones, que aquí se entienden como las secciones del supermercado relacionando el acto de hacer la compra con un aspecto lúdico como si se tratara de un juego o algo divertido y ameno.Este imagotipo tiene bastantes posibilidades de aplicación, por ejemplo, para realizar campañas en las que se pueden utilizar las diferentes porciones y conseguir diversas figuras.

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COLORES CORPORATIVOS

ROJOPantone 485 CR213 G43 B30Pantone 485 ECC0 M96 Y100 K0

NEGROPantone Black CR42 G38 B35Pantone 7547 ECC63 M62 Y59 K94

En relación con los colores corporativos de la nueva identidad visual corporativa de Super Amara, cabe decir que se han utilizados los mismos que se usaban anteriormente ya que forman una parte muy importante de la imagen corporativa que aporta la marca de Super Amara porque cualquiera que piense en Super Amara, relaciona automáticamente estos colores corporativos con la empresa.

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

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Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended

Para realizar la nueva marca de Super Amara se utilizó la Helvetica Neue LT Std 63 Medium Extended en caja baja aportando modernidad a la marca.

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VERSIONES DE LA MARCA

Se ha realizado una versión de la marca para suadaptación en diferentes espacios y aplicaciones.

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RETÍCULA DE COMPOSICIÓN

La retícula compositiva es un medio basado en una unidad X para comprobar la composición de la marca y poder reproducirla en un futuro. La marca es la mitad de alto de lo que es de ancho.

15x

30x

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ÁREA DE PROTECCIÓN

El área de protección se basa en el espacio libre que se debe respetar alrededor de la marca.

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TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo que se puede utilizar para la marca completa que consta de imagotipo y logotipo, es de 30 mm de ancho. En cualquier caso, si hiciera falta utilizar la marca con un tamaño menor, debería de excluirse el imagotipo y usar solamente el logotipo de la marca.

15mm

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VERSIONES GRÁFICASY CROMÁTICAS

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VERSIONES GRÁFICAS

Para las versiones gráficas de la marca de Super Amara se han realizado las combinaciones de recurso gráfico en positivo, en negativo, en negativo positivado, lineal y en escala de grises, para utilizar-las, por ejemplo, en vinilos de corte sobre soportes plásticos.

Positivo

Negativo

Lineal

Escala de grises

Negativo positivado

Original

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OTROS USOS GRÁFICOS DEL IMAGOTIPO

Aquí se muestran varias posibilidades del imagotipo para realizar diferentes campañas.

Frio, frio... Te queremos Tu media naranja

No te comas el coco Sobre ruedas Hoy es tu día de suerte Dale al play

Txiribita

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VARIANTES CROMÁTICAS

En el caso de que los colores corporativos de la marca, dependiendo en el soporte que se quieran usar, no se aprecien bien o resulten ilegibles, se han creado variantes cromáticas para que no se pierda la legibilidad de la marca.

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VERSIONES MONOCROMÁTICAS

En el caso de algunas aplicaciones de la marca, no se podrán utilizar los colores corporativos originales y se optará por el uso de versiones monocromáticas. Un ejemplo claro con la marca de Super Amara serían los tiquets de compra que se facilitan a los clientes al hacer la compra con los que sólo se puede utilizar tinta plana negra.

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PRUEBAS SOBRE FONDOS

Pruebas de la marca en versión cromática sobre fondos fotográficos y fondos de tinta plana de claros a oscuros.

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USOS INCORRECTOS

Los usos incorrectos son los errores que no se deben producir al aplicar la marca.Dentro de estos errores podrían darse versiones prohibidas del color, versiones prohibidas de composición tanto vertical como horizontal y modificar el tamaño del imagotipo para cambiarlo de sitio.Estos son algunos de los errores que no se deben cometer.

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ELEMENTOS SECUNDARIOSDE LA

IDENTIDAD VISUAL

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TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

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Helvetica Neue LT Std 35 Thin

Helvetica Neue LT Std 75 Bold

Estas tipografías secundarias han sido utilizadas para bloques de texto, indicaciones, etc.Y también se han utilizado para la creación del manual y la memoria.

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APLICACIONES

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PAPELERÍA

Anverso y reverso del sobre americano con ventanilla. Se ha colocado la marca respetando su área de protección.

SOBRE AMERICANO CON VENTANILLA

110 mm

220 mm

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TARJETA DE VISITA

PRIMERA HOJA DE CARTA

50 mm

90 mm

210 mm

297 mm

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HOJA DE AÑADIDOS DE SERVICIO A DOMICILIO Y TARJETA CON FRANJAS HORARIAS

297 mm

210 mm

FRANJAS HORARIAS DEL SERVICIO:

DE LUNES A VIERNES

SABADOS

COMPRAS REALIZADAS

COMPRAS REALIZADAS

REPARTO

REPARTO

hasta las 11:30 horashasta las 13:30 horashasta las 16:30 horashasta las 18:30 horasdesde las 18:30 horas

hasta las 11:30 horashasta las 13:30 horas

de 12 a 14 horasde 14 a 15 horasde 17 a 19 horasde 19 a 21 horassiguiente día hábil

de 12 a 14 horasde 14 a 16 horas

SERVICIO A DOMICILIOZERBITZUAREN ORDUTEGIA:

ASTELEHENETIK OSTIRALERA

LARUNBATAK

EROSKETAK

EROSKETAK

BANAKETA

BANAKETA

11:30 ak arte13:30 ak arte16:30 ak arte18:30 ak arte18:30 etatik aurrera

11:30 ak arte13:30 ak arte

12 etatik 14 era 14 etatik 17 era17 etatik 19 era19 etatik 21 erahurrengo lan egunean

12 etatik 14 era14 etatik 16 era

ETXEZ ETXEKO ZERBITZUA

50 mm

90 mm

NOMBRE:

FECHA: LECHE:

AGUA:

FRIO:

CONGELADO:

AÑADIDOS VARIOS:

HORA DE ENTREGA:

SERVICIO A DOMICILIOETXEZ ETXEKO ZERBITZUA

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ELEMENTOS PROMOCIONALES

BOLÍGRAFO DE REGALO

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SEÑALÉTICA

AITZIBER

500 mm

1000 mm

VERSIÓN DE RÓTULO EXTERIOR YTARJETA DE IDENTIFICACIÓN DEL PERSONAL

40mm

60mm

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PACKAGING

BOLSA DE PLÁSTICO DE USO DIARIO

37

BOLSA REUTILIZABLE

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BOLSA DE PERFUMERÍA

Perfumeria

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OTROS

SEPARADOR DE LAS CAJAS

hurrengo bezeroa www.superamara.com

Una bolsa menos son millones de bolsas

40

149 mm

79 mm

CESTILLO DE COMPRA

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PILAKPLASTIKOAK ETA

ONTZIAKTELEFONO

MUGIKORRAK

PILAS

ERRADIOGRAFIAK

RADIGRAFÍAS

PLÁSTICOS YENVASES

MÓVILES

Qué necesitas reciclar?Zer birziklatu behar duzu?

CONTENEDOR DE RECICLAJE

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Como conclusión para este proyecto de identidad visual corporativa para la empresa Super Amara, cabe decir, que durante todo el proceso se ha tenido en cuenta lo que quiere transmitir esta empresa y se demuestra en el resultado final mostrando éxito, profesionalidad, variedad, atención, limpieza y, por último y más importante, calidad.

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Proyecto de identidad visual corporativa realizado para Super Amara.

Autora: Aitziber Mas Rodriguez

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