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PROFESORA: INTEGRANTE:
ALISABEL MENDEZ SELENNE GÓMEZ
C.I. Nº V-20.194.548
NOVIEMBRE, 2013
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
CABUDARE – LARA
Sumario
Ejecutivo
Problemas Y
Oportunidades
Análisis Del
Mercado Objetivo
Introducción
Desarrollo De Las
Estrategias De Marketing
Análisis De La
Situación
Índice
Objetivos Y Metas
Ejecución Y
Control
Desarrollo De Las
Tácticas De Marketing
Es el resumen del
conjunto del plan.
Incluye los principales
objetivos, las estrategias
y los recursos que serán
necesarios, así como los
principales resultados en
términos de metas, como
retorno obre inversión o
participación de
mercado.
Condiciones de la Competencia: Se
presenta con detalle a los principales
posibles competidores, sus productos, sus
debilidades, puntos fuertes, cuotas de
mercado proveedores y estrategias y
tácticas actuales y previsibles en el futuro.
Condiciones Generales: Son las
variables o grandes tendencias de
tipo tecnológico, político-
económico, legal o sociocultural,
que afectan a todo el ámbito en el
que la empresa desarrolla sus
operaciones.
Facilitar encontrar
inmediatamente lo
que se busca.
Describe el producto de
modo tal que cualquier
persona, comprenda
perfectamente lo que se
propone.
Proporciona un conocimiento
del entorno económico: en él
vive la empresa y se
desarrollarán las estrategias.
Condiciones de la Propia
Empresa: Se analizan en
forma objetiva, los
productos, los proveedores,
el know-how, la experiencia
y el soporte financiero.
Se utilizan criterios
demográficos, geográficos,
psicológicos, y estilo de vida.
• El Potencial del Mercado
• El Potencial de Ventas
• La Previsión de Ventas
• La Gestión del Proyecto
• El análisis del Punto de Equilibrio.
• Ratios Económico – Financieros
Son descritas mediante el
manejo de las variables de
marketing, es decir, producto,
precio, promoción y plaza.
Es el conjunto de acciones que la
empresa pone en práctica para
asegurar una ventaja competitiva
a largo plazo. Se trata de algo a
más alto nivel: en que mercado
hay que estar; si hay que seguir
Los objetivos son los que
se proponen alcanzar con
el, las metas son una
descripción más precisa y
explicita de estos objetivos
Resaltar los problemas y
determinar la mejor forma
de actuar ante ellos.
Un documento escrito en el que de
una forma estructurada se definen los
objetivos comerciales a conseguir en
un periodo de tiempo determinado y
se detallan las estrategias y acciones
que se van a acometer para
alcanzarlos en el plazo previsto.
Para identificar oportunidades,
definir cursos de acción y
determinar los programas
operativos.
PARTES