APRESENTAçÃOCreperia Cliché

BRIEFING

Criação de marca e identidade visual para uma Creperia francesa que contemple a essência do modo francês de preparar e de comer crepes.

Partindo do nome Creperia Cliché, associar clichês tipicamente franceses à identidade do restaurante.

LOCALIZAçÃO

Centro do Rio de Janeiro, coração financeiro da cidade. Ativo mercado imobiliário, atrações turísticas e ótima gastronomia.

LOCALIZAçÃOprincipais concorrentes

SubwayMega matteGiocondaYakisoba MixPorto MaderoFrancesscoFoccaciaMontagu

Pilão de PedraAnguriCentral RioMcDonald’sCamaronêsManjericãoGiraffasKFC

PICO DE VENDAS

12h às 14h 17h às 19h

PúBLICO

RefeiçãoRápida Preço médio

R$ 20,00

ATIVOtrabalhaestuda

pouco tempo1h de almoço

...sem abrir mão da sáude e de uma alimentação equilibrada.

CONCEPT BOARD

alimentação rápida

saudável

aconchegante

convidativa

crepesfranceses

novidade

velocidade no atendimento

A identidade nuclear inclui os valores fundamentais da marca, as competências da organização e suas representações. É a essência atemporal, que fornece direção à marca.

A identidade expandida é composta pelos dados que ajudam a identificar aquilo que a marca representa, sendo responsável pelo relacionamento direto com os consumidores em função das exigências do mercado.

DESAFIO

MODERNO ANTIGOVS.

DESAFIO

Françaqualidade

sofisticaçãorequinte

ambiente retrôtradiçãoclichê

Brasilmodernidade

Contemporaneidadedespojadoinformal

CORES TIPOLOGIA SIMBOLOGIA

Ambiente conservador

Atendimento lento

Preço mais elevado

Atendimento rápido

Ambiente jovem

Preço mais atrativo

Inibição

ESTUDOTipologia

CLáSSICA MODERNA

ESTUDOTipologia

Mais forteRápida identificação

VS.Menos marcanteMenor impacto

ESTUDOTipologia

PORÉM...

ESTUDOCores

Partindo das cores da banderia da França

modernidadejovialidade

Sofisticaçãocores mais escuras

cores mais claras

vibração

COM ISSO...

O LOGO

Pantone 1925 CCMYK 0, 100, 55, 0RGB 237, 17, 100

Pantone 7507CMYK 0, 10, 25, 0RGB 255, 229, 194

Pantone Black CCMYK 40, 30, 15, 100RGB 35, 31, 32

X

5X

6X

X

1,5X

9X

2X

O LOGO

K 50%

K 0%

K 100%

K 70%

K 100%

K 0%

O LOGO

Primárias

Secundárias

Pantone 1925 CCMYK 0, 100, 55, 0RGB 237, 17, 100

Pantone 322 CCMYK 80, 0, 30, 35RGB 0, 132, 137

Pantone 183 CCMYK 0, 50, 25, 0RGB 245, 152, 157

Pantone Cool Gray 9 CCMYK 0, 0, 0, 50RGB 147, 149, 152

Pantone 318 CCMYK 40, 0, 15, 100RGB 148, 214, 218

Pantone 7507 CCMYK 0, 10, 25, 0RGB 255, 229, 194

Pantone Black CCMYK 40, 30, 15, 100RGB 35, 31, 32

CORES

TIPOGRAFIA

ELEMENTOS ILUSTRATIVOS

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LOREMIPSUM

DOLOR SET

Vive la vie!

88,88

LoremIpsum

APLICAçÕES

EMBALAGEM

EMBALAGEM

PAPEL VEGETAL

DELIVERY

APLICAçÕESAPLICAçÃOsobre imagem

PAPELARIA

PAPELARIA

UNIFORME

lenço

bottom

camisa de malha

calça preta

avental

UNIFORME

FAChADA

RESULTADO

Pouco tempo após sua inauguração, o restaurante logo se transformou em um sucesso no Rio de Janeiro. Graças a características como ambiente, atendimento e a própria embalagem usada para servir o crepe – uma criação da Hábil que inclusive recebeu elogios da imprensa – a Cliché se tornou uma referência na cidade, como uma creperia tipicamente francesa, gerando mídia espontânea nos principais veículos especializados em gastronomia.

NA MíDIA

OBRIGADO!