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Marcasy

LogotiposLogotipos

Gabriela Estefania Osorio 201401123

Lindsey Pérez Amado 201401012

Jorge Escobar Taqué 201408170

Oscar Morales de Leon 201400926

Andrea Mendoza Jimenez 201401261

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Marcasy

Logotipos

Cómo diseñar marcas y logotipos.

Los productos y organizaciones prósperos tienen su propia “personalidad”. Las marcas, que son los medios por los cuales los comerci-antes distinguen sus productos o servicios de Ios que ofrecen otros, encajan en dos grandes categorías:

Nombres de marca e imágenes de marca. A menudo los nombres de marca son denomi-nados sólo “nombre” y la imagen es llamada “logotipo”. Muchas de las marcas más famosas utilizan su nombre y la presentan de una manera gráfica, en consecuencia, un ejemplo de esto es la marca “Coca Cola”.

Por otra parte, la utilización de nombres y recursos distintivos se ha extendido en gran medida y, actualmente, los hospitales, los organis-mos gubernamentales, los clubs privados y toda clase de organizaciones que no se dedican al comercio utilizan marcas de diversas especies. Lo que ha ocurrido, naturalmente, es que las marcas se han convertido en mucho más que simples recursos pára distinguir productos: se han convertido en avales e indicadores dé calidad, de valor, de fiabilidad y.de origen. Desde comienzos dei siglo XIX, las leyes de Francia, Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países avanzados empezaron a reconocer que las marcas eran propiedades valiosas. Se hizo posible obtener el reconocimiento oficial de la propiedad de una marca o un logotipo, registrándola, y vender o ceder bajo licen-cia los derechos inherentes a una marca o un logotipo determinados. Esto ha continuado hasta el presente, y las marcas se venden a menudo por sumas enormes.

Las marcas comerciales y los logotipos son algo más que simples palabras o imágenes: * ldentifican un producto, un servicio o una organización.* Lo dtferencian de olros.* Comunican información acerca del origen, el valor, la calidad. * Añaden valor *Constituyen propiedades legales importantes.

Breve Historia:

Los comerciantes han usado desde muy atrás marcas de fábrica y recursos visuales para distin-guir sus productos. En el curso de los siglos los logotipos y marcas se usaron sobre todo a escala local; así como la flor de Lis francesa que indicaba propiedad o control.

Sin embargo, la utilización a gran escala de marcas comerciales y logotipos se remonta tan sólo a poco más de cien años atrás. En la segunda mitad del siglo XIX, las mejoras en las comunicaciones y en los procesos de fabricación permitieron, la masifi-cación de los productos de consumo, y muchas de las marcas más conocidas en la actualidad se remontan a ese período: las máquinas de coser Singer, los refrescos Co-ca-Cola, Bass Beer, los copos de avena Quaker, etc. Pero la auténtica explosión de las matcas comer-ciales y los logotipos se ha producido en el curso de los últimos treinta años.

La televisión tiene mucho que ver con ello, así como el rápido auge de las industrias secundarias y de los servicios.

Tipos de marcas y logotipos.

El diseñador de una nueva marca o logotipo dispone de una gran variedad de tipos de estilo donde elegir. Abarcan desde simples representa-ciones gráficas del nombre, quizá derivadas de la firma del fundador de la empresa, hasta símbolos completamente abstractos que pueden utilizarse en combinación con el nombre corporativo, o con el nombre del producto o por sí solos. Sin embargo, no todos esos estilos de logotipo funcionan igualmente bien en todas las situa-ciones, y la comprensión de los diversos tipos de logotiposdisponibles y de sus aplicaciones puede ser val-iosa para el diseñador, limitando su márgen de opciones.

Glade

Su objetivo era crear una imagen de marca que fuese más moderna y que tuviera más significado para el consumidor. El equipo de diseño examinó nuevas ideas abstractas y las discutieron con el equipo de marketing. Se utilizó la idea narciso pero el tratamiento es nuevo y original.El tratamiento milano/mariposa invoca la vida al aire libre, pero es animado y fluido. El “humor” preferido se centró en la fórmula de la cortina ondulante que recurre al tema del aire libre soplando por una ventana abierta los diseños fueron más detallados para los envases.

Repsol

Esta nueva imagen debía de utilizarse en pe-troleros, vagones, tiendas y estaciones de servicio. Debí competir con las grandes, pero debía de ser sinónima de la nueva España in-dustrial, que avanza aceleradamente.Las imágenes asociadas con el sol eran atrac-tivas, en especial para Repsol, ya que es una compañía petrolera española, ya que el sol es universal y poderoso. Al final, su diseño definitivo es informal y simpática, pero muy distintiva y flexible. Es nueva y difiere de otras compañías.

Aplicación y Mantenimiento del diseño

El logotipo es el núcleo de la imagen de una em-presa, corporación o un producto. Esta marca no solo se utiliza en documentos o envases, también se utiliza en folletos, anuncios, manuales de in-strucciones, en stands de ferias y quizás en algún prospecto financiero.

Los diseñadores de marcas y logotipos no son re-sponsables de la aplicación detallada y el nuevo diseño es susceptible de que se utilice con mucha más amplitud de lo previsto. Para el diseñador es importante que:

• Piense en el futuro probable del nuevo logotipo• Ayudar al cliente aportándole directrices para el uso futuro, para que el nuevo diseño no se corrompa.

El diseñador debe anticiparse a las necesidades futuras como:• Evitar recargar los logotipos.• Si se usa color, asegurarse que quede bien en blan-co y negro y que que den específicos los colores.• No hacer diseños dependiendo de la moda.• Evitar haber diseños demasiado particularizados a los negocios actuales.

Para mantener un diseño se debe establecer unos cuantos puntos fijos, poniendo aquello que parece ser evidente. Aunque las personas y las circunstancias cambien, el núcleo del diseño debe mantener su integridad.

El cambio de la imagen (logotipo) de la compañía no debe ser muy seguido, porque mientras el pub-licista o el diseñador ya este cansado de verlo, el consumidor o el público le esté llegando el men-saje. Las grandes corporaciones se han actualizado innumerables veces sin que la fuerza identificadora ya lograda se diluya en absoluto, estas preservan celosamente su imagen y trabajan con dureza para garantizar que el cambio se lo más suave posible.

Cómo diseñar marcas y logotipos.

Los productos y organizaciones prósperos tienen su propia “personalidad”. Las marcas, que son los medios por los cuales los comerci-antes distinguen sus productos o servicios de Ios que ofrecen otros, encajan en dos grandes categorías:

Nombres de marca e imágenes de marca. A menudo los nombres de marca son denomi-nados sólo “nombre” y la imagen es llamada “logotipo”. Muchas de las marcas más famosas utilizan su nombre y la presentan de una manera gráfica, en consecuencia, un ejemplo de esto es la marca “Coca Cola”.

Por otra parte, la utilización de nombres y recursos distintivos se ha extendido en gran medida y, actualmente, los hospitales, los organis-mos gubernamentales, los clubs privados y toda clase de organizaciones que no se dedican al comercio utilizan marcas de diversas especies. Lo que ha ocurrido, naturalmente, es que las marcas se han convertido en mucho más que simples recursos pára distinguir productos: se han convertido en avales e indicadores dé calidad, de valor, de fiabilidad y.de origen. Desde comienzos dei siglo XIX, las leyes de Francia, Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países avanzados empezaron a reconocer que las marcas eran propiedades valiosas. Se hizo posible obtener el reconocimiento oficial de la propiedad de una marca o un logotipo, registrándola, y vender o ceder bajo licen-cia los derechos inherentes a una marca o un logotipo determinados. Esto ha continuado hasta el presente, y las marcas se venden a menudo por sumas enormes.

Las marcas comerciales y los logotipos son algo más que simples palabras o imágenes: * ldentifican un producto, un servicio o una organización.* Lo dtferencian de olros.* Comunican información acerca del origen, el valor, la calidad. * Añaden valor *Constituyen propiedades legales importantes.

Breve Historia:

Los comerciantes han usado desde muy atrás marcas de fábrica y recursos visuales para distin-guir sus productos. En el curso de los siglos los logotipos y marcas se usaron sobre todo a escala local; así como la flor de Lis francesa que indicaba propiedad o control.

Sin embargo, la utilización a gran escala de marcas comerciales y logotipos se remonta tan sólo a poco más de cien años atrás. En la segunda mitad del siglo XIX, las mejoras en las comunicaciones y en los procesos de fabricación permitieron, la masifi-cación de los productos de consumo, y muchas de las marcas más conocidas en la actualidad se remontan a ese período: las máquinas de coser Singer, los refrescos Co-ca-Cola, Bass Beer, los copos de avena Quaker, etc. Pero la auténtica explosión de las matcas comer-ciales y los logotipos se ha producido en el curso de los últimos treinta años.

La televisión tiene mucho que ver con ello, así como el rápido auge de las industrias secundarias y de los servicios.

Tipos de marcas y logotipos.

El diseñador de una nueva marca o logotipo dispone de una gran variedad de tipos de estilo donde elegir. Abarcan desde simples representa-ciones gráficas del nombre, quizá derivadas de la firma del fundador de la empresa, hasta símbolos completamente abstractos que pueden utilizarse en combinación con el nombre corporativo, o con el nombre del producto o por sí solos. Sin embargo, no todos esos estilos de logotipo funcionan igualmente bien en todas las situa-ciones, y la comprensión de los diversos tipos de logotiposdisponibles y de sus aplicaciones puede ser val-iosa para el diseñador, limitando su márgen de opciones.

Logotipo con el nombre.

En los primeros tiempos de los productos de marca era común que el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos; a medida que crecieron los negocios, las firmas auténticas quedaron sustituidas inevitabie-mente por firmas impresas y con el tiempo, la firrma original se desarrolló en estílo de logotipo distintivo.

Logotipo con nombre y símbolo.

Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Igual que en los logotipos sólo con el nombre, el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.

Iniciales con los Logotipos.

Puede que haya empresas que opten por nombres cargados. Tales nombres se basan, quizá, en una descripción de sus actividades o pueden ser la conjunción de los nombres de dos socios. Entonces intenta recurrir a un conjunto de iniciales con carácter, distintivas, a través, parcialmente, de la adopción de un logotipo atractivo.

Logotipos con el nombre en versión pictórica.

El nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante del logoti-po, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario.

Logotipos Asociativos.

Habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades

Logotipos Alusivos.

La conexión, entre el nombre y el logotipo no es, en absoluto, tan directa como en el caso de los logotipos asociativos, y lo cierto es que la alusión puede perderse para la mayoría del público.

Logotipos Abstractos:

En los logotipos abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar “una forma estructural que cree una ilusión óptica variada”. El diseñador puede utilizar el logotipo para transmitir la fuerza indusrial de los productos y la sensación de movimiento asociada con su función.

Estética.

Para poder lograr una buena imagen de marca, el diseñador debe seguir una serie de normas y pro-cesos lógicos para poder lograr elementos que sean estéticos. Algunos elementos que ayudan a esto son: las líneas rectas, ángulos y curvas, el equilibrio, formas y sólidos, las tendencias de moda, y el color.

Desarrollo de la agenda de diseño.

Acopio de información:

El logotipo o la marca tienen, normalmente, dos misiones fundamentales:

* Distinguir la empresa, el producto o el servicio.

* Diferenciar la empresa, el producto o el servicio de otros similares y hacerlo de un modo apropiado, atractivo y capaz de quedar protegido legalmente.

La primera tarea del diseñador es averiguar todo lo que razonablemente pueda sobre el producto o la empresa, condiciones de mercado, los precios, la situación competitiva, el posicionamiento o plan-tiamiento de mercado de la empresa o el producto, el panorama del uso internacional, la duración del uso, los planes publicitarios.

El diseñador prueba ideas diferentes, experi-mentando. Hace esbozos, estiliza los objetos, ex-plorando minuciosamente las posibilidades que pueda haber.La nueva imagen se utiliza en equipos, uniformes, material de escritorio, e incluso en corritos de transporte y en objetos de porcelana.

Además de averiguar todo esto, el diseñador debe tomar también en cuenta:

* Limitaciones presupuestarias.* Limitaciones inherentes al producto.* Limitaciones de precio.* Limitaciones relativas a la competencia.* Limitaciones de posicionamiento.* Uso internacional.* Duración de uso.* Planes de promoción.* Extensión de actividades.* Planes relativos a licencias.

Coca Cola

La empresa necesitaba una mejora de la im-agen de la marca con objeto de adecuarse a condiciones cambiantes, pero sin dañar la imagen existente. Sus estudios fueron de tres elementos básicos: la curva dinámica, las marcas Coca Cola y Coke, y los colores rojo y blanco.

Landor propuso que la nueva imagen tuviese un aire más contemporáneo y más impactante, unificarse las identidades duales y crearse una consistencia en todos los envases y apli-caciones.

Las letras se hicieron más gruesas y se realizaron leves detalles para acomodar la curva. Se exploraron variantes posibles, probando en envases y prototipos y en varias otras apli-caciones.