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© Emagine You Empire S.A. de C.V. Marketing Tradicional + Marketing Digital: MARKETING 2.0
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Marketing Tradicional + Marketing Digital: MARKETING 2.0
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Marketing Tradicional: Lo dogmático– Investigar
– Analizar
– Descubrir
– Conceptualizar
– Crear
– Comunicar
– Vender.
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Marketing Digital: Lo paradigmático– Detectar a los clientes de las marcas y/o productos,
direccionarlos hacia las campañas de los clientes a través de campañas creativas, utilizando las últimas tecnologías y generando experiencias únicas, que establecen diálogos constantes de sus consumidores con una marca.
– Utilizar tecnologías para la investigación, conceptualización, creación y distribución de campañas, contenidos y formatos visuales publicitarios por Internet.
– Utilizar medios masivos tradicionales y/o unidos a los medios electrónicos, para
generar un nuevo excitement.
– Generar modelos inteligentes de campañas.
– Lograr un alcance mundial, regional y/o local, según necesidades.
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Estos dos mundos ya no pueden vivir por separado, necesitamos generar una nueva armonía, ergo un nuevo Ying Yang…
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¿Por qué decimos esto?
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Costo inversión TV versus Online: 70% por debajo
TV: 4 hs promedio
por día
Online: 6/8 hs promedio por día
Por qué todo y todos se están yendo al mundo online!
NSE: ABC+, C amplio.
© Emagine You Empire S.A. de C.V. Fuente: e-marketer
También en nuestra región y en México…
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La inversión publicitaria por medio hoy a nivel internacional:
“El único medio con crecimiento exponencial”
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Banda Ancha
En 2008 5,2 millones de hogares en México tenían banda ancha, lo cual establece un crecimiento del 33.3% durante el 2007.
Penetración de la conexión de banda ancha en Latinoamérica, en millones y penetración.
TOTAL
Fuente: e-marketer
Con consumidores que utilizan tecnología de punta…
© Emagine You Empire S.A. de C.V. Fuente: e-marketer y Amipci
Con internautas de NSE y edades atomizadas
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A nivel mundial…
Un 73% de los internautas mexicanos participan en redes sociales, poniendo a México en 4to. lugar del ranking mundial.
Crecimiento de los Medios Sociales
Mundo USA Latam Europa África Asia
Con internautas muy activos con quien hacer contacto
Ranking de países que más participan en redes sociales:
Fuente: e-marketer
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Un nuevo comportamiento colectivo de los internautas…
Con una enorme ductilidad
para aceptar cambios…
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Aliando la construcción de marca, a los comportamientos de compra…
Con oportunidades que no brinda ningún otro medio
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Y si pensamos en teléfonos móviles?
Sólo México tiene 50 millones de personas con celulares…Sólo en México hay más de 70 millones de celulares…
Penetración de móviles en MéxicoUsuarios de teléfonos móviles de México por sexo y edad:SexoHombreMujerEdad
Con medios aliados de gran penetración…
Fuente: e-marketer y ASOCEL
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Con aliados tecnológicos que pueden medir lo que antes no se podía, facilitándonos tantas cosas…
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No actúe como ellos!
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Rompiendo tabúes…
Qué es el Marketing 2.0Es una unión entre el ATL y el BTL, soportado por plataformas
tecnológicas…
A diferencia del Marketing Tradicional de una sola vía, este nuevo método comunicacional se basa en la comunicación de dos
vías…
MARCA CLIENTE
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La revolucuón de la investigación Digital…
Un ejemplo
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Qué oportunidades vemos para una empresa de pastas en el mundo online?
Ejercicio de investigación estratégica
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Share off voice de vuestras categorías en el online
Las pastas tienen un buen volumen de búsquedas e universo online; pero decreciente, es el momento de atacar…
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Share off voice de marcas de pastas en México
Barilla está logrando un buen crecimiento en los últimos 12 meses.
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Investigando a los grandes de la categoría
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Investigando a los grandes de la categoría
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Qué hay hecho en México
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Volumen y patrón de búsquedas de recetas de pastas
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Como una palabra hace la diferencia…
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Lo que hace Adwords…
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Los clientes como el foco central de todo…
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Recomendaciones por target…
• NSE: ABC+C.
• SEXO: Hombre y mujer de 20 a 34 años de edad.
• DESCRIPCIÓN:
– Viven solos, estudian y/o trabajan, son modernos, salen mucho y gustan de cocinar en casa para invitar a sus amigos. Generan modas y viven a la moda.
– Sin embargo no saben mucho de cocina y necesitan una mano amiga que los ayude a quedar muy bien a un costo lógico, pero dentro de sus códigos.
– Los encontramos en la NET y las Redes Sociales, son permeables a casi todo…
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Recomendaciones por target…
• NSE: ABC+C.
• SEXO: Hombre y mujer de 8 a 14 años.
• DESCRIPCIÓN:
– Viven con sus padres, estudian, son modernos, les gustan las cosas nuevas y llevan a sus padres hacia ellas…
– No les importa el costo ya que no pagan, pero si les importa su mundo de amigos, son híper familiares y sociales. Los padres se alían a sus necesidades y requerimientos.
– Los encontramos en la NET, son permeables a casi todo.
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Amas de Casa…
• LAS AMAS DE CASA
• El tratamiento con ella es totalmente diferente, no son superactivas en la NET, pero entran en ciertas páginas Web de interés femenino o de noticias donde deberemos colocar comerciales digitales para atraerlas hacia nuestras acciones Web, pero con su código como siempre…
• No hay que olvidar que además chatean y hacen búsquedas por Google.
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Dónde vamos a encontrar a todo este Universo de targets?
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Gini Dardalla RuteCEO – Director [email protected]: 0155.5211.3847 Cel: 04455.3375.2859http://www.e-magineyou.com
Gracias por su tiempo!
