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Atelier marketing de contenu 19 Septembre 2013
Atelier marketing de contenu
19 Septembre 2013
BONJOUR À TOUS
Kamel Touzaline
Webmarketer WSI
WSI - Bureau de Lyon
Mobile +33-6-79-99-99-71
Bureau +33-9-81-32-45-65
Skype Kamel-WSI
Email [email protected]
François-Xavier Magnin
Webmarketer WSI
WSI - Bureau de Lyon
Mobile +33-6-07-50-99-59
Skype François-Xavier Magnin
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AU PROGRAMME
1 –• Marketing de contenu : pourquoi ?
2• Démarche : fond & forme ?
3• Méthodologie : comment bien démarrer ?
4• Facteurs clés de succès : ce qu’il faut retenir
1
2
3
4
Le contenu est roi
La prise de parole est de plus en plus
facile
La présence en première page de Google : les règles du jeu ont changé
Les réseaux sociaux OK
mais pas sans contenu
L’internaute est un
consommateur d’information
de plus en plus exigeant
Nouveau comportement de l’acheteur
Marketing de masse
Prospection dans le dur
Carnet d’adresses
Campagnes de rappel
téléphoniques
Formulaire de satisfaction
Présence social + contenu
Mise en relation sociale contextualisée
Gestion de contacts dynamique via Linkedin,
Fb, twitter
Signaux sociaux
Recommandations
Conséquence pour les entreprises
A qui je m’adresse?
A quel moment porter mon
message?
Comment l’adapter?
Est ce que je réponds
à une attente ?
Comment mesurer
mon impact?
Qui impliquer
dans l’entrepris
e ?
Quels canaux de dffusionutiliser?
A quel rythme
produire mon
contenu ?
Sous quel angle traiter
l’information
Marketing de contenu : Pourquoi ?
NotoriétéDéveloppement
commercialCommunication/Fidéli
sation
Devenir une autorité respectée sur mon
marché
M’adresser à de nouvelles cibles
Eduquer ma communauté
Entretenir des cycles de vente longs
Rassurer un prospect
Exister sur les réseaux sociaux
Etre visible sur les moteurs de recherche
Etre visible sur les moteurs de recherche
Développer sa marque employeur
De quoi faut-il parler ?
Donner la parole aux
collaborateurs
Expliquer une innovation
Faire comprendre les bénéfices
d’une solution
Décrypter des
tendances de marché
Partager des expériences
de clients
Donner des conseils
Les formes de contenu
Newsletter
Les formes de contenu
Blog
Les formes de contenu
Etudes de cas
Les formes de contenu
Webinar
Les formes de contenu
Vidéo
Les formes de contenu
E-book
Les formes de contenu
Livre collaboratif
Les formes de contenu
Podcasts
Les formes de contenu
Infographies
Les formes de contenu
Un livre !
Méthodologie
1
Comité éditorial Agenda éditorial
2
Sourcing
3
Production
45
Diffusion
Bien organiser sa veille
Mesurer les résultats
Le contenu est-il visible et lu ?
• Nombre de visiteurs, pages/visiteurs,
Le contenu intéresse t-il mon audience ?
• Visiteurs uniques, durée des visites, taux de rebond, interactions sociales, pages les plus visitées, articles les plus consultées…
Le contenu engage t-il mon audience?
• Nombre de j’aime, partage, commentaire…
Le contenu déclenche t-il des conversions ?
• Téléchargements, demande de devis, achat, inscription newsletter, etc
Facteurs clé de succès
1 – Commencer par comprendre ce dont ont besoin vos prospects/clients : Ce n’est pas à propos de vous ni de votre entreprise !
2 – Du ROI oui… MAIS donnez vous du temps
3 – Implication des collaborateurs dans la réflexion & la rédaction
4 – Impliquer votre écosystème (partenaires, clients, collaborateurs…)
5 – Transformer vos employés en ambassadeur de votre marque
