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a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
03.set.2011
Marketing Digital de ModaAna Patrícia Lima Geórgia Rodrigues
1Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
O que é Marketing?São todas as ações que têm o objetivo de trazer relevância, diferenciação e reconhecimento para sua marca, produto e/ou serviço para o target.
2Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
O que é Marketing?
Trailler filme Coco Avant Chanel [2009]
3Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
O que é Marketing?
Trailler filme Coco Avant Chanel [2009]
3Saturday, September 3, 11
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Enfim, Marketing:• Evidência• Percepção positiva• Lembrança• Preferência
4Saturday, September 3, 11
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mKt Digitalx MkT Tradicional• Mesmo propósito• Mais Ferramentas• Maior abrangência• Sustentação mútua
5Saturday, September 3, 11
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Marketing de ModaFerramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Catálogos e Lookbooks
Catálogo Mango
6Saturday, September 3, 11
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Marketing de ModaFerramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Anúncios em mídia impressa
Anúncio revista página dupla Dsquared2 Anúncio revista página simples Calvin Klein
7Saturday, September 3, 11
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Marketing de ModaFerramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Visual Merchandising
Vitrine Prada
8Saturday, September 3, 11
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Marketing de ModaFerramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Mídia Exterior
Intervenção urbana Top Shop/Painel em NYC Intervenção urbana Abercrombie & Fitch/Painel front light em NYC
9Saturday, September 3, 11
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Marketing de ModaFerramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Filmes making of
Zara Spring/Summer 2011
10Saturday, September 3, 11
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Marketing de ModaFerramentas de Marketing mais utilizadas para Moda
Filmes publicitários
Levi’s Dangerous Liansons 2007
11Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaNovo ambiente. Novos canais de contato.
12Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de Moda
• Mudanças de relacionamento• Consequências sociais • Conectividade• Resposta imediata• Voz do consumidor
Admirável Mundo Novo
13Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
Marketing Digital de ModaAdmirável Mundo Novo - Case Gap
14Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
Marketing Digital de ModaAdmirável Mundo Novo - Case Gap
15Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
Marketing Digital de ModaAdmirável Mundo Novo - Case Gap
16Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
Marketing Digital de Moda
• Mudanças comerciais• Novo canal de vendas • Possibilidades de novos negócios
Admirável Mundo Novo
17Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaAdmirável Mundo Novo - Case Vila Daslu
18Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaAdmirável Mundo Novo - Dados
• 51% da população está conectada• 23 milhões de brasileiros no Facebook
19Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaImportância
iNsErÇÃo No NoVo MuNdO
O MARKETING É A MOLA PROPULSORA DE QUALQUER NEGÓCIO E TER A VISÃO DE MERCADO DIGITAL, É FUNDAMENTAL PARA O SEU CRESCIMENTO E DE SUA EMPRESA.
Sua marca pode ser encontrada na rede?
20Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaO meio digital é...
O MESMO QUE O REAL
É construído por pessoas de verdade, que interagem, trocam opiniões, produzem conteúdo, dão todas as dicas possíveis do que querem e gostam.
21Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaPlanejamento
• Objetivos de comunicação• Público-alvo da comunicação• Mensagem a ser comunicada• Meios de comunicação, canais, redes• Plano de budget (orçamentos);• Mensuração dos Resultados sobre o Investimento – ROI.
22Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Email Marketing
Email mkt pixiemarket.com
• Base qualificada via site e outros meios• Informação de Moda• Links para as redes • Boa apresentação
23Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Site/ Hotsite/ Blog
E-commerce pixiemarket.comBlog Marial Filó
Site Maria Filó
24Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Redes de relacionamento
Engajamento
Relacionamento direto
Gera credibilidade
Gera confiança
Orkut
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Polyvore
ByMK
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Youtube
Vimeo
We Heart It! foursquare
25Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Redes de relacionamento
Polyvore
26Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Redes de relacionamento
ByMK
27Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Links Patrocinados - Adwords e outras ferramentas
28Saturday, September 3, 11
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Marketing Digital de ModaFerramentas mais utilizadas para Moda
Busca orgânica em sites de pesquisa
“the fashion trends”:4º lugar no ranking de busca simples da primeira página de resultados do Google, às
23h15, do dia 02.set.2011
29Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
Marketing Digital de ModaFinalmente, relaxe e trend-se!
30Saturday, September 3, 11
a n a u ê ! a l d e i a d i g i t a l
Obrigada!Ana Patrícia Lima @anapabali [email protected]
Geórgia Rodrigues @gegeo [email protected]
@diganaue diganaue • anaue.cc
Seja bem-vindo a este mundo.Inspire-se e faça acontecer.
31Saturday, September 3, 11