Date post: | 14-Apr-2017 |
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Marketing EstratégicoUnidad 9
Diego Rodríguez BastíasIngeniero Comercial.Magister en Diseño Estratégico.
Marketing Estratégico
Magister en Diseño Estratégico.Partner en Consulting Design ltd.Gerente de Desarrollo Grupo inmobiliario San José.
F hi iEstrategias de
FranchisingModelo de negocios
Surge en la década del 30 con la comida rápidaSurge en la década del 30 con la comida rápida
Modelo de negocioModelo de negocio
Permite la expansión y crecimiento de una marcaEn forma geográfica y financiera.
FranchisingFranchising
Contrato de franquicia
Franquiciante Franquiciador
Tipos
ProductoProductoFormato NegocioGestión de negocio
P d t / MProducto / Marca
Franquicia de formato de Negocio
C b diCo-branding
Franquicia de formato de Negocio
Se accede a la experticia en pla gestión del negocio
Ventajas del FranchisingVentajas del Franchising• La compra de un nombre / reputaciónLa compra de un nombre / reputación• Acceder a mercados establecidos• Asistencia Técnica / GestiónAsistencia Técnica / Gestión• Procedimientos estandarizados• Estándares de calidad• Estándares de calidad• Selección de lugares• Diseño de instalaciones• Diseño de instalaciones• Flujos de caja efectivo más rápido
Desventajas del franchisingDesventajas del franchising• Pérdida de la independenciap• Altas tarifas iniciales• Gastos de publicidad y derechos altosp y• Restricciones contractuales• Publicidad inaplicable• Cláusulas de salida• No reciben ayuda prometida• Productos inadecuados• Falta de ventaja competitiva
Algunosj lejemplos en
ChileChile
Algunosj l lejemplos en el
mundomundo
TrabajoInvestigue el modelo de franquicia de 3 empresas chilenas indicando las ventajas y
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j ydesventajas de cada uno, además indique cual sería la oportunidad de mercado de entrar con cada una de ellas.