MARKETING Levar as marcas às pessoas Agência Niu ganha prémio Eficácia com piquenique Modelo, abre em Madrid eé uma sobrevivente Mega-Piquenique Modelo, que se realizou no Terreiro do Paço, em Lisboa, é um dos projetos da Niu, que começou em 1994 a fazer pós-produção fotográfica e agora cria conteúdos para marcas A expressão 'ativação de mar- cas' pouco diz ao cidadão co- mum, mas se falarmos no Mega- -Piquenique do Modelo, na dis- coteca Meo Spot ou no Moche Festival fica mais claro enten- der a ferramenta de comunica- ção que é cada vez mais usada para pôr as marcas a interagir com os consumidores. A agência Niu, que até 2007 se apresentou com a denominação Sistemas Rafael, é a responsável por estes eventos e a maior no ne- gócio da ativação de marcas, se- gundo o ranking da Associação Portuguesa das Empresas de Pu- blicidade, Comunicação e Marke- ting (AP AP) referente a 2011. Na tabela geral das agências de pu- blicidade e comunicação que têm o maior volume de negócios, a Niu ocupa o il Q lugar numa lis- ta que é liderada pela Havas Worldwide Portugal (ex-Euro RSCG), seguida da BBDO Portu- gal e da Brandia Central. "O nosso trabalho é ativar mar- cas no ponto de venda, na rua e em eventos", refere Nuno Santa- na, presidente da Niu, assumin- do-se como um 'cupido de mar- cas'. O responsável da Niu dá co- mo exemplo dessa junção de marcas a incorporação da cerve- ja Sagres nos eventos da Sonae, Mercado de Sabores e Mega-Pi- quenique Modelo. Foi precisamente com o Mega- -Piquenique Modelo que a Niu acaba de ser distinguida com um trofeu de prata dos Prémios Efi- cácia 2012, em conjunto com mais quatros agências no mes- mo projeto: Bom (estratégia), Fuel (publicidade), Arena {me- dia) e GCI (relações públicas). Esta distinção é o culminar de
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MARKETING
Levar as marcas às pessoasAgência Niu ganha prémio Eficácia com piquenique Modelo, abre em Madrid e é uma sobrevivente
Mega-Piquenique Modelo, que se realizou no Terreiro do Paço, em Lisboa, é um dos projetos da Niu, que começou em 1994 a fazer pós-produção fotográfica e agora cria conteúdos para marcas
A expressão 'ativação de mar-cas' pouco diz ao cidadão co-
mum, mas se falarmos no Mega--Piquenique do Modelo, na dis-coteca Meo Spot ou no MocheFestival fica mais claro enten-der a ferramenta de comunica-ção que é cada vez mais usada
para pôr as marcas a interagircom os consumidores.
A agência Niu, que até 2007 se
apresentou com a denominaçãoSistemas Rafael, é a responsávelpor estes eventos e a maior no ne-gócio da ativação de marcas, se-
gundo o ranking da AssociaçãoPortuguesa das Empresas de Pu-blicidade, Comunicação e Marke-ting (AP AP) referente a 2011. Natabela geral das agências de pu-
blicidade e comunicação quetêm o maior volume de negócios,a Niu ocupa o il Q lugar numa lis-
ta que é liderada pela HavasWorldwide Portugal (ex-Euro
RSCG), seguida da BBDO Portu-gal e da Brandia Central.
"O nosso trabalho é ativar mar-cas no ponto de venda, na rua e
em eventos", refere Nuno Santa-na, presidente da Niu, assumin-do-se como um 'cupido de mar-cas'. O responsável da Niu dá co-mo exemplo dessa junção demarcas a incorporação da cerve-ja Sagres nos eventos da Sonae,Mercado de Sabores e Mega-Pi-quenique Modelo.
Foi precisamente com o Mega-
-Piquenique Modelo que a Niuacaba de ser distinguida com umtrofeu de prata dos Prémios Efi-cácia 2012, em conjunto commais quatros agências no mes-mo projeto: Bom (estratégia),Fuel (publicidade), Arena {me-dia) e GCI (relações públicas).
Esta distinção é o culminar de
um percurso iniciado em 2007pela Niu, herdeira da SistemasRafael (criada em 1994 comoempresa de pós-produção foto-gráfica), num processo de mu-dança de nome. "Nos últimosanos já estávamos posicionadosna conceção e desenvolvimentode ações para o ponto de vendae o nome que tínhamos dava--nos um posicionamento muitodefinido: a produção", justificaNuno Santana, explicando queo nome Niu significa uma for-ma diferente de dizer new ('no-vo' em inglês). O percurso da
pós-produção para a ativaçãode marcas teve a ver com a evo-lução do próprio mercado. "Tra-balhávamos para os principaisfotógrafos que, em 1997, decidi-ram criar um negócio concor-rente ao nosso e fiquei semclientes de um dia para o outro.Virei-me para a pré-impressão,mas em 2001 as agências de pu-blicidade passaram a integraresses serviços e fomos anuladosda cadeia de valor", recorda Nu-no Santana.
Niu vai para Madrid
"Em comunicação de marcas te-mos de reequacionar onde háoportunidades. Tenho uma his-tória com muitos desafios e isso
fez-me entender esses momen-tos como oportunidades", sus-tenta o presidente da Niu. Aabertura de um escritório emMadrid, prevista para janeiro, éa próxima oportunidade que vai
agarrar, a reboque da transfe-rência da Coca-Cola (um dosseus principais clientes) paraMadrid. Nuno Santana salienta,no entanto, que a Niu já traba-lhava em Espanha as lojas daSoane, Sportzone e Zippy. Nopróximo ano, a faturação espa-nhola deverá representar 25%do total, que se prevê que esteano ascenda a €7 milhões, mais8% que em 2011.
Em paralelo com a ida paraMadrid, a Niu acaba de contra-tar o criativo publicitário João
Flores, que Nuno Santana cha-ma de gestor de ideias, "alguémque olhe transversalmente paraas áreas em que atuamos e que
"Em comunicaçãode marcas temos dereequacionar onde háoportunidades. Tenhouma história com muitosdesafios e isso fez-meentender essesmomentos comooportunidades"NUNO SANTANA, CEO da Niu
