Conceito de

Marketing Mix

Professor Alfredo SilvaTiago Reis reis14@gmail.com

Marketing do Desporto I

Business ExecutiveBusiness Executive

Decisor, um Artista, alguém que misturaingredientes, que às vezes segue uma receitapreparada por outros, às vezes prepara a suaprópria receita, às vezes adapta a suaprópria receita para os ingredientesimediatamente disponíveis, e outra vezesexperimenta uma mistura de ingredientesque nunca ninguém tentou.

“

”Professor James Culliton (1948)

Marketing MixMarketing Mix

O conjunto de instrumentos controláveisde marketing - produto, preço, distribuição epromoção – que a empresa usa para produzira resposta desejada no seu mercado alvo.

“”

Kotler, et al (1999)

O QUE É O MARKETING MIX?

4 P’S

Jerome McCarthy (1960)

MARKETING MIX

PRODUTO

MARKETING MIX

Chuteira Nike Mercurial

SERVIÇO

MARKETING MIX

Treino de Jovens na EF “Football By Carlos Queiroz”

IDEIA

MARKETING MIX

Discurso de Obama na Candidatura à Casa Branca

MARKETING MIX

MARKETING MIX

Publicidade da marca “Calvin Klein”

MARKETING MIX

Perfume “Calvin Klein - One”

MARKETING MIX

CARACTERISTICAS

MARCA

MARCAMARCA

CARACTERISTICAS

QUALIDADE DO

PRODUTO

MIX DO PRODUTO

MARKETING MIX

Factores Internos

Factores Externos

Adaptações de Preço

MARKETING MIX

••

Factores Internos

O que pretende a organização atingircom a sua estratégia de preço?

Quais os custos do produto e como afectam o preço mínimo?

••

MARKETING MIX

••Factores Externos

Quais os preços e custos dosprodutos concorrentes?

Qual a sensibilidade ao preço dos consumidores do segmento alvo em comparação com outros segmentos?

••••Como é que os consumidores

percepcionam o valor do produto?

MARKETING MIX

••Adaptações de Preço

Descontos

Bundling••

••Aumento ou Diminuição de preço••

Acrescentar Valor

MARKETING MIX

Estratégias de Mix do Preço

Baseado no Custo

Baseado na Concorrência

Baseado no Valor

MARKETING MIX

MARKETING MIX

Oferta de Marketing

MARKETING MIX

CANAIS DE

DISTRIBUIÇÃO

MARKETING MIX

CANAIS DE

DISTRIBUIÇÃO

DIRECTOS

INDIRECTOS

MARKETING MIX

MARKETING MIX

PUBLICIDADE

Publicidade Estática da Marca “Calvin Klein”em NY

Frederik Ljunberg (Futebolista) e Natalia Vodianova (Modelo)

RELAÇÕES PUBLICAS

PROMOÇÕES NAS VENDAS

Site de venda de produtos (www.mercadolivre.com.br)

FEIRAS, CONVENÇÕES, ENCONTROS

Desfile de Moda da “Calvin Klein” em Nova York

PATROCINIOS

Julliane Moore no Evento: “Elle Women” em Hollywood

MARKETING MIX

Marca

Características

Qualidade

Preço

Directa

Indirecta

Publicidade

PromoçõesConvenções

Patrocínios

MARKETING MIX

Demora dias para se aprender

Marketing. Infelizmente, leva-se

uma vida inteira para ser um

mestre.

”Philip Kotler

Obrigado pela Atenção

“

1. William D. Perreault Jr e E. Jerome McCarthy, Basic Marketing w/ Student CD, PowerWeb, & Apps Manual [2004-05], 15.º ed. (McGraw-Hill/Irwin, 2004).

2. Philip Kotler, Kotler on Marketing: How to Create, Win, and DominateMarkets, 1.º ed. (Free Press, 1999).

3. Marketing planning tool mix www.MarketingPlanNOW.com, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=FkuGuW4ami4&feature=youtube_gdata.

4. Marketing Tools-mix as a planning tool -www.MarketingPlanNOW.com, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=LYXAKa65Kv4&feature=youtube_gdata.

5. Denis Lindon, Mercator XI (Dom Quixote, 2004), http://www.wook.pt/ficha/mercator-xxi/a/id/70445/filter/.

Bibliografia