DESCRIBIR EL MARKETING MIX

DE UNA EMPRESA CASO REAL CINEX. INCLUIR EL QUINTO

ELEMENTO DEL MARKETING MIX

PROFESOR: SATURNO SILVA.

MATERIA: GERENCIA DE MERCADEO

PARTICIPANTE: LUIS M. FERNNDEZ C

MARKETING MIX ENFOQUE ACTUAL

El marketing mix o mezcla de la mercadotecnia; como

usualmente se le conoce es el punto de partida para cualquier

producto o servicio. El encargado de realizar el marketing deber

identificar lo que desea mostrar a los consumidores o vender a

un pblico en especfico, quienes pudieran ser sus potenciales

compradores.

QUINTO ELEMENTO DEL MARKETING MIX

Ahora bien, visto desde esta perspectiva se contemplan cuatro principios

fundamentales o variables para el marketing, los cuales son: Producto,

Precio, Distribucin y la promocin; actualmente motivado a la globalizacin

y a un mundo cambiante es necesario incorporar a la cadena un quinto

elemento que para efectos de esta investigacin lo denominaremos como

MARKETING ON LINE

El objetivo de aplicar este anlisis es conocer la situacin de laempresa y poder desarrollar una estrategia especfica deposicionamiento posterior.

Esta estrategia es tambin conocida como las "4Ps", dado que en suorigen anglosajn se conoce como: price (precio), product(producto), place (distribucin) y promotion (promocin).

Precio

En esta variable se establece la informacin sobre el precio delproducto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es

muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencialsobre el consumidor, adems es la nica variable que generaingresos.

Producto

Esta variable engloba tanto el producto (core product) en s quesatisface una determinada necesidad, como todos aquelloselementos/servicios suplementarios a ese producto en s. Estoselementos pueden ser: embalaje, atencin al cliente, garanta, etc.

Distribucin

En esta variable se analizan los canales que atraviesa un

producto desde que se crea hasta que llega a las manos del

consumidor. Adems, podemos hablar tambin del almacenaje, de lospuntos de venta, la relacin con los intermediarios, el poder de losmismos, etc.

.

Promocin

La promocin del producto analizatodos los esfuerzos que la empresa

realiza para dar a conocer el

producto y aumentar sus ventas enel pblico, por ejemplo: la publicidad,las relaciones publicas, lalocalizacin del producto, etc.

EL IMPACTO DE INTERNET O MARKETING

ON LINE (QUINTO ELEMENTO) Y LA

EVOLUCIN DE LAS P'S

Sin embargo, desde hace algunos aos estas

cuatro variables que haban marcado por

bastante tiempo a la mercadotecnia, se vieron

superadas por la aparicin de tecnologas,

como el internet o los dispositivos mviles,

los cuales empezaron a dejar atrs las metas

que ellas buscaban.

El producto sigui siendo importante, pero

cada vez fue ms complicado competir, ya

que todos los das aparecieron nuevas

marcas ofreciendo el mismo o incluso un

mejor servicio al que estbamos

acostumbrados a ver.

Este hecho termin por afectar al precio,

ya que al existir ms productos las

compaas debieron ofrecer ms barato e

incluso retroceder en las expectativas

de ganancias que tenan en mente lograr.

Tambin se acab el pensamiento clsico

que se tena sobre el punto de venta, ya

que el internet hizo que el tpico Location,location, location fuera superado porlas tiendas virtuales, que ya no

necesitaron un sitio fsico para vender.

Finalmente, la promocin de la marca se

uni a estos cambios debido a la aparicin

de las pginas web y las redes sociales,

foros en los que anteriormente no estaban

presentes y hoy son bsicos para crecer.

1. PRODUCTO: Salas destinadas a la proyeccin de pelculas en diferentes

formatos (Formato tradicional, 3D, 4D) Salas Premium en las cuales se presta

servicio directo a la butaca de alimentos y bebidas.

2. PRECIO: De acuerdo al tipo de sala y servicio se establece el precio del

boleto.

3. PLAZA: Red de salas de cines ubicadas en las ciudades principales del

pas y en casi todos los centros comerciales de las ciudades mas

desarrolladas.

4. PROMOCIN: Diferentes medios de comunicacin participan para dar a

conocer la cartelera de pelculas disponibles, especificando la ubicacin y

horarios.

5. MARKETING ON LINE: Cuentan con un portal web, mediante el cual es

posible reservar y adquirir la boletera cancelando la misma desde la

comodidad de su hogar y a la hora que guste. Es un aplicacin muy

demandada hoy da por personas de diferentes edades.

CASO REAL: CINEX