Marketing Mix_Rui Pinto

8/18/2019 Marketing Mix_Rui Pinto

1/22

MARKETING PRINCIPAISVARIÁVEIS

Vinhos

AS CORES TAMBÉM TÊM SABORES!


2/22

1

CURSO:TÉCNICO/A COMERCIAL MÓDULO: MARKETING PRINCIPAIS VARIÁVEIS

FORMANDO: RUI PINTO FORMADOR (A): CÉLIA ARAÚJO

Nome: Rui Pinto

Logo marca

A escolha deste nome teve origem na ideia de criar cinco vinhos que se

distinguem dos restantes, devido às cores e sabores diferenciados.

Nesta logo marca é tomada em consideraço a cor !redominante e original da

maior !arte das uvas, fa"endo assim uma aluso à matéria#!rima.


3/22

2



Conteúdo

INTRODUÇÃO 2

ANÁISE " DIAGN#STICO $

ANÁISE DO MEIO ENVOVENTE %&ATORES E'TERNOS DO MERCADO( )

ANÁISE DA CONCORRÊNCIA *

ANÁLISE SWOT 1+

ESTRATÉGIA, OB-ETIVOS 1.

PRODUTO 1$

TABEA DE PREÇOS 1*

CANA DE DISTRIBUIÇÃO 1/

COMUNICAÇÃO 10

CONCUSÃO 1


4/22

.



Int!"#$%!

$ste !roduto foi escolhido, tendo em conta uma e%!eri&ncia de vendas e de

contacto direto com !rodutores e vendedores.

'ambém foi decisiva a minha !articular e%!eri&ncia em (antares v)nicos e as

formaç*es que fui tendo da !arte de alguns en+logos.

meu gosto !articular !ela m)stica dos vinhos !rodu"idos no norte de Portugal

e !articularmente no douro foi im!ortante e fa" deste trabalho um aut&ntico

!ra"er.

Na sequ&ncia do meu trabalho e em linha com a introduço acima referida, vou

a!resentar o meu !lano de mar-eting, o qual vai im!licar a anlise#/iagn+stico,

anlise 01', fi%aço de ob(etivos, escolha das o!ç*es estratégicas,

mar-eting mi%, 2!reço, !roduto, comunicaço, distribuiço3, e os !lanos de

aço. !lano de mar-eting é uma ferramenta que !ermite um !laneamento

assertivo do futuro. 4om esta ferramenta estratégica, o !rocesso de

!laneamento inclui um diagn+stico e anlise integral dos !ontos fortes e !ontos

fracos da em!resa, da sua organi"aço interna e dos seus !rodutos. 0o

estabelecidos os ob(etivos de mar-eting a atingir e definidas as estratégias de

mar-eting !ara os alcançar.


5/22

$



An&'* + D,-n.t! mercado do !roduto est alargado ao vasto !5blico de Norte a 0ul do !a)s.

A comerciali"aço é feita em lo(as f)sicas e !gina de internet. $%iste uma rede

de distribuiço efica" e o cliente tem facilidade em receber o !roduto, atémesmo no conforto do seu lar.

consumidor normalmente é alguém adulto, inde!endente, e aut+nomo

financeiramente.

A fai%a etria é alargada, abrangendo muito um leque de recém#licenciados,

que t&m no seu curriculum a mais#valia de estgios no estrangeiro, dando#lhes

uma maior abertura de mente no consumo moderado e dentro de um 6mbito de

conv)vio social.


6/22

)



An&'* "! 0*! *n1!'1*nt* (2,t!* *3t*n! "! 0*,"!)

4&5t! "*!n#0! "*n2'#6n,n*-,t1,

4&5t! C',*S!,'

L!,'7,$%! Á*, "*8!"#$%!

A quebra doconsumonacional estdiretamenteassociada àsubstituiço dovinho !oroutras bebidasalco+licas,nomeadamente a cerve(a.

7astronomiaa(ustada aoconsumo devinhoinfluenciandode forma!ositiva oconsumidor.

8ma fran(ada sociedadede classemédia alta eclasse alta.

Pro%imidadedas lo(as comas "onas de!roduço!r+!ria,acabam !orser umamais#valia.

0endo "onasdemarcadase com!ro(eçonacional einternacional,acrescentamvalor e!rest)gio àmarca e ao!roduto.


7/22

*



An&'* ", !n!6n,

E08*, L!,'7,$%! V,*","* "* Vn9! P*$! 0"!

A"*-, "* ;!5, A3n435oB67n8o9 Tin4o 3Ros: 9$ ;


8/22

/




9/22

0



S,nt! @ S,nt! > Et*0,"#,


10/22




11/22

1+



C!!8*,t1, A-=!', R5,"!#! CRL + T& >!> M!nt*

Num total de em!resas como concorrentes diretos, os seus !rodutos so

todos muito id&nticos e em linha com as gamas mais comuns de vinho tinto,

branco, verde e Rosé. ; aqui que o !ro(eto: inhos =4ores? se destaca, !ela

inovaço e ousadia na diferenciaço das cores e res!etivos sabores.

A !roduço de vinho em Portugal é influenciada !ela grande variaço das

colheitas, causada !or alteraç*es climatéricas e%tem!or6neas com es!ecial

incid&ncia durante os !er)odos de floraço e de vindima. volume de

!roduço de!ende muito da regio, do ti!o de castas e, ainda, da forma de

cultivo.


12/22

11



An&'* S!t

P!nt! F!t*

C,t1","*

# 'endo como ob(etivo !romover a ess&ncia do !roduto, a temtica foi

desenvolvida com base numa estratégia de cores e variedade de

sabores.$ste neg+cio !rima !ela sua ca!acidade de !romover e estimular as

ideias e os sentidos.

D1*","*

# !roduto oferece a o!ortunidade de e%!anso dos sabores mais

bsicos e lineares, !ara uma esfera de = sabores ousados e !ioneiros

na arte de !roduço vin)cola.

V*,t'","*


13/22

12



# 4om a din6mica dos sabores, a utili"aço do vinho em conte%to de

unio com os !ratos t)!icos e criaç*es de chefes ao serviço da marca,

do a este conceito, uma versatilidade 5nica e diferente de todos os

outros conceitos da concorr&ncia.

C!08*tt1","*

# Na senda do mercado local, a inovaço de um !ro(eto com as

caracter)sticas, ousadia e im!acto como o desta marca, tornam a ideia com

um cari" 5nico e de agressividade im!onente em termos de com!etitividadeem relaço a todos os !ro(etos da concorr&ncia.

Dn,00!

# 4om a oferta de um serviço de vendas que inclui um serviço

!ersonali"ado de lo(a e altamente eficiente nas entregas das

encomendas efetuadas !or telefone, email e lo(a online, a marca

=>inhos=4ores, oferece em termos gerais a melhor e mais abrangente

oferta do seu sector.

P!nt! F,!

R*',$%! P*$!/ inhos=4ores, sendo que, é significativamente mais elevado em

com!araço com a concorr&ncia mais direta.No entanto, oferece uma gama de vinhos diferentes que a concorr&ncia

mais direta no tem.

P!#, "! 8B5'!>,'1!


14/22

1.



Na !rocura do !5blico#alvo a oferta de um !roduto com todas estas

caracter)sticas e no desvalori"ando a relev6ncia de todos os seus

!ontos fortes, acaba !or afunilar a !rocura e cria um nicho de mercado

es!ecifico a n)vel nacional, carecendo de uma e%!anso do neg+cio

!ara uma dimenso internacional.

O8!t#n","*

# Na falta de a!oios em termos de subs)dios e considerando a atual situaçoecon+mica, esta ideia de neg+cio tem os seus alicerces fundados numa !ol)tica

de !reservaço da nature"a que concilia métodos de !roteço alargados 2com

terrenos es!alhados !or todo o !a)s3.

res!etivo autofinanciamento do !ro(eto através do a!oio de em!resas que

valori"am a !reservaço da nature"a e acreditam na din6mica do mesmo, do#

lhe a consist&ncia necessria !ara uma maior firme"a e estabilidade no

mercado.

4om esta din6mica de neg+cio a consolidaço de ob(etivos oferece uma boa

!ers!etiva, mesmo em momentos de crise, como o que estamos a atravessar.

A0*,$,

# @esmo com todos os cuidados em termos de !roduço, esta rea de neg+cio,

tem como uma das !rinci!ais ameaças a vulnerabilidade em termos

climatéricos. Nesse sentido as ms !rticas em termos de uso de recursos e

consequente desres!eito !ela nature"a, t&m um im!acto negativo no es!ectro

ecol+gico.

4om estas ameaças a !roduço fica altamente com!rometida e obriga a uma

maior din6mica de defesa dos recursos bsicos, o que im!lica custos.


15/22

1$



Et,t-,/ O5?*t1!

4om a fi%aço de !ontos de venda em locais estratégicos, a orientaço destaideia de neg+cio contem!la uma fi%aço de ob(etivos concretos e ambiciosos:

B Ano C 4onquista do mercado local, alargando as vendas !ara a restauraço,

mercearias finas, bares e grandes arma"éns.

Da"er uma cam!anha de mar-eting digital que a(ude a cata!ultar as vendas do

!roduto na internet.

EB Ano C 4onsolidaço do neg+cio, com base na e%!anso do mercado e

angariaço de !arcerias estratégicas no 6mbito da !roduço, distribuiço e

ca!taço de !atroc)nios.

FB Ano C Pros!eço do mercado internacional, com a intenço de e%!andir as

vendas a n)vel e%terior.

A introduço do !roduto no mercado 9bérico 2$s!anha3, servir de !orta de

entrada !ara outros !a)ses da euro!a.

4om a avaliaço de dados do sucesso das vendas, a derradeira finalidade ser

a globali"aço da marca, com a introduço do !roduto como um conceito de

consumo em vrios continentes.


16/22

1)



P!"#t!

Vn9!

$ste !roduto tem como caracter)sticas as castas que !redominam

essencialmente na "ona do /ouro.

'&m uma matri" de sabores destintos e coloridos com a introduço da ess&ncia

de frutos es!ec)ficos !ara cada vinho.

$stes !rodutos encontram#se à venda em lo(a e !or meio da internet.

C,,t*=t,

Castas

>inho >erde:

• Petit >erdot

• 4abernet 0auvignon

• 0Grah

A 4R $ 0AHR /$0'9N' /$0'$ >9NI ; 4N0$789/ 4@ A

9N'R/8JK / @$LK.

>inho >ermelho:

• 'ouriga Nacional

http://www.alfamawines.pt/castas/petit-verdot.html/http://www.alfamawines.pt/castas/cabernet-sauvignon.html/http://www.alfamawines.pt/castas/syrah.html/http://www.alfamawines.pt/castas/touriga-nacional.html/http://www.alfamawines.pt/castas/petit-verdot.html/http://www.alfamawines.pt/castas/cabernet-sauvignon.html/http://www.alfamawines.pt/castas/syrah.html/http://www.alfamawines.pt/castas/touriga-nacional.html/


17/22

1*



• 'inta Rori" Aragone"

A 4R $ 0AHR /$0'9N' /$0'$ >9NI ; 4N0$789/ 4@ A

9N'R/8JK /A 7R0$LIA.

>inho Amarelo

• Alicante Houschet


A 4R $ 0AHR /$0'9N' /$0'$ >9NI ; 4N0$789/ 4@ A9N'R/8JK /$ @AN7A, PM00$7 $ PLPA /$ @A48O.

>inho A"ul:

• 'ouriga Dranca

• 0Grah

A 4R $ 0AHR /$0'9N' /$0'$ >9NI ; 4N0$789/ 4@ A9N'R/8JK /$ @9R'9L.

>inho Ro%o:

• Petit >erdot


A 4R $ 0AHR /$0'9N' /$0'$ >9NI ; 4N0$789/ 4@ A

9N'R/8JK /$ 8>A0, RA0, ARAN/0 $ @9R'9L0.

http://www.alfamawines.pt/castas/tinta-roriz-aragonez.html/http://www.alfamawines.pt/castas/alicante-bouschet.html/http://www.alfamawines.pt/castas/touriga-franca.html/http://www.alfamawines.pt/castas/syrah.html/http://www.alfamawines.pt/castas/petit-verdot.html/http://www.alfamawines.pt/castas/cabernet-sauvignon.html/http://www.alfamawines.pt/castas/tinta-roriz-aragonez.html/http://www.alfamawines.pt/castas/alicante-bouschet.html/http://www.alfamawines.pt/castas/touriga-franca.html/http://www.alfamawines.pt/castas/syrah.html/http://www.alfamawines.pt/castas/petit-verdot.html/http://www.alfamawines.pt/castas/cabernet-sauvignon.html/


18/22

1/



T,5*', "* P*$!


19/22

10



C,n,' "* Dt5#$%! A !roduço é feita !ela minha em!resa nas caves situadas nas margens do rio

/ouro.

$ste !roduto é vendido em lo(a f)sica com serviço de balco associando a um

atendimento !ersonali"ado e com refeiç*es a(ustadas aos sabores e cores dos

res!etivos vinhos.

As lo(as ficam em cinco cidades que !otenciam a sua venda:

#;vora

#Lisboa

#4oimbra

#Porto

#7uarda

'ambém é vendido na internet e a rea de abrang&ncia da distribuiço é todo o

terreno nacional.


20/22

1



C!0#n,$%!

A divulgaço destes !rodutos é feita essencialmente em lo(a, através de

informaço fornecida aos clientes e com a sua divulgaço na internet.

4omo a em!resa tem uma !gina do faceboo- é#nos !ermitido divulgar

eventos e fotografias dos nossos artigos, lo(as e res!etiva logomarca.

Lo(a:

Daceboo-:

QQQ.=vinhos=cores.com

0logan: AS CORES TAMBÉM TÊM SABORES!

http://www.5vinhos5cores.com/http://www.5vinhos5cores.com/


21/22

2+



C!n'#%!

Neste trabalho tive como ob(etivo a divulgaço de um !roduto criado !or mim.Doi um desafio muito interessante que teve in)cio numa conversa em sala onde

nos foi !edido o e%em!lo de um !roduto que quer)amos !ara desenvolver uma

ideia de neg+cio.

Ao longo deste trabalho a!rendi a criar uma marca e o nome da minha

em!resa. 'ambém tive a o!ortunidade de a!render a fa"er os !reços a(ustados

aos custos de !roduço e res!etiva valori"aço e rentabili"aço do meu

!roduto. $stabeleci a cadeia de distribuiço e comunicaço associada.

$ste trabalho foi bastante 5til !ara um futuro !ro(eto de neg+cio a n)vel !essoal.


22/22

21



Date post:	06-Jul-2018
Category:	Documents
Upload:	rui-pinto
View:	217 times
Download:	0 times

Marketing Mix_Rui Pinto

Documents