MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 1Pozuelo de Alarcón. AA: 2009-2010
Nacho CarnésMASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing
Marketing Online, Search: SEO & SEM
MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 2
¿Qué es Internet?
Internet y Mobile son Medios de Comunicación y canales de distribución complementario, pero a tener en cuenta, en la estrategia global de cualquier empresa
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Estrategia en Internet
* Search
-Según la CMT el 72 % de las compras online tienen como Fuente del tráfico los buscadores
- Según Nielsen Online y comScore Google posee un Reach del 91% (del total audiencia Internet), y un practicamente un 95 % en categoría búsquedas
-Traffic Acquisition en Modelos de respuesta directa
SEO (Search Engine Optimization)
Conjunto de acciones y estrategias encaminadas a optimizar un Web Site, con el objetivo de mejorar su posicionamiento natural en buscadores, sobre determinadas palabras clave y/o combinación de palabras clave
SEM (Search Engine Marketing)
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Estrategia en Internet
* Search: SEO&SEM
SEO (Search EngineOptimization)
SEM (Search EngineMarketing
* Pimera, segunda y tercera position – 100% de visibilidad* Position 4 – 85% visibilidad * Position 5 – 60% visibilidad * Position 6 – 50% visibilidad
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Estrategia en Internet
* Search: BenchMark en SEO o SEM
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Estrategia en Internet
* Search: BenchMark en SEO o SEM
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Estrategia en Internet
* Search: SEO (Search Engine Optimization)
Google Search, Reach 95%
URL Factors
On Page Factors
Off Page Factors
-Optimizated URLs
- Optimizated of intennal links (in and between pages)
- Structure
- SEO friendly navigation
- Marketing Strategy on semantic
- HTML code, Optimizated to SEO criteria
- Labels (Metas), Optimizated to SEO criteria
- External links (backlinks)
- Social marks, Directories . . .
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Estrategia en Internet
* Search: SEO (Search Engine Optimization)
Google WebMaster, abrir cuenta
URLs - Estructura – Navegación
Site Map a Google a través de Google Web Master
Estrategia semántica
Adaptación técnica – HTML
Etiquetas (Title, Description, KeyWords)
Popularidad
Generación de contenido
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Estrategia en Internet
* Search: SEO (Search Engine Optimization)
Popularidad, enlaces extenos
- Page Rank, número de enlaces externos
- Thrust Rank, calidad de los enlaces externos
La popularidad se transfiere de site a site através de los enlace.
¿Como generar enlaces?
- Links Building (PR coverage /Buzz on Media)
- Links Baiting (Coverage generated by users/WOM on Social Media)
1.- To Localize Interesting Site
2.- Negociation 3 Implementation
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Estrategia en Internet
* Search: SEO - LinkBuilding
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Estrategia en Internet
* Search: SEO (Search Engine Optimization)
* Google es semántica
* No es posible posicionar un Web Site en todos y cada uno de los conceptos (palabras clave o conjunto de palabras clave/KeyWords o Keyphrases) que describen, definen o caracterizan su modelo de negocio dentro de la categoria a la que pertenecen
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Estrategia en Internet
* Search: SEO (Search Engine Optimization)
Antivirus
Free Antivirus
Internet Security
Mobile Security
Mac Antivirus
Threat
InternetDangers
. . .
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Estrategia en Internet
* PRSEO
- Link Building, táctica SEO de generación de enlaces externos gracias a la cobertura online (Buzz), fruto de los esfuerzos en términos PRSEO hechos por la empresa, (orientación a los criterios SEO en la comunicación y relación con medios, bloggers, influencers…)
- Link Baiting, táctica de generación de enlaces externos por ser incluidos en los comentarios y opiniones publicadas por los usuarios en foros, blogs . . . (WOM), gracias a los esfuerzos en SMO (Social Media Optimization) llevados a cabo por la empresa
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Estrategia en Internet
* PRSEO
Cobertura Online
-Buzz, cobertura online gracias a los esfuerzos en términos de comunicación y relación con medios, bloggers, influencers… hechos por una marca
- WOM, cobertura online generada por las opiniones basadas en la experiencia y percepción de los usuarios, en foros, blogs . . .
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Estrategia en Internet
* PRSEO
OBJETIVO: GENERAR COBERTURA EN MEDIOS ONLINE, BLOGGS Y PORTALES GENERALISTAS. CONSEGUIRE ENLACES EXTERNOS (Links Building)
-Identificar pricipales Bloggers en influencers del sector
- Mantener relación fluida con Bloggers e influencers
- PR como estrategia de lanzamiento
1.- Embargo – Briefing
2.- Press release – envío a medios y agencias
- Statement (proactivo o reactivo)
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Estrategia en Internet
* Search: SEM
Exposición de nuestra marca
a través de los resultados de búsqueda
ofrecidos a los usuarios que nos buscan (en Google 95% Reach)
en el momento que están interesados/nos necesitas (por eso buscan)
Queremos conducirlos a nuestra página (audiencia cualificada)
y ofrecemos un precio (CPC) que nosotros estamos dispuestos a pagar
por conducirlos a nuestro Web Site
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Estrategia en Internet
* Search: SEM y el Modelo AIDA (Atención, interés, deseo y acción)
High CPC
Low CPC
TrafficKeywords
ConversionKeywords
+
-
Post Conversion
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Nacho Carnés
Online Manager Kaspersky Lab Iberia
Mail; [email protected]
Twitter; @nachocarnes
Blog: http://nachocarnes.wordpress.com/
LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/nachocarnes