Google Confidential and Proprietary
Laurence Fontinoy
Directora Marketing Google Spain, Portugal
marketingen la era digital
Google Confidential and Proprietary 2
Hoy
• Tendencias del consumidor en Internet
• ‘Engaging’ el consumidor
• Crisis, Superviviencia del más rapido
Google Confidential and Proprietary
Tendencias del consumidor en Internet
3
Google Confidential and Proprietary
Ahora, somos digitales
17p spent online
You tube / iTunes
Tiene banda ancha51%Personas online en
España24m
Crecimiento de
e-commerce
39%
6B€
9m compra.
2/3 Internautas en
Redes Sociales
2nda comunidad
mundial Blogger
2/3
Hours online
De videos subidos
cada minuto en
YouTube
20 hrs.
Hours online
De los usuarios de
Internet comparan
precios
Google Confidential and Proprietary 5
¿Qué supone esto para los anunciantes y empresas?
ProductoPromoción
Ho
yA
yer
Consumidores
Google Confidential and Proprietary 6
‘Engaging’ el consumidor
• Innovación y rapidez
• Co-Creación
• ‘Mass communication to one’
Google Confidential and Proprietary
Google y You Tube en el ranking de marcas
Int.
2009
ES
2009
Las 20 marcas mejor
valoradas
Int 2008
2005: posición 38
2006: posición 24
2007: posición 20
2008: posición 10
+40% valor de marca / año
Google Confidential and Proprietary
INNOVACIÓN Y RAPIDEZ. Prado en Google Earthhttp://www.google.com/intl/en/landing/prado/
CONCEPTO
• Imágenes más detalladas sacadas de las obras
maestras del museo del Prado con la tecnología de
Google Earth
TECNOLOGIA DETRÁS DE LA INOVACIÓN
• Imágenes de super alta resolución (gigapixel) de las
14 obras maestras: hasta 1400 veces una foto normal
y hasta 300,000 fotos se han juntando para producir
el efecto zoom de Google Earth
• Capa de modelo 3D para ‘volar’ alrededor del
edificio del Prado
PUBLICO OBJETIVO
• Dar continuidad on line después de una visita al
museo
• Amantes del arte, estudiantes, profesores,
historiadores del arte
• Democratización del acceso a la información: desde
todas las partes del mundo se puede ver las obras
LANZAMIENTO
Rueda de prensa en el mismo museo del Prado.
Google Confidential and Proprietary
CO-CREACIÓN. Orquesta Sinfónica de You Tubehttp://www.youtube.com/user/symphonyes
COLLABORACION GLOBAL
You Tube junta musicos de todo el mundo para crear
la primera orchestra collaborativa online
SOCIOS
Orquesta Sinfónica de Galicia, Orquesta Nacional de
España, Real Teatre del Liceu de Barcelona, Real
Conservatorio Superior de Música de Madrid
LANZAMIENTO. COBERTURA DE PRENSA
Rueda de prensa en paralelo en Madrid & A Coruña
OUTREACH
Carteles y merchandise mandados a las top 100
escuelas y conservatorios de España
PREMIO DE ORO
Los 90 finalistas invitados 3 días a tocar el concierto
de Tandun en el Carnegie Hall en Nueva York con el
mejor director Michael Tylson Thomas
Grabaciones en
Madrid y
Barcelona
39 musicos
Videoshttp://www.youtube.co
m/watch?v=WubtaINYI
7c
http://es.youtube.com/
watch?v=WubtaINYI7c
Google Confidential and Proprietary
CO-CREACIÓN. UCG Ford Fiestahttp://www.fiestamovement.com/
10
Google Confidential and Proprietary11
• 2 million views Day 1, 15 million views after just 2 weeks
• July: most viewed Video, most commented video, 2nd most favorited
‘MASS COMMUNICATION TO ONE’.Evian Case Study. Mass Market Reach
Google Confidential and Proprietary12
‘MASS COMMUNICATION TO ONE’.Evian Case Study. Mass Market Reach
http://www.youtube.com/watch?v=nEqwKNNQBwc&feature=fvw
Google Confidential and Proprietary
According to Al Ries
1. Ley de la aceleración y de la innovación
2. Ley de la Co-Creación
3. Ley de la Mass Communication to One
Branding reinventado
Google Confidential and Proprietary
Crisis, Supervivencia del más rápido
14
Google Confidential and Proprietary
Los consumidores y competidores aceleran…
…el más rápido sobrevivira y prosperará
Google Confidential and Proprietary
Visión
3 razones para
invertir en
Internet
Agilidad
Eficiencia Rapidez
Google Confidential and Proprietary 17
Visión - Tres razones para invertir en Internet1. El medio que más crece
Fuente: Zenith Vigía Sept 09, InfoAdex Feb 09.
Internet es el único medio
que crecerá en el 2009
Medio 2008 Previsión 2009
TV -11% -20.6%
Prensa -20.4% -20.1%
Revistas -14.5% -27.3%
Suplementos -22.2% -29%
Radio -5.3% -14.3%
Exterior -8.8% -12%
Cine -45.4% -33,9%
Internet +26.5% +6.6%
Totales -11.1% -19,2%
€7.1 B €5.7 B
Google Confidential and Proprietary
Visión - Tres razones para invertir en Internet 2. Los consumidores online son una apuesta segura
Fuente: Nielsen NetRatings Ene 09 * CMT 4º Trimestre 2008
(b) Los usuarios pasan 7h/semana de su tiempo libre en Internet.
24 M
(c) Las compras por Internet tuvieron un
crecimiento del 39% en 2008
(a)El numero de usuarios de Internet sigue
aumentando cada mes.
Google Confidential and Proprietary
Visión - Tres razones para invertir en Internet 3. El marketing online es una opción rentable
1 Es medible
• No es necesario realizar grandes inversiones
• Sólo se paga por resultados
• Es posible conocer con exactitud el coste de cada venta
2 Permite un control total y flexibilidad en la inversión
3 Es una publicidad segmentada
19
Google Confidential and Proprietary
AgilidadResultado natural, la búsqueda clásica
20
Google Confidential and Proprietary
AgilidadLa publicidad segmentada, para llegar a los nichos
21
Google Confidential and Proprietary
Agilidad Cómo rentabilizar su negocio en Internet
22
http://adwords.google.es
Google Confidential and Proprietary
Agilidad Cómo abrir una cuenta paso a paso
23
Google Confidential and Proprietary
EficienciaVeamos AdWords desde el punto de vista del cliente
24
http://www.youtube.com/watch?v=1NJF7GvBMHw
Google Confidential and Proprietary
EficienciaDescubres tendencias de búsquedas
25
http://www.google.es/insights/search/#
Google Confidential and Proprietary
RapidezMejora tu página web
26
1
2
Instala Analytics en tu sitio web:www.google.es/analytics
Conoce al detalle el tráfico de tu página web y o que ocurre en tu web
Utilice el optimizador de sitios web:
www.google.es/websiteoptimizer
Mejora el diseño de tu sitio web
3 Incluye el cuadro de búsqueda en tu página:
www.google.es/sitesearch
Haz que tus clientes encuentren la información que buscan al instante
Google Confidential and Proprietary
Rapidez… y rentabiliza tu sitio web
27
AdSense utiliza la tecnología de Google para
mostrar en tu sitio Web anuncios relevantes,
textuales y gráficos, orientados con precisión a
tu sitio web y al contenido del mismo
Los editores reciben anuncios e ingresos
publicitarios de nuestra base de anunciantes de
AdWords - poniéndoles en relación con miles
de anunciantes
Mediante una subasta instantánea, AdSense
publica anuncios que los usuarios encuentran
útiles y que generan el mayor beneficio para tu
página web
4
www.google.es/adsense
Google Confidential and Proprietary
Acelerando en la desaceleración
Supervivencia del más rápido
Gracias