CONTENIDOS SEMESTRALES

MARKETING SOCIAL

UNIDAD 1

Marketing Social en el Plan de Marketing General

Contenidos Generales

- Estado del arte del Marketing hasta el Marketing Social. - El Plan de Marketing General. - La Relación del Marketing Social con la RSE. - El Modelo de Marketing Social.

UNIDAD 2

Marketing Social y Leyes de Donaciones

Contenidos Generales

Ley de Donaciones CulturalesLey de Donaciones del Deporte

Ley de Donaciones Audiovisual

UNIDAD 3

Campañas de Marketing Social

Contenidos Generales

Casos de campañas chilenas de Marketing Social.

Planificación Estratégica de una Campaña de Marketing Social.

Desarrollo y evaluación de Campañas de Marketing Social.

Evaluaciones

• Nuestras evaluaciones estarán basadas en:

• Revisores

• Presentaciones de trabajos y de campañas de Marketing Social.

• Todas las notas valen lo mismo.

Examen Final

19 de Junio se entrega brief del examen.

4 de Julio día de la entrega del Examen.

Bibliografía Obligatoria

Marketing social Autor Bernardo Rabassa,

Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero

Gestión de Marketing Social AutorLeal Jiménez