###Market Structure 2 - PowerPoint Presentation - Full
version###Lilian / 073 11 053
Sabri / 073 11 0
http://www.bized.co.uk
PASAR ( MARKET )
Suatu tempat atau proses yang mempertemukan antara pembeli dan
penjualan dengan kesepakatan harga ( deal price )
Dasar dari kerja ekonomi yaitu melewati tahap produksi dan
pertukaran yang bertahap
http://www.bized.co.uk
contoh : gula, karet, minyak, gandum, emas dan tembaga
Pasar keuangan
contoh : pasar saham, mata uang
Pasar barang pasar yang terdapat penawaran, permintaan dan jasa
secara umum terhadap barang kebutuhan
contoh : makanan, pakaian, rumah, mobil, rekreasi
Pasar factor - permintaan dan penawaran atas factor produksi
contoh : lahan, tenaga kerja, dan modal
http://www.bized.co.uk
Sebuah pasar tidak harus memiliki tempat secara fisik seperti
pertokoan
Sebuah pasar harus dapat mempertemukan antara orang yang akan
menjual barang / jasanya dengan orang yang tertarik untuk membeli
barang / jasa tersebut
Sekarang ini, banyak perusahaan yang sudah meluas di pasar dunia,
hal ini di karenakan adanya perkembangan teknologi
http://www.bized.co.uk
Permintaan - jumlah keinginan konsumen untuk membeli pada berbagai
harga alternatif
mencerminkan banyaknya konsumen yang tertarik pada suatu item -
harga dan kepuasan yang diperoleh dari pembelian (utilitas)
Pernawaran – jumlah produsen yang bersedia untuk menawarkan
kebutuhan untuk dijual pada berbagai tingkat harga
Mencerminkan jumlah biaya dari sumber daya yang digunakan dalam
produksi dan pengembalian / keuntungan yang diperlukan
http://www.bized.co.uk
Banyaknya informasi tentang pasar yang ada diantara produsen dan
konsumen
Kemudahan yang faktor-faktor produksi, dapat digunakan untuk tujuan
alternative
Harga merupakan sinyal akurat utilitas sejati dan biaya sebenarnya
dalam menentukan tingkat permintaan dan penawaran
(eksternalitas)
Sejauh mana sebua perusahaan memegang monopoli
Sejauh mana hak milik didefinisikan dengan jelas
Apakah pasar dapat menyediakan barang dan jasa (barang
publik)
http://www.bized.co.uk
sifat dari produk yg dihasilkan
tingkat kekuatan monopoli dari tiap perusahaan miliki
Tingkat laba
Hambatan
The further right on the scale, the greater the degree
of monopoly power exercised by the firm.
*
*
struktur pemasaran berhubungan dengan angka ekonomik dari
model
model ini mewakali untuk memahaminapa yg terjadi dengan kehidupan
nyata
masih memiliki yg dapat dipertimbangkan dan kontras yethadap
observasi pada kenyataan
model membantu menganalisa dan mengkalkulasikan -menawarkan tolar
ukur.
*
Kontrol harga dari output
Sifat produk - gelar homogenitas ( kesamaan ) produk dalam industri
( tingkat produk yang dapat dianggap sebagai pengganti ) untuk satu
sama lain
diagram representasi -bentuk kurva permintaan.
*
Market Structure
Karakteristik : list produk yg ada setiap hari - apa tipe struktur
pemasaran dari produser terhadap produk ini ?
Ingatlah untuk berpikir tentang sifat dari produk, masuk dan
keluar, perilaku perusahaan, jumlah dan ukuran perusahaan dalam
industri
Canon SLR Camera
Characteristics:
Kebebasan untuk keluar masuk industri
Perusahaan tidak memiliki kontrol atas harga yang mereka tetapkan
untuk produk mereka
Setiap produsen memasok proporsi yang sangat kecil Dari total
output industri
Konsumen dan produsen memiliki pengetahuan yang sempurna tentang
pasar
*
Cost/Revenue
Output/Sales
The industry price is determined by the demand and supply of the
industry as a whole. The firm is a very small supplier within the
industry and has no control over price. They will sell each extra
unit for the same price. Price therefore = MR and AR
P = MR = AR
MC
The MC is the cost of producing additional (marginal) units of
output. It falls at first (due to the law of diminishing returns)
then rises as output rises.
AC
The average cost curve is the standard ‘U’ – shaped curve. MC cuts
the AC curve at its lowest point because of the mathematical
relationship between marginal and average values.
Q1
Given the assumption of profit maximisation, the firm produces at
an output where MC = MR (Q1). This output level is a fraction of
the total industry supply.
At this output the firm
*
MC
AC
Q1
Now assume a firm makes some form of modification to its product or
gains some form of cost advantage (say a new production method).
What would happen?
AC1
MC1
AC1
Q2
Because the model assumes perfect knowledge, the firm gains the
advantage for only a short time before others copy the idea or are
attracted to the industry by the existence of abnormal profit. If
new firms enter the industry, supply will increase, price will fall
and the firm will be left making normal profit once again.
P1 = MR1 = AR1
The lower AC and MC would imply that the firm is now earning
abnormal profit (AR>AC) represented by the grey area.
*
Berbagai tingkat ketidaksempurnaan menimbulkan berbagai struktur
pasar
Persaingan monopolistik adalah salah satunya - jangan bingung
dengan monopoli!
*
Besarnya jumlah perusahaan dalam bidang industri
Mungkin memiliki beberapa elemen kontrol atas harga karena fakta
bahwa mereka mampu untuk membedakan produk mereka dalam beberapa
cara dari saingan mereka - produk karena itu dekat, tapi tidak
sempurna, pengganti
Keluar masuk industri ini relatif mudah - hambatan untuk masuk dan
keluar hanya sedikit
Pengetahuan konsumen dan produsen yang tidak sempurna
*
MC
AC
Marginal Cost and Average Cost will be the same shape. However,
because the products are differentiated in some way, the firm will
only be able to sell extra output by lowering price.
D (AR)
The demand curve facing the firm will be downward sloping and
represents the AR earned from sales.
MR
Since the additional revenue received from each unit sold falls,
the MR curve lies under the AR curve.
We assume that the firm produces where MR = MC (profit maximising
output). At this output level, AR>AC and the firm makes abnormal
profit (the grey shaded area).
Q1
£1.00
£0.60
Abnormal Profit
If the firm produces Q1 and sells each unit for £1.00 on average
with the cost (on average) for each unit being 60p, the firm will
make 40p x Q1 in abnormal profit.
*
MR
Q1
Because there is relative freedom of entry and exit into the
market, new firms will enter encouraged by the existence of
abnormal profits. New entrants will increase supply causing price
to fall. As price falls, the AR and MR curves shift inwards as
revenue from each sale is now less.
AR1
MR1
MR
Q1
AR1
MR1
Notice that the existence of more substitutes makes the new AR (D)
curve more price elastic. The firm reduces output to a point where
MC = MR (Q2). At this output AR = AC and the firm will make normal
profit.
Q2
of a firm in monopolistic competition.
Q2
Mencerminkan banyak derajat ketidaksempurnaan
Dalam setiap kasus ada banyak perusahaan? Dalam industri
Masing-masing dapat mencoba untuk membedakan produknya dengan
beberapa cara
Keluar masuk indrustri cenderung bebas
*
Terdapat perusahaan dalam jumlah besar tapi indrustri didominasi
oleh sedikitnya produsen yang besar
Perbandingan konsentrasi- proporsi total penjualan pasar (saham)
yang dimiliki oleh 3,4,5, restoran, dll perusahaan :
Perbandingan konsentrasi 4 perusahaan dari 75% berarti atas 4
perusahaan account untuk 75% dari semua? Penjualan di
industri
http://www.bized.co.uk
Music sales –
Industri musik memiliki perbandingan konsentrasi 5 perusahaan dari
75%. Bebas membentuk 25% dari pasar, tetapi mungkin ada ribuan
perusahaan yang membentuk kelompok independen 'ini. Karena itu
merupakan struktur pasar oligopoli mungkin memiliki banyak
perusahaan di industri, tetapi didominasi oleh penjual besar
beberapa.
Market Share of the Music Industry 2002. Source IFPI:
http://www.ifpi.org/site-content/press/20030909.html
http://www.bized.co.uk
Harga relatif stabil
Berpotensi terjadinya kolusi
Perilaku perusahaan dipengaruhi oleh apa yang mereka yakini saingan
mereka mungkin melakukan - saling ketergantungan perusahaan
Barang bisa homogen atau sangat berbeda
Branding dan loyalitas merek dapat menjadi sumber potensial
keunggulan kompetitif
Persaingan non-harga mungkin lazim
Terdapat banyak halangan untuk masuk pasar
http://www.bized.co.uk
Price
Quantity
Kinked D Curve
The principle of the kinked demand curve rests on the principle
that:
If a firm raises its price, its rivals will not follow suit
If a firm lowers its price, its rivals will all do the same
Assume the firm is charging a price of £5 and producing an output
of 100.
If it chose to raise price above £5, its rivals would not follow
suit and the firm effectively faces an elastic demand curve for its
product (consumers would buy from the cheaper rivals). The % change
in demand would be greater than the % change in price and TR would
fall.
Total Revenue A
Revenue B
If the firm seeks to lower its price to gain a competitive
advantage, its rivals will follow suit. Any gains it makes will
quickly be lost and the % change in demand will be smaller than the
% reduction in price – total revenue would again fall as the firm
now faces a relatively inelastic demand curve.
Total Revenue B
Total Revenue A
Oleh karena itu perusahaan ,secara efektif menghadapi Sebuah 'kurva
permintaan tertekuk‘ dan memaksanya untuk mempertahankan struktur
harga stabil. Perusahaan oligopolistik dapat mengatasi hal ini
dengan terlibat dalam persaingan non-harga.
http://www.bized.co.uk
Memungkinkan terjadinya kolusi
Harga yang dipimpin oleh perusahaan yang lebih besar dibandingkan
dengan yang lebih kecil. Perusahaan yang lebih kecil mengikuti
harga yang ditentukan oleh perusahaan yang memimpin
Sangat saling bergantung
Pada kenyataannya, duopolies lokal mungkin ada
http://www.bized.co.uk
Monopoly
Pure monopoli - di mana hanya satu produsen yang ada di
industri
Terdapat satu perusahaan yang mendominasi pasar
Perusahaan dapat diselidiki untuk contoh kekuatan monopoli ketika
pangsa pasar melebihi 25%
Menggunakan istilah ‘kekuasaan monopoli' dengan hati-hati!
http://www.bized.co.uk
Mempengaruhi harga
Tidak mengejar keuntungan yang sebesar-besarnya – mendorong
pendatang yang tidak diinginkan kedalam pasar
Terkadang terlihat kasus kegagalan pasar
http://www.bized.co.uk
Melalui paten atau lisensi yang diperoleh
Melalui jalur hukum -charter, nasionalisasi, sepenuhnya dimiliki
plc
http://www.bized.co.uk
Price – bisa dianggap terlalu tinggi, mungkin diatur untuk
menghancurkan pesaing (predatory pricing atau perusak),
memungkinkan diskriminasi harga.
Efficiency – could be inefficient due to lack of competition (X-
inefficiency) or…
could be higher due to availability of high profits
http://www.bized.co.uk
Collusion –untuk mempertahankan kekuasaan monopoli dari firma utama
dalam bidang industri
Tingginya tingkat permerk-an, periklanan dan persaingan tanpa
harga
http://www.bized.co.uk
Seringkali sulit untuk membedakan antara monopoli dan oligopoli -
Keduanya mungkin menunjukkan perilaku yang mencerminkan kekuatan
monopoli
Monopoli dan oligopoli belum tentu bertujuan untuk asumsi untuk
memaksimalkan keuntungan
Tingkat daya saing pasar dapat mempengaruhi perilaku monopoli
Monopoli tidak selalu 'buruk' - mungkin diinginkan dalam beberapa
kasus, tetapi mungkin perlu regulasi yang kuat
Monopoli tidak harus besar tetapi bisa ada secara lokal
http://www.bized.co.uk
AC
MC
AR
MR
AR (D) curve for a monopolist likely to be relatively price
inelastic. Output assumed to be at profit maximising output (note
caution here – not all monopolists may aim
for profit maximisation!)
Q1
£7.00
£3.00
Monopoly
Profit
Given the barriers to entry, the monopolist will be able to exploit
abnormal profits in the long run as entry to the market is
restricted.
This is both the short run and long run equilibrium position for a
monopoly
http://www.bized.co.uk
Welfare implications of monopolies
A look back at the diagram for perfect competition will reveal that
in equilibrium, price will be equal to the MC of production.
We can look therefore at a comparison of the differences between
price and output in a competitive situation compared to a
monopoly.
Q1
£3
The price in a competitive market would be £3 with output levels at
Q1.
Q2
£7
The monopoly price would be £7 per unit with output levels lower at
Q2.
On the face of it, consumers face higher prices and less choice in
monopoly conditions compared to more competitive
environments.
Loss of consumer
surplus
The higher price and lower output means that consumer surplus is
reduced, indicated by the grey shaded area.
http://www.bized.co.uk
Monopoli akan mendapatkan keuntungan dari tambahan surplus produsen
sama dengan persegi panj
Gain in producer surplus
http://www.bized.co.uk
Contestable Markets
Teori ditemukan oleh William J. Baumol, John Panzar and Robert
Willig (1982)
Membantu untuk mengisi kesenjangan penting dalam struktur teori
pasar
Pasar yang dapat dipersaingkan– bentuk murni – tidak umum di
kenyataan, tetapi menjadi tolak ukur untuk menjelaskan perilaku
perusahaan
http://www.bized.co.uk
Tidak ada biaya yang hangus
Perusahaan mungkin sengaja membatasi keuntungan yang dibuat uintuk
mencegah pendatang baru untuk membatasi harga masuk
Perusahaan akan berusaha untuk mendirikan hambatan buatan untuk
masuk – misalnya ....
http://www.bized.co.uk
and drive down price in the event
of a threat of entry
Aggressive marketing and branding strategies to ‘tighten’ up the
market
Potential for predatory
or destroyer pricing
Find ways of reducing costs and increasing efficiency to gain
competitive advantage
http://www.bized.co.uk
Contestable Markets
‘Hit and Run’ tactics – enter the industry, take the profit and get
out quickly (possible because of the freedom of entry and
exit)
Cream-skimming – identifying parts of the market that are high in
value added and exploiting those markets
http://www.bized.co.uk
Financial services
Energy supplies
Market Structures
Final reminders:
Models can be used as a comparison – they are not necessarily meant
to BE reality!
When looking at real world examples, focus on the behaviour of the
firm in relation to what the model predicts would happen – that
gives the basis for analysis and evaluation of the real world
situation.
Regulation – or the threat of regulation may well affect
the way a firm behaves.
Remember that these models are based on certain assumptions – in
the real world some of these assumptions may not be valid, this
allows us to draw comparisons and contrasts.