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MasterArtes VisualesMadrid
Diseño de Identidad Corporativa: Innovación en el Mundo de la Marca EspecializaciónDuración: 200 HorasInicio: 8 de marzo de 2010Finalización: 30 de junio de 2010Horario: De 19.00 a 22.30 h
Diseño de Identidad Corporativa: Innovación en el Mundo de la Marca
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MasterArtes VisualesMadrid
Dirección del curso: Pablo Rubio. Erretres Diseño.Coordinación: Ana Echegoyen.Duración: 200 Horas.Inicio: 8 de marzo de 2010.Finalización: 30 de junio de 2010.Horario: De 19.00 a 22.30 h.Lunes a Viernes, 3 y 4 días.Dirigido a: Recién diplomados y licenciados en Diseño o Be-llas Artes, jóvenes profesionales y profesionales del mundo del diseño, la imagen y la publicidad que necesiten actualizar su formación. Este curso y su programa didáctico están enfoca-dos a diseñadores que desarrollan o quieran desarrollar su ca-rrera en el mundo del diseño y gestión de marcas.Certificado: Al término del curso se entregará un certificado acreditativo por haber realizado y superado satisfactoriamente el mismo.Asistencia: Será obligatoria la asistencia a clase e indispensa-ble para obtener este diploma.Plazas: el tamaño medio de los grupos en IED Master es de 22 alumnos. Plazas limitadas. Recomendamos realizar la matricu-lación al menos un mes antes del comienzo del curso.Precio: 1.000 € matrícula + 2.700€ tasa de curso.Admisiones: +34 91 448 04 44 · [email protected] más información sobre becas y sesiones informativas: iedmadrid.com
Especialización 200h
Diseño de Identidad Corporativa: Innovación en el Mundo de la Marca
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IED Master’10 | Especialización Diseño de Identidad Corporativa: Innovación en el Mundo de la Marca
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Los programas IED Master responden a una demanda altamente profesional y especializa-da en el entorno del diseño y la comunicación: Contexto cultural + Conocimiento trans-versal + Especialización profesional.
La exigencia y la calidad en la formación de futuros profesionales pasa, en IED Madrid, por una intensa participación en el contexto cultural y en la realidad profesional del di-seño y la comunicación. Los programas de estudio IED Master incorporan las materias y disciplinas necesarias para vivir una expe-riencia formativa completa y enriquecedora: por una parte, extensa y transversal; por otra, concreta y especializada en las temáticas de cada uno de nuestros cursos.
En el IED Master tenemos como objetivo formar futuros profesionales cuyo perfil sea creativo e innovador, unos requisitos hoy en día necesarios para enfrentarse con éxito a las más altas exigencias de la actual realidad laboral.
Fomentamos el conocimiento multidiscipli-nar en el ámbito del diseño y la comunica-ción, logrando así una mas amplia perspecti-va en el desarrollo profesional y personal de nuestros alumnos.
Proporcionamos una rigurosa especializa-ción en cada área profesional concreta con una metodología didáctica que conjuga la teoría y la practica y que culmina en la reali-zación de un proyecto final tutorizado por los mejores profesionales del sector.
Enseñamos a desarrollar una alta capacidad comunicativa y de gestión de los conoci-mientos adquiridos.
Los programas IED Master están dirigidos a diplomados y titulados, profesionales y au-tónomos del campo del diseño y la comuni-cación, así como al mundo de la empresa en general. Están concebidos para proporcionar una experiencia formativa de alta calidad que garantiza una oportunidad de crecimiento personal y profesional.
IED Master
Sede IED Master MadridCalle Larra 14 * Este folleto es orientativo y la información está sujeta a posibles futuros cambios.
Todas las imágenes pertenecen a proyectos de nuestros alumnos realizadas en nuestros cursos.
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Diseño de Identidad Corporativa: Innovación en el Mundo de la Marca
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Introducción Identidad Corporativa y Marca
En el mundo actual es evidente la importancia económica, social y política de las marcas. Co-nocer y entender el origen, el presente y el futuro de las marcas es clave para la carrera de cualquier diseñador o profesional relacio-nado con el mundo de la comunicación o la empresa que trabaje en la gestión o diseño de marcas.
Un recorrido histórico por las grandes marcas, desde la marca producto, pasando por la mar-ca corporativa hasta evoluciones más sofistica-das como la marca persona (Obama), la marca ingrediente (Intel Inside) o la marca país ser-virá de punto de arranque para aprender los conocimientos teóricos imprescindibles.
Partiendo de la idea de que la marca es una estructura mental que se forma en los pú-blicos de una organización, el curso aborda la teoría y la práctica y examina las marcas y el diseño de identidad desde el punto de vis-ta de la estrategia y desde el punto de vista de la creatividad. Se analiza la expresión de las marcas en productos, entornos, comuni-caciones y comportamientos. Se estudia las arquitecturas de marca que abordan las dife-rentes instituciones.
Respecto al mercado laboral, una visión des-de todos los puntos de vista (el cliente, la con-sultora de marca o el diseñador individual) nos permitirá conocer todos los ángulos de la profesión y orientar nuestra carrera pro-fesional.
El aprendizaje de una metodología y de una herramientas es imprescindible para abordar con éxito esta disciplina.
Una vez establecidos los conocimientos teóri-cos necesarios, así como una metodología de trabajo el curso se centrará en los aspectos de creatividad y diseño desde un enfoque totalmente práctico que se reforzará con con-ferencias y clases magistrales de prestigiosos profesionales.
Al finalizar el curso los alumnos se verán capa-citados para incorporarse al mercado laboral, ya sea iniciando una carrera en solitario, den-tro de una consultora de marca o en el depar-tamento de diseño de una empresa.
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Objetivos
1. Establecer los conocimientos necesarios para entender el mundo de las marcas y abordar con éxito su gestión y diseño.
2. Formar a profesionales capacitados para desarrollar su carrera profesional con éxito y garantías de calidad.
3. Actualizar y potenciar los conocimientos ya adquiridos mediante una formación emi-nentemente práctica.
4. Dotar a los participantes de unas herra-mientas y metodología que les permita abor-dar los proyectos con éxito.
Salidas profesionales Salidas directas: Consultorías de Identidad Corporativa, Estudios de DIseño Gráfico.
Salidas indirectas: Agencias de publicidad, comunicación y marketing. Departamentos de Imagen e Identidad Corporativa en grandes empresas.
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1. Parte teórica: establecerá los conocimien-tos teóricos imprescindibles y definirá una metodología para poder gestionar y diseñar estas marcas.
2. Parte práctica: se dividirá en una serie de proyectos y talleres (dirigidos por profesio-nales de reconocido prestigio) y un proyecto fin de curso.
La parte práctica del curso estará reforzada por una serie de clases teóricas que se mete-rán de lleno en la cocina del diseño de mar-cas. No queremos dar recetas pero si guiar al alumno en una metodología, o una manera de afrontar el diseño desde un punto de vista racional. Una metodología de trabajo que el alumno adaptará a su personalidad y que en un futuro constituirán la base de su trabajo como diseñador de marcas.
3. Herramientas de trabajo: el curso conta-rá con clases orientadas a formar a los alum-nos en las herramientas que utilizará en su día a día. La utilización de herramientas de software como Adobe Indesign, Illustrator o Photoshop y como sacarles partido desde un enfoque hacia la creación de marcas. Se tratará en profundidad como crear ficheros de reproducción de alta calidad, estándares de color, dimensiones internacionales, plan-tillas, etc.
4. Conferencias: el curso se completará con varias conferencias y visitas que estando repartidas a lo largo del curso complemen-tarán la formación. Se buscará que las confe-rencias y visitas sean de obligada asistencia. Se implementará un sistema que obligue a participar a los alumnos y que permita de-mostrar que los alumnos sacan provecho de estas conferencias y visitas. En las conferen-cias se invitará profesionales y empresas con una experiencia y prestigio demostrado y que presenten proyectos y metodologías to-talmente contemporáneos.
5. Proyecto fin de curso: el proyecto fin de curso será el gran proyecto que ponga a prueba todos los conocimientos adquiridos durante el curso.
Metodología
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Programa del curso
Teoría: ¿Qué es una marca?•Vocabulario básico: marca, identidad, logo-
tipo, símbolo, avatar, etc.
•Historia de las marcas. Grandes hitos.• ¿Quién crea las marcas? Del diseñador a
la consultora.
•Tipos de marcas: corporativas, productos, co-branding, marca país…
•Arquitectura de marca•El corazón de la marca. Estrategia y posi-
cionamiento
•El mercado de la marca: nosotros y nues-tros clientes
•Públicos de la marca: internos y externos•Cuándo se necesita el branding• Los elementos básicos de identidad•Los cinco elementos de visibilidad: pro-
ductos, entorno, comunicación y com-portamiento
• La marca en internet•El valor de la marca•Auditorías y estudios de mercado
Metodología•Metodologías de trabajo•El equipo de trabajo y la dirección de pro-
yectos
•Presupuestos y control de costes• Las fases de trabajo:
1. Investigación, análisis y recomendaciones estratégicas
2. Desarrollo de la identidad3. Lanzamiento de un programa de identidad4. Implementación•Gestión de la identidad• Libros de marca
Herramientas y estándares• Software•Tipografía•Plantillas corporativas•Estándares de color•Medidas internacionales• Formatos de archivos•Pensando en el libro de marca
Diseño de identidad•Diseño de símbolos• Logotipo + firma•Color•Tipografía• Sonido•Movimiento•Aplicaciones de prueba•Presentación•Refinamiento del diseño•Aplicaciones básicas:
Talleres•Proyecto de identidad para una pyme•Proyecto de identidad de un producto•Proyecto de identidad de una empresa en
Internet
Proyecto final de curso
Conferencias y clases magistrales
1. Papelería2. Catálogos3. Packaging4. Producto5. Website y nuevos
medios
6. Señalización7. Publicidad8. Entorno9. Vehículos10. Vestuario
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DocentesDirección
Gonzalo BrujóBorja BorreroDirector ejecutivo creativo
Borja es el máximo responsable creativo de Interbrand Iberia. Es el encargado de super-visar y organizar los equipos y trabajos que se desarrollan para las oficinas de Madrid, Barcelona y Lisboa. También es el responsa-ble creativo para todo el trabajo que se desa-rrolla en el área de retail.
Revisión de proyectosGonzalo Brujó Borja Borrero
Pablo Rubio Es Director de Erretres. Tras una larga ex-periencia en diferentes estudios de diseño, Pablo Rubio fundó Erretres Diseño en el año 2002. En Erretres ha trabajado en proyectos de identidad, diseño editorial y multimedia para clientes como Camper, Museo del Pra-do, Museo Thyssen, La Fábrica, Grupo Barce-ló, Vinçon, Ayuntamiento de Madrid o Fun-dación Telefónica. Pablo Rubio es Director de Arte de la prestigiosa revista Matador y es profesor del IED y de la Universidad Eu-ropea de Madrid.
Borja Marín SanlorenzoEs Director de Erretres Digital. Ha sido profe-sor en el master que el Interactive Advertising Bureau imparte en la UCM así como ponente en eventos como Online Marketing Espa-ña. Actualmente compagina su trabajo con la docencia y la dirección estratégica de Broad-brand®, primera plataforma de trabajo orienta-da al desarrollo de Web TVs y sus contenidos. Fue director creativo de Ciac Digital, desde su fundación. Durante su trayectoria profesional ha colaborado con marcas como Amnistía In-ternacional, Grupo LVMH , Banco Cetelem o Grupo Osborne.
Daniel BarriosEs Director de Arte y Jefe de Estudio de Erre-tres. Desde 1999 a 2002 ha trabajado en el estu-dio de Oscar Mariné desarrollando programas de identidad corporativa para clientes como Sanitas, Unipapel y Ciudad de Huelva. Tam-bién ha desarrollado la imagen gráfica de pelí-culas como 800 Balas o Carmen. Desde el año
2003 trabaja en Erretres como Director de Arte y Jefe de Estudio. En Erretres ha desarrollado proyectos de identidad, diseño editorial y mul-timedia para clientes como el Museo del Prado, La Fábrica, Grupo Planeta, Universal Music o Fundación Telefónica.
Gonzalo BrujóConsejero Delegado de Interbrand Iberia. La labor de Gonzalo Brujó consiste fundamen-talmente en la estrategia de crecimiento de negocio tanto para España como para Europa Continental, así como en la supervisión de pro-yectos estratégicos, creativos y de valoración de marca, retail, marketing y comunicación. Actualmente trabaja con más de 20 compañías del IBEX 35 y colabora con clientes como: In-ditex, Gas natural, Repsol YPF, Grupo Santan-der, Grupo Banco Popular, Banesto, Altadis y RENFE, Iberdrola. Además, realiza proyectos con instituciones públicas como el Ministerio de Economía o el de Asuntos Exteriores.
Jaime MartínDirector de Valoración y Estrategia, Inter-brand. Jaime es responsable de garantizar que las decisiones de marca de nuestros clientes se apoyan siempre en una reflexión estratégica rigurosa, análisis profundo del mercado y recomendaciones innovadoras que generan valor.
Nancy VillanuevaDirectora de Proyectos, Interbrand. Nancy gestiona a los equipos internos y la relación con el cliente a largo plazo, para que cada fase de trabajo fluya de manera coherente y
siempre respetando el estándar de calidad y profesionalidad que define a Interbrand. Nancy ha tenido una experiencia variada li-derando cambios de estrategia y diseño de marca para clientes como, Grupo Lopesan y Euskaltel y la creación de una nueva marca: El Reino.
Jorge CammanDirector de Identidad verbal y visual, Inter-brand. Jorge es responsable del desarrollo de proyectos de posicionamiento y creación de denominaciones de marca, el desarrollo de sistemas de nomenclatura para gamas de productos y servicios, normas de ‘tono y voz’ y estrategias de comunicación comercial de marca. También desarrolla iniciativas de ino-vación para todo tipo de proyectos en múlti-ples sectores.
Chema LeónDesign Manager, Interbrand. Cuando Che-ma terminó su especialización en Diseño Gráfico en el Istituto Europeo di Design siempre tuvo muy claro que su gran pasión eran las marcas y, desde entonces, lleva ya casi 10 intensos años dedicados profesional-mente al “branding” y al packaging.
Carlos MagroDesign Manager, Interbrand. La visión profe-sional de Carlos es contribuir a que las mar-cas mejoren y respeten sus disciplinas de co-municación y diseño para alcanzar grandes logros, manteniendo un alto nivel de calidad creativa. Además de esto Carlos valora dis-frutar trabajando con sus compañeros.
IED Master
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Empresas
Al término del curso Interbrand ofrecerá práct-cias de trabajo a los alumnos más destacados.
El Departamento de Orientación Profesional es un servicio que ofrece el IED Madrid a sus alumnos con el fin de asesorarles y acercarles al sector empresarial de una manera personal y profesionalizada.
Los servicios que se ofrecen son útiles para aquellos que quieran realizar prácticas, bus-quen empleo o en general para los interesados en la exploración y definición de opciones de trabajo, estudio o proyección profesional tras la culminación de sus estudios.
Este Departamento ayuda a facilitar contactos, oportunidades y encuentros con empresas, partiendo de la base de que estas facilidades pretenden favorecer al alumno su inserción en el mundo laboral. Este servicio se verá poten-ciado en función de la actitud e iniciativas del propio alumno.
¿Cómo participar?
•Mandarnos tu Currículum Vitae optimiza-do en formato Word o pdf. Pasarás a formar parte de nuestra base de datos y participa-rás en todos los procesos de selección acor-des a tu perfil personal y profesional.
•Es aconsejable una carta de motivación donde manifiestes tus intereses y objetivos.
• Facilitamos la posibilidad de mantener una entrevista personalizada con cada alumno que esté interesado en este servicio, para orientarle, ayudarle a perfilar su CV y ges-tionar mejor su entrada en el mundo labo-ral. Siempre con cita previa.
Funcionamiento
El IED realizara un seguimiento personalizado de los alumnos o exalumnos que han pasado por este departamento y de las empresas inte-resadas en el mismo, con el fin de conocer los resultados de los procesos de selección.
Orientación profesional
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ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
Calle Larra, 14 - 28004 Madrid
Registro mercantil: Tomo 7617, Libro 0, Folio 201, Sección 8, Hoja nº M
- 123199, inscripción 1ª
Director IED Madrid: Riccardo Marzullo
El IED imparte cursos trienales, master, de especialización y de verano
en modalidad presencial. En todos los cursos el alumno obtiene una
titulación privada otorgada por el IED. En todos los cursos el alumno
obtiene una titulación privada otorgada por el IED que no conduce a la
obtención de un título con valor oficial.
Para informaciones sobre duración de cada curso, fechas de inicio y
finalización y número de horas lectivas, consultar los folletos de cada
área que se encuentran a disposición de los alumnos en el centro.
El material necesario puede variar en función del curso elegido. El cos-
te de este material correrá a cargo de cada alumno, teniendo en cuenta
que el IED pone a disposición de los estudiantes los talleres informáti-
cos, de moda y de diseño de producto.
Los cursos se imparten de lunes a viernes en la sede del IED y de for-
ma ocasional la jornada del sábado. Los horarios pueden oscilar entre
las 9:00 y las 23:00 horas. El número de plazas disponibles está limi-
tado a 25-30 alumnos por grupo. El número mínimo de inscripciones
para realizar el curso es de 15 alumnos. Las horas indicadas en cada
programa incluyen horas lectivas, tutorías de proyecto, clases prácti-
cas en laboratorios y visitas culturales, en función de cada curso.
IED Madrid ofrece el servicio de Bolsa de Empleo para los alumnos
graduados, encontrándose a disposición de los mismos el modelo de
convenio en prácticas y la lista de empresas.
El periodo de inscripción para el siguiente curso académico se abre
en noviembre del año anterior y se cierra una vez cubiertas las plazas
disponibles. La reserva de plaza se formalizará previo pago de la tasa
de inscripción.
El IED reconoce el derecho de desestimiento del alumno en determi-
nados casos. Esta información, así como la que describe las causas, for-
malidades y consecuencias de la resolución del contrato, está recogida
en el reglamento general, que se encuentra a disposición del público
en las oficinas del Servicio de Información y Orientación al estudiante
y de Administración.
El IED organiza anualmente un concurso para la obtención de una
beca que puede cubrir el importe de la tasa de curso durante los tres
años que dura el mismo. Dicha beca tendrá que ser renovada cada año
con el cumplimiento de la normativa, que se encuentra a disposición
del público en las oficinas del Servicio de Información y Orientación al
estudiante y de Administración.
PRECIO
El precio total del curso es la suma del importe de la matrícula y de la
tasa de curso, descritos en la página nº2 de este documento. Es posible
realizar el pago de la tasa de curso de manera fraccionada hasta en 12
meses mediante financiación bancaria.
Para los cursos monográficos el precio indicado en la página nº2 es el
coste total del curso, y para la inscripción en el mismo se ha de realizar
un único pago por valor de dicho importe.
PAGO DE LA TASA DE MATRÍCULA
INGRESO EN CUENTA Y ENVÍO DEL RECIBO BANCARIO POR
FAX 91 1892402 O POR E-MAIL [email protected] ESPECIFICAN-
DO EL NOMBRE DEL ALUMNO
Pagos desde España
Banco Popular Español
c/ Génova, 20 · 28004 Madrid
Istituto Europeo di Design
Número de Cuenta: 0075-0322-81-0600446618
Pagos desde el extranjero
Banco Popular Español
c/ Génova, 20 · 28004 Madrid · España
Istituto Europeo di Design
Código swift: POPUESMM
Código IBAN: ES65 0075-0322-81-0600446618
En efectivo
TALÓN NOMINATIVO CONFORMADO A NOMBRE DE INSTITU-
TO EUROPEO DI DESIGN S.L.
TARJETA DE CRÉDITO (VISA, MASTERCARD)
PAGO DE LA TASA DE CURSO
Un único pago del total de la tasa de curso (mediante uno de los
sistemas de pago de la matrícula), pagadero un mes antes del ini-
cio del curso. Pago fraccionado mediante la posibilidad de finan-
ciar la tasa del curso a través de una entidad financiera tramitado
un mes antes del inicio del curso tal y como se explica en el folleto
informativo que se encuentra a disposición de los alumnos en los
despachos del SIO y en el de Administración.
Informaciones generales
IED Madrid Palacio de AltamiraFlor Alta 828004 MadridTel. +34 91 448 04 44
IED MasterLarra 1428004 MadridTel. +34 91 448 04 44
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