Media Relations Guide [KA].pdf

damoukidebeli Jurnalistikis fondi &mediis mravalferovnebis instituti

2003

mediis mravalferovnebis institutis mier (MDI) qarTul enaze gamoicadamoukidebeli Jurnalistikis fondis (IJF) momzadebuli publikacia.

publikaciasTan dakavSirebuli komentarebi unda gaigzavnos Semdeg misamarTebze:

damoukidebeli Jurnalistikis fondi40 East 75th Street _ Suite 3ANew York, New York 10021tel: +1 212 535 7874faqsi: +1 212 535 0002el-fosta: [email protected] gverdi: www.ijf-cij.org

an

mediis mravalferovnebis instituti100 Park Village East, London NW1 3 SR, UKtel: +44 207 38 00 200faqsi: +44 207 38 00 050elfosta: [email protected] gverdi: www.mediadiversity.org

winamdebare publikacia gamoica evropuli Tanamegobrobis finansuri daxmarebiT.masSi moyvanili nebismieri mosazreba ekuTvnis mediis mravalferovnebis institutsada damoukidebeli Jurnalistikis fonds da, maSasadame, ar warmoadgens evropuliTanamegobrobis oficialur Sexedulebas.

sara silveri

arasamTavrobo organizaciebismediasTan urTierTobissaxelmZRvanelo

niu iorki/londoni, 2003

damoukidebeli Jurnalistikis fondis publikacia

gamoica inglisur enazeevropuli Tanamegobrobis xelSewyobiTmediis mravalferovnebis institutis mier

damoukidebeli Jurnalistikis fondi da am saxelmZRvanelos redaqtori madlobas uxdian

bentonis fonds, strategiuli komunikaciebis centrs da sakomunikacio konsorciumis media

centrs, romlebmac neba dagvrTes, am publikaciaSi farTod gamogveyenebina citatebi da masa-

lebi maT mier gamocemuli media cnobarebis ciklidan `strategiuli komunikaciebi arakomer-

ciuli organizaciebisTvis~.

publikaciaSi moyvanili masalebi ori media cnobaridan gamoviyeneT, kerZod: strategiuli

media: sazogadoebis interesebis kampaniis Seqmna (sakomunikacio konsorciumis media centri 1991)

da media propaganda (bentonis fondi 1991).

gamocemebis Sesaxeb damatebiTi informaciis mosapoveblad da maT SesaZenad ganacxadis gakeTe-

bis mizniT daukavSirdiT bentonis fonds Semdegi misamarTiT: 1710 Rhode Island Avenue, NW, 4th

floor, Washington, DC 20036; (202) 857-7829.

publikaciaSi aseve viyenebT amerikis SeerTebuli Statebis sainformacio saagentos mier momza-

debul media cnobars qalebisTvis: Finding Your Public Voice (SeqmeniT Tqveni sazogadoebis azri)

(1995). am cnobaris Sesaxeb damatebiTi informaciis mosapoveblad daukavSirdiT amerikis sa-

elCos Tqvens qveyanaSi.

madlobas vuxdiT amerikis sazogadoebrivi urTierTobis asociacias (PRSA) danarT 1-is saxiT

publikaciaSi warmodgenili organizaciis eTikis kodeqsis dabeWdvis nebarTvisaTvis.

arasamTavrobo organizaciebis mediasTan urTierTobis saxelmZRvanelo

sarCevi

winasityvaoba

Sesavali

daswyisi

a) presnusxis Sedgena da ganaxleba

b) misamarTebis sia: Tqveni kartoTeka

g) Tvalyuri adevneT TqvenTvis saintereso axal ambebs

d) dokumentebis organizebisa da Senaxvis sistema

e) grafikuli dizaini

v) icodeT Tqveni resuresebi

ra unda vicodeT mediis Sesaxeb

a) ra ipyrobs mediis yuradRebas

b) ra unda vicodeT saboloo vadebis Sesaxeb

g) rogor davainteresoT masmedia

d) sainformacio masalebi mxatvruli masalebis winaaRmdeg

presasTan urTierTobisTvis saWiro berketebi

a) presasTan dakavSireba telefoniT

b) presrelizi: momzadeba da gavrceleba

g) preskonferenciebi

d) media brifingebi

e) axali ambis Seqmna dadgmuli RonisZiebis meSveobiT

2.

3.

4.

8 IJF & MDI

10

151617181819

22

23232426

28

3032364041

1.

v) radio tokSouebi

z) werili redaqtors

T) moipoveT redaqtoris mxardaWera

i) Sexeduleba-komentari

k) interviuebi: ra unda icodeT

strategiuli media kampaniis dadegmva

a) organizaciuli mowodeba

b) kampaniis politikisa da media-obieqtebis gansazRvra

g) sazogadoebrivi jgufi (auditoria)

d) media miznebi

e) Setyobinebis ganviTareba

v) SearCieT kampaniis spikeri (warmomdgeni)

z) ganxorcielebis saSualebebi

T) taqtika: strategiuli gegmis ganviTareba

i) ganrigi

komentarebi

danarTebi

a) dawyeba

b) organizaciis ZiriTadi monacemebi

g) presasTan dakavSireba telefoniT

d) preskonferenciebi

e) preskiti (sainformacio paketi)

v) media brifingebi

z) eTerSi gasaSvebi interviuebi

T) sagazeTo interviuebi

i) profesiuli standartebis kodeqsi

5.

6.

7.

4242434448

58

596364656670717274

76

80

818495969899101102103

arasamTavrobo organizaciebismediasTan urTierTobissaxelmZRvanelo

8arasamTavrobo organizaciebis mediasTan urTierTobis saxelmZRvanelo

winasityvaobaIJF & MDI


winasityvaoba

ogexsenebaT, rom informaciis xanaSi vcxovrobT, rodesac gazeTebi, televi-zia, radio da interneti saSualebas gvaZlevs gavecnoT yoveldRiur movle-nebs da urTierTobebi CamovayaliboT ara marto Cveni qveynis, aramed mTelimsoflio sazogadoebis masStabiT. mediis funqcia sazogadoebis ganaTlebisTvalsazrisiT arasodes yofila iseTi mniSvnelovani da sagulixmo, rogorcamJamadaa. igi mravali seqtoris srulfasovan aRqmaSi gvexmareba, rac Tavismxriv ayalibebs sazogadoebas, romlis nawilsac aseve mTavroba da arasamTav-robo organizaciebic warmoadgenen.

mediis uSualo funqcia sazogadoebisaTvis sando informaciis miwodebaSicmdgomareobs, rac qveyanaSi jansaRi sazogadoebrivi azris Camoyalibebas gana-pirobebs. samTavrobo uwyebebsac da arasamTvarobo organizaciebsac aqvT ase-Ti pasuxismgebloba da es masmediis informaciiT uzrunvelyofas gulisxmobs,rac maTTvis axali da uCveuloa.

mimdinare procesebis xelSewyobis mizniT, damoukidebeli Jurnalistikisfondma gamosca arasamTavrobo organizaciebis mediasTan urTierTobis winam-debare saxelmZRvanelo. igi mravaljer iqna gamoyenebuli damoukidebeli Jur-nalistikis fondisa da sxva dainteresebul organizaciebis mier saswavlo daSemecnebiTi kursebis (treiningebis) warmarTvisas, ara marto aRmosavleT dacentraluri evropis qveynebSi, aramed msoflios mraval qveyanaSi. es garemoebanaTlad asaxavs im faqts, rom saxelmZRvanelo Zalze sasargebloa ara mxolodarasamTavro organizaciebisaTvis, aramed maTTvisac, visac mediasTan urTi-erTobebi sWirdeba. didi xania, rac mediis mravalferovnebis instituti aqti-uradaa Cabmuli arasamTavrobo organizaciebsa da medias Soris urTierTobisxelSewyobis saqmeSi, kerZod ki im organizaciebTan, romlebic umciresobebswarmoadgenen. mediis mravalferovnebis instituts miaCnia, rom es saxelmZRva-nelo garkveulwilad xels Seuwyobs mis programebs da daexmareba yvela dain-teresebul pirs im regionSi, sadac is saqmianobs.

damoukidebeli Jurnalistikis fondsa da mediis mravalferovnebis insti-tuts Soris TanamSromlobis bazaze gamoica axali publikacia àrasamTavroboorganizaciebisTvis mediasTan urTierTobis saxelmZRvanelo~. imedi gvaqvs,rom es saxelmZRvanelo Tqveni arasamTavrobo organizaciisaTvis sasargebloiqneba da xels Seuwyobs mediasTan urTierTobis gafarToebasa da daxvewas. es,Tavis mxriv, Seqmnis SesaZleblobas, rom mediis saSualebiT farTo masebma metiinformacia miiRon Tqveni organizaciis saqmianobis Sesaxeb.

nensi uordi

vice-prezidentimediis mravalferovnebisinstituti

milica pesiCi

direqtoridamoukidebeli Jurnalistikis fondi

m


Sesavali1.


Sesavali

ratom sWirdebaT arasamTavrobo

da arakomerciul organizaciebs

mediasTan urTierTobebis safuZvlebis Seswavla

argad informirebuli, ganaTlebuli da aqtiuri sazogadoebis arseboba Zalze

mniSvnelovania demokratiuli saxelmwifo politikisa da gadawyvetilebis

miRebis procesisaTvis. amerikis SeerTebul StatebSi, rogorc yvela sxva qve-

yanaSi, ubralo moqalaqeebs ar rCebaT imis dro, rom safuZvlianad gaerkvnen

yvela saWiroboroto sakiTxSi. masmediis saSualebiT miRebuli informacia

ganapirobebs sazogadoebrivi azris Camoyalibebas saxelmwifo politikis,

mTvarobis saqmianobisa da socialuri tendenciebis Sesaxeb da swori arCevanis

gakeTebis saSualebas iZleva.

masmediis mier gavrcelebuli informacia sxvadasxva wyaroebisagan modis.

eseni arian: mecnier-eqspertebi, saxelmwifo moxeleebi, biznesmenebi, finan-

sistebi, movlenaTa TviTmxilvelebi da arakomerciuli sazogadoebrivi jgu-

febi (rac yvelaze mniSvnelovania am swavlebis kursis farglebSi), romlebic

arasamTavrobo organizaciebis saxeliT arian cnobilni. miuxedavad am orga-

nizaciebis interesTa farTo speqtrisa (garemos dacvis problemebi, mTavroba

da korufcia, bavSvTa janmrTelobis dacva, toqsikomania) maTgan, rogorc

sazogadoebrivi interesebis damcvelTagan, masmedias ori ram sWirdeba: zusti

informacia da sakuTari Sexeduleba sakiTxebisa da movlenebis Sesaxeb.

zusti informaciiT aRWurvil arasamTavrobo organizaciebs gansakuTre-

buli unari SeswevT win aRudgnen dezinformaciis gavrcelebas, xeli Seuwyon

sazogadoebis gaTviTcnobierebas, gansazRvron saWirboroto sakiTxebi da ga-

aaqtiuron sazogadoebis mxardaWera. magram ra azri aqvs informaciis an Sexe-

dulebis arsebobas, Tuki sazogadoebam ar gaigo maT Sesaxeb? mniSvnelovan

sainformacio qselSi, masmediaSi SesaRwevad, arasamTavrobo organizaciebs

kargad unda esmodeT masmediis saWiroebani, unda daeuflon informaciis

efeqturad miwodebis xerxebsa da teqnikas da SeimuSaon masmediasTan urTi-

erTobisaTvis saWiro resursebis mobilizebis strategia.

arakomerciuli organizaciebis strategiuli urTierTobebi sami ZiriTadi

nawilisagan Sedgeba:

pirveli nawilia saqmianobis propaganda masmediis saSualebiT, romelsac

winamdebare publikaciaSi pirobiTad media propagandas vuwodebT. masSi mo-

iazreba masmediis strategiuli gamoyeneba, rac socialuri da saxelmwifo

k


politikis gaumjobesebis erT-erT saSualebas warmoadgens. amisaTvis gamoiyeneba

sazogadoebasTan urTierTobebis, sareklamo, Jurnalisturi gamoZiebisa da lobi-

rebis saqmianobaSi gavrcelebuli xerxebi. mediis propagandis meSveobiT arakomer-

ciuli organizaciebi axerxeben sazogadoebrivi azris Camoyalibebasa da sazogado-

ebriv debatebSi aqtiurad Cabmas.

meore nawilia kavSirebis damyareba _ rac marto sakuTari organizaciis wevrebTan

ki ara, aramed msgavsi miznebis mqone sxva organizaciebTan TanamSromlobasac gulis-

xmobs. kavSirebis damyareba Tqveni organizaciis wevrTa bazis gafarToebas, saqmi-

anobisa da miznebis farTo masebisaTvis gacnobas uwyobs xels. igi erToblivi saqmi-

anobisa da gegmebis SemuSavebis mizniT koaliciebis Camoyalibebis saSualebas iZleva.

satelefono da internet qselebi SesaZlebels xdis, rom arakomerciulma organiza-

ciebma erTmaneTTan iTanamSromlon informaciis daxvewis, maTi mopovebis wyaroebis

gacvla-gaziarebisa da sazogadoebis interesebis damcvelTa masmediasTan dakavSi-

rebis mizniT.

mesame nawilia sakuTari mediis Seqmna da gavrceleba, rac sakuTriv gazeTebisa

da satelevizio programebis Seqmnas iTvaliswinebs. es aris meqanizmi, romlis saSu-

alebiTac xdeba masmediis gverdis avla, Tuki is Tavs aridebs TqvenTan TanamSrom-

lobas. amgvari SemoqmedebiTi produqciis saSualebiT SesaZlebeli xdeba masmediis

mier ugulebelyofil sakiTxTa da movlenaTa gaSuqeba. Tqven, rogorc sakuTari media-

produqciis mwarmoebels, geZlevaT SesaZlebloba, rom dokumenturi masalebis, sa-

reklamo blokebis, sainformacio biuletenebis, satelevizio da radioforumebis

saSualebiT sazogadoebas gaacnoT Tqveni monaTxrobi da mediis meSveobiT isaubroT

TqvenTvis saintereso sakiTxebze.

am saxelmZRvaneloSi yuradReba gamaxvilebulia ZiriTadad media propagandaze,

mediis Seqmnasa da gavrcelebaze. erTi SexedviT, saxelmZRvaneloSi aRwerili sakiT-

xebi elementarulad mogeCvenebaT, magram ganxorcielebisas aRmoaCenT, rom es ele-

mentebi Zalze mniSvnelovania efeqturi media programebis organizebisa da dagegm-

visaTvis.



dasawyisi2.


dasawyisi

u ukve SeudeqiT Tqvens arasamTavrobo organizaciaSi sakomunikacio ganyo-filebis Camoyalibebas, aucilebelia gqondeT Semdegi sakomunikacio saSuale-bebi da nivTebi: satelefono kavSiri, internetSi CarTuli kompiuteri, faqsi,qseroqsi, satelefono wigni, sabuTebis Sesanaxi karada, televizori, radio,videomagnitofoni, carieli video- da audiokasetebi.

CamoTvlili nivTebisa da saSualebebis gareSe Tqveni ofisis funqcionirebaSeuZlebelia. Tuki sakmarisi Tanxa ar gagaCniaT, pirvel rigSi siaSi miTiTebulipirveli eqvsi nivTi SeiZineT da ukve Semdgom danarCeni, rodesac finansebimogcemT amis saSualebas.

2. a) presnusxis Sedgena da ganaxleba

mediasTan urTierTobis dros aucileblia icodeT, Tu vis esaubrebiT. axalipresmdivnisa Tu mediasTan urTierTobis menejeris ZiriTad movaleobas pres-nusxis Sedgena warmoadgens. es aris katalogi, romelSic miTiTebulia yvelaim Jurnalistis, redaqtoris, radiosa da televiziis prodiuserTa saxelebi,romlebsac, SesaZloa, ainteresebT Tqveni organizacia da misi saqmianoba.

nusxaSi Setanili saxelebi dgindeba satelefono zarebis, media cnobarebis,piradi urTierTobebis, gazeTebis saTaurebisa da sxva saSualebebiT. TqvensqveyanaSi arsebulma prescentrebma SesaZloa didi daxmareba gagiwion am nusxisSedgenaSi. Tqven agreTve dagWirdebaT media cnobaris bolo gamocema.

Tqven mier Sedgenili presnusxa unda Seicavdes yvela saWiro informacias.esenia: Jurnalistebis saxelebi da gvarebi, mediis organizaciis dasaxelebebi,ofisis misamarTebi, ofisis telefonisa da faqsis nomrebi da, Tu SesaZlebelia,maTi JurnalistTa saxlis, piradi faqsis nomrebi da eleqtronuli fostismisamarTi.

presnusxis Sedgenisas mediis im organizaciebTan mogiwevT saubari, rom-lebTan urTierTobac xels Seuwyobs Tqveni saqmianobis warmarTvas. es sate-lefono saubrebi dagexmarebaT media organizaciebSi ZiriTadi sakontaqtopirebis Sesaxeb informaciis mopovebaSi.

qvemoT CamoTvlili kiTxvebis saSualebiT SeZlebT saWiro informaciis mog-rovebas (yovelTvis CainiSneT TiToeuli piris saxeli, Tanamdeboba, piraditelefonis nomeri da eleqtronuli fostis misamarTi):

vin iRebs gadawyvetilebas, Tu ra iqneba gaSuqebuli?vin iRebs gadawyvetilebas am piris aryofnis SemTxvevaSi?aris Tu ara Jurnalisti, romelic icnobs Tqveni organizaciis saqmianobas?

T

***


Tvis/ kviris/ dRis romel monakveTSi xdeba gadawyvetilebis miReba, Tu ra masalagaSuqdeba da gava eTerSi?ramdeni xniT adrea saWiro informaciis miwodeba mediis organizaciisaTvis?romeli saaTi iTvleba informaciis miwodebis saboloo vadad am organizaciaSi?

mxedvelobaSi misaRebia aseve is faqti, rom saWiroa presnusxis Sevsebisa da ganax-lebis sistemis daxvewa. SesaZlebelia misi martivad Sedgena da Seyvana kompiuterulmonacemTa bazaSi. ar Rirs Tanxebis dazogva kompiuteris programul uzrunvelyo-faze, romelic SesamCnevad gaaadvilebs kompiuteridan presis nusxis amobeWdvas. sa-survelia, rom pres-nusxa weliwadSi orjer ganaxldes.

regularulad adevneT Tvalyuri Tqveni organizaciis Sesaxeb gamoqveynebuli ma-salebis avtorebis vinaobas. es mniSvnelovnad gagiadvilebT presnusxis Camoyalibe-bisa da ganaxlebis process. presmdivnebis msgavsad, daeufleT gazeTis wakiTxvisgansxvavebul xerxs. daiwyeT gazeTis daTvaliereba statiebis avtorebis, saTaurebisada Sinaarsis mixedviT. Tuki gazeTSi gamoqveynebuli masalebi Seicavs informaciasTqveni organizaciis Sesaxeb, CainiSneT avtoris saxeli da gvari da SeitaneT igi pres-nusxaSi.

(kargi iqneba, Tu SeagrovebT informacias TiToeuli Jurnalistis (an im Jurna-list-reportiorebis Sesaxeb, romlebTanac regularulad iTanamSromlebT) _ misispecialobis, saqmianobisa da publikaciebis da a.S Sesaxeb, raTa ukeTesad SeafasoTmaTi interesebi da kompetenturobis xarisxi ama Tu im sakiTxSi).

2. b) misamarTebis sia: Tqveni kartoTeka

yoveldRiuri satelevizio Jurnalistebi, romlebic Tqvens sakiTxebsaxali ambebis mimoxilva aSuqeben

axali ambebis redaqtorebikomentatorebi/analitikosebi

televiziis programebi segment-prodiuserebikorespondentebiaRmasrulebeli prodiuserebistumrebis mowvevaze pasuxismgebeli pirebi

radios yoveldRiuri Jurnalistebi, romlebic Tqvens sakiTxebsaxali ambebi aSuqeben

axali ambebis redaqtorebikomentatorebi/analitikosebi

radios programebi programis wamyvaniprodiuseri

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*

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gazeTebi mmarTveli redaqtoriqveynis ambebis redaqtoriqalaqis ambebis redaqtorisaredaqcio gverdebis avtorebiJurnalistebi, romlebic TqvenssakiTxebs ganixilavenmimomxilvelebi

Jurnalebi mmarTveli redaqtoriTqvens sakiTxebze pasuxismgebeliredaqtori

am nusxebis gamoyenebisa da ganaxlebis procesis gamartivebis mizniT dagWirdebaT maTikategoriebad dayofa. albaT naklebad mizanSewonili iqneba, rom eTnikuri da garemosdacvis sakiTxebis gaSuqebiT dakavebuli Jurnalistebi erT nusxaSi aRmoCndnen.

calke SeqmeniT yvela im reportiorisa da Jurnalistis nusxa, romlebic aSuqebensakiTxebs Tqveni organizaciis Sesaxeb. igi unda Seicavdes wamyvani media organiza-ciebis xuTidan aTamde Jurnalistis monacemebs da regularulad unda xdebodesmisi ganaxleba.

2. g) Tvalyuri adevneT TqvenTvis saintereso axal ambebs

sistematurad ikiTxeT gazeTebi da uyureT televizors. aucilebelia mTeli rigiJurnal-gazeTebis kiTxva, ZiriTadi satelevizio sainformacio gamoSvebebis yurebada radios popularuli sainformacio programebis regularuli mosmena, raTa TvaliadevnoT Tqveni organizaciisaTvis aqtualur sakiTxTa gaSuqebis stilsa da sixSires.saWiroa, rom Tqvenma organizaciam gamoiweros adgilobrivi Tu qveynis masStabiTgamocemuli yoveldRiuri Jurnal-gazeTebi.

Tuki gazeTis wakiTxvisas waawydiT statias, sadac Tqveni organizacia aris naxse-nebi, amoWeriT, CainiSneT gazeTis dasaxeleba, misi gamocemis TariRi da gazeTis gver-dis nomeri, romelzec statia iyo dabeWdili. momavalSi am statiis gamoyenebis mizniTgadaiReT misi asli da SeinaxeT Tematurad an qronologiurad dayofil saqaRaldeSi.

amoWeriT statia da Tavad gazeTis dasaxeleba pirveli gverdidan. dasaxelebastandartuli zomis carieli furclis TavSi daakariT, xolo Tavad statia mis qveS.Tuki statia furcelze mTlianad ar Tavsdeba, daWeriT igi da moaTavseT ise, romfurcels mTlianad moergos. SeecadeT ar daarRvioT masalis originalis formatissaxe da abzacebis Tanmimdevroba.

Tu statia erT furcelze ar eteva, gamoiyeneT meore furceli, romelzec asevemiTiTebuli iqneba gazeTis dasaxeleba, publikaciis TariRi da gazeTis gverdisnomeri.

Tu furcelze statiis ganlageba mogwonT, maSin daawebeT. mniSvnelovania isic,Tu rogori akuratulobiT iqneba igi dakruli. mTavaria ar iCqaroT. daibaneT xeli,rom furcelze ar datovoT TiTis anabeWdebi an melnis laqebi.

*

*


statiis Casawebeblad gamoiyeneT ormxrivi webovani lenti an mSrali webo. orm-xrivi webovani lenti aslze ar gamoCndeba. bevr webos nu gamoiyenebT, rom Tqvenistatiis wakiTxva SeuZlebeli ar gaxdes. saqaRaldeSi CaakariT am sakiTxisa Tumovlenis Sesaxeb Tqvens xelT arsebuli yvela masalis asli.

Tuki gaqvT informacia, rom Tqveni organizaciidan vinme satelevizio Tu radio-interviuSi apirebs monawileobas, aucileblad CaiwereT kasetaze, gaukeTeT aRniSv-na Caweril kasetas da SeinaxeT.

2. d) dokumentebis organizebisa da Senaxvis sistema

yvela is dawesebuleba, romelsac kavSiri aqvs mediasTan, organizebulad unda funq-cionirebdes. Tqven ara marto Jurnalistebs, maTi telefonisa da faqsis nomrebs,misamarTebs da dainteresebis sferoebs unda adevnebdeT Tvalyurs, aramed sakuTarsaqmianobasa da gegmebsac.

yoveli axali proeqtis dawyebisas erT saqaRaldeSi SeagroveT am sakiTxTandakavSirebuli yvela dokumenti, oficialuri werili, Canaweri, mediis gegmis proeq-ti, statia, sakiTxavi masala da a.S. warwera saqaRaldeze mkafio da advilad gasarCeviunda iyos. aucilebelia dokumentebis registraciisa da Senaxvis sistema mowesrige-buli, martivi da mosaxerxebeli iyos. saqaRaldeebi anbanurad daaxarisxeT. TiTo-euli maTganis garekanze gakeTebuli warwera zustad unda aRniSnavdes mis SigTavss.saqaRaldes nu daarqmevT zogad saxels. magaliTad, Tu saqaRaldeSi Senaxuli statiabavSvebSi leikemiis problemas exeba, iseTi saxelwodeba, rogoricaa, magaliTad,leikemia bavSvebSi, mizanSewonili ar aris, vinaidan SesaZloa SemdgomSi kidev Segx-vdeT statiebi amave Temaze. amitom ajobebs, rom saqaRaldes TviT statiis saxelidaarqvaT, magaliTad, `leikemia _ Cumi mkvleli~.

2. e) grafikuli dizaini

beWduri saTauri. konvertze organizaciis misamarTis, logosa da presrelizisblankebiT medias warmodgena eqmneba Tqveni organizaciisa da misi saqmianobis Sesaxeb.Tqven mier momzadebuli masalebi organizebulad da daxvewilad unda gamoiyurebo-des, ar unda tovebdes metismetad Zviris STabeWdilebas da ar unda iyos gamomwvevi.

mimarTeT grafikos-dizainers, romelic efeqturi beWduri saTauris SeqmnaSi da-gexmarebT. Tuki Tqveni biujeti amis saSualebas ar gaZlevT, iqneb moZebnoT iseTigrafikos-dizaineri, romelic usasyidlod mogemsaxurebaT. an iqneb samxatvro sko-lebs mimarToT daxmarebisTvis. sTxoveT grafikos-dizainers, Seqmnas beWduri sa-Tauris 3-5 versia, romelTagan saboloo variants TviTon amoirCevT.

beWdur saTaurs Tan erTvis Tqveni logo, Tqveni organizaciis sruli oficialuridasaxeleba, safosto misamarTi, telefonis, faqsis nomrebi, elfostisa da vebgver-dis misamarTebi. SegiZliaT beWdur saTaurs mokle devizic daurToT, Tuki Tqvensorganizacias amgvari ram aqvs.


presrelizis blanki. presrelizisTvis gansxvavebuli blankebi moamzadeT. Jurna-listebisaTvis naTeli unda iyos, rom dokumenti presrelizs warmoadgens. furclisTavSi mocumuli unda iyos sityvieri miTiTeba: presrelizi, axali ambebi (saxeli dajgufi) an axali ambebis relizi.

organizaciis dasaxelebis aRmniSvneli dafebi/banerebi. SeimuSaveT Tqveni orga-nizaciis dafa, romelzec mkveTri ferebiT iqneba gamosaxuli organizaciis dasaxe-leba da misi logo. igi TvalsaCinod iqneba gamofenili preskonferenciebisa da te-leviziis mier gaSuqebuli Sexvedrebisas. aseve saWiroa saxelis an logos amsaxvelibaneris Seqmna, romelic preskonferenciisas wamyvani spikeris ukan moTavsdeba dayvela suraTSi gamoCndeba.

savizito baraTebi. Tqven dagWirdebaT savizito baraTebi, romelzec aRniSnuli iq-neba Tqveni saxeli, Tanamdeboba, misamarTi, telefonisa da faqsis nomrebi, eleqtro-nuli fostis da vebgverdis misamarTebi da saxlis telefonis nomeri.

saorganizacio preskiti (winaswar momzadebuli, mediisTvis gankuTvnili sain-formacio masalebis paketi)/media cnobari. Tqvens organizacias unda hqondes stan-dartuli saprezentacio masalebi, romelTa miwodebac nebismieri JurnalistisaT-vis unda SeiZlebodes.

aRniSnuli preskiti moicavs informacias Tqveni organizaciis Sesaxeb. esenia: or-ganizaciis daniSnuleba da miznebi, wevrTa nusxa da maTi saqmianobis sferoebi, pre-saSi Tqveni organizaciis Sesaxeb gamoqveynebuli masalebi, statiebi, komentarebi.aseve organizaciis mier momzadebuli angariSebis, masalebisa da statiebis aslebi,mimoxilvebi an presrelizebi. Tan daurTeT Tqveni saxeli, Tanamdeboba, telefonisnomeri da elfostis misamarTi.

amgvari preskitis momzadeba did xarjebs ar moiTxovs da misi momzadeba Cveuleb-rivi kompiuteris meSveobiT SeiZleba.

danarT A-Si mocemulia punqtebi, romlebic dagexmarebaT mediasTan urTierTobiswarmatebiT CamoyalibebaSi.

2. v) icodeT Tqveni resuresebi

sanam gaerkveodeT, Tu ra kavSiria Tqveni mediasTan TanamSromlobis programisa daorganizaciis Tu koaliciis sxvadasxva aspeqtebs Soris, aucilebelia icodeT, Tura sakomunikacio saSualebebi arsebobs amJamad, rogor iyeneben maT da vin akontro-lebs. produqtiulobis, operatiulobisa da efeqturobis xarisxis asamaRlebladsaWiroa vicodeT arsebuli sakomunikacio saSualebebis marTva.

imisaTvis, rom arakomerciuli organizaciebis liderebs davexmaroT maT xelTarsebuli resursebis ukeT gacnobaSi, bentonis fondis mier momzadda danarTi B.komunikaciebi mTel rig saqmianobebs moicavs. esaa Sexvedrebi, satelefono saub-rebi, agreTve ufro tradiciuli _ sazogadoebis gaTviTcnobiereba, rogoricaa pres-relizebis, videoklipebis momzadeba-gaSveba da preskonferenciebis Catareba. igi


agreTve moicavs kavSirebis damyarebas satelefono konferenciebisa da eleqtro-nuli fostis saSualebiT.

SeavseT danarTi B. is dagexmarebaT sazogadoebasTan urTierTobis programisCamoyalibebaSi, ramac SesaZloa gaaumjobesos Tqveni SesaZleblobebi da SeqmnasTqveni organizaciis gafarToebis safuZveli. gaaanalizeT kiTxvaris pasuxebi, romdarwmundeT, dasaxuli miznebis misaRwevad saWiro resursebi sakmarisobaSi. Tu aR-moCnda, rom cota gaqvT, ecadeT, iseTi miznebi dasaxoT, romelTa miRwevas ufroadvilad SeZlebT.

aRniSnuli dagexmarebaT gansazRvroT, Tu ra sakomunikacio saSualebebi sWirdebaTqvens organizacias, ra gWirdebaT sakomunikacio saqmianobis gafarToebisaTvis daaseve dagexmarebaT gaarkvioT, Tu ra resursebi gakliaT.



ra unda icodeT mediis Sesaxeb3.


ra unda icodeT mediis Sesaxeb

3. a) ra ipyrobs mediis yuradRebas

media masalebs yvelasTvis nacnobi xerxebiT agrovebs. miuxedavad amisa, maTi

momzadebisaTvis saWiro dro da samuSao procesebi ganxvavdeba. Tqveni saqmi-

anobis Sedegad miRebul aRmoCenebs, axal ideebs da Tundac axal ambebs media

igebs pirispir saubrebis, preskonferenciebis, presrelizebisa da gamosvle-

bis meSveobiT da Semdeg gadascems sazogadoebas.

sazogadoeba yoveldRiurad sxvadasxva gziT igebs ambebs iseTi sakiTxe-

bis Sesaxeb, rogorebicaa: janmrTelobis dacva, ojaxi da samedicino biule-

tenebi, energiis efeqturad gamoyeneba, globaluri daTboba, Casaxvis sawina-

aRmdego saSualebebi, Sobadobis amaRleba da ojaxebis SenarCuneba.

axali ideebisa da politikis wardgena, jer Sidaorganizaciuli publika-

ciebisa Tu gamosvlebis an akademiuri Jurnal-gazeTebis saSualebiT xdeba,

da mas mxolod cota msmeneli an mkiTxveli ecnoba.

samecniero Jurnalebma, mcire tiraJiT gamocemulma wignebma, sainforma-

cio biuletenebma da statiebma SesaZlebelia mniSvnelovnad Seuwyon xeli gan-

viTarebasa da axali ideebis Camoyalibebas.

specialisti Jurnalistebi, kerZod isini, romlebic biznesis sakiTxebs aSu-

qeben, unda iwerdnen da Tvalyurs adevnebdnen zemoT xsenebul publikaciebs.

axali ideebis gacnobis mizniT, jandacvis sakiTxebis mimomxilvelebi samedi-

cino da samecniero Jurnalebs adevneben Tvalyurs, xolo biznesis sferos

mimomxilvelebi ki ecnobian gamocemebs biznesis Sesaxeb.

rogorc ki Jurnalisti masalas gaaSuqebs, rubrikis avtori da redaqtori

iwyeben am masalis ganxilvas saredaqcio gverdze. rogorc wesi, es statiebi

analitikuri xasiaTisaa.

satelevizio axali ambebi xSirad emTxveva gazeTis pirvel gverdebze mo-

cemul sakiTxebs. xSirad, dilis gazeTis pirvel gverdze gaSuqebuli movle-

nebi saRamos satelevizio programiT gasuli axali ambebis Sinaarss gansazR-

vravs.

3. b) ra unda vicodeT saboloo vadebis Sesaxeb

zogierTs euxerxuleba daukavSirdes an misweros im Jurnalsitebs, romlebsac

piradad ar icnobs, radgan Tvlis, rom ucnobi pirisa Tu organizaciisgan

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miRebuli informacia maTTvis saintereso ar iqneba. sinamdvileSi ki, informaciis

uamravi wyaros arsebobis miuxedavad, Jurnalistebi yovelTvis moxarulebi arian,

rodesac movlenebis Sesaxeb informacias uSualod atyobineben.

SeiZleba mouTmenel JurnalistebTanac mogixdeT saubari, gansakuTrebiT im SemT-

xvevaSi, Tu im dros daurekavT, roca is vadebSi SezRudulia, da cdilobs statiis

Cabareba Tavisi sainformacio saSualebis mimdinare nomrisaTvis moaswros. aucileb-

lad gaiTvaliswineT es aspeqti, sanam Jurnalists daukavSirdebiT. Tuki es garemoeba

winaswar ver miiReT mxedvelobaSi, rogorc ki is Tqvens satelefono zars upasuxebs,

maSinve hkiTxeT mas amis Sesaxeb.

satelefono saubari misalmebiT daiwyeT. Tqveni saxelis, gvaris da organizaciis

dasaxelebis Semdgom, aucilebelad hkiTxeT, aqvT Tu ara TqvenTan saubris dro. Tuki

dagTanxmdnen, maSin gaubiT saubari. uaris SemTxvevaSi, hkiTxeT, rodis eqnebaT

Tavisufali dro, zrdilobianad daemSvidobeT da swrafad dakideT yurmili.

sasurvelia, Jurnalistebs SuadRemde an 1:00 saaTisTvis daurekoT. SeZlebisamebr,

moerideT maTTan dakavSirebas saRamos 5-6 saaTisTvis, garda im SemTxvevebisa,

rodesac aucilebel sakiTxze maTive TxovniT urekavT an awvdiT informacias im dRes

momxdari ambis Sesaxeb.

3. g) rogor davainteresoT masmedia

mediasTan kavSirebis gareSe warmatebas ver miaRwevT. am mizniT da imisaTvis, romgaakontroloT, Tu rogor aSuqebs masmedia TqvenTvis aqtualur sakiTxebs, TqvengWirdebaT reklama. magram, rogorc cnobilia, arasamTavrobo organizaciebis ume-tesobas ar gaaCnia sakmarisi saxsrebi fasiani reklamisaTvis. maT SeuZliaT gamoiyenonmxolod e.w. `Tavisufali media~, romelic sazogadoebis aqtualuri sakiTxebis Sesa-xeb informirebis erTaderT saSualebas warmoadgens. marTalia, aseT situaciaSiTqven ver gaakontrolebT, Tu rogor da ra formiT gaaSuqebs esa Tu is masobriviinformaciis saSualeba TqvenTvis saintereso sakiTxebs, magram, samagierod, isinigacilebiT sandoa sakiTxTa obieqturad gaSuqebis TvalsazrisiT.

masmediis mier sakiTxis gaSuqeba ufro sando da efeqturia, vinaidan fasian rek-lamas msmeneli, mkiTxveli an mayurebeli garkveuli saxis propagandad aRiqvams. radi-oSi, televiziasa da gazeTebSi gamoqveynebuli fasiani reklama sakiTxisa Tu movlenisobieqtur gaSuqebas ver Seedreba. sazogadoeba naTlad xedavs gansxvavebas.

aqedan gamomdinare, ismeba kiTxva: `rogor mzaddeba axali ambebi?~ Tuki erT mSve-nier dRes SebrZandebiT axali ambebis ganyofilebaSi, xelSi geWirebaT statia alko-holizmis problemebis Sesaxeb da moiTxovT, rom alkoholis borotad gamoyenebisSesaxeb masala gakeTdes, maSin darwmunebuli brZandebodeT, rom axali ambebis ganyo-filebidan siciliT gamogacileben. marTalia, yvelasTvis aSkara da gasagebia, romalkoholis borotad gamoyeneba did problemaa da safrTxes uqmnis adamianis janmr-Telobas, magram amgvari zogadi mowodeba da moZvelebuli Tema sazogadoebisTvisnaklebad sainteresoa da axal ambad ar gamodgeba.

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masmediis saSualebiT Suqdeba mxolod is sakiTxebi, romelebic, redaqtorebis

azriT, saintereso da mniSvnelovania. aqedan gamomdinare, Tqven ar unda daiSuroT

Zal-Rone da unda eZioT gzebi, rom TqvenTvis mniSvnelovani sakiTxebi mudam aqtu-

alurad da sainteresod warmoaCinoT.

Tu TvliT, rom Tqvens xelT arsebuli informacia Jurnalists daainteresebs,

mzad iyaviT, rom sami ram miawodoT mas: 1) ra informacias flobT? 2) ratom aris es

mniSvnelovani? 3) rogor SeiZleba misi damoukideblad gadamowmeba? (sxva sityvebiT

rom vTqvaT, nu aiZulebT presas, rom mxolod Tqvens azrs daeyrdnos). garda amisa,

pativi eciT Jurnalistebis profesionalizms. Tuki isini megobrulad arian Tqvens

mimarT ganwyobilni, nu ifiqrebT, rom isini Tqvens mxares daiWeren. obieqturoba

Jurnalistis movaleobaa.

miuxedavad imisa, rom presisTvis Tqvens xelT arsebuli informaciis miwodeba

mizanSewonilia, gaiTvaliswineT, rom Tqveni qceva ar unda arRvevdes xelisuflebis

mier dadgenil normebs. zogi Jurnalisti acxadebs, rom zogierTi sazogadoebrivi

interesebis damcveli xSirad uars ambobs sxva mxareTa legitimuri moTxovnebisa da

uflebebis aRiarebaze. gaxsovdeT, gacilebiT ukeTesia, rodesac informaciis sando

wyarod gTvlian, vidre garkveuli interesebis agresiul damcvelad miaCnixarT,

romelsac sxvisi Sexedulebis gaTvaliswineba ar SeuZlia. Tuki Tqven an Tqvens or-

ganizacias ar ZalgiZT Jurnalistis kiTxvebze amomwuravi pasuxebis gacema, ecadeT

miuTiToT, Tu sad SeZlebs igi kiTxvebze pasuxebis moZiebas. amiT did daxmarebas

gauwevT Jurnalists, rasac igi SemdgomSi aucileblad daafasebs.

Jurnalistebi cdiloben, iseTi masalebi moiZion, romlebic Semdeg kriteriumebs

akmayofilebs:

drouli informacia: darwmundiT, rom Tqvens xelT arsebuli informacia sazo-

gadoebisaTvis aqtualuria.

adgilobrivi interesi: darwmundiT, rom Tqven mier miwodebuli masalebi aqtu-

aluria gazeTebis, radios an televiziis auditoriisaTvis. imisaTvis, rom Tqveni

monaTxrobi ufro saintereso da mniSvnelovani gaxdes, moargeT igi qveynis realobas.

sazogadoebis interesi: gansazRvreT is emociuri foni an universaluri WeSmari-

teba, romelic masalam unda warmoaCinos, rom sazogadoebis daintereseba gamoiwvios.

konfliqtebi: Jurnalistebi mudam mowadinebulni arian, rom gaaSuqon masalebi

ori erTmaneTTan dapirispirebuli Zalis konfliqtis Sesaxeb.

cnobili pirovnebebi: samwuxarod Tu sabednierod, sazogadoeba mudam didi in-

teresiT adevnebs Tvalyurs cnobili adamianebis cxovrebas. gaiTvaliswineT es gare-

moeba.

ganmasxvavebeli niSani: Tqven mier gasaSuqebel masalaSi xazgasmiT gamokveTeT is

Tviseba, rac mas unikalursa da araordinaruls gaxdis.

ndobis faqtori: Jurnalistebi gansakuTrebul yuradRebas masalebisTvis saWiro

informaciis wyaroebis utyuarobas aniWeben. darwmundiT, rom Tqveni miwodebuli

masala sinamdviles Seesabameba da sxva wyaro mxolod daadasturebs da naTels moh-

fens zogierT detals.

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Tu gaazrebuli gaqvT, rom medias sWirdeba iseTi informacia, romelic yvela zemoaR-

niSnul kriteriums akmayofilebs, TqvenTvis bevrad advili iqneba ideebis Camoayalibeba

da maTi masmediisaTvis ise miwodeba, rom sainformacio saSualebebmac Seasrulon Tavisi

mTavari funqcia da Tqveni mediasTan urTierTobis miznebic miRweul iqnes.

3. d) sainformcio masalebi mxatvruli masalebis winaaRmdeg

publicisturi masalebi or kategoriad iyofa. esenia: sainformacio da mxatvruli

masalebi.

sainformacio masalebia is, rasac Cven tradiciulad axal ambebs vuwodebT. sain-

formacio masalebi faqtobrivi informaciisa da Jurnalisturi gamoZiebis Sedegad

Seqmnil narkvevebs warmoadgens.

kaliforniis StatSi arasrulwlovanTaTvis sigaretis miyidvis faqtebis Sesaxeb Ca-

tarebuli kvlevis Sedegad mowevis sawinaaRmdego jgufma Seqmna sainformacio ma-

sala. kvleva Semdegnairad Catarda: bavSvebi maRaziidan maRaziaSi dadiodnen da

yidulobdnen sigarets, miuxedavad imisa, rom amerikis SeerTebul StatebSi 18 wlamde

asakis mozardebisaTvis sigaretis miyidva akrZalulia.

ixileT sainformacio masalis erT-erTi magaliTi:

parlamenti apirebs kenWi uyaros axal kanons qimiuri naerTebis gamoyenebis akrZalvis

Sesaxeb. am qimiuri naerTebiT adgilobrivi mdinareebi binZurdeba.

Tqveni organizaciis mier momzadda masala am qimiuri naerTebis gamoyenebis Sesaxeb.

isini safrTxes uqmnis adamianis janmrTelobas.

mxatvruli masalebi xalxis cxovrebas da sazogadoebisaTvis saintereso movlenebs

mxatvrulad aRwers. sainformacio masalebisgan gansxvavebiT, mxatvrul masalebs

naklebad SeuZliaT gavlenis moxdena saxelmwifo politikis debatebze. miuxedavad

im faqtisa, rom aseT masalebSi problema xatovnad aris warmodgenili, isini

aranakleb gavlenas axdens sazogadoebrivi azris Camoyalibebaze raime konkretul

sakiTxTan mimarTebaSi.

obolTa TavSesafaris muSakis mokle biografiam SesaZloa sazogadoebis yuradReba

miapyros saxelmwifos mier am programis dafinansebis simcireze.

masala avtosagzao SemTxvevebis dros dazaralebulTa pirveli daxmarebis ganyofi-

lebaSi momuSave eqimebis Sesaxeb, romlebic yoveldRiurad manqanis nasvam mdgoma-

reobaSi marTvis fataluri Sedegebis momswreni xdebian, saSualebas iZleva, rom sazo-

gadoebas gaacnos amgvari qmedebis realuri saSiSroebis Sesaxeb.



presasTan urTierTobisTvissaWiro meqanizmebi

4.


nebismier presmdivans an mediasTan urTierTobaSi CarTul organizacias

unda hqondes informaciis gavrcelebis yvela SesaZlo saSualeba da medias-

Tan dasakavSireblad saWiro aucilebeli meqanizmebi, rogorebicaa: pres-

relizebi, presasTan telefoniT dakavSireba, preskonferenciebi da Sexe-

duleba-komentarebi da a.S., rom maTi meSveobiT mediam miiRos informacia

Tqveni organizaciisTvis saintereso masalebis Sesaxeb. es meqanizmebis is

kategoriebia, romlebic mediasTan urTierTobis strategiis konstruqci-

ul sawyisebs warmoadgens.

mediasTn uriTierTobaSi CarTuli yvela organizacia unda flobdes ad-

vilad da mcire danaxarjebiT warmoebad yvela meqanizms, romlebic am Camo-

naTvalSia moyvanili:

presrelizebi

preskonferenciebi

presasTan telefoniT dakavSireba/gasaSuqebeli Tematikis SeTavazeba

media brifingebi

mediisTvis saintereso RonisZiebebi (biznessadilebi, Tqveni

sponsorobiT gamarTuli adgilobrivi gamofena-gayidvebi)

satelevizio, sagazeTo da radiointerviuebi

radio tokSouebi

radiosa da televiziis tokSouebSi monawileobis miReba

organizaciis mier sakuTari tele- da radioprogramebis momzadeba

Sexvedrebi redaqtorebTan

adgilobriv gazeTebSi analitikuri masalebis gamoqveyneba

adgilobrivi gazeTis redaqtorisadmi werilis gagzavna

preskiti (sainformacio paketi)

socialuri reklama

mciretiraJiani publikaciebi da sainformacio biuletenebi

eleqtronuli komunikaciebi

banerebi

vebgverdebi

arasamTavrobo organizaciebis umravlesobas ar gaaCnia saxsrebi, rom isar-

geblos sareklamo kompaniebis momsaxurebiT. (zogierT qveyanaSi korpora-

ciebi da kerZo pirebi dainteresebulni arian daafinanson arakomerciuli

presasTan urTierTobisTvis saWiro meqanizmebi

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organizaciebis reklama). am saxelmZRvaneloSi Cven ar vapirebT reklamirebis sakiT-

xebis ganxilvas.

4. a) presasTan dakavSireba telefoniT

Tqveni organizaciisTvis saintereso masalis JurnalistisTvis gacnoba, uaxles ambeb-

ze swrafi reagireba da Tqveni sakiTxis garSemo satelevizio, sagazeTo Tu radioin-

tervius Camoyalibeba, Tqveni arasamTavrobo organizaciis presmdivnis an polit-

eqspertis mier satelefono zaris saSualebiT aris SesaZlebeli.

telefoni JurnalistebTan dasakavSirebel erT-erT saukeTeso saSualebas warmo-

adgens. presmdivnisTvis yvelaze sapasuxismgeblo amocana presasTan dakavSireba da

masTan satelefono saubrebis gamarTvaa. aqve mocemulia usafrTxoebis zogierTi is

zoma, romelic dagexmarebaT presasTan satelefono saubrebis gamarTvaSi da ar gax-

dis sariskod Tqvens urTierTobas JurnalistebTan.

daimaxsovreT:

masalebis Cabarebis bolo vadebis gamo nakleb savaraudoa, rom romelime Jurna-

listma daimaxsovros ofisSi SuadRiT Sesuli satelefono zari da Semdgom dagikav-

Sirdes. dilis da saRamos saaTebSi Jurnalistebi Tavisuflad da interesiT gagibamen

saubars, vinaidan maT kidev sakmao dro rCebaT masalis mosamzadeblad.

moemzadeT, sanam daapirebT daurekoT an upasuxoT Jurnalistis satelefono zars.

Tadarigi daiWireT, rom winaswar gqondeT informacia aucilebeli masalebis, pres-

kontaqtebisa da presmoxeleebis Sesaxeb. vidre akrefdeT telefonis nomers, gansaz-

RvreT, Tu rodis da ra momentSi ukavSirdebiT maT.

JurnalistTan saubari daiwyeT SekiTxviT `gcaliaT?~, uaryofiTi pasuxis miRe-

bisas, hkiTxeT, rodis iqneba SesaZlebeli masTan dakavSireba, vinaidan masalebis Ca-

barebis bolo wuTebis gamo (Tuki am dros urekavT) salaparakod igi mxolod 60-90

wams dagiTmobT da am periodSi unda moaxerxoT auxsnaT TqvenTvis saintereso masala,

daainteresoT igi da misgan moiTxovoT `vin, ra, rodis da sad~ SekiTxvebze saswrafo

pasuxebis gacema. Tu miuxedavad am siswrafisa, Jurnalisti aSkara dainteresebas da

survils gamoxatavs cota xani kidev dagiTmoT salaparakod, maSin SeecadeT SeavsoT

danaklisi da

sTxoveT CagawerinoT faqsis an eleqtronuli fostis misamarTi. iqonieT Tqveni

organizaciis presrelizi an informacia, romelsac Sexsenebis an sarezervo aslis

saxiT, faqsisa Tu eleqtronuli fostis saSualebiT gadaugzavniT mas.

saukeTeso masalis telefoniT gavrceleba. mediasa da sazogadoebasTan urTier-

Tobis samyaroSi masalis popularizacia umTavresad am ambis Sesaxeb informaciis

gavrcelebis processa Tu masalis JurnalistebisTvis misaRebi formiT miwodebazeadamokidebuli. Tqven es yovelive nebismier dros telefonis saSualebiT SegiZliaT

daiwyoT, magram yovelTvis unda gaxsovdeT, rom saamisod Tqven mogiwevT masalis

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werilobiTi versiis miwodeba im JurnalistisTvis, romelmac ukve gamoxata YTavisi

daintereseba (am masalis Tqven mier Camoyalibebuli versiis Sesaxeb).

umravlesobas miaCnia, rom Jurnalistebi eridebian informaciis miRebas maTTvisucxo pirebisa Tu sazogadoebrivi jgufebisagan, vinaidan isini Tvlian, rom Jurna-

listi naklebad dainteresdeba saqmis viTarebiT, Tu igi piradad ar icnobs masalis

mimwodeblebs. es ar aris marTali. miuxedavad imisa, rom Jurnalistebs informaciismiRebis mravali wyaro aqvT, isini mainc madlierni arian imaTi, vinc maT saintereso

masalas miawvdis.

Tu flobT informcias, romelic, Tqveni azriT, JurnalistisTvis interess mok-lebuli ar iqneba, maSin moemzadeT, rogor mouTxroT mas sami mniSvnelovani sakiTxis

Sesaxeb: 1) ra iformacias flobT? 2) ratom aris igi mniSvnelovani? 3) rogor SeiZle-

ba am informaciis damoukideblad gadamowmeba? Tu Jurnalisti dainteresda,saswrafod gaugzavneT mas am informaciis werilobiTi versia faqsiT, eleqtronuli

fostiTa Tu adgilze mitaniT. werilobiTi versia dawvrilebiT warmoaCens Tqveni

masalis Sinaarss. miaqcieT yuradReba, rom gagzavnils Tan erTvodes Tqveni organi-zaciis presmuSakebis saxelebi, gvarebi da sakontaqto telefonis nomrebi.

rogor vupasuxoT presidan Semosul satelefono zarebs. sanam daiwyebdeTpresasTan TanamSromlobas da maTTan satelefono saubrebis gamarTvas sistematuri

saxe miecema, daimaxsovreT, rom am procesebamde Tqven da Tqveni organizaciis Tanam-

Sromlebma pirvel rigSi unda gaigoT da daimaxsovroT im Jurnalistebis saxelebi,gvarebi da telefonis nomrebi, romlebic xSirad Semodian TqvenTTan kontaqtSi.

gWirdebaT agreTve informacia axali ambebis saagentoebis, iq masalis Setanis bolo

vadebisa da TqvenTan dakavSirebis mizezebis Sesaxeb. amas yovelTvis ver SeZlebT.mas Semdeg, rac mixvdebiT presasTan satelefono saubrebis mniSvnelobas da zust

informacias moiZiebT maT Sesaxeb, Tqven Tavidan aicilebT rig problemebs komuni-

kaciebis damyarebasTan dakvSirebiT, SeZlebT drouli da zusti pasuxi gasceT dayvelanairi dabrkolebis gareSe gaabaT maTTan satelefono saubari (danarTi C).

roca Tqven pasuxobT pressatelefono zarebs an stumrad Jurnalisti gewvevaT,

daxvewili meTodebiT SeecadeT yuradReba gaamaxviloT Tqveni organizaciis saqmi-anobasa da miznebis Sesaxeb gaSuqebul masalaze.

iyaviT momzadebuli. sanam gadawyvetilebas miiRebT, daurekoT an upasuxoT sa-

telefono zars, moamzadeT informacia TqvenTvis saintereso masalebis, gansaxil-veli sakiTxebis, presmoxeleebis saxelebisa da telefonis nomrebis Sesaxeb;

miuxedavad romelime sakiTxisadmi Tqveni skeptikuri damokidebulebisa, gaeciT

pasuxi JurnalistisTvis saintereso SekiTxvas. mas Semdeg, rac Tqven upasuxebT maT,moifiqreT axali xerxi TqvenTvis saintereso Temis wamosawevad, riTac daaintere-

sebT Jurnalists. (midgoma, romelic ufro axlo dgas Tqveni masalis idealur vari-

antTan). Tu Tqven mas masalis gagebasa da CamoyalibebaSi daexmarebiT, da sando in-formaciis mopovebis wyaros magivrobas gauwevT, maSin igi momavalSic mogmarTavT

daxmarebisTvis, riTac kidev erTxel mogecemaT masTan TanamSromlobis SesaZleb-

loba;

*

*


warmarTeT dialogi ise, rom ZiriTadi aqcenti sam-oTx sakiTxze gakeTdes;

sanam upasuxebdeT telefonis zars, gaiazreT fraza, citatis an Jurnalistis sit-

yvebis moSveliebiT, romelic am situaciisTvis marTebuli da Sinaarss moklebuli

ar iqneba;

Tqveni survilisamebr, masalis CamoyalibebaSi dagexmarebaT Tqven mier ukve SeT-

visebuli enis, rogorc sakomunikacio saSualebis stilis gamoyeneba;

moemzadeT imisTvis, rom moTxovnisamebr SegeZloT miawodoT Jurnalists infor-

macia masalis ukeT gaSuqebisaTvis saWiro damatebiTi informaciis miRebis sxva wya-

roebis Sesaxeb: pirebi, romlebic daexmarebian mas am sakiTxis detalurad garkveva-

Si;

Tqveni kompetenciisa da sakiTxis Sesaxeb usazRvro codnis warmoCenis nacvlad,

daexmareT Jurnalists am sakiTxis mcodne pirebis moZebnaSi;

naTlad da damajereblad daasabuTeT Tqveni mosazreba. moemzadeT amisTvis;

moikribeT Zala, rom aRiaroT Tqveni oponentis mier gamoTqmuli damajerebeli

argumentebi. Tqven, rogorc informaciis mimwodebeli, ar unda SemoifargloT mkacri

lozungebiT, vinaidan es Jurnalists Tqven Sesaxeb warmodgenas Seucvlis.

4. b) presrelizi: momzadeba da gavrceleba

kargi presrelizis momzadebas fiqri, dro da dagegmva sWirdeba. mxolod im SemTx-

vevis garda, roca uaxles axal ambebze swrafi komentaris gakeTebaa saWiro. sxva

danarCen SemTxvevaSi ki erTi dRe dauTmeT Tqveni mosazrebis Camoyalibebas da masa-

lebis moZiebas. dawereT mosamzadebeli masalis Savi varianti, waakiTxeT Tqvens kole-

gebs, Semdeg gadawereT da SecvaleT.

daimaxsovreT, rom presrelizi Jurnalistsa da dawesebulebas Soris yvelaze me-

tad aRiarebul sakomunikacio formas warmoadgens da qmnis faqtebisa da Tvalsaz-

risebis Sesaxeb informaciis gadacemis saSualebas. statistikuri monacemebi da faq-

tebis mSrali CamonaTvali ar mogiTxrobT istorias ama Tu im ambis Sesaxeb. magram

kargad Camoyalibebuli presrelizi masalis gasamdidreblad eyrdnoba rogorc faq-

tebs, ise statistikur monacemebsa da citatebs, raTa warmoaCinos da daasabuTos

esa Tu is mosazreba Tu Sexeduleba.

am SemTxvevaSi, yvelaze mniSvnelovania presrelizSi is informacia Sevides, rome-

lic axali da saintereso iqneba rogorc Jurnalistis, aseve misi redaqtorisaTvis.

ra informacia SevitanoT presrelizSi. Tqven mier Sedgenil presrelizSi mo-

cemulma informaciam pasuxi unda gasces Semdeg SekiTxvebs: vin?, ra? sad? ratom?

rodis? (Who, What, Where,Why and When). Jurnalistebi da mediasTan uriTerTobaSi

CarTuli organizaciebi xSirad amokleben maT da xuT-W-s uwodeben, rom ar daaviw-

ydeT am SekiTxvebze yuradRebis gamaxvileba.

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vin? _ gasaSuqebel masalaSi moyvanili subiqti. subieqti _ rogorc Tqveni orga-

nizacia, koalicia, pirovneba, SemTxveva an saqmianoba _ unda gamoikveTos da aRiweros.

ra? _ àxali ambavi~, mediam unda icodes mis Sesaxeb.

sad? _ Tu preskonferencia an raime RonisZieba tardeba, teritoriulad sad ga-

imarTeba? daakonkreteT adgilmdebareoba. SesaZloa, dagWirdeT agreTve ruka mi-

marTulebebis miTiTebiT.

rodis?: rodis moxdeba es? dRe da ricxvi. ar dagaviwydeT zusti drois miTi-

Tebac.

ratom?: ratom aris mniSvnelovani es masala Tu movlena? amis presrelizSi Sesa-

tanad damajerebeli mizezia saWiro.

saTaurebi: presrelizs mokle, martivi da damajerebeli saTauri Seefereba, romelic

informaciulobas ar unda iyos moklebuli. saTauri Tqveni da Tqveni organizaciis-

Tvis erTi Tu ara, xSirad, erTaderTi Sansia, rom gadaRlili da koncentraciis unars

moklebuli Jurnalistis yuradReba miipyroT.

pirveli abzaci: pirveli (wamyvani) abzaci moicavs yvela im mniSvnelovan faqts, ro-

melTa gaSuqebasac Tqven apirebT, igi warmoaCens yvela im detals, romelic mniSvne-

lobas aniWebs mas. pirveli abzaci TqvenTvis is unikaluri SesaZleblobaa, riTac

unda gaamaxviloT Jurnalistis yuradReba im aspeqtebze, romlebic Tqven migaCniaT

marTebulad. magaliTad,

garemos dacvis organizacia aqveynebs masalas qalaqSi sasmeli wylis dabinZurebis

Taobaze. damajereblobas moklebuli pirveli abzaci daiwereba Semdegnairad:

organizacia X-is mier gamoqveynda axali statia qalaq Y-Si sasmeli wylis

Taobaze. am statiis Sesaxeb organizaciam gaakeTa moxseneba meriaSi gamarTuli

preskonferenciis dros. momxseneblebis rolSi gamovidnen organizaciis

aRmasrulebeli direqtori da statiis avtori. qalaq Y-Si es aris pirveli

statia, romelic am Tematikas mieZRvna.

met-naklebad damajerebeli pirveli abzaci Semdegnairad daiwereba:

organizacia X-is mier gamoqveynda axali statia qalaq Y-Si sasmeli wylis

dabinZurebis problemis Taobaze. am Temis Sesaxeb pirvelad gamoqveynebuli

amgvari statiis ZiriTad mizans warmoadgens yuradReba gaamaxvilos sasmeli

wylis xarisxze, romelic am qalaqis 200 000 mcxovrebs miewodeba.

damajerebeli argumentebis mqone pirveli abzaci unda daiweros Semdegnairad:

axlo-maxlo moqmedi fabrika-qarxnebis daumuSavebeli da gauwmendavi

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kanalizaciisa da qimiuri naerTebis narCenebis gamo qalaq Y-Si dabinZurda

sasmeli wyali, rac ukidures safrTxes uqmnis am teritoriaze mcxovreb

200 000 moqalaqis janmrTelobas, mogviTxrobs organizacia X-is mier dRes

gamoqveynebuli axali statia. statis avtorebis Tanaxmad, meriis sabWom

qalaqSi mcxovrebi moqalaqeebis janmrTelobis dasacavad gadaudebel zomebs

unda mimarTos sasmeli wylis gawmendis programebis Sesrulebisa da

dabinZurebaze kontrolis meqnizmis SemoRebis TvalsazrisiT.

presrelizis ZiriTadi teqsti: presrelizis teqsti Semdgom mogviTxrobs dama-

tebiTi informaciisa da citatebis Sesaxeb, rac ganavrcobs masalis wamyvan abzacSi

mocemul Tematikas. aucilebeli ar aris, presrelizSi am sakiTxTan dakavSirebuli

yvela Tqvens xelT arsebuli faqti Tu satatistikuri monacemi gamoiyenoT, aramed

yuradReba mniSvnelovansa da amavdroulad araxmauriani faqtebis warmoCenaze unda

gaamaxviloT. mas Semdeg, rac daadgenT, Tu romeli faqtia yvelaze mniSvnelovani,

dausviT Semdegi SekiTxvebi sakuTar Tavs:

aris ki es axali informacia?

emsaxureba Tu ara es informacia Cvens poziciebsa da miznebs, romlis propagan-

dasac veweviT, an zustad gamoxatavs Tu ara is Cven mier mosaTxrobi ambis Sinaarss?

aris es informacia saintereso da SesaZlebelia Tu ara misi ufro saintereso

kuTxiT warmoCena?

daiwyeT citatebis Segroveba, raSic Tqveni organizaciis presmdivnebi, sakiTxis ir-

gvliv informaciis momxseneblebi an gareSe eqspertebi dagexmarebian. citata faq-

tebsa da statistikur monacemebs azrsa da mniSvnelobas aniWebs. magaliTisTvis sas-

meli wylis dabinZurebis Sesaxeb masalis presrelizi gamoviyenoT: warmoidgineT,

rom xelT gaqvT statistikuri monacemebi, romlis Tanaxmadac sasmeli wylidan

aRebuli sinjebis 75% asaxavs wyalSi janmrTelobisTvis saSiSi baqteriis arsebobas,

rac adamianis organizmSi dizenterias iwvevs.

yvela kargi Jurnalisti am statistikur monacems Tavis axal masalaSi aucileb-

lad gamoiyenebs, romelsac Tan daurTavs citatas eqimis gamonaTqvamidan am faqtoris

adamianis janmrTelobaze gavlenis moxdenis Sesaxeb, rac, savaraudod, ase JRers:

`namdvilad SeuZlebelia, rom dRevandel dRes Cveni ojaxebi e. w. Sua saukuneebisaTvis

damaxasiaTebeli fataluri daavadebis _ dizenteriis saSiSroebis winaSe idgnen,

acxadebs (adgilobrivi) saavadmyofos mTavari pediatri, eqimi X.~ `dRes arsebuli

nou-haus meSveobiT Cven SevZlebT aRvkveToT amgvari daavadeba. sakvirvelia, ras

elodeba qalaqis sabWo?~.

samedicino eqspertis es citata statiaSi mocemul statistikur monacemebsa da

mocemuli problemis gadawyvetis Tqveneul versias met damajereblobas Sematebs

da ueWvelad dagexmarebaT miznis miRwevaSi, raTa Cveulebrivi mkiTxvelisTvis meti

mniSvneloba SesZinoT mSral statistikas.

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yuradReba gaamaxvileT, rom presrelizis saSualebiT aqcenti gasaSuqebel axal

masalaze gakeTdes. magaliTad, Tuki Tqven mkiTxvels janmrTelobisaTvis saSiSi da-

binZurebuli sasmeli wylis gamoyenebaze mouTxrobT, maSin yuradRebas nu gadaitanT

dabinZurebis saerTo problemebze da mis mier garemoze uaryofiTi gavlenis moxde-

nis saSiSroebaze.

formati: presrelizis Sedgenisas saWiroa Semdegi detalebis gaTvaliswineba:

presrelizis gamoSvebis TariRi. es is dRea, roca sazogadoeba ecnoba informacias

Tqveni organizaciis mier momzadebuli presrelizis saSualebiT. Tuki Tqven gaavr-

celebT presrelizs misi gamoSvebis realur dRemde, maSin TariRi, romelic masze

iqneba miTiTebuli, waikiTxeba Semdegnairad: dadebuli aqvs embargo _ Tve, ricxvi da

weli (magaliTi: dadebuli aqvs embargo 2002 wlis 17 oqtombramde)

sakontaqto piris saxeli, gvari da piradi telefonis nomeri. Jurnalistebi mas

presrelizis Taobaze meti informaciis misaRebad ukavSirdebian. sakontaqto pirebs,

rogorc wesi, presmdivnebi warmoadgenen.

saTaurebi (ixile zemoT aRniSnuli).

organizaciis identificireba. am miznisTvis or xerxs mimarTaven. pirveli _ pres-

relizi unda daibeWdos organizaciis presrelizis specialur blankze. meore _ pres-

relizis bolos emateba standartuli abzaci, organizaciisa da misi misiis Sesaxeb

informaciis miTiTebiT. magaliTad: `sasmeli wylis sabWo aris sawevro Sewirulobisa

da kerZo daxmarebebis xarjze moqmedi arakomerciuli organizacia, romlis ZiriTad

mizans slovakeTis respublikis bevri sufTa da usafrTxo sasmeli wyliT momarageba

warmoadgens~.

gavrceleba: presrelizis efeqturoba gamoixateba ara mxolod mis kargad Camo-

yalibebaSi, aramed Sesabamisi sainformacio programebis JurnalistebisaTvis dro-

ulad miwodebaSic. presrelizis swrafi gavrceleba dagegmvas, teqnologiebsa da

gavrcelebis Sesaxeb damatebiTi informaciebis moZiebas eyrdnoba.

dagegmva: dagegmva niSnavs imis dadgenas, Tu romeli axali ambebis saagentos da am

saagentoebSi momuSave romel Jurnalistebs daegzavnebaT presrelizebi. (ixile Tavi

`pres-nusxa~, me-X gv.). mas Semdeg, rac gadawyvetT, Tu romel sakiTxs gaaSuqebT pres-

relizSi, SeadgineT amgvari nusxa.

Tu sasmel wyalTan dakavSirebuli masala aqtualuria, rogorc jandacvis, aseve

adgilobrivi mTavrobis struqturebisaTvis, maSin Tqveni presrelizis mimRebTa siaSi

unda Sediodnen, rogorc adgilobrivi mTavrobis warmomadgenlebi, aseve jandacvis

sakiTxebze momuSave Jurnalistebi, rubrikis redaqtorebi da saredaqtoro stati-

ebis avtorebi. (presrelizis miRebis Taobaze saWiroa acnoboT TiToeul axali ambebis

saagentosa da organizaciis wevrebs.)

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Tuki Tqven gadawyvetT, Tqveni masala garemos dacvis problemebs miuZRvnaT, kerZod

ki, dabinZurebul sasmel wyals, maSin Tqveni presrelizis mimRebTa sia unda Sedge-

bodes ara jandacvis, aramed garemos dacvis sakiTxebze momuSave Jurnalistebisagan.

teqnologiebi: presrelizebis gasavrceleblad gamoiyeneT Tqvens qveyanaSi arsebuli

yvelaze swrafi teqnologiebi. zog qveyanasa da qalaqSi am miznisaTvis eleqtronul

fostasa da faqss iyeneben, zogierTSi ki maT adgilze mitaniT, manqaniT an velosi-

pediT arigeben.

presrelizis gasavrceleblad romel meTodsac ar unda iyenebdeT, yvelaze mTa-

vria, flobdeT Sesaferis xelsawyos, mowyobilobas (faqss, internetis xazs, msubuq

avtomanqanas, distributors) da zust monacemebs ( faqsis nomers, misamarTs da a.S.).

gavrcelebis Sesaxeb damatebiTi cnobebis moZieba: presrelizebis gadagzavnis Semdeg

mokle satelefono zaris saSualebiT TiToeuli Jurnalistisgan miiReT dasturi

presrelizebis miRebis Sesaxeb. es pressatelefono zari kidev erTi saSualebaa Tqveni

masalis popularizaciisTvis. moamzadeT sando da damainteresebeli erTwinadade-

biani Setyobineba.

yovelgvari agresiulobis gareSe Jurnalistebs SeatyobineT, rom maT miiRes pres-

relizi Tqveni organizaciis mier moZiebuli axali masalis Sesaxeb, rac, Tqveni az-

riT, sakmaod sainteresoa, radgan mosaxleobas acnobebs dabinZurebuli sasmeli wya-

lis Sesaxeb, romelic dasalevad uvargisia.

4. g) preskonferenciebi

preskonferenciebis mowyobis ori ZiriTadi mizezi arsebobs: 1) gasavrcelebeli in-formacia metad rTulia da mis gansaxilvelad dialogi da interaqtivia saWiro;2) Tqven mizanmimarTulad apirebT Tqvens xelT arsebuli informaciis dramatizebas.(danarTi D).

preskonferenciis CatarebisaTvis saWiro dro da energia Tqven, SesaZloa, uamravipressatelefono zaris, ramdenime pirispir Sexvedrisa da brifingebis mosawyobaddaxarjoT. xSirad garkveuli jgufi, romelic awyobs preskonferencias, bolos aR-moaCens xolme, rom sakonferencio darbazSi mowveul Jurnalistebze metni Tavisiveorganizaciis warmomadgenlebi arian.

preskonferenciis Catareba maSin aris rekomendebuli, Tu xelTa gaqvT sainteresoaxali masala, an Tu Tqven komentars ukeTebT momxdar axal ambavs da dro ar gyofniTTiToeul media organizaciasTan cal-calke dasakavSireblad. preskonferenciis mo-wveva aseve marTebulia im mizniTac, Tu gWirdebaT informaciis gavrceleba dRisumTavresi Temebis Sesaxeb; Tu pirebi, romlebic uSualo monawileobas iReben dRissiaxleebSi, unda ewvion qalaqs da, Tu Tqven namdvilad apirebT marTlac sainteresogancxadebis gakeTebas.


yovelTvis hkiTxeT Tqvens Tavs: fuWad xom ar vaxarjvineb Jurnalists Zvirfas

dros? SemeZlo Tu ara es yvelaferi presrelizis saSualebiT momegvarebina? Tuki

marTla gaqvT imis SesaZlebloba, rom Tavi aaridoT preskonferenciis mowyobas,

saamisod yvela Rones mimarTeT.

preskonferenciis dagegmva: presRonisZiebis dagegmva umeteswilad presmasalis

sirTulesa da RonisZiebis momzadebisTvis saWiro drozea damokidebuli. presisaT-

vis werilobiT Setyobinebas SesaZlebelia sxvadasxva forma hqondes. mosalodneli

ambis Sesaxeb media anonsis CamonaTvali _ `vin, ra, sad, da rodis~ (Who, What, Where

and When) kiTxvebze gacemuli pasuxebiT, xuTi-Svidi dRiT adre daegzavneba presnus-

xaSi Setanil yvela Jurnalists fostis, eleqtronuli fostisa da faqsis saSualebiT.

sruli presrelizi, rubrikiT àxali ambebi~, romelic unda gaSuqdes presRonisZiebis

dros, momzaddeba da gamoicema preskonferenciis Catarebis dRes.

mediasTan dakavSireba: saWiroa, rom preskonferenciamde ori-sami dRiT adre da-

gegmoT yvela im potenciur mediaorganizaciasTan dakavSireba, romlebmac, SesaZloa,

gaaSuqon Tqven mier mosawyobi amgvari RonisZieba. maT unda auxsnaT, rom gWirdebaT

damatebiTi informacia winaswar SemuSavebuli werilobiTi masalis dasazusteblad.

SegiZliaT ukve momzadebuli media anonsi pressaagentoebsa da Jurnalistebs daug-

zavnoT eleqtronuli fostiTa da faqsiT, rac preskonferenciaze mowvevis erT-

erT winaswar Setyobinebas an TviTdazRvevis meqanizms warmoadgens, Tu maTTan ver

moxerxda sabolood dakavSireba.

erovnuli pressaagentoebi dagexmarebian mediisaTvis Tqveni preskonferenciis

Sesaxeb informaciis miwodebaSi. sainformacio samsaxurebi regularulad ugzavnian

pressaagentoebs dRis ganmavlobaSi mosalodneli RonisZiebebis anonss, rasac pres-

saagentoebi SemdgomSi Tavad avrceleben. gaiTvaliswineT sainformacio samsaxurebis

anonsis grafikSi gancxadebebis Setanis bolo vadebi. SeecadeT, rom preskonferen-

ciis Catarebamde daaxloebiT 48 saaTiT adre maT fostiT, telefoniT, eleqtro-

nuli fostiTa Tu faqsis saSualebiT miawodoT maT informacia amis Sesaxeb.

formati: mniSvnelovania, rom Tqveni preskonferencia Catardes im teritoriaze,

romelic Seesabameba amgvari RonisZiebis Sinaarss. magaliTad, Tuki preskonferencia

eZRvneba sacxovrebeli farTis simciris sakiTxebs, maSin, meti vizualuri efeqtis

mosaxdenad, sasurvelia, igi naxevrad dangreuli saxlebis fonze gaimarTos.

Tu qveynis dedaqalaqSi xarT, maSin savsebiT SesaZlebelia, rom mTavari samTav-

robo Senobis presdarbazi Tqveni survilisamebr gamoiyenoT. Tu qalaqSi arsebobs

presklubi, SesaZloa iq ramdenime oTaxi preskonferenciebis Casatareblad iyos gamo-

yofili. Tqveni miznisTvis aseve gamodgeba sastumros erTi oTaxi an mozrdili sa-

konferecio darbazi. Tu preskonferenciis mowyobas daxurul sivrceSi apirebT,

Tqven amisaTvis dagWirdebaT sakmarisi farTi, videokamerisTvis eleqtrogayvani-

loba, tribunis dasadgmeli adgili da mowveuli stumrebis raodenobaze gaTvlili


skamebi. tribunis ukana planze sasurvelia ekidos cisferi fardebi. tribuna ar mo-

aTavsoT naxatis, kedlis panosa an sarkis win. organizaciis baneri CamokideT tribu-

nis ukana planze, rom preskonferenciis dros gadaRebul yvela suraTSi gamoCndes.

moamzadeT presregistraciis magidia, romelic Casatarebeli preskoferenciis

darbazis SesasvlelSi daidgmeba. moamzadeT TiToeuli damswrisaTvis gankuTvnili

saregistracio furceli da daawyveT magidaze. mTeli es saqmianoba dagegmili pres-

konferenciis dawyebamde 30-45 wuTiT adre unda dasruldes.

vizualuri mxare: preskonfereciis mimdinareobis dros aucilebelia xelT gqondeT

yvela SesaZlo TvalsaCinoeba. Tu organizacias aqvs logo, maSin mas tribunaze, xmis

gamaZliereblebis qveS miuCineT adgili. Tu gaqvT grafikuli sqemebi da diagramebi,

gaadideT maTi formati da moTavseT isini stendze momxseneblis tribunis gverdiT.

organizaciis videoklipis arsebobis SemTxvevaSi, gadaiReT misi aslebi da gadaeciT

medias mauwyeblobaSi gasaSvebad. daimaxsovreT, rom, Tu sainformacio ganyofilebis

redaqtors vizualur masalas miawvdiT, is ufro metad dainteresdeba, rom Tqveni

organizaciis mier Catarebuli RonisZieba gaaSuqos.

dro: preskonferencia umeteswilad dilis 10:00-11:00 saaTze, an SuadRis 1:30-sa da

3:00 saaTebze tardeba. Tu Tqven gegmavT preskonferenciis dilis 9:00 saaTamde an

SuadRis 3:00 saaTis Semdeg Caatarebas, namdvilad safrTxes SeuqmniT media organi-

zaciebis preskonferenciaze daswrebas, radganac es dRis is monakveTia, romelic

maTgan samuSaos yvelaze daZabul Sesrulebas moiTxovs. preskonferencia 30-45 wuTs,

ukidures SemTxvevaSi, 1 saaTs unda gagrZeldes, sxvagvarad Jurnalistebi RonisZi-

ebas datoveben.

momxseneblebi: minimumamde daiyvaneT momxseneblebis raodenoba, raTa saSualeba

mieces presas, damatebiTi kiTxvebi dausvan maT. rogorc wesi, maTi raodenoba , vinc

Jurnalistebis mier dasmul SekiTxvebs upasuxebs, ors-sams ar unda aRematebodes.

Tu Tqveni organizacia did koalicias warmoadgens, maSin moiwvieT ramdenime warmo-

madgeneli da maT momxseneblis tribunis ukana planze gamouyaviT adgili. isini val-

debulni arian gaavrcelon werilobiTi moxsenebebi (preskitSi Sesatanad) da upasuxon

dasmul SekiTxvebs.

moiwvieT politeqspertebi, romlebic preskonferenciaze interaqtiuri gamokiT-

xvis dros pasuxs gascemen specifikur SekiTxvebs an moamzadeben oficialur moxse-

nebebs SemdgomSi maT preskitSi Sesatanad.

preskonferenciis Sesavali sityva mokle da azriani unda iyos: gaxsnasTan dakav-

Sirebuli komentarebi mTliani drois 15 wuTis intervaliT unda gakeTdes. konfe-

renciis Tavmjdomare gaacnobs momxseneblebs damswre sazogadoebas da koordi-

nirebas gauwevs interaqtivis dawyebas. aseve SesaZlebelia, rom man warmoTqvas Sesa-

vali sityva.

gaiazreT, ra TanamimdevrobiT wardgebian preskonferenciis momxseneblebi dam-


swre sazogadoebis winaSe. iqonieT maTi moxsenebebis werilobiTi aslebi, daurigeT

isini presis warmomadgenlebs da miuTiTeT, rom jobia, yuradReba miaqcion ZiriTad

sakiTxebs, vidre waikiTxon moxsenebis mTliani teqsti.

preskiti: preskiti gaZlevT unikalur SesaZleblobas, srulfasovnad CamoayaliboT

da gaamravloT masalebi Tqveni preskonferenciis Sesaxeb. is Jurnalistebi, rom-

lebmac ver moaxerxes da isinic, romlebmac SeZles Tqvens pres-konferenciaze das-

wreba, mas gamoiyeneben; masSi Seva Semdegi winaswar momzadebuli _ mediisTvis gan-

kuTvnili sainformacio masala:

organizaciis sakontaqto monacemebian blankze amobeWdili preskonferenciis

momxseneblebis mier gakeTebuli gancxadebebi

presrelizi

preskonferenciaze dasmuli politikuri xasiaTis SekiTxvebis Sinaarsi

damatebiTi preskontaqtebi

eqspertebisa da sxva organizaciebis mier gakeTebuli dadebiTi Sefasebebi

preskonferenciis sponsori organizaciis saqmianobisa da moRvaweobis sferos

amsaxveli mokle informacia

SesaZloa preskits sxva damatebiTi masala daurToT, magaliTad, ZiriTadi diagra-

mebi, sakanonmdeblo iniciativebis ganaxlebuli versiebi, monacemebi damxmare mosaz-

rebebis Sesaxeb, saredaqcio statiebi da a.S. (ix. danarTi E).

damatebiTi informaciis moZieba: preskonferenciaze mowveuli Jurnalistebis

saregistracio furclebis gadamowmebisTanave daadgineT mowveulTa Soris romeli

Jurnalisti an media organizacia ar iyo warmodgenili. SeZlebisdagvarad, miawodeT

maT Tqveni preskiti da daaxloebiT erTi saaTis ganmavlobaSi daukavSirdiT romelime

Jurnalists an redaqtors da miiReT maTgan saWiro damatebiTi informacia. es xSir

SemTxvevaSi ganapirobebs axali masalis efeqtur gaSuqebas da damatebiTi masalebis

Seqmnas.

Sefaseba: mniSvnelovania, rom yoveli amgvari preskonferenciis Semdeg Sefasdes

yvela niuansi im mizniT, rom dadgindes, ram gamoiwvia meti interesi da romelma

daimsaxura naklebi mowoneba. moiwvieT Tqveni organizaciis wamyvani TanamSromlebi

da maTTan erTad SeadgineT Sefasebis grafiki. ganixileT Catarebuli RonisZiebis

saorganizacio sakiTxebi, rogor reagirebdnen preskonferenciis monawileebi pres-

SekiTxvebze, ramdenad amomwuravi an ramdenad zogadi iyo maTi pasuxebi. amgvari Sex-

vedrebi miznad isaxavs Semdgomi preskonferenciisTvis gamoinaxos is gzebi da saSu-

alebebi, romlebic presasTan efeqtur urTierTobebs ganapirobeben.

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4. d) media brifingebi

media brinfingis mowveva saukeTeso saSualebaa, romliTac Jurnalistebs advilad

daarwmunebT TqvenTvis saintereso masalis aqtualurobaSi. CaTvaleT, rom TveSi

erTxel media brifingis Catareba Tqveni samuSao gegmis erT-erT upirveles punqts

warmoadgens. danarT F-Si miTiTebulia yvela saWiro kriteriumi, romelic warmate-

buli media brifingis CatarebisTvis aris saWiro.

media brifingi mcire danaxarjebisa da martivi teqnikis gamoyenebiT acnobs Jur-

nalistebs axal ideebs an axal informacias Zvel sakiTxebze, aseve eqspertebis kvle-

vebsa da mosazrebebs, romlebic xels uwyobs Tqveni organizaciis saqmianobas, an

awvdis maT ganaxlebul informacias yvela im SesaZlo saqmianobis Sesaxeb, rac gav-

lenas axdens TqvenTvis aqtualur sakiTxebze. igi agreTve saukeTeso saSualebaa or-

ganizaciis strategiaze momuSave TanamSromlebisaTvis, raTa urTierTobebi daamya-

ron JurnalistebTan da miiRon Sesabamisi gamocdileba intervius warmarTvisa da

mimdinareobis Sesaxeb. Tumca, yvela danarCeni presRonisZiebis msgavsad, media bri-

fingebic presmdivnebisa da momxseneblebis mier mzaddeba. magaliTad:

erT-erTma erovnulma garemos dacvis organizaciam gadawyvita Caetarebina media

brifingebis seria garemos dacvis sam metad sakamaTo sakanondeblo iniciativaze,

romlebsac, rogorc mosalodneli iyo, amerikis SeerTebuli Statebis kongresi da-

upirispirda. media brifingze wamyvani gazeTebidan 8-10 Jurnalistis mowvevis nac-

vlad, organizaciam gadawyvita qveynis farglebSi garemos dacvis sakiTxebze momu-

Save xuTi wamyvani gazeTidan TiToeul JurnalistTan gaemarTa individualuri bri-

fingi. TiToeul brifingze organizaciis sami sakanonmdeblo iniciativis eqspert-

TanamSromlebma gaacnes damswre Jurnalists informacia da dawvrilebiT ganixiles

sakamaTo sakiTxebi. Sedegi: brifingis msvlelobisas TiToeulma Jurnalistma miiRo

sakmao masala, amomwuravi informacia sakiTxis ZiriTadi arsis Sesaxeb. maT SeeqmnaT

warmodgena organizaciis mTavar momxseneblebze da kongresis mier Sesasrulebel

garemos dacvis samomavlo RonisZiebebSi organizaciis Semdgom perspeqtivebze da

monawileobaze.

media brifingis Catarebamde ramdenime dRiT adre daiqiraveT sakonferencio dar-

bazi an ofisi 8-10 pirisaTvis. gaiTvaliswineT is faqti, rom Jurnalistebis dRis

reJimidan gamomdinare, zogierTi maTgani RonisZiebaSi monawileobaze bolo wuTebSi

ityvis uars. koordinireba gauwieT werilobiT masalas, moxsenebasa da ZiriTad

sakiTxebs. telefoniT piradad daukavSirdiT da werilobiTi mowveva gaugzavneT

TiToeul Jurnalists. damswre Jurnalistebis zusti raodenobis dasadgenad media

brifingis Catarebis wina dRes kvlav daukavSirdiT maT. momxseneblebisa da eqsper-

tebis koordinirebisas miiReT maTgan brifingze daswrebis saboloo dasturi da

sTxoveT, rom brifingis dRis ganrigis gasacnobad gamocxaddnen daniSnul dromde

naxevari saaTiT adre.


media brifingis mimdinareobisas xeli SeuwyveT diskusiis gamarTvas, radgan

jobia, Tqvens jgufsa da mowveul Jurnalistebs Soris interaqtivis saxiT warimar-

Tos sxdoma, vidre oficialuri prezentaciis saxe miiRos, rac bolos Jurnaliste-

bis SekiTxvebiT dasruldeba. Tval-yuri adevneT agreTve, rom arc erTma Jurnalis-

tma da momxsenebelma gamarTuli diskusiis dros zedmeti yuradReba ar dauTmon

romelime sakiTxis ganxilvas an moulodnelad Temas ar gadauxvios.

4. e) axali ambebis Seqmna dadgmuli RonisZiebebis meSveobiT

organizaciebis umravlesoba axali ambis Seqmnis mizniT dgams RonisZiebebs, rasac

xSirad `media RonisZiebebs~ uwodeben. igi mediis yuradRebis misapyrobad idgmeba,

raTa maTi saSualebiT sazogadoebis yuramde mivides da gaxmaurdes ama Tu im orga-

nizaciis ZiriTadi azri. kargad gaTvlili media RonisZieba aris mokle, martivi, vi-

zualurad saintereso da droulad Sesrulebadi. Tu Tqveni organizacia apirebs

amgvari RonisZiebebis dadgmas, sifrTxile gamoiCineT, raTa sazogadoebisTvis aSkara

ar gaxdes Tqveni RonisZiebis popularizaciisa da sazogadoebis yuradRebis mipy-

robis cda. rac ufro metad ecdebiT miipyroT sazogadoebis yuradReba, Tqvenive

popularizaciis mizniT, miT nakleb daxmarebas gagiweven Jurnalistebi am Tvalsaz-

risiT da es yovelive gavlenas moaxdens Tqveni saTqmelis sandoobaze.

miuxedavad amisa, SeecadeT SeqmnaT konstruqciuli da progresuli media Ronis-

Zieba, rac dagexmarebaT, gaacnoT medias Tqveni mizani da misi miRwevis saSualebebi.

Tumca, xSir SemTxevaSi aucilebelia SemoqmedebiTi midgoma im sakiTxisadmi, Tu ro-

gor daarwmunoT Jurnalistebi, rom bevrisTvis moZvelebuli da interesmoklebuli,

magram TqvenTvis aqtualuri masala gaaSuqon. qvemoT moyvanili direqtivebi dagex-

marebaT uzrunvelyoT Tqveni media RonisZiebis warmateba:

darwmundiT, rom presmowvevebi daurigda yvela im Jurnalists, romlebmac, Se-

saZloa, presisa Tu televiziis saSualebiT gaaSuqon Tqveni media RonisZieba. Semdeg

SeZlebisdagvarad daukavSirdiT maT telefoniT;

darwmundiT, rom sakmarisi dro gaqvT JurnalistebisaTvis Setyobinebis gasag-

zavnad;

organizeba gauwieT media RonisZiebas ise, rom Seiqmnas kargi vizualuri masala

televiziisaTvis da mravalferovani fotomasala beWdviTi mediisaTvis;

am RonisZiebas SemateT dramatuli xasiaTi, rac SesamCnevad gazrdis misi gaSuqebis

perspeqtivebs;

sasurvelia amoirCioT RonisZiebis gaSuqebis metad martivi da advili gza;

SearCieT piri, romelic mzad iqneba daukavSirdes Jurnalistebs da interviu mis-

ces maT, da, SeZlebisdagvarad, SesTavazos saintereso niuansebi Tqveni ZiriTadi

ideis ukeT CamoyalibebisaTvis.

SeecadeT, warmoidginoT, Tu rogor miiRebs presa amgvar RonisZiebas. moifiqreT

sagazeTo statis Sesaferisi saTauri, romelic zustad asaxavs mocemuli Tematikis

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arss. SeecadeT SeafasoT Tqveni organizaciis mier mowyobili RonisZieba Jurnalis-

tebis TvaliT. Tu aRmoaCenT, rom is sasurvel Sedegs ar iZleva, maSin SecvaleT.

4. v) radiotokSouebi

arasamTavrobo organizaciebisaTvis radiotokSou sakmaod mosaxerxebel media re-

surss warmodgens. maTTan dakavSireba advilia da isini, Tavis mxriv, gTavazoben,

TqvenTvis sakmarisi drois ganmavlobaSi warmoadginoT saintereso masala da gaac-

noT farTo sazogadoebas.

moifiqreT, rogor warudginoT radioSouebs Tqveni organizaciisaTvis saintereso

masala an Tqven mier SerCeuli piri (momxsenebeli), romelic am sakiTxis Sesaxeb isa-

ubrebs.

moamzadeT werilobiTi masala (preskitis msgavsi), romelic masalisa Tu sakiTxis

ZiriTad monaxazs warmodgens. miaqcieT yuradReba, rom amobeWdili masala lakonuri

iyos da hqondes Sesavali mokle mimoxilvis saxiT.

moamzadeT drouli, mniSvnelovani da aqtualuri masala: Tu am Temas adgilobrivi

radiosadguri aSuqebs, aucileblad iqonieT mxedvelobaSi, rom es Tema adgilobriv

moTxovnebsa da interesebs iTvaliswinebdes.

radios prodiuserTan dakavSirebisas iyaviT mzad mokle axsna-ganmartebisaTvis,

Tu ris Tqmas apirebT, an auxseniT mas, rom saintereso masalas ugzavniT.

Tqveni masalis gaSuqebaze uaryofiTi pasuxis miRebas SexvdiT Rirseulad _ Sem-

dgomSi Tqven isev dagWirdebaT prodiuserTan urTierToba sxva TqvenTvis sainte-

reso masalis gasaSuqeblad. amitom daimaxsovreT, rom pirveli warumatebloba araso-

des ar gamoricxavs Semdgom warmatebas.

radios prodiuserTan erTad ganixileT momxseneblTa kandidaturebi; isini, vinc,

Tqveni azriT, sakmaod gaTviTcnobierebulia da kargad erkveva sakiTxSi, aqvs unari

advilad CaerTos diskusiebSi, martivad gamoxatos masalis arsi informaciul kon-

teqstSi da Tavisuflad igrZnos Tavi intervius mimdinareobisas.

4. z) werili redaqtors

kargad Sedgenilsa da gamarTul yvela werils redaqciis mTeli Stati miesalmeba,Tundac werilis damweri ar eTanxmebodes presaSi gamoqveynebul informaciasa Tumosazrebebs. redaqtorisadmi gagzavnil werils sakmao datvirTva aqvs:

statiaSi yuradRebas moklebuli sakiTxisa Tu faqtis warmoCenastatiaSi arazustad gagebuli konteqstisa Tu SesaZlo Secdomis koreqtirebastatiaSi ganxilvis gareSe darCenil sakiTxebze sakuTari azrisa da Sexedulebis

miwodeba

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redaqtorisadmi gagzavnili werili gazeTsa da JurnalSi gamoqveynebul statiaze

akeTebs reagirebas. SeadgineT enobrivad gamarTuli werili, sadac marTebulad ga-

moxatavT Tqvens SeniSvnebsa da Sexedulebebs. Tavi SeikaveT Jurnalistisa da redaq-

toris mkacri kritikisagan, radgan maTTan uTanxmoeba TqvenTvis metad araxelsay-

reli iqneba momavalSi.

Tu gadawyvetT werili gaugzavnoT redaqtors, daurTeT mas Tqveni saxeli, misa-

marTi da telefonis nomeri. gazeTis sxva TanamSromlebmac unda daamowmon is, rom

werili Tqven namdvilad dawereT. Tavi SeikaveT anonimuri werilebis werisagan.

respeqtabeluri gamocemebis umetesoba xelmouwerel werilebs ar aqveynebs.

4. T) moipoveT gazeTis mxardaWera

gazeTebi adgilobrivi da erovnuli politikis mniSvnelovan sakiTxebs ukeTeben ko-

mentarebs, Tumca mcire zomis gazeTebis umetesoba ukiduresad zRudavs msgavsi sa-

kiTxebis komentirebas, raTa amgvari Sinaarsis publikaciebiT gavlena ar moaxdinos

sazogadoebaze. Tqveni organizaciis erT-erT mniSvnelovan Zalisxmevas warmoadgens,

moipovos adgilobrivi mediis mxardaWera organizaciisaTvis saintereso sakiTxebis

gaSuqebaSi.

Tqvenma organizaciebma unda gamoiCinon iniciativa, rom Camoayalibon kargi samu-

Sao urTierToba maTTan, vinc umeteswilad pasuxismgebelia sxvadasxva mediaSi poli-

tikisa da strategiis Camoyalibebaze, kerZod, redaqtorebTan, gamomcemlebTan, mmar-

Tvel redaqtorebTan, saredaqcio statis avtorebTan da JurnalistebTan.

vis unda daukavSirdeT: gadawyvetilebas mciremasStabiani gazeTebis mier masalis

SesaZlo gaSuqebasTan dakavSirebiT umTavresad gamomcemeli an mmarTveli redaq-

tori iRebs. didmasStabian gazeTebSi saredaqcio politikis gansazRvraSi sxvadasxva

pirebi iReben monawileobas.

masalebis wardgena: arsebobs TqvenTvis saintereso masalebis wardgenis ori gza,

romelic Tqven mier gazeTebis saredaqcio ganyofilebis TanamSromlebs miewodeba:

gazeTis saredaqcio mxardaWeris an Sexvedris Txovnis mizniT gaugzavneT redaq-

torebs masalebi, da aseve, preskiti (Tuki gaqvT igi) TandarTul werilTan erTad.

piradad SexvdiT im pirebs, romlebic gansazRvraven sagazeTo politikas sxva-

dasxva sakiTxTan mimarTebaSi.

Sexvedris koordinireba: TqvenTvis mniSvnelovani sakiTxebis ganxilvis SemTxvevaSi

organizeba gauwieT Sexvedris gamarTvas. sasurvelia icodeT, gamoxata Tu ara Tavisi

pozicia romelime gazeTma TqvenTvis saintereso sakiTxis irgvliv, an dabeWda Tu

ara sagazeTo masala Tu rubrika Sesabamis Temaze. (vimeorebT, rom mediis dagegmvisas

warmoebuli kvleva did daxmarebas gagiwevT am SemTxvevaSic).

*

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darekeT winaswar: Tu Sexvedris mowyoba gsurT, daukavSiridiT gazeTs, warudgineT

Tqveni organizacia da gaumaxvileT yuradReba imaze, rom maTTan Sexvedra imisaTvis

gsurT, rom ganixiloT, Tu ra mniSvneloba eniWeba gazeTis mier TqvenTvis saintereso

masalis Sesaxeb gakeTebul komentarebs. Tu Tqven didi tiraJisa da moculobis

gazeTs daukavSirdiT, maSin gaiTvaliswineT, rom Sexvedris gamarTvis SesaTanxmeblad

maT daaxloebiT 10 dRiT adre unda daukavSirdeT. dagegmeT SesaZlo Sexvedra ga-

momcemelTan an redaqtorTan, anda isic SesaZleblia, rom isini yavaze, sauzmeze an

vaxSamze dapatiJoT.

vin daeswreba Sexvedras Tqveni organizaciidan: Tu gaqvT Sexvedris gamarTvis

SesaZlebloba, Tqveni organizaciidan masSi monawileoba unda miiRon sakiTxis sauke-

Teso eqspertebma, aRmasrulebelma direqtorma an sxva Tanamdebobis pirebma.

Sexvedris msvlelobisas: warudgineT Sexvedris monawileebi, romlebsac ukve eco-

dinebaT Tqveni organizaciis pozicia gansaxilveli masalis Sesaxeb. monawileebs eq-

nebaT Tqveni poziciis amsaxveli erTi an meti nabeWdi sainformacio furceli, ram-

denime presmdivnisa Tu eqspertis saxelisa da gvaris miTiTebiT, romlebTanac SesaZ-

lebeli iqneba SemdgomSi dakavSireba.

gaiTvaliswineT adgilobrivi Sexedulebebi: SeiswavleT adgilobrivi situacia, rac

mogcemT saSualebas gaerkveT, Tu ratom aris romelime axali politika, programa an

kanoni misaRebi, an saWiroa Tu ara maTi gauqmeba da ratom unda gamoxatos gazeTma

Tavisi pozicia. amasTan dakavSirebiT. SesaZloa agreTve dagisvan SekiTxva kanonm-

deblobis miRebis, misi saWiroebisa da am kanondeblobaSi arsebuli Tqveni organi-

zaciisaTvis met-naklebad saintereso aspeqtebis Sesaxeb.

Sexvedris Semdeg: Tu gazeTi gamoaqveynebs saredaqcio an sxva tipis statias, romel-

Sic gamoTqmuli pozicia dasamtkiceblad gatanili kanonmdeblobis Taobaze pozi-

tiuri iqneba, dauyovnebliv gadaiReT statiis asli da gadaugzavneT igi adgilobrivi

an erovnuli sakanondeblo organoebis wevrebs, mers, qalaqis sabWos wevrebs, regi-

onalur xelmZRvanelobas, eqspertebsa da sazogadoebrivi azris Semqmnelebs, romel-

Ta mxardaWeris mopovebac Tqven gsurT.

Tu gazeTi amjobinebs, ar gamoxatos sakuTari pozicia, an daupirispirdes Tqvens

pozicias, maSin mimarTeT maT TxovniT, rom gamoaqveynon Tqven mier an Tqvens orga-

nizaciaSi momuSave sxva piris mier dawerili werili an statia, romelic asaxavs Tqvens

pozicias am sakiTxis Sesaxeb.

4. i) Sexeduleba-komentari

gazeTis saredaqcio statis mkiTxveli umTavresad gadawyvetilebis mimRebi da sazo-


gadoebrivi azris Semqmnelia. zogierT qveynebSi gazeTi farTo sazogadoebis ganxil-

visa da gaanalizebis sagans warmoadgens, gansakuTrebiT maSin, Tu arasamTavrobo an

sxva organizaciebi aqveyneben sazogadoebriv sakiTxebze sayuradRebo esesa Tu

statias. arasamTavrobo organizaciebma unda icodnen, rogor daweron da ganaTavson

Sexeduleba-komentari, rom daimsaxuron metad gavleniani audienciis yuradReba.

amgvari statiebi erT-erT saukeTeso saSualebas warmoadgens sajaroobisa da momge-

bianobis TvalsazrisiT, rac dagexmarebaT, gaacnoT gavlenian auditorias Tqveni

sazogadoebrivi dajgufebis azri da Sexeduleba.

Sexeduleba-komentars sxvadasxva datvirTva aqvs:

gaaTviTcnobieros politikosebi an gazeTis mkiTxvelni da garkveulwilad gav-

lena moaxdinos maTze;

qmnis unikalur SesaZleblobas socialuri problemebis racionaluri gziT ga-

dasawyvetad;

axdens qveyanaSi sazogadoebis gaTviTcnobierebis donis amaRlebis demonstri-

rebas da mxars uWers mocemul politikur iniciativebs;

informacias awvdis Jurnalistebs, redaqtorebs, saredaqcio statiis avtorebs

da sagazeTo Tu satelevizio rubrikebis mimomxilvelebs Tqveni organizaciisa da

misTvis saintereso sakiTxebisa da masalebis Sesaxeb.

Sexeduleba-komentaris strategiis SemuSaveba: Sexeduleba-komentarma SesaZloa

mniSvnelovnad gazardos Tqveni organizaciis efeqturobis done da unda warmoad-

gendes nebismieri arakomerciuli organizaciis mediastrategiis erT-erT nawils.

Sexeduleba-komentaris strategis Camoyalibebisas gaTvaliswinebuli unda iqnas

is Svidi principi, romelic media strategiis SemuSavebisTvisaa saWiro, kerZod: miz-

nis dasaxva, audienciis gansazRvra, Sesabamisi media organizaciebis dadgena, kampaniis

mimdinareobis _ xangZlivobis gansazRvra, sakuTari azrisa da saTqmelis Camoyali-

beba, kampaniis masStabebis _ miznebis dadgena da saukeTeso avtoris (presmdivani)

moZieba. (ixile Tavi _ strategiuli media kampaniis dagegmva, ix. gv. 59)

Sexeduleba-komentaris momzadeba da gavrceleba: daimaxsovreT, rom amgvari do-

kumentis dawera ufro advilia, vidre es warmogidgeniaT. xSirad, mediasTan urTi-

erTobaSi CarTul yvela organizacias aqvs auarebeli informacia, rac aucileblad

daainteresebs redaqtorebsa da Jurnalistebs. sainformacio biuletenis statia da

Tundac moxsenebaSi gakeTebuli mokle monaxazi Tqveni organizaciis poziciis Sesa-

xeb SesaZloa Sinaarsian statias daedos safuZlvlad.

Sexeduleba-komentaris werisas yovelTvis gaiTvaliswineT mkiTxvelTa is kate-

goria, romelic mas SemdgomSi gaecnoba. igi unda SeadginoT da CamoyaliboT ise,

rom man swrafad daainteresos da umalve miipyros gazeTis mkiTxvelTa yuradReba.

daimaxsovreT, rom gazeTis mkiTxvelTa garkveuli ricxvi, romelic umeteswilad

dainteresebulia politikiTa da sazogadoebrivi urTierTobebis sakiTxebiT,

*

*

*

*


SesaZloa nakleb gaTviTcnobierebuli iyos Tqvens sakiTxSi. warmoidgineT sazoga-

doebis TiToeuli wevri, ganavrceT da CamoayalibeT Tqveni argumenti ise, TiTqos

maT piradad esaubrebiT.

Sexeduleba-komentari 750 sityvas ar unda aRematebodes. amitom yuradReba unda

mieqces ZiriTadi aspeqtebis warmoCenas. win wamoswieT erTi romelime sakiTxi. am

dokumentis Sinaarsis mokle mimoxilviT dawyeba SemdgomSi mis srulfasovnad Camo-

yalibebaSi dagexmarebaT.

SeZlebisdagvarad, Sexeduleba-komentaris Camoyalibebisas pirvelsa da meore

winadadebas mianiWeT meti mniSvneloba, masSi mocemuli sakiTxis sazogadoebaze gav-

lenis moxdenis ilustrirebisaTvis. es faqti humanurobas Sematebs Tqvens statias

da ufro metad daainteresebs mkiTxvels. pirveli SesaZleblobisTanave gaSaleT Tema

ufro farTod, rom metad miipyroT mkiTxvelis yuradReba.

SeecadeT mokle winadadebebiTa da abzacebiT gadmosceT Tqveni saTqmeli. Tavi

SeikaveT teqnikuri frazebis, Jargonis, samedicino da iuridiuli terminologiis

gamoyenebisagan. es xSirad abnevs mkiTxvels.

Sexeduleba-komentarma aucileblad unda gamoiwvios diskusia, vinaidan masSi xSi-

rad aris gamokveTili is azri, rac mTlianobaSi acnobs mkiTxvels statiaSi mocemu-

li problemebs da sakiTxebis konstruqciuli gadawyvetis gzebs. Tavi SeikaveT rito-

rikuli gancxadebebisa da faqtebis damadasturebeli mtkicebulebebis moyvanisagan.

saWiroebis SemTxvevaSi Tqvens statiaSi CarTeT informacia gaweuli xarjebis

Sesaxeb. es dagexmarebaT damajerebloba SematoT Tqvens argumentebs imaT TvalSi,

vinc fulis sakiTxs didi mniSvnelobas aniWebs.

Sexeduleba-komentaris daweras 10-dan 20-mde saaTi sWirdeba. umetes SemTxvevebSi

arakomerciul organizaciebs am samuSaos didi nawili ukve gakeTebuli aqvT, maga-

liTad, sainformacio biuletenebisTvis gankuTvnili statiebi, maTi politikis

amsaxveli dokumentebi, gakeTebuli gancxadebebi da werilobiTi Cvenebebi. miuxeda-

vad amisa, mainc gamoyaviT 10 saaTi teqstisa da masalis redaqtirebisaTvis. zustad

ver gansazRvravT gavrcelebisa da damatebiTi informaciebis moZiebisTvis saWiro

dros, vinaidan es umTavresad damokidebulia imaze, Tu ramden media organizacias

unda daukavSirdeT da ra raodenobis damatebiTi informaciis moZieba gaxdeba

saWiro.

Sexeduleba-komentaris formati: misi moculoba 500-dan 800 sityvamde meryeobs

da damokidebulia Tavad gazeTze, magram amgvari dokumentis formati saSualod 750

sityvisgan Sedgeba, rac sammagi/ormagi intervaliT nabeWd furcels warmodgens. av-

torebma unda gaiTvaliswinon dokumentis es forma da zoma, radgan gazeTis redaq-

torebis umetesobas uWirs ufro didi moculobis statiis dabeWdva.

dasabeWdad gamzadebul masalas Tan unda erTvodes ukve mofiqrebuli saTauri,

avtoris saxeli, gvari da erTwinadadebiani mokle anotacia misi saqmianobis Sesaxeb.

redaqtorisaTvis saintereso iqneba mokle biografiuli cnobebi avtoris Sesaxeb im

gamocdilebaze dayrdnobiT, romelic rubrikis Sinaarss Seesabameba. magaliTad, Tu


avtori wers wigns, miRebuli aqvs jildo, aris samTavrobo struqturis moxele an

raime Tanamdeboba uWiravs organizaciaSi, es garemoebebi redaqtorze gavlenas mo-

axdens.

Sexeduleba-komentaris gavrceleba: gaiTvaliswineT, rom media organizaciis Sida

sakomunikacio sfero sakmaod rTulia. metad mniSvnelovania, rom TqvenTvis sainte-

reso sakiTxi moxvdes gazeTSi, radiosa Tu televiziaSi momuSave im piris xelSi, ro-

melic iRebs gadawyvetilebas amgvari masalis gaSuqebasa da gamoqveynebaze. gaug-

zavneT es masala saredaqcio ganyofilebis redaqtors. Tu ganyofilebaSi aseTi Ta-

namdeboba ar arsebobs, maSin miawodeT igi gamomcemels, mmarTvel redaqtors da Jur-

nalists, romelic Tqvens sakiTxze muSaobs. garkveuli xnis Semdeg (daaxloebiT ori

kviris farglebSi, Tuki sakiTxi ar moiTxovs swraf reagirebas), daukavSirdiT ga-

zeTs da daadgineT, gaaSuqeben Tu ara mas.

Sexeduleba-komentaris sxvadasxva miznisaTvis gamoyeneba: miuxedavad imisa, Se-

ZeliT Tu ara statiis warmatebulad gaSuqeba, gaiTvaliswineT, rom am miznis misaR-

wevad kidev arsebobs sxvadasxva saxis forumebi satelevizio da beWdviT mediaSi.

Sexeduleba-komentari warmoadgens gazeTis, televiziisa Tu radiosadgurebis da

ara konkretuli pirebis an organizaciebis Sexedulebebs ama Tu im sakiTxze. Sexedu-

leba-komentars SeuZlia sakmao gavlena moaxdinos sazogadebrivi azris Camoyalibe-

baze. bevr arakomerciul jgufs gamouTqvams gakvirveba, imis gamo, rom Sexeduleba-

komentaris avtorebi, isinic ki, vinc didmasStabian gazeTebTan TanamSromloben da

umetes SemTxvevaSi arasrul informacias floben ama Tu im sakiTxze, rogorc wesi,

moxarulni rCebian Tu vinme _ kerZo piri an sazogadoebrivi dajgufeba daexmareba

maTTvis saintereso informaciis miwodebaSi. Tqveni organizaciis Sexeduleba-

komentarma dainteresebul redaqtors SesaZloa didi samsaxuri gauwios misi saku-

Tari rubrikis an sagazeTo-saredaqcio statiis SeqmnaSi.

redaqtorisadmi gankuTvnili werilebi unda iyos mokle, (saSualod 250-500 sityva)

da unda SeeZlos damajerebloba Sematos mediaSi gasaSuqebel Tqvens ZiriTad ideas,

an ukmayofileba gamoxatos im gazeTis mimarT, romelmac ar gamoaqveyna masala. Tu

gazeTma Tavi aarida Tqveni statiis dabeWdvas, SeamokleT, SeinarCuneT statiis weris

igive stili da werilis saxiT xelaxla gaugzavneT maT. werils ar unda akldes Tqveni

xelmowera, samsaxurisa da saxlis telefonis nomrebi.

presrelizebi: statiis mokle Sinaarsi SesaZlebelia daegzavnos Jurnalistebs gaze-

Tebisa da saagentoebis, axali ambebis redaqciebs, satelevizio Tu radiosadgurebis

sainformacio ganyofilebebsa da axali ambebis menejerebs. Sexeduleba-komentarSi

moyvanili masalisa da avtoris vinaobis miuxedavad, presrelizSi SesaZlebelia mo-

cemuli iyos dasabuTebuli da sando informacia. magaliTad, informacia Rirebulia,


Tu misi avtori cnobili piria an statiaSi axali informaciaa mocemuli. sainforma-

cio masalebis garda, presrelizSi SesaZloa Sevides informacia samomavlo seriebisa

da siuJetebis Sesaxeb.

socialuri reklama: radiosa da gazeTis redaqtorebs reportaJebi ufro sWirdebaT,

magram radiosadgurebis mier sainformacio gadacemis momzadebis procesi sakmaod

SezRudulia, radgan masalebs radios sainformacio ganyofilebaSi mxolod erTi

piri amzadebs. Tu radiosadguris mier eTerSi gasaSvebad momzadebul statias mokle

socialuri reklamis saxes mivcemT, maSin sagrZnoblad gaizrdeba misi, rogorc in-

formaciis eTerSi gasvlis SesaZlebloba. amgvari sareklamo gancxadebebi, sxva tipis

gancxadebebTan erTad, umetes SemTxvevebSi, rotaciis ciklis mixedviT dReSi erTxel

gadis eTerSi da ramdenime kviris manZilze meordeba.

tok- da sazogadoebasTan urTierTobis Souebi: TqvenTvis saintereso masalis eTerSi

gaSvebis mizniT, SesaZlebelia daukavSirdeT zogierT radiosadgurs, imaT, visac sa-

zogadoebasTan urTierTobis an tokSouebis tipis sakuTari gadacemebi aqvT. amgvari

programebis prodiuserebi mowadinebulni arian moipovon kargi masala. vimeorebT,

rom es yvelaze efeqturi da garantirebuli saSulebaa, raTa srulfasovnad gaacnoT

Tqveni saTqmeli farTo sazogadoebas.

satelevizio sadgurebsac aqvT msgavsi tok- da sazogadoebasTan urTierTobis

programebi. ZiriTadad am programebis prodiuserebs mxolod masalis avtorebis tok-

SouebSi monawileoba ainteresebT, risTvisac maT Tavad avtori an arakomerciuli

jgufis sponsori unda daukavSirdes.

4. k) interviuebi: ra unda icodeT

mniSvneloba ara aqvs, Tu romel masobriv sainformacio saSualebas (radios, tele-

vizias an gamomcemlobas) an romel interviuers mihyavs interviu, umTavresia misi

msvlelobisas sakuTar Tavze kontrolis SenarCuneba.

SekribeT Tqveni media strategiis CamoyalibebisaTvis saWiro yvela mniSvnelovani

informacia (ix. gv. 58-74) da gaaanalizeT yvela mniSvnelovani aspeqti, vidre inter-

vius Catarebis faqtis winaSe dadgebiT. gadawyviteT, ris miRwevas apirebT inter-

vius meSveobiT da vin iqneba Tqveni auditoria. SeiswavleT TiToeuli media orga-

nizaciis mier intervius Catarebis formati. miuxedavad imisa, rom satelevizio in-

terviu gansxvavebul momzadebas moiTxovs, vidre radio, daimaxsovreT, rom orive

kategoriis interviusaTvis momzadebaa saWiro.

interviusTvis mzadeba TiToeul adamianSi daZabulobas iwvevs. arsebobs uamravi

saSualeba mis gadasalaxad, rac dagexmarebaT Tavi daaRwioT daZabulobas da SeiqmnaT

sasurveli ganwyoba intervius dawyebamde. imisaTvis, rom daZlioT aseTi viTareba,

kargad moemzadeT, rac Tqvens SesaZleblobebSi dagarwmunebT da SiSs gagiqrobT.


momzadebis periodSi gamoimuSaveT Tqveni miznebis sxvadasxva rakursiT warmoCenis

xerxi saintereso analogiebis, gadmocemis martivi meTodis, magaliTebis, ilustra-

ciebis an martivi monacemebis gamoyenebiT. aseve gaaanalizeT intervius msvlelo-

bisas Tqven mier mniSvnelovan sakiTxebze yuradRebis gamaxvilebis sxvadasxva xerxebi.

SeecadeT, yvelnairad gamoricxoT bundovaneba Tqveni miznebisa da maTi miRwevis

zogadi definiciebis TvalsazrisiT da, am sakiTxidan gamomdinare, daazusteT Tqveni

da Tqveni organizaciis samomavlo perspeqtivebi.

mTavari wesebi

mediasTan urTierTobis warmarTva sakmao Zalisxmevasa da TviTdarwmunebas mo-

iTxovs. ar unda iyoT morcxvi an meryevi.

saWiroa, kargad icnobdeT Jurnalistebs da maT damabnevel xerxebs. zogierTi

Seecdeba guneba-ganwyobileba gagifuWoT, rom Tqvenive naTqvams SeewinaaRmdegoT.

SeecadeT, naklebad moeqceT maTi gavlenis qveS da simSvide SeinarCunoT.

simarTlis Tqma aris egreT wodebuli �oqros wesi� intervius msvlelobis momen-

tSi. tyuilis Tqmis nacvlad �ar vici� an �ara� upasuxeT.

roca interviu igegmeba: gaiTvaliswineT qvemoT CamoTvlili yvela SekiTxva da

dausviT isini Jurnalists an radiosa Tu televiziis prodiusers, roca isini in-

tervius dagegmvis mizniT dagikavSirdebian:

romel dRes da romel saaTzea interviu daniSnuli?

sad gaimarTeba? adgilmdebareobis dasazusteblad moiZieT zusti misamarTi da

daadgineT, gWirdebaT Tu ara saSvi an Tavdebobis specialuri dasturi SenobaSi

Sesasvlelad.

ikiTxeT inteviueris sruli saxeli da gvari. Tu mas piradad ar icnobT, maSin

Tvalyuri adevneT mis programas an radioSi mis mier wakiTxul statias. mniSvnelo-

vania icnobdeT Tqveni interviueris mier warmarTuli programis formatsa da stils.

ras moelian Tqvengan? ratom amogirCies piradad Tqven am interviusaTvis?

intervius Caiweren Tu pirdapir eTerSi gadascemen? rodis gava es programa eTer-

Si?

mxolod Tqven daeswrebiT intervius, Tu gaTvlilia sxvebis daswrebac? ramdeni

adamiani daeswreba intervius? Tuki mas interaqtivis forma aqvs, vin miiRebs masSi

monawileobas? rogori iqneba intervius formati? ramdeni xani daeTmoba TiToeul

monawiles salaparakod?

ra xangZlivobisa iqneba interviu?

ra Temaze gamaxvildeba yuradReba intervius msvlelobisas?

gadaeciT Tqveni saxeli da gvari da acnobeT, rogor gsurT moixsenion Tqveni

organizaciis zusti dasaxeleba radiosa Tu televiziis meSveobiT.

Tu veravin gagcemT pasuxebs dasmul SekiTxvebze, an miRebuli pasuxebi damajereb-

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lobas iqneba moklebuli, maSin xelmeored gaaanlizeT da gaakeTeT daskvna: dagexma-

rebaT Tu ara programaSi monawileoba Tqveni miznebis ukeT miRwevaSi. Tu meore mxare

metad tendenciuri aRmoCnda, kiTxvebi zogadad konfrontaciul xasiaTs atarebs,

programis prodiuserebi nakleb mowadinebulni arian Sous dawyebamde TqvenTvis

sasurvel SekiTxvebs gascen pasuxebi da Tu Tqvens gemovnebas ar akmayofilebs prog-

ramis arsi an diskomforts giqmniT Tqvenze SesaZlo gavlenis moxdenis faqti, uari

ganacxadeT programaSi monawileobaze. eTerSi gamosvla yovelTvis sikeTis momtani

ar aris.

rogor unda moemzadoT: rac ufro ukeT moemzadebiT da winaswar gansazRvravT ne-

bismieri media RonisZiebisaTvis saWiro sakuTar strategias, gansakuTrebiT maSin,

Tu apirebT aSkarad daupirispirdeT Tqvendami skeptikurad ganwyobil mxares, an

piriqiT, miT ufro darwmundebiT Tqveni miznebis miRwevisa da ganxorcielebis

SesaZleblobaSi (ix. danarTi G).

interviuSi monawileobis miRebamde:

SeqmeniT idealuri intervius scenari. intervium SesaZloa ramdenime wams gasta-

nos, Tu gnebavT, xuT wuTi an kidev ufro meti dro dauTmeT mas. SezRudeT da samamde

daiyvaneT im sakiTxTa raodenoba, romlebzec Tqveni survilisamebr gaakeTebT aq-

cents da mravaljer mimarTavT maT intervius msvlelobisas. drois xangZlivobis

miuxedavad, intervius ganmavlobaSi sasaubro sakiTxebis raodenobam sams ar unda

gadaaWarbos.

kolegebTan gaiTamaSeT dawerili scenari. Tu gaqvT saSualeba, gadaanawileT opo-

nentisa da mopasuxis rolebi, magram ar daimaxsovroT pasuxebi an gansaxilveli sakiT-

xebi, vinaidan isini gaTamaSebulisa da arabunebrivis SegrZnebas gamoiwveven msme-

nelSi. ubralod, gaiTvaliswineT is sami mniSvnelovani sakiTxi, romlebsac unda daey-

rdnoT intervius msvlelobisas. mxedvelobaSi iqonieT isic, rom xalxs male swyin-

deba statistikuri monacemebis mosmena. satelevizio eTerSi gamomsvleli ufro

energiuli da enTuziazmiT savse unda iyos, vidre radios romelime programaSi

monawileobis miRebis dros. aqedan gamomdinare, Cveni rCeva iqneba, videoze gadaiRoT

intervius gaTamaSebis samuSao versia da gaaanalizoT igi. Tqven albaT aRmoaCenT,

rom satelevizio intervius msvlelobisas sakuTari emociis gamosaxatad meti sim-

Svide gmarTebT.

SeasruleT saSinao davaleba. SeecadeT, winaswar gansazRvroT is sakiTxebi, ro-

melTa Sesaxebac gaimarTeba diskusia, sasurvel bazas rac SegiqmniT saukeTeso argu-

mentebisaTvis.

dausviT SekiTxva sakuTar Tavs, vin iqneba Tqveni mayurebeli da msmeneli, ra gsurT,

rom auditoriam iswavlos am programidan, rogor gindaT SecvaloT mayureblebis

damokidebuleba, ra qmedebebisken ubiZgebT maT, iqidan gamomdinare, Tu ras uyures

da ra gaiges? daimaxsovreT, rom sapropagando komunikaciebis ZiriTadi mizani qme-

debebis Secvlaa.

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programis msvlelobisas:

· televiziiT gamosvla ar hgavs formalur debatebs, romlis mixedviTac sakamaTo

sakiTxebze dayrdnobiT xdeba imis Sejameba, Tu vin moigo da vin waago. piriqiT, am

SemTxvevaSi Tqven gmarTebT miznad daisaxoT Semdegi:

a) mudam SeinarCunoT damajerebloba.

b) mudam agrZnobinoT mayureblebsa Tu msmenelebs, rom Tqven is adamiani brZan-

debiT, vinc imsaxurebs maT simpaTias da visac sjeraT.

nu gamoavlenT pasiurobasa da gadaWarbebul zrdilobas. Tuki oponents SeamCnevT

upiratesobas sakiTxis garCevisas, ise CaerTeT diskusiaSi, TiTqos ubralod ar eTanx-

mebiT dialogSi mis mier gamoTqmul mosazrebas. nu geqnebaT uxeSi an damrigebluri

toni.

CaicviT moxdenilad da gqondeT Cacmis konservatuli stili.

CainiSneT Tqven mier wamoweuli sakiTxebi furcelze da Sesvenebis dros Sesvenebis

dros gadaavleT.

SeinarCuneT pirdapiroba, gaakeTeT martivi da naTeli gancxadebebi. nu gamoiye-

nebT profesiul Jargons da Tqvens Sinaur stenografiul masalebs.

Tu ver gaigebT kiTxvis Sinaarss, interviuers kiTxva gaameorebineT.

isaubreT martivi da gasagebi eniT, mimarTeT gaanalizebis sxvadasxva meTods, nu

dakargavT enTuziazms da yvelafris miuxedavad, SeinarCuneT individualoba.

yovelTvis TqviT simarTle da gaiTvaliswineT, rom Tqven mier gakeTebuli nebis-

mieri gancxadeba, rogorc dasabuTebuli faqti, simarTles namdvilad Seesabamebodes.

jobia araferi TqvaT, vidre saTqmeli gaazviadoT da gaurkvevlobaSi aRmoCndeT.

ar dakargoT motivacia da iyaviT energiuli. televiziac da radioc gavlenas

axdens xalxis ganwyobaze. ase rom, nu moeqceviT gavlenis qveS da amaRlebuli ganw-

yobiT gaacaniT sazogadoebas Tqveni saTqmeli.

intervius audiokasetaze Cawera: ganixileT Tqveni intervius audiokasetaze Caweris

sakiTxi im JurnalistTan, romelmac Semdeg interviu unda CamogarTvaT. albaT mo-

gecemaT Canaweris gakeTebis saSualeba, vinaidan msgavsi moTxovna im adamianisgan,

romelsac interviu unda CamoarTvan ar gamoiwvevs araadekvatur reaqcias. Tqveni

moTxovnis dakmayofilebis SemTxvevaSi, geqnebaT sakuTari intervius Canaweri, ro-

melsac gaacnobT nebismier Tqvens TanamSromels, Tuki man ver moaxerxa Tvalyuri

edevnebina programisTvis da intervius Sinaarss gascnoboda.

intervius tipebi:

satelevizio interviu: satelevizio intervius msvlelobisas pirdapir uyureT

interviuers. ar adevnoT Tvali monitors an kameras. yuradRebas nu gadaitanT masze,

vinaidan profesionalebma (da ara Tqven) unda izrunon kameris rakursze. TvalebiT

esaubreT interviuers, sanam SekiTxvaze Sesabamis pasuxs moifiqrebdeT.

CaicviT erTi feris tansacmeli, Ria ferisa, magram ara TeTri.

nu CaicvamT Wrel an TvalSisacem tansacmels.

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ecadeT, ar gaikeToT bevri samkauli.

gaikeTeT zomieri makiaJi da sarkeSi SeamowmeT Tqveni garegnoba vidre eTerSi

gaxvidodeT.

satelituri interviu: satelituri televiziis intervius stili gansxvavdeba re-

portioris mier Catarebuli interviusagan. Tu Jurnalisti TqvenTan intervius sxva

studiidan an qveynidan warmarTavs, maSin pirdapir uyureT kameras, TiTqos Tqvens

pirdapir mjdoms esaubrebodeT. pirvelad intervius Catarebis am formam SesaZloa

dagabnioT, magram SeecadeT ar gaCerdeT da saubari gaagrZeloT. sxva mxriv intervius

Catarebis procesi Cveulebrivad warimarTeba. SeecadeT Tqven pirdapir dayenebuli

kameris magivrad megobruli da momRimari saxe warmoidginoT.

radiointerviu: bevr qveyanaSi radio xalxis masebTan dasakavSirebel saukeTeso sa-

Sualebas warmoadgens. sajarod sityvis warmoTqma sakmaod efeqturia, Tu piri, ro-

melic radiointerviuSi monawileobs, icnobs qveynis ganaTlebis sistemasa da dones,

perspeqtivebs ekonomikaSi, kulturul msoflmxedvelobasa da adgilobrivi tradi-

ciebis Taviseburebebs.

radios `tokSouebi~ mzardi popularobiT sargeblobs imaT Soris, visac surs

gaakeTos politikuri Tu socialuri xasiaTis gancxadebebi. radiosadgurebis umrav-

lesoba informacias axali ambebis programebis mier dRis ganmavlobaSi gaSuqebuli

masalebis saSualebiT iRebs. zogi ukavSirdeba sainformacio sadgurebsa da saagen-

toebsac, romlebsac informaciis sakuTari wyaroebi aqvT. Tqveni TanamSromloba

radiosadgurebTan damokidebuli iqneba maT samuSao arealze, stilsa da programebis

formatze.

SesaZloa saSualeba mogeceT, pirdapir darekoT studiaSi axali ambis Sesatyobi-

neblad. Tqven aseve SegiZliaT daukavSirdeT radiotokSous da SesTavazoT Tqveni

mosazreba romelime sakiTxis Sesaxeb. zogierT radiosadgurs intervius Catareba

sakuTar studiaSi uxdeba. moiZieT informacia adgilobrivi radiosadgurebis Sesaxeb

da dasaxeT maTTan TanamSromlobis efeqturi gzebi.

vinaidan radiointervius vizualuri mxare ara aqvs, Tqveni gamoTqmisa da mkafio

laparakis maneras, enTuziazms da masalis Sinaarss ufro meti yuradReba eqceva,

vidre satelevizio programebSi.

saswrafo satelefono intervius aucilebloba: bevri Jurnalisti, gansakuTrebiT

sagazeTo biznesSi momuSave Jurnalistebi (romlebsac gansazRvrul vadebSi uwevT

muSaoba), dagikavSirdebaT citatisTvis an Tqveni reaqciis gasagebad momxdari Sem-

Txvevis da vinmes mier gakeTebuli komentaris Sesaxeb. xSirad es faqti saukeTeso

saSulebaa imisaTvis, rom Tqveni organizacia axali ambebis monawiled gadaiqces. Jur-

nalistis am satelefono moTxovnam SesaZloa dagabnioT, magram ramdenime wuTi da-

uTmeT azrebis dalagebas da konstruqciuli da efeqturi pasuxi gaeciT mas.

gamohkiTxeT Jurnalsts saxeli, gvari, telefonis nomeri da statiis Cabarebis

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bolo vada da hkiTxeT, SesaZlebelia Tu ara, rom Tqven TviTon daukavSirdeT ramde-

nime wuTSi. CamoayalibeT konstruqciuli azri. TqvenTvis moifiqreT sami dadebiTi

sakiTxi. xmamaRla gaivarjiSeT interviusTvis da saswrafo wesiT daiwyeT cnobebis

moZieba Tqveni SesaZlo msmenelis, im Jurnalistis da axali ambebis saagentos Sesaxeb,

visi iniciativac iyo TqvenTan dakavSireba. amis Semdeg goneba moikrifeT, damSviddiT

da daukavSirdiT mas (danarTi H).

intervius Sesavali nawili: intervius Sesavali nawili SekiTxvis dasmiT iwyeba. Sem-

dgom jeri Tqvenze gadmodis da saSualeba geZlevaT, warmoaCinoT Tqveni sami sakiTxi,

romelic intervius dawyebamde ramdeni wuTiT adre JurnalistTan SegeZloT gager-

CiaT. interviuers winaswar unda gaugzavnoT informacia ZiriTadi sakiTxebisa da

monacemebis Sesaxeb.

Tu interviueri cdilobs, gverdi auaros TqvenTvis mniSvnelovani sakiTxebis gan-

xilvas, SeecadeT simSvide SeinarCunoT da dialogi ise warmarToT, rom TqvenTvis

sasurvel Temas daubrundeT SekiTxvaze pasuxis gacemis Semdegi xerxebiT: `rogorc

Cans, aq metad mniSvnelovan sakiTxs warmoadgens��.~ da Semdgom ganavrceT Tqveni

saTqmeli. qvemoT aRniSnuli komentaris gakeTebis xerxebi dagexmarebaT am miznis

miRwevaSi.

neba momeciT, davamato Semdegi��.

me xSirad mekiTxebian, rom��.

es yvelaferi SesaZlebelia simarTles Seesabamebodes, magram��.

es Cemi kompetenciis farglebs scdeba, magram me, SesaZlebelia, ar vicode,

rom��..

rogorc Cans, yvelaze mniSvnelovani sakiTxia��..

Tu ar gsurT pasuxi gasceT Jurnalistis dasmul SekiTxvas, mainc SeecadeT Tavi

ar aaridoT mis kiTxvas. rac ufro gaxsnilad isaubrebT, miT ukeTesi iqneba TqvenTvis.

magram, Tuki marTlac giWiriT kiTxvaze pasuxis gacema, maSin aRiareT es an umalve

gadadiT im sami sakiTxis warmoCenaze, romelic mocemul momentSi aris TqvenTvis

mniSvnelovani.

negatiuri SekiTxvis dasmis SemTxvevaSi SeecadeT, simSvide SeinarCunoT. Tqveni

movaleobaa, isaubroT TqvenTvis saintereso sami sakiTxis Sesaxeb. nu gabrazdebiT

an Seuracxyofad nu miiRebT am faqts. SeecadeT, araswori informacia male gaaswo-

roT, ganmartoT da saubari ganagrZoT. SeinarCuneT Tavdajerebuloba. Tuki Jurna-

listma marTlac mkacri kritikiT mogmarTaT, maSin Tqveni pasuxi Semdegnairad Ca-

moayalibeT: `moxaruli var, rom es SekiTxva damisviT. SeiZleba bevrs hqondes amgvari

araswori warmodgena am sakiTxis Sesaxeb, magram simarTle SemdegSia:�~ da mxolod

amis Semdeg daubrundiT Tqven mier dawyebuli Temis garCevas.

es aris intervius is arasasurveli momenti, romlis warmatebulad warmarTvaSi

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Tqveni winaswari momzadeba fasdaudebel wvlils Seitans. daimaxsovreT, rom momza-

debis dros mravali rTuli Tu uaryofiTi SekiTxva unda dausvaT sakuTar Tavs, rac

SemdgomSi msgavs kiTxvebze ukve mofiqrebuli pasuxebis gacemaSi dagexmarebaT. mTa-

varia, Tavdajerebuloba SeinarCunoT.

nu gaakeTebT cru gancxadebas TqvenTvis arasasurvel SekiTxvaze pasuxis gacemi-

sas. jobia saerTod ar gasceT pasuxi, oRond mayurebelsa Tu interviuers SecdomaSi

nu SeiyvanT.

teqnikuri terminebisa da statistikuri monacemebis gamoyeneba: intervius msvle-

lobisas SeecadeT rac SeiZleba naklebad daasaxeloT ricxvebi da statistikuri mo-

nacemebi. maT nacvlad sityvebiT gaamdidreT Tqveni interviu. roca amboben `fexbur-

Tis moednisodena~, ufro meti warmodgena iqmneba, vidre mxolod mSrali monacemi

`4300 kvadratuli metri~.

rodis SeuZlia imijs meti gavlenis moxdena? `yoveldRiurad 35000 bavSvi iRupeba~

_ statistikuri monacemi, romelsac saerTaSoriso organizaciebis umetesoba iye-

nebs, Tu `100 giganturi avialaineris katastrofis Sedegad sazRvargareT yovel-

dRiurad 350 bavSvi iRupeba~, rasac UNICEF-i acxadebs `Cumi gangaSis~ gamosaxatad.

es ukanaskneli am faqtis Sesaxeb cocxal warmodgenas qmnis.

Tuki saWiro xdeba teqnikuri terminebis gamoyeneba, maSin SeZlebisamebr daakon-

kreteT. mayurebelsa Tu msmenels maTTvis gasagebi sityvebiT mimarTeT. ganmarteT

nebismieri ucxo termini. sxvadasxva erovnebis xalxTan saubrSi gaiTvaliswineT, rom

es Zalze sayuradReboa.

xangZlivi pauzis SemTxvevaSi nu daibneviT da ar SegeSindeT, vinaidan Tqven ara

xarT valdebuli warmarToT dialogi. es interviueris kompetenciaSi Sedis. inter-

vius msvlelobisas mciredi dapirispirebis SemTxvevaSic ki, pauzis faqts interviu-

eri iyenebs rogorc meTods, rom mopasuxe pirs misTvis saintereso informacia nebiT

aTqmevinos.

Tu gTxoves, kidev daamatoT rame, im SemTxvevaSi miiReT es gamowveva, Tu zedmiwevniT

icnobT sakiTxs. magram, Tu am faqtma odnav mainc SegaSfoTaT, maSin Zvel meTods

mimarTeT da daaRwieT Tavi am situacias TqvenTvis saintereso sami sakiTxis garCevis

saSualebiT. maT sakmaod didi mniSvneloba eniWeba intervius Catarebis momentSi,

Rirs maTi dakonkreteba da ramdenjerme gameoreba, sxvadasxva istoriebisa da masa-

lebis mimoxilvis saSualebiT.

Tu ara gaqvT pasuxi dasmul SekiTxvaze, SeecadeT iyoT gulaxdili. pirdapir ganac-

xadeT Semdegi: `mapatieT, magram me ar vflob informacias amasTan dakavSirebiT da

imeds vitoveb, rom, rogorc ki amis saSuleba momecema, moxaruli viqnebi, gipasuxoT

am SekiTxvaze~. SemdgomSi ar dagaviwydeT, rom rogorc ki marTlac gagiCndebaT amis

saSualeba, Jurnalists es pasuxi miawodoT.


pasuxebis xangrZlivoba. Tqveni pasuxebi mokle da gasagebi unda iyos. maTi xangZli-

voba 20 wams ar unda aRematebodes. saerTod, radiosTvis ufro unda SekvecoT da

publikaciisTvis odnav gaaxangZlivoT maTi dro.

studiaSi yofnis pirveli ramdenime wuTis ganmavlobaSi xmis operatori, rogorc

wesi, mogTxovT ilaparakoT, imisaTvis, rom Seamowmos mikrofonebis swori ganlage-

ba studiaSi. Sesabamisad, warmoTqviT Tqveni saxeli, damarcvleT Tqveni gvari, Tqveni

organizaciis dasaxeleba, profesia da intervius saTauri. es yovelive metad saWiro

informacias warmoadgens da aseve iZleva imis saSualebas, rom sworad warmoTqvan

Tqveni saxeli da organizaciis saxelwodeba.

igulisxmeT, rom mikrofoni an Camweri yovelTvis CarTulia. yofila SemTxveva, rom

yvelasaTvis cnobili piri uxerxul mdgomareobaSi Cavardnila Tavisi gakeTebuli

komentarebis gamo maSin, roca darwmunebuli iyo, rom mikrofonebi gamorTuli hqon-

daT. darwmunebuli iyaviT, rom JurnalistTan saubrisas Tqveni nebismieri naTqvami

gamoyenebuli iqneba. nurasodes ityviT ùkomentarod~, Torem es mayurebelze iseT

STabeWdilebas moaxdens, TiTqos rames malavT. daimaxsovreT, roca Jurnalsiti Tqven

win zis, is muSaobs. am dros Cauwereli araferi rCeba, Tuki winaswar ara xarT SeTan-

xmebuli, risi Cawera SeiZleba da risi _ ara. arasodes isaubroT iseT Temebze, ro-

mlebic ar gsurT ixiloT gazeTebSi, moisminoT radioTi an naxoT televiziiT.

ori umniSvnelovanesi detali, romelzec unda gakeTdes aqcenti:

yovelTvis ivaraudeT, rom mikrofonic da Camweric mudam CarTulia.

nu isaubrebT iseT Temebze, romelebic ar gsurT ixiloT gazeTebSi, moisminoT

radioTi an naxoT televiziiT.

citirebadi da zogadad informaciis miRebis mizniT Casatarebeli interviuebi:

daimaxsovreT, rom jobia yvela piroba SeaTanxmoT intervius dawyebamde, vidre misi

dasrulebis Semdeg. Tqven ver gamoasworebT uaryofiTsa Tu Seuferebel citatas

intervius mimdinareobisas saerTo wesis SecvliT.

umravles Tqvens intervius gaukeTdeba citireba. daimaxsovreT, rom interviuSi

imisaTvis monawileobT, rom gsurT, mediam gaacnos sazogadoebas Tqveni informacia

da Sexeduleba. Cveni rCeva iqneba: Tu ar gsurT, raime sajaro gaxdes, nu etyviT

Jurnalists mis Sesaxeb. arsebobs am sakiTxis JurnalistTan ganxilvis minimum sami

xerxi:

interviuebi, romlebic SemdgomSi citirebas eqvemdebareba, mxolod oficialuri

presmdivnebisa da momxseneblebis monawileobiT imarTeba. Jurnalisti, romelic am-

gvar intervius atarebs, darwmunebulia, rom, rac intervius mimdinareobisas iTqva,

sajarod gaSuqdeba da citirebas daeqvemdebareba, Tuki, rasakvirvelia, es yovelive

intervius dawyebamde iqna daSvebuli.

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informaciis miwodebis mizniT Catarebuli interviu aris JurnalistTan winaswar

gamarTuli dialogi, roca mas aqvs ufleba am dros miRebuli informacia pirdapiri

citirebis gareSe gamoiyenos Tavis masalaSi. Tqveni organizaciis TanamSromlebma,

romlebsac presasTan urTierToba evalebaT, dialogis dawyebis win unda acnobon

Jurnalists, rom masTan saubari mxolod informaciis miwodebis mizniT surT da

momxsenebli an presmdivani Tavad gaakeTebs gancxadebas imave sakiTxis Sesaxeb, rom-

lis citirebac ukve SeeZleba Jurnalists. Jurnalistebs SeuZliaT araoficialu-

rad miwodebuli informacia gamoiyenon rogorc damxmare masala.

informaciis miwodebis mizniT gamarTuli dialogi ar eqvemdebareba citirebas

da ar gamoiyeneba masalis Sesaqmnelad. Tu Tqven gWirdebaT, rom miawodoT informa-

cia Jurnalists, magram ar gsurT, citireba gaukeTdes Tqvens organizacias, an saja-

rod warmoaCinoT Tqveni, rogorc informaciis mimwodebelis saxeli, maSin mimarTeT

am meTods. miuxedavad SeTanxmebisa, rom Jurnalisti ar gamoiyenebs amgvari saxiT

miwodebul informacias, misi aqtualobidan gamomdinare, SesaZloa man daarRvios

SeTanxmeba, rac umeteswilad Jurnalistis araprofesionalizmze metyvelebs. kidev

gimeorebT: Tu ar gsurT, rom esa Tu is sakiTxi sajaro gaxdes, nu etyviT Jurnalists

amis Sesaxeb.

4. l) sainformacio masalebis momzadeba da gavrceleba

saxelmZRvaneloSi ar aris mocemuli is detalebi, Tu rogor amzadebs romelime orga-

nizacia sakuTar sainformacio masalebs: _ sainformacio biuletenebs, internet-

gverdebs, radio da sakabelo programebs. es is aucilebeli sakomunikacio berketebia,

romlebic saSualebas aZlevs organizaciebs, awarmoon da gaavrcelon maT mier Semu-

Savebuli da maTTvis saintereso masala sakuTari audienciis mosapoveblad.

sazogadoebasTan amgvari urTierTobis teqnikuri mxare iTvaliswinebs profesiul

codnas videokamerebis, saredaqcio mowyobilobis, kompiuteruli programebis ga-

moyenebisa da radiosainformacio masalebis momzadebis TvalsazrisiT.

momzadebuli masalis gavrceleba ki umeteswilad teqonolgiebzea damokidebuli.

sainformacio biuletenebis SemTxvevaSi saWiroa yvela im organizaciisa Tu kerZo

piris CamonaTvali, romlebsac regularulad egzavnebaT biuletenebi. Tu Tqvens or-

ganizacias amgvari CamonaTvali ar gaaCnia, maSin aucilebelad mimarTeT adgilobriv

skolebs, universitetebs, wignis maRaziebs, yavis saxlebs da a.S. Tqveni masalebis

maT teritoriaze gavrcelebis SesaZleblobis Sesaxeb. gaiTvaliswineT, rom jixuris

dadgma sazogadoebis TavSeyris adgilebSi Tqven mier momzadebuli biuletenebisa

Tu sxva masalebis gavrcelebis saukeTeso saSualebas warmoadgens.

sainformacio biuletenebi dagexmarebaT kontaqti daamyaroT Tqvens mkiTxvelTan

da saSualebas mogcemT, Tvalyuri adevnoT Tqvens saqminobas, romelic sakmaod mniSv-

nelovania Tqveni donorebis, xelmZRvanelobis, sponsorebis, mxardamWerebisa da

wevrebisaTvis.


yvelaze mniSvnelovani SekiTxva, romelic SesaZloa mediasTn urTierTobaSi Car-

Tul nebismier organizacias gauCndes, aris Semdegi: `ramdenad gamarTlebulia am

masalebis momzadebaze daxarjuli dro da saxsrebi?~. ar Rirs kviris ganmavlobaSi

10 saaTis daxarjva radio- Souprogramis mosamzadeblad, Tu mas msmeneli ar hyavs.

winaaRmdeg SemTxvevaSi ki marTlac Rirs ganagrZoT es saqmianoba.


strategiuli media kampaniis dagegmva5.


as Semdeg, rac Tqveni organizaciis sazogadoebasTan urTierTobis ganyofi-

leba uzrunvelyofilia, rogorc TanamSromlebiT, aseve Sesabamisi aRWur-

vilobiT da ukve gaqvT SesaZlebloba sainformacio werilebiT, presangari-

SebiTa Tu, ubralod, preszarebiT daamyaroT urTierToba mediasTan, miawo-

doT masalebi zogadad organizaciisa an konkretuli sakiTxis Sesaxeb, Tqveni

Semdegi mizania CamoayaliboT efeqturi strategia, raTa gaafarTooT mediis

interesi organizaciisa Tu konkretuli sakiTxis mimarT.

strategiuli media gegmis SemuSaveba ZiriTadi da aucilebeli moTxovnaa

yvela organizaciisaTvis, romelsac surs gamoiyenos media dasaxuli miznebis

gansaxorcieleblad. Tuki mediasTan urTierToba ar iqneba winaswar dageg-

mili da organizebuli, maSin mogiwevT yoveldRiurad mis komentarebze re-

agireba da gavlenis berketebs dakargavT.

Tu Tqven arasamTavrobo organizaciis presmdivani an media mrCeveli xarT,

SesaZloa mogiwioT organizaciaSi kampaniis Catareba, raTa SeZloT, rom

Tqveni kolegebi daarwmunoT, raoden mniSvnelovani da Rirebulia aqtiuri,

kargad dagegmili media strategia.

Tqven unda daarwmunoT da ganumartoT Tqvens kolegebs, rom organiza-

ciis moxsenieba ama Tu im sainformacio ambebSi ar aris sakmarisi. xSirad

sakmaod didi dro sWirdebaT arasamTavroboebs imis gasacnobiereblad, rom

warumatebeli media kampaniis SemTxvevaSi organizaciis miznebi ufro Znelad

misaRwevi xdeba.

5. a) organizaciuli mowodeba

drouli organizaciuli mowodeba da fuli media kampaniis aucilebeli faq-

toria. presasTan urTierToba erjeradi ar unda iyos. mediasTan muSaoba

unda aRiqmebodes rogorc kampania, romelsac sWirdeba winaswari dagegmva

mxardaWera da iseTive didi yuradRebiT ganxorcieleba, rogorc es poli-

tikur, saarCevno Tu saqvelmoqmedo kampanias Seesabameba.

organizaciam pirvel rigSi unda dasvas kiTxva da gansazRvros, dasaxuli

miznebisaTvis ra didi mniSvneloba aqvs mediis mier misi saqmianobis farTod

gaSuqebas (xandaxan mediis mxridan organizaciuli saqmianobis gaSuqeba ar

aris aucilebeli). saWiroa ganisazRvros organizaciuli prioritetebis aT-

strategiuli media kampaniis dagegmva

m


balian skalaze, ra adgili uWiravs mediasTan urTierTobasa da movlenaTa farTo

gaSuqebis aucileblobas. Tuki media gaSuqeba aucilebelia organizaciisaTvis, maSin

maqsimaluri dro da resursebi unda daeTmos organizaciis media kampaniis dagegmvasa

da media strategiebis aRsrulebas.

Tuki organizacia gadawyvets, rom misTvis mniSvnelovania masobrivi informaciis

saSualebebis gziT gaavrcelos sakuTari saqmianoba, maSin aucilebelia, rom sazo-

gadoebasTan urTierTobis menejeri an mTlianad ganyofileba (Tuki organizacia sak-

marisad didia), CarTuli iyos organizaciul sakiTxebSi da daeswros Sexvedrebs.

imisaTvis, rom organizaciam warmatebiT miaRwios dasaxul miznebs, saWiroa, TanamS-

romlebma, romlebic gegmaven im programebsa Tu movlenebs, romlis gaSuqebac surs

organizacias, saqmianobis sawyisi etapidanve iTanamSromlon sazogadoebasTan urTi-

erTobis ganyofilebasTan.

unda gaviTvaliswinoT, rom presmdivnebi jadoqrebi ar arian da presoperaciis

Casatareblad zogierTi ZiriTadi saSualebaa saWiro. Tanxa unda moxmardes titu-

liani gverdebisa da grafikebis Seqmnas, siebis Camoyalibebas, angariSebis fostiT

gavrcelebas. fuli aseve saWiroa satelefono zarebis gansaxorcieleblad, faqsebis

miReba-gagzavnis, eleqtronuli fostis gamoyenebisa Tu sakonferencio oTaxebis da-

qiravebisaTvis. rac ufro meti Tanxa da resursebi gamoiyofa mediasTan urTierTo-

bis dasamyareblad, miT ufro farTod gaSuqdeba saWiro sakiTxebi. Tumca, Sesabamisi

mondomebisas, SezRuduli biujetis pirobebSic ki, SesaZlebelia miRweul iqnas sa-

kiTxis sakmaod kargi gaSuqeba masmediaSi.

sawyisi samuSao: sanam dawerT presangariSs an, ubralod, satelefono xerxs mi-

marTavT informaciis gasacemad, organizaciis liderebma TqvenTan erTad unda upa-

suxon ramdenime metad mniSvnelovan kiTxvas:

konkretulad romeli sakiTxebisaken surs organizacias mediis yuradRebis mimarTva?

rogoria sazogadoebrivi azri am sakiTxebis Sesaxeb?

ra saxis da rogori tonisa iyo sakiTxis gaSuqeba warsulSi?

am kiTxvebze pasuxs ver gascems da ar unda gasces mxolod erTma adamianma. warmate-

buli mediakampania mxolod da mxolod erToblivi muSaobis Sedegia.

prioritetebis SemuSaveba: pirveli safexuri _ organizaciis informaciuli pri-

oritetebis SemuSaveba _ gavlenas axdens organizaciul saqmianobaze, amdenad, mis

SemuSavebaSi monawileoba unda miiRon organizaciis liderebma, im pirebma romlebic

qmnian organizaciis politikur kurss da Tqven.

bevri arasamTavrobo organizacia Tvlis, rom saWiroa gaSuqdes organizaciis yvela

sakiTxi, Tumca es arc ise kargi azria. am SemTxvevaSi isedac SezRuduli resursebi

kidev ufro ikveceba, ris Sedegadac viRebT sakiTxebis arasaTanado gaSuqebas da

arasasurvel Sedegebs.

***


organicaziis liderebma da misi politikuri kursis ganmsazRvrelma pirebma

TqvenTan erTad unda dasaxon is ZiriTadi amocanebi, romelzec unda moxdes media-

propagandis resursebis fokusireba (mobilizeba). organizaciis liderebis wvlili

mniSvnelovani da aucilebelia Semdegi mizezebis gamo:

organizaciis liderebi xSirad Tqveni spikerebi arian da radganac Tqveni media-

strategiis mniSvnelovan erTeuls wamoadgens maTi Sroma, aucilebeli da mniSvne-

lovania saqmis Rrmad codna da Rvawli.

organizaciis oficialur warmomadgenlebs mouwevT daicvan is gadawyvetileba,

romlis mixedviTac ganisazRvreba, ra sakiTxebis gaSuqebas miecema upiratesoba mas-

mediaSi romeli sxva sakiTxebis ugulebelyofis xarjze. amdenad, gadawyvetilebis

miRebis procesSi maTi uSualo monawileobis Sedegad, aRniSnuli gadawyvetilebis

dacva ufro efeqturi iqneba.

organizaciis liderebma unda icodnen, Tu ra SeuZlia da ra ar SeuZlia Seasrulos

sazogadoebasTan urTierTobis specialists. strategiul Sexvedrebze daswreba,

monawileoba organizaciuli prioritetebis, media saSualebebisa da biujetis gan-

sazRvraSi da aseve ideebis CamoyalibebaSi, daexmareba liderebs gaacnobieron media-

strategiis sruli procesi.

Tu Tqveni organizacia sakmarisad didia, SeqmeniT media jgufebi. mas Semdeg, rac

Camoyalibdeba prioritetebi, organizaciis SigniT unda Seiqmnas araoficialuri

jgufebi TiToeuli media kampaniisaTvis. amgvari jgufis wevri unda iyos organiza-

ciis politikuri eqsperti, sazogadoebasTan urTierTobis an presganyofilebis

warmomadgeneli da organizaciis oficialuri piri, romelic media kampaniis spikeris

rols Seasrulebs. presmdivani an media mrCeveli jgufis lideri unda iyos da sabo-

loo gadawyvetilebis miRebac mis valdebulebas unda Seadgendes.

SeiswavleT sazogadoebrivi azri organizaciis prioritetul sakiTxTan dakav-

SirebiT. mas Semdeg, rac organizacia gansazRvravs sakiTxs an sakiTxebs, romlisake-

nac igi mimarTavs mediis yuradRebas, saWiroa daeTmos dro iseTi aucilebeli faq-

torebis Seswavlas, rogoricaa: 1. Camoyalibebuli sazogadoebrivi azri 2. sakiTxis

bolo media analizi, radganac es ori faqtori gavlenas moaxdens Tqvens saboloo

media strategiaze.

kvleviTi monacemebi: imis codna, Tu ra icis sazogadoebam konkretuli sakiTxis

Sesaxeb da rogoria misi azri am sakiTxze, metad mniSvnelovania Tqveni amocanis Sesas-

ruleblad.

magaliTad, aSS-s garemos dacvis sazogadoebam farTo kvlevebis Semdgom gansaz-

Rvra, rom fraza `globaluri daTboba~ aRniSnuli problemis bevrad ufro yuradsa-

Rebi ganmartebaa, vidre fraza `saTburis efeqti~. kvlevam cxadyo, rom amerikelTa

umravlesoba ufro metadaa mzad daexmaros globaluri daTbobis SeCerebas, vidre

saeWvo saTburis efeqtisa.

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*


am kvlevam naTeli suraTi dauxata garemos damcvelebs, Tu rogor xedavs sazo-

gadoeba aRniSnul problemas.

ar aris aucilebeli organizaciam daukveTos Zvirad Rirebuli profesionaluri

kvleva. kvleviT centrebs, rogorc wesi, SeuZliaT mogawodon angariSi konkretuli

sakiTxebis Sesaxeb demografiuli cvlilebebze dayrdnobiT. amgvar organizaciebTan

TanamSromloba unikaluri saSualebaa, gamoiyenoT sazogadoebrivi azri, rogorc

media strategiis erT-erTi nawili.

SesaZlebelia agreTve SeqmnaT araoficialuri 5-20-kaciani jgufebi, sadac

moxdeba konkretuli sakiTxis ganxilva. is, Tu rogor ganixilaven jgufis monawileebi

Tqvens sakiTxs da raSi xedaven SesaZlo gadawyvetilebebs, mniSvnelovnad dagexmare-

baT media strategiis dagegmvaSi.

kvleviTi monacemebiTa da zemoxsenebuli araoficialuri jgufebis saSualebiT

Tqven SegiZliaT gansazRvroT, Tu ra iqneba media kampaniis mTavari amocana: sazoga-

doebis informireba, Camoyalibebuli sazogadoebrivi azris Secvla Tu ukve pozi-

tiurad ganwyobili, darwmunebuli sazogadoebis gaaqtiureba.

arsebuli media mimoxilvebi: imisaTvis, rom kidev erTxel SeiswavloT, Tu rogori

damokidebuleba aqvs sazogadoebas am sakiTxebis mimarT, kvleviT monacemebze ara-

nakleb mniSvnelovania, ganixiloT, ra saxiT da rogor gaSuqda warsulSi is sakiTxebi,

romelzec aqcents amJamad Tqven akeTebT. gamoyaviT dro da sajaro biblioTekasa

Tu adgilobrivi gazeTis redaqciaSi arsebul masalebze dayrdnobiT SeiswavleT,

rogor gaaSuqes erovnulma sainformacio saSualebebma Tqveni samuSao sakiTxi. ga-

arkvieT, adgilobriv sainformacio saSualebebs Tu umuSaviaT msgavs sakiTxebze. Tu

umuSaviaT, SeamowmeT masalebi dawvrilebiT. im SemTxvevaSi, Tu maT ar ganuxilavT

amgvari sakiTxebi, gamomcemlebsa da korespondentebs Tavad SesTavazeT masalebi

Tqveni Temis Sesaxeb.

sanam SexvdebiT Tqveni organizaciis liderebs konkretuli gegmis Camosayali-

beblad, dawereT angariSi ukve arsebuli publikaciebis Sesaxeb da ganixileT Semdegi:

saTaurebi: ras iuwyebian isini da rogor SeiZleba gaumjobesdes statiis Sinaarsi.

sakiTxis aRwera: ra saxis gansazRvrebebia teqstSi moyvanili da ramdenad samar-

Tlianad aris sakiTxi gaSuqebuli.

mxardamWerTa citatebi: visi sityvebia moyvanili teqstSi da amyarebs Tu ara es

komentarebi sakiTxis yvelaze Zlier argumentebs.

mowinaaRdegeTa citatebi: visi sityvebia teqstSi moyvanili da ra aris ZiriTadi

da mTavari argumentebi sakiTxis winaaRmdeg.

amgvari analizi saSualebas iZleva, gairkves, ra pozicia uWiravs medias sakiTxTan

mimarTebaSi da ramdenad Rrmad aris sakiTxi gaSuqebuli. gamoiyeneT es analizi, ro-

gorc sawyisi Tema media strategiis dagegmvisaTvis liderebTan Sexvedrisas. arse-

buli saTaurebi, citatebi da gansazRvrebebi dagexmarebaT CamoayaliboT kampaniis

ZiriTadi idea da gamorCeuli frazebi da amave dros gansazRvroT, sakiTxis formu-

lirebisa da poziciis miniWebisaTvis romeli xerxia saukeTeso.

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kampaniis dagegmva: Semdegi ganyofileba eZRvneba strategiuli media kampaniis da-

gegmvis process. media mrCevelma yovelTvis unda Seqmnas sruli gegma miuxedavad

imisa, qmnis is grZelvadian media kampanias Tu mxolod erTjerad RonisZiebas. Semdegi

monaxazi dagexmarebaT ifiqroT da SeqmnaT sakuTari gegma:

organizaciuli mowodeba

politikuri mizani

media mizani

auditoria

media obieqtebi

Setyobinebis Camoyalibeba

kampaniis warmomadgenlebi

ganxorcielebis saSualebebi

moqmedebis taqtika

ganrigi

biujeti

5. b) kampaniis politikisa da media obieqtebis gansazRvra

pirveli davaleba Sesrulebulia: organizaciam gamoyo is sakiTxebi, romelzec surs

gaamaxvilos sazogadoebrivi yuradReba media propagandis gziT. Tqven mzad xarT

ukve marto SeudgeT saqmes, an sakmaod didi organizaciis SemTxvevaSi, media jgu-

febs SeurCioT Sesabamisi sakiTxebi. ra xdeba Semdeg? Tqven unda gansazRvroT media-

propagandis politika da mizani.

politikis miznebi: politikis miznebis zusti gansazRvra dagexmarebaT SearCioT

Sesabamisi auditoria, CamoayaliboT sruli gegma, SeqmnaT da SearCioT saWiro da

efeqturi sakomunikacio saSualebebi da taqtika, SeinarCunoT kampaniis fokusi da

SeafasoT warmateba.

zustad rom ganisazRvros kampaniis politikis miznebi, saWiroa, pasuxi gaeces

Semdeg kiTxvebs:

ras unda miaRwios organizaciam mimdinare media kampaniiT?

sazogadoebrivi ganaTlebis proeqti mimarTulia Tu ara konkretuli sakiTxis

Sesaxeb sazogadoebis gaTviTcnobierebisaken?

aris Tu ara es politikuri xasiaTis aqcia, romelic exeba nacionalur, regiona-

lur Tu municipalur sakanonmdeblo organoSi gaWianurebul kanonproeqtebs?

kampania mimarTulia Tu ara imisaken, rom Seitanos konkretuli sakiTxi politikur

ganrigSi?

aris Tu ara organizaciis mizani racionaluri, kanonieri da SesamCnevi?

aris Tu ara dasaxuli mizani miRwevadi da jdeba Tu ara is institutis gamocdi-

lebisa da kompetenciis farglebSi?

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media mizani: gegmis SemuSavebis am etapze mniSvnelovania gansazRvroT masobrivi

informaciis saSualeba. unda daadginoT, CamoTvlilTagan romel sainformacio saSu-

alebas gamoiyenebs mimdinare kampania:

regionalur gazeTs, radios, televizias;

nacionalur radios an sareklamo dafebs;

sainformacio biuletenebs erTi konkretuli qalaqisaTvis;

organizaciis mier dawerili statiebis gamoqveynebas;

masobrivi sainformacio saSualebebis kombinirebul variants.

aucilebelia aseve winaswar gadavwyvitoT, es kampania grZelvadiani iqneba da Sesaba-

misad nel-nela Seqmnis media interess, Tu Tqveni mizania erTdRiani an erTkviriani

mniSvnelovani media gaSuqeba. konkretuli media miznis Camoyalibeba SeuZlebelia

manamde, sanam ar ganisazRvreba, sazogadoebis romeli jgufisken aris mimarTuli

media kampania.

5. g) sazogadoebrivi jgufi (auditoria)

gansazRvreT Tqveni samizne jgufi: mniSvnelovania, rom fokusjgufi, anu sazogado-

ebis is nawili, romelic media kampaniis interess warmoadgens, kargad da yuradRebiT

iqnes SerCeuli, radgan swored maszea damokidebuli SemdgomSi Setyobinebisa da mas-

mediis saSualebebis gansazRvra.

sazogadoeba dayofilia sxvadasxva jgufebad: kanonmdeblebad da politikosebad,

ojaxebad, rasobriv da eTnikur umciresobebad, qalebad, kacebad, bavSvebad da a.S. sa-

zogadoebrivi jgufis SerCeva damokidebulia Tqveni kampaniis politikur mizanze. kam-

paniis konkretuli amocanis gansazRvrisaTvis saWiroa pasuxi gaeces Semdeg kiTxvebs:

SerCeuli sazogadoebrivi jgufi farTo masebs moicavs, Tu piriqiT _ mcirericxo-

vania.

Seicvleba Tu ara SerCeuli auditoria da, Sesabamisad, media miznebi kampaniis

mimdinareobisas.

miznebisa da fokusjgufis gansazRvris Semdeg masobrivi informaciis romeli

saSualebis gamoyeneba iqneboda umjobesi.

media kampaniis sawyis etapze mniSvnelovani iqneba daukavSirdeT Tqven mier SerCeuli

sferos specialistebs _ profesionalebs an aqtivistebs. SesaZloa, Tqvens intere-

sebSi Sediodes urTierTobis damyareba wamyvan politikosebTan da e.w `media elitis~

warmomadgenlebTan, aseve SesaZlebelia, yuradReba gaamaxviloT calkeul demogra-

fiul jgufebze, rogoricaa qalebi an eTnikuri umciresobebi, SemdgomSi ki mTlianad

sazogadoebaze. es imis mixedviT ganisazRvreba, rogor aagebT media kampanias _ Se-

viwroebis Tu gafarToebis principiT. dagegmvis es etapi dagexmarebaT agreTve, Ca-

moayaliboT kampaniis ganrigi da biujeti.

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5. d) mediamiznebi

mas Semdeg, rac ganisazRvreba fokusjgufi, saWiroa gairkves, masobrivi informa-

ciis gavrcelebis romel saSualebas mimarTavs SerCeuli auditoria, radgan dasa-

xuli media saSualebebiT Tqven unda daukavSirdeT arCeul sazogadoebriv jgufs.

Sesaferisi media saSualebis gansazRvris Semdgom unda SeirCes konkretuli gamom-

cemlebi, korespondentebi da redaqtorebi, visTanac daamyarebT uSualo kontaqtebs,

moiwvevT pres-konferenciebze, miawvdiT informacias da ase Semdeg.

Tu Tqveni mizania, miimxroT da daainteresoT sazogadoebrivi liderebi da aqti-

vistebi, maSin Tqveni dasaxuli media saSualeba is gamocemebi unda iyos, romelsac

ZiriTadad kiTxuloben sazogadoebis wamyvani politikosebi.

Tu gsurT, romelime konkretuli profesiis warmomadgenelTa yuradReba miipy-

roT, daisaxeT miznad iTanamSromloT im gazeTTan, romelic konkretul profesiul

jgufs miewodeba.

SesaZloa, Tqvens media kampanias ara erTi sazogadoebrivi jgufi hyavdes SerCeuli.

aseT SemTxvevaSi TiToeuli fokusjgufisaTvis metad yuradRebiT da dakvirvebiT

unda SeirCes Sesabamisi media saSualeba.

imis gasarkvevad, Tu sazogadoebis romel jgufs akmayofilebs dasaxuli media saSu-

aleba, saWiroa Catardes martivi kvleva. estumreT uaxloes sagazeTo jixurs da

daaTvaliereT warmodgenili gazeTebi. ucxoenovan gazeTebs kiTxuloben garkveuli

sazogadoebrivi jgufis warmomadgenlebi, maSin, rodesac Jurnalebi manqanebis Sesa-

xeb sul sxva sazogadoebriv jgufs ainteresebs, xolo zogad, sainformacio gazeTebs

sakmaod farTo momxmarebeli hyavs, romelic erT sazogadoebrvi jgufSi SeiZleba

ver moTavsdes. gadaxedeT yvela im gazeTsa da Jurnals, romelic saintereso unda

iyos Tqveni kampaniis fokusjgufebisaTvis. am gamocemaTa sia Tqveni media kampaniis

nawils unda Seadgendes.

imisaTvis, rom gaerkveT arsebuli tele- Tu radiogadacemebis SinaarsSi, maT

dasaxul interesebsa da auditoriaSi, saWiroa didi yuradRebiT adevnoT Tvali

televizors da usminoT radios.

magaliTisaTvis, Tuki Tqveni fokusjgufi gauTxovar qalebs moicavs, maSin Tqvens

megobrebs, romlebic swored am jgufs miekuTvnebian, hkiTxeT, romel masobrivi

informaciis saSualebas iyeneben yvelaze xSirad. kiTxuloben Tu ara qalTa Jurna-

lebs, uyureben Tu ara teleSous an teleserialebs, finansur gazeTebs kiTxuloben,

Tu prioritets yviTel presas aniWeben.

gamokvleva: Tu Tqven ara xarT darwmunebuli romelime konkretuli media gamocemis

momxmarebelSi, daukavSirdiT redaqcias da sTxoveT, mogawodon Semdegi informacia:

gamocemis tiraJi, an, televiziisa da radios SemTxvevaSi, mayurebelTa da msmenelTa

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daaxloebiTi raodenoba, gavrcelebisa da dafarvis zona da sxva nebismieri mona-

cemebi, rogoricaa momxmarebelTa finansuri mdgomareoba, asaki, sqesi da a.S. xSirad

didi sareklamo saagentoebi agroveben informacias samauwyeblo Tu beWdviTi saSu-

alebebis momxmarebelTa Sesaxeb. Tqven SegiZliaT gamosTxovoT es masalebi saagen-

toebs. am informaciaze dayrdnobiT saSualeba geqnebaT, advilad SearCioT Tqveni

kampaniis Sesaferisi media saSualebebi.

saZieblebi: zogierT qveyanasa da qalaqSi arsebobs profilirebuli saZieblebi

masobrivi informaciis arsebuli saSualebebis Sesaxeb, sadac sxvadasxva gamocemebi

Tu programebi kategoriebad aris dayofili. amgvari saZieblebi dagexmarebaT Sear-

CioT TqvenTvis sasurveli media gamoSveba.

5. e) ZiriTadi azris ganviTareba

sakiTxis formulireba: aucilebelia Camoyalibdes kampaniis Setyobineba, romelic

asaxavs da garkveulwilad gavlenas moaxdens dasaxuli kampaniis miznobrivi audito-

riis interesebze, faseulobebsa da gamocdilebaze, rom SeZlos maTi mxardaWeris

mopoveba.

umetesoba propaganduli xasiaTis kampaniebisa, pirvel rigSi, mimarTavs sazoga-

doebis aqtiur mxardamWerebs, romlebic swrafad reagireben da upasuxeben kampaniis

mier wamoWril Temebs. magaliTad, safrTxis qveS myofi adgilobrivi cxovelTa jiSis

gadarCenisaTvis wamowyebuli kampania yovelgvari Zalisxmevis gareSe moipovebs Tav-

dadebuli garemos damcvelebis mxardaWeras.

mxardamWerTa jgufis gafarToebisaTvis aucilebelia gamoiyenoT is Temebi, rom-

lebic miipyrobs da CaiTrevs im jgufebisa Tu individebis emociebsa da interesebs,

romlebic ar uWeren mxars kampaniis ideas. magaliTad, zemoT moyvanili kampaniis

media mrCevelma saWiroa gansazRvros, Tu sakiTxis rogori formulireba miipyrobs

ufro meti xalxis yuradRebasa da mxadaWeras. am process uwodeben ZiriTadi ideis

ganviTarebas, anu sakiTxis saxis Seqmnas.

Tqveni kampania ufro met mxardaWeras moipovebs, Tu Tqven SeZlebT im Rirebule-

bebiT apelirebas, romlebic erTnairad mimzidvelia politikuri speqtris TiTqmis

yvela warmomadgenlisaTvis _ iseTi, rogoricaa, magaliTad, piradi cxovrebis an

arCevnis Tavisuflebis ufleba _ saSualebas miscems liberalebsac da konservato-

rebsac Tqvens iniciativas sakuTari Rirebulebebi daukavSiron.

simboloebi da ena: sazogadoebrivi pozicia eyrdnoba dadebiT da uaryofiT simbo-

loebs, romlebic ipyrobs da farTod asaxavs sazogadoebis saerTo faseulobebs.

kampaniis spikerma unda mamarTos da gamoiyenos is simboloebi da ena, romelic yve-

laze ufro efeqturad gamoxatavs misi ZiriTadi Temis arss da romelic uzrunvel-

yofs maTi politikuri iniciativebis sazogadoebriv mxardaWeras. sakiTxis formu-


lirebisas propagandistebi cdiloben kampaniis ZiriTadi idea gadmoscen dadebiTi

faseulobebiT, kampaniis mTavar amocanasTan dakavSirebuli negatiuri Sexedulebani

ki minimumamde Seamciron.

energiis Warbad gamoyenebis problemis gadaWris SesaZleblobebis ganxilvisas, ter-

minebs ènergiis efeqturad gamoyeneba~ da ènergiis dazogva~ sruliad gansxvave-

buli Sinaarsi aqvs sazogadoebisaTvis. energiis ekonomia, anu dazogva, bevrisaTvis

asocirdeba cxovrebis mozomil stilTan, romelic SeiZleba gulisxmobdes saxlSi

Tbili tansacmliT yofnas, sibneles da sicives. Tumca, meore mxriv, energiis efeq-

turad gamoyeneba niSnavs teqnologiebis gamoyenebas samyaros gasaumjobeseblad

da iwvevs imis dadebiT gancdas rom energokrizisi mogvardeba.

kvleva: saWiroa Seswavlil iqnas, Tu rogori damokidebulebaa Tqven mier wamoWril

sakiTxsa da gabatonebul sazogadoebriv azrs, damkvidrebul faseulobebs Soris.

gageba imisa, Tu rogor acnobierebs sazogadoeba wamoWril sakiTxs, dagexmarebaT

kampaniis ZiriTadi ideisa da argumentebis CamoyalibebaSi.

daixsomeT, rom Tqven sakmaod didi kvleva CaatareT kampaniis momzadebis sawyis

etapze, imisaTvis, rom gcodnodaT, sazogadoebis damokidebuleba da azri Tqvens

SerCeul sakiTxebze. axla droa daubrundeT stastistikur monacemebs, jgufur in-

terviuebs, saubrebsa da media mimoxilvebs, imisaTvis rom sabolood CamoayaliboT

kampaniis ZiriTadi idea _ zustad gamoxatoT is, rac gsurT, rom sazogadoebam gaigos

Tqveni saqmianoba da motivacia.

arsebuli Sexedulebebis, gamoxatvis saSualebebisa da SesaZlo Temebis dawvri-

lebiTi ganxilva dagexmarebaT gaacnobieroT, rom mizez-Sedegobrivi analizi auci-

lebelia wamoWrili sakiTxis formulirebisaTvis. xolo imis gasarkvevad, Tu rogori

poziciiT unda miawodoT saWirboroto sakiTxebi miznobriv auditorias, pirvel

rigSi aucilebelia CamoayaliboT, Tu rogor udgebiT am sakiTxs _ misi momxre xarT

Tu mowinaaRmdege. magaliTisaTvis: sufTa haeris momxre xarT, Tu ar ewinaaRmdegebiT

haeris dabinZurebas? icavT sityvis Tavisuflebas, Tu ar ewinaaRmdegebiT saxelm-

wifos mier gatarebul cenzuras?

rac ufro metad exmaureba Tqveni koncefcia sazogadoebis Zireul faseulobebs,

miT metia sazogadoebisgan mxardaWeris mopovebis SesaZlebloba. Tu, magaliTad,

Tavdajerebuloba da sakuTari Zalebis rwmena Tqveni sazogadoebis an qveynis zogadi

faseulobaa, maSin kampaniis mier konkretuli politikuri kursis mxardaWera unda

aRiqmebodes rogorc TanamemamuleTa Tavdajerebulobis gamoxatuleba.

dadebiTi faseulobebis gverdiT, sazogadoebaSi damkvidrebulia negatiuri Se-

xedulebebic. sakmaod didi iqneba konkretuli iniciativisaTvis sazogadoebrivi

mxardaWeris mopovebis SesaZlebloba, Tu propagandisaTvis iyenebT sazogadoebaSi

damkvidrebul negatiur Sexedulebebs wamoWrili sakiTxisadmi opoziciurad ganwyo-

bili jgufis misamarTiT da, amavdroulad, agrZelebT Tqveni iniciativis dadebiT

faseulobebTan gaigivebas.


qvemoT moyvanili metad saintereso magaliTidan Cans, rom konkretuli sakiTxis

mxardamWeri kampania SeiZleba damarcxdes, Tuki mowinaaRdege, anu sapirispiro mxare

warmatebiT moaxerxebs sakiTxis sxva kuTxiT warmoCenas.

1988 wlis Semodgomaze oregonis Statis sigaretis moxmarebisa da janmrTelobis ko-

aliciam _ mowevis winaaRmdeg mimarTulma organizaciam _ warmatebiT Caatara kam-pania, raTa kenWis sayrelad gaetanaT SenobaSi mowevis mkacrad makontrolebeli ka-

noni, romelic krZalavda TiTqmis yvelgan _ sazogadoebrivi TavSeyris adgilebsa

Tu dawesebulebebSi sigaretis mowevas.kampaniis sawyis etapze Catarebulma damoukidebelma gamokiTxvebma aCvena, rom

amomrCevelTa or mesamedze meti mxars uWerda aRniSnul RonisZiebas, xolo oridan

xuT procentamde amomrCevels ar hqonda zusti pasuxi. gamokiTxvebidan aSkarad Can-da, sazogadoebas mtkiced hqonda gaTviTcnobierebuli, rom moweva safrTxes uqmnis

janmrTelobas.

Tambaqos mwarmoebelma industriam icoda, rom SeuZlebeli iyo amomrCevelTadarwmuneba, rom pasiuri moweva aranair safrTxes ar uqmnis janmrTelobas, magram

mas SeeZlo koaliciis iniciativa warmoeCina, rogorc ukiduresad radikaluri da

mwevelebis mimarT ùsamarTlo~ da amiT apelireba moexdina oregonelTa sazogado-ebrivi samarTlianobis grZnobisadmi. ramdenime Tvis dagegmvisa da milionobiT

dolaris daxarjvis Semdeg, Tambaqos industriam Camoayaliba ZiriTadi Tezisi: `ken-

Wis sayrelad gamotanili kanoni #6 adamianis uflebebis Semlaxvelia~.Tambaqos mwarmoebelTa industriis ZiriTadi iaraRi gaxldaT vrceli werili,

romelic daegzavna daaxloebiT 800 000 adamians. es werili industrias daaxloebiT

sami milioni dolari daujda. is oregonis milionnaxevrian amomrCevelTa naxevarzemets miawodes. werilSi Statis uzenaesi sasamarTlos gadamdgari mosamarTle (masze

kargad vis unda esmodes samarTlianobis principi) piradad mimarTavda adresats da

saeWvos xdida ayenebda RonisZiebis samarTlianobas. am aqciam RonisZiebis mxardam-WerTa ricxvi 15 procentiT Seamcira. amas Tan daerTo intensiuri sareklamo kampania

televiziisa Tu radios saSualebiT arCevnebis wina periodSi.

Tambaqos industriam xmamaRla ganacxada, rom aRniSnuli RonisZieba uxeSad daar-Rvevda moqalaqeTa uflebebs, radgan gansaxilveli kanoni nebas rTavda sasjelaR-

srulebis departamentis TanamSromlebs nebismier dros Sevardnodnen mosaxleobas

saxlebSi mowevis akrZalvis moTxovniT. amgvari gancxadebebiT mowinaaRmdegem Ro-nisZieba saxelmwifos mxridan adamianis pirad cxovrebaSi Carevas daukavSira da ini-

ciativac Cavarda.

kargia es Tu cudi, sakiTxis Camoyalibeba, misTvis saxis Seqmna xdeba mecnierebis,

faqtebisa da argumentebis simboloebSi gamoxatviT. gaiziareben Tu ara Tqvens Za-

lisxmevas, damokidebulia imaze, Tu ra gziT ayalibebT wamoWril sakiTxs. zusti daswori simbolizaciiT da misi meSveobiT dasaxuli miznebis samarTliani warmoCena

gaamyarebs Tqvendami mxardaWeras da, SesaZloa, bevr mowinaaRmdeges Seacvlevinos

azri. Sesabamisad, araswori da mcdari simbolizacia kampaniis marcxs gamoiwvevs.


kampaniis Camoyalibebisas Tqven unda gamoiyenoT ukve SerCeuli dadebiTi simbo-

loebi sakuTari Temis dasaxasiaTeblad, uaryofiTi simboloebiT ki mowinaaRmdege

mxare unda warmosaxoT.

sasaubro Temebi, saTaurebi da SesaZlo citatebi wamoWrili sakiTxis media kampa-

niis warmatebis miRweva ase ubralod ar xdeba. amisaTvis saWiroa kargad icodeT, Tu

rogor gindaT gaSuqdes konkretuli sakiTxi da CamoayaliboT masalebi, romlebic

sasurvelad gaaSuqeben. amavdroulad saWiroa, rom gansakuTrebuli momzadeba ga-

iaroT Tqvenc da kampaniis oficialurma warmomadgenelmac, raTa SeZloT naTlad da

aSkarad gadasceT Tqveni azri da pozicia korespondentebs.

pirvel rigSi, TanamSromlebs (maT Soris im organizatorebsa da politikuri kur-

sis ganmsazRvrel pirebs, vinc uSualodaa dakavebuli Tqveni kampaniiT) sTxoveT

warmoidginon, TiTqos maT unda daweron statia an gaakeTon satelevizio gadacema

samuSao sakiTxze.

mocemuli kampaniis ZiriTadi ideisa da Seqmnili saxisaTvis saWiroa gqondeT

zusti pasuxebi Semdeg kiTxvebze:

ra gindaT, rom iyos saTauri?

ras unda asaxavdes pirveli paragrafi?

romeli citatebi an statistikuri monacemebi gindaT, rom iyos CarTuli statiaSi?

romeli eqspertebis mosazrebebi an konkretuli adamianebis istoriebi gsurT

CarToT statiaSi?

am da sxva amgvar kiTxvebze pasuxi dagexmarebaT CamoayaliboT dasarigebeli masala,

warmoaCinoT Tqveni Sexeduleba, SearCioT is 3-4 argumenti, romelsac yvela inter-

viuSi gaimeorebT.

citatebi da àrsebiTi frazebi~: daimaxsovreT, rom samauwyeblo saSualebebiT

grZeli da CaxlarTuli saubrebi ar iqneba iseTi warmatebuli, rogorc mokle da

arsebiTi pasuxebi. radio- Tu sateleviozio axali ambebi sakmaod moklea; Sesabamisad,

Tqveni ZiriTadi Temac _ dedaazri- unda iyos lakonuri da naTeli, unda Seesabame-

bodes realobas. àrsebiTi fraza~ aris mokle, magram azris zustad gamomxatavi ci-

tata, romelic, samauwyeblo mediiT gadacemuli, axali ambebis ZiriTad damaxasi-

aTebel RerZs warmoadgens.

arsebiTi fraza saukeTesod Camoyalibebisas SeiZleba moicavdes rogorc infor-

macias sakiTxis Sesaxeb, aseve Tqven mier gamoyenebul efeqtur simboloebs. arsebiT

frazas SeuZlia jgufis azris swrafad da gamWriaxad Sekvra da masobrivi informa-

ciis saSualebebisa Tu maTi saboloo momxmareblis yuradRebis mipyroba.

frazebi da sasaubro Temebi warmatebulia, Tuki:

gamoiyenebT im konkretul koncefciebs, romelic iwvevs swraf da aqtiur reaq-

cias;

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Tavidan aicilebT damrigeblur, uxeS tons da moeridebiT lozungebis gamoyenebas;

iqnebiT lakonuri da grZel winadadebebis nacvlad mokle winadadebebs ixmarT;

dasaSvebia iumoric, Tumca moerideT qarafSutobas, raTa saeWvo ar gaxadoT Tqven

mier gansaxilveli sakiTxis seriozuloba. kargad SerCeuli ironiuli SeniSvna mowi-

naaRmdege mxaris yvelaze ufro moxerxebul argumentebsac ki Searyevs;

iyaviT momTxovni da oficialuri;

damkvidrebuli literaturuli saSualebebi, rogoricaa aliteracia, kalambu-

rebi, ritmi da paralelizmi, Jurnalistebisa da mTeli auditoriis rezonans gamo-

iwvevs;

mowinaaRmdege mxaris argumentebis an popularuli aforizmebis ironiuli pere-

frazireba SeiZleba karg citatad gamodges;

daimaxsovreT, rom saboloo mizania ara TqvenTvis taSiskvra, aramed brZola me-

dia propagandis miznis misaRwevad.

zemoaRniSnul savarjiSos sapirispiro mxridanac unda SexedoT, anu unda dasvaT

sapirispiro kiTxvebi, magaliTad: ra iqneboda yvelaze cudi saTauri, romel citatebsa

da statistikur monacemebs gamoiyeneben Tqveni mowinaaRmdegeebi, Tuki Tqveni

politikuri iniciativa damarcxdeba, ra SeiZleba iyos yvelaze cudi Sedegi. Tqveni

kolegebis ukiduresad cudi scenarisaTvis momzadebas uwodeben `zaralis kontrols�.

Tqven unda mzad iyoT, rom yoCaRad SexvdeT damarcxebas da iniciativis Cavardnas.

5. v) SearCieT kampaniis spikeri (warmomdgeni)

erT-erTi yvelaze mniSvnelovani gadawyvetileba, rac momuSave jgufma unda miiRos,

aris kampaniis warmdgeni piris arCeva. Tu Tqven ar airCevT pirs an pirebs, vinc ini-

ciativas warudgens sazogadoebas interviuebiT, preskonferenciebiT Tu tokSouebis

saSualebiT, maSin media Tavad SearCevs spikers. daimaxsovreT, rom SegiZliaT gyav-

deT sxvadasxva spikeri media strategiis sxvadasxva sakiTxisaTvis.

karg spikers unda axasiaTebdes Semdegi Tvisebebi:

safuZvlianad unda icnobdes sakiTxsa da organizacias;

maqsimalurad Tavisuflad unda grZnobdes Tavs korespondentebisa da kameris

winaSe;

unda hqondes survili, rom gamonaxos dro da Sexvdes Jurnalistebs;

icvamdes da iqceodes Rirseulad.

SearCieT erTi-ori Tqveni kolega, romelic sxvebze ukeT iqneba sakiTxSi garkveuli da

CaabareT kampaniis warmodgena. CamoayalibeT wesi, romlis mixedviTac pirma, romelic

ar aris pirveli spikeri, medias miawodos mxolod zogadi informacia sakiTxis Sesaxeb.

kargi iqneba agreTve, Tu SezRudavT im adamianTa ricxvs, vinc telefoniT daukav-

Sirdeba da pasuxs gascems Jurnalistebs. saWiroa yvelam icodes ukve gakeTebuli

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komentarebi. daimaxsovreT, Jurnalistebs ar uyvarT, rom aqeT-iqiT ataron da arc

ki icodnen, komentarisaTvis uflebamosil pirs mimarTes Tu ara. arc is uyvarT,

rom aTobiT adamians gaumeoron erTi da igive kiTxva.

zogjer propagandistuli kampaniis spikerad irCeven eqsperts (saqveynod cnobil

eqims an politikur figuras), varskvlavs (musikoss, mwerals an msaxiobs), an ubralo

moqalaqes (mZRolis simTvraliT gamowveuli avariis msxverpls an pensioners, ro-

melsac ara aqvs saxlis gaTbobis saSualeba).

es kargi saSualebaa imisaTvis, rom gaizardos interesi Tqveni kampaniis mimarT,

Tumca arsebobs garkveuli SezRudvebic.

varskvlavebi da ubralo moqalaqeebi, rogorc wesi, ar arian gamocdili spikerebi.

unda darwmundeT, rom isini eTanxmebian kampaniis miznebs. mieciT Sesabamisi publi-

kaciebi, sasaubro Temebi da sxva saWiro masalebi. amave dros, uzrunvelyaviT, rom

yvela SemTxvevaSi, rodesac maT ar eqnebaT Jurnalistebis kiTxvebze Sesabamisi pa-

suxebi, Tqven dagikavSirdnen.

eqspertebi da gamoCenili adamianebebi kidev sxva problemasac qmnian. Jurnalis-

tebma SesaZloa gaaSuqon skandaluri, piradi sakiTxebi an arsebuli interesTa kon-

fliqtebi. media gaSuqebis am sakiTxebiT Sevseba CrdilSi moaqcevs kampanias. aqedan

gamomdinare, sanam spikers moiwvevT, saWiroa dausvaT iseTi kiTxvebi, romlebic gamo-

avlens mosalodneli problemebis arsebobas. amavdroulad, cnobilma pirebma Sesa-

bamisi instruqciis miRebis gareSe SeiZleba mediis yuradReba ufro sakuTar perso-

naze gaamaxvilon, vidre Tqvens sakiTxze.

spikerebis momzadeba: iyo spikeri, kampaniis warmdgeni piri _ metad mZime mova-

leobaa. Tqven unda gakmayofilebdeT mowodebuli masala, kampaniis miznebi da kom-

fortulad grZnobdeT Tavs intervius dros. kargi presmdivani SeZlebs daexmaros

spikeris saWiro da aucilebeli Tvisebebis gamomuSavebaSi daxmarebas.

arsebobs martivi gza spikeris mier saqmis Sesrulebis gasaumjobeseblad. amisaT-

vis unda CaweroT video- an audiokasetaze media gamosvlebi da moawyoT mosmena,

sadac sando mrCevlebi dadebiTad Seafaseben an gaakritikeben maT.

spikerTa kvalifikaciis asamaRleblad kidev erTi gza arsebobs _ saCvenebeli

interviuebis, preskonferenciebisa da brifingebis CatarebiT. amgvari varjiSiT Se-

saZlebloba geqnebaT gamocadoT sxvadasxva teqnikuri meTodi kritikul, iol Tu

gaurkvevel SekiTxvebze pasuxis gasacemad.

5. z) ganxorcielebis saSualebebi

informaciuli produqciis Sesaqmnelad media mrCvelebi iyeneben sxvadasxva saSu-

alebebs _ publikaciebs, sasamarTlo saCivrebs, sakanonmdeblo aqciebs, Sexvedrebs,

sazogadoebriv movlenebs.

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presmdivnis erT-erTi yvelaze mniSvnelovani davalebaa daexmaros organizaciis

wevrebs mediasTan TanamSromlobaSi. kargi presmdivnis ZiriTadi kiTxvebia:

SesaZlebelia Tu ara, rom teqnikuri dokumenti arateqnikuri angariSis formiT

Camoyalibdes?

SesaZlebelia Tu ara, momaval seminarze spikerebma ganixilon mosaxleobis winaSe

mdgari sazogadoebrivi mniSvnelobis sakiTxi X?

vflobT Tu ara iseT Sida organizaciul informacias, romelic vargisia masme-

diisaTvis?

ra saxis informaciiT SevZlebT yvelaze kargad sakiTxis Cveneuli xedviT gada-

cemas da Jurnalistebisa Tu sazogadoebis dainteresebas?

sazogadoebrivi yuradRebis mipyrobis sxva SesaZleblobebia:

sakanonmdeblo organosa Tu adgilobriv sabWoSi im kanonproeqtis wardgena, ro-

melsac Tqven mxars uWerT;

Tqveni sakiTxebisa Tu poziciebis damowmeba mimomxilvelebisa da saredaqcio

werilebis avtorebis mier;

yovelgvari sakanonmdeblo aqcia im RonisZiebebis mimarT, romelsac Tqven icavT

an aprotestebT;

im iuridiuli sakiTxebis sasamarTlo ganxilvebi, romlebic Tqvens sakiTxs an po-

zicias ukavSirdeba;

sazogadoebrivi mxardaWeris gamovlena varskvlavis an cnobili akademikosis, po-

litikosis Tu erovnuli figuris mier.

media jgufma unda Seqmnas arsebuli saSualebebis CamonaTvali. SeiswavleT, Tu ram-

denad miRwevadia igi sazogadoebis mxridan, ramdenad vargisia axali ambebis Sesaq-

mnelad, ra dro da Zalisxmevaa saWiro, rom is warmatebul media saSualebad gadaiqces

da amave dros ganixileT, Tu ra urTierTobaSia is Tqven mier arCeul media kampaniis

ZiriTad ideasTan.

5. T) taqtika: strategiuli gegmis ganviTareba

media kampaniis gundma didi samuSao Seasrula. ukve gansazRvrulia kampaniis po-

litikuri mizani, dasaxulia sazogadoebrivi jgufi _ auditoria da media gamoSve-

bebi, romelsac waikiTxavs, uyurebs an mousmens SerCeuli auditoria. agreTve ukve

gadawyda, Tu ra saxiT moxdeba sakiTxis saukeTesod wardgena. ganisazRvra is saTa-

urebi da citatebi, romelTa gamoyenebac umjobesi iqneboda kampaniisaTvis. momza-

debuli xarT negatiuri reaqciisaTvisac da ukve SearCieT sasurveli media saSuale-

bebic. ra modis Semdgom?

Tqveni Semdegi nabiji iqneba strategiuli gegmis Camoyalibeba, romlis mixedvi-

Tac moxdeba kampaniis ZiriTadi ideis gadacema mediisaTvis. am qmedebis analogia

*

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SeiZleba iyos mwvrTnelis mier fexburTis matCis dagegmva: mwvrTneli qmnis TamaSis

iseT wyobas, romelic, misi azriT, gamarjvebas moutans gunds. media strategiac

aseTive procesia. is winaswar gansazRvravs urTierTobis yovel detals. strategia

unda eyrdnobodes ukve gadawyvetil politikur miznebs, ZiriTad ideas, msmenelTa

jgufs, media obieqtebs, spikerebs da media saSualebebs.

kargad Camoyalibebuli, mofiqrebuli media strategia iyenebs urTierTobis sxva-

dasxva xerxs (presangariSebs, preskonferenciebs da sxv.), romlis saSualebiTac is

miawodebs arsebul sainformacio meqanizmebs (reportaJebs, media movlenebs da a.S)

dasaxul auditorias (adgilobriv Jurnalistebs, saredaqcio kolegias, sxvadasxva

tokSous). amgvari strategia Tqven mogcemT saSualebas, naTlad gadasceT kampaniis

ZiriTadi idea sazogadoebas.

Tu Tqveni media kampaniis mizania sazogadoebrivi codnis amaRleba konkretuli

sakiTxis mimarT, umjobesia CaataroT preskonferencia dedaqalaqSi, raTa Sedges

axali informaciuli produqcia.

Tu Tqvens kampanias gamiznuli aqvs zegavlena moaxdinos zogierT wamyvan kanon-

mdebelze, raTa maT xma miscen konkretul kanons, am SemTxvevaSi Tqveni strategia

unda mimarToT cota, magram kargad ganTavsebuli publikaciebisken, romlebic ga-

moxatavs adamianTa interesebs. am SemTxvevaSi media obieqti unda iyos wamyvani saka-

nonmdeblo olqi, sadac preskonferenciebsac CaatarebT.

sad da rogor gamoxatavT Setyobinebas, damokidebulia kampaniis sasurvel tipsa da

gansazRvrul biujetze. aucileblad unda gaxsovdeT, rom yvelaferi TanxebTan aris

dakavSirebuli _ elfosta, fotokopireba, saerTaSoriso zarebi, momsaxure perso-

nali, oTaxebis qira. yovelive zemoCamoTvili biujetis Semadgenel nawilebs warmo-

adgens da winaswar unda iyos gansazRvruli.

mzad iyaviT SesaZlo cvlilebebisa da spontanuri gadawyvetilebebisaTvis: maRalefeq-

tiani mediapropaganduli kampania winaswar gaTvlasa da yuradRebiT dagegmvas saWiroebs,

Tumca, saWiroa gaviTvaliswinoT sakiTxis spontanuroba da elastikurobac. media

kampania moiTxovs swraf sapasuxo reaqciebs warmoqmnili sainformacio garemosadmi.

SesaZleblobis gamoWera media propagandis arsebiT Tvisebas warmoadgens. sazogado-

ebasTan urTierTobis menejeri ganuwyvetliv `nadirobs~ im axal ambebze, romelic

SeiZleba aRmoCndes presis mowvevis, radiointervius, redaqciisaTvis miwerili werilis,

sakiTxis Sesaxeb statiis gamoqveynebis an media movlenis mowyobis mizezi.

prezidentma buSma narkotikebis winaaRmdeg mebrZoli saagentos ufrosad warad-

gina piri, romelic dReSi or-naxevar kolof sigarets eweoda. wina dRiT kongresma

sesiaze ganixila wardgenili piris daniSvnis sakiTxi. mowevis winaaRmdeg mimarTulma

koaliciam daafinansa erTgverdiani gazeTi, romelic ubiZgebda mas, Tavi gaenebebina

am mavne CvevisaTvis. miuxedavad imisa, rom kampaniam ver SeZlo daerwmunebina narkoti-

kebis winaaRmdeg mebrZoli saagentos lideri Tavi daenebebina sigaretisaTvis, aman

gamoiwvia presaSi sakmaod bevri publikaciis gamoqveyneba mowevis saSiSroebis Sesaxeb.

*

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nu SegaSinebT is, rom Tqvens mowinaaRmdeges didi finansuri SesaZleblobebi aqvs.

Tu Tqven Tavdajerebuli iqnebiT da aqtiurobiTa da SemoqmedebiTobiT daaintere-

sebT medias, maSin mcire biujetiTac SeZlebT warmatebuli media propagandis gawevas.

Tqveni oponentebi yovelTvis saxalxod gamoiwvieT, Tuki isini aRmaSfoTebel da cru

informaciebs avrceleben.

5. i) ganrigi

media kampaniis dagegmvis bolo etapi vadebis dadgenaa. dagegmili media movlenebis

ganxorcielebisaTvis saWiroa konkretuli RonisZiebebis Catarebis ganrigis Sedgena

da maTi dagegmva.

dagegmvas udidesi mniSvneloba aqvs media kampaniisaTvis.

is saSualebas aZlevs sazogadoebasTan an mediasTan urTierTobis menejers, Tval-

yuri adevnos sxvadasxva davalebas, romelic droulad unda Sesruldes media mov-

lenis warmatebisa da efeqtianobisaTvis.

ganrigi saSualebas gaZlevT, presmovlenis umciresi detalic ki gaTvaloT.

dagegmili movlenebis zusti TariRebis gansazRvra da ganrigis SemuSaveba

saSualebas gaZlevT, akontroloT movlenebi.

Tu strategia moicavs preskonferenciebis Catarebas, maSin Tqveni ganrigi unda

azustebdes:

preskonferenciis TariRs;

dros, rodesac presmdivani daiwyebs momavali preskonferenciis Sesaxeb infor-

maciis gavrcelebas;

prespaketis TviToeuli dokumentis Seqmnis bolo vadas;

preskonferenciaSi monawileTa saboloo siis Camoyalibebis bolo vadas.

unda ganisazRvros vadebi media kampaniis yoveli elementisaTvis, radgan garkveuli

dro sWirdeba statiis daweras, sakonferencio oTaxis daqiravebas, JurnalSi rek-

lamis ganTavsebas da a.S.

daimaxsovreT, rom media strategia sxvadasxva siCqariT ganviTarebadi elemente-

bis erTobliobaa. winaswar SemuSavebuli vadebis gareSe. presmdivanma, SesaZloa, sami

kvira daxarjos preskonferenciis dagegmvaze da sxva saWiro elementebi gamorCes.

winaswar Sedgenili ganrigi presmdivnis fasadaudebeli organizaciuli iarRia. am-

denad, Tavs nu aaridebT mis SemuSavebas.

**

*

**

**



komentarebi mediasTan urTierTobisSesaxeb

6.


artur o. Sulcerberg umcrosi `niu-iork taimsis~ gamomcemelia. qve-

moT moyvanili teqsti erT-erTi nawilia prezentaciisa, saxelwodebiT

àmerikis prezidenti da presa~, romelic man 1991 wlis 24 ivniss, los-

anjelesSi, amerikis fasiani qaRaldebis birJis Sesaxeb seminarze warmo-

adgina. batonma Sulcerbergma biznesliderebs es moxseneba waukiTxa

korporaciuli samyarosa da presas Soris arsebuli urTierTobebis ga-

umjobesebis Sesaxeb. misi rCeva saintereso iqneba agreTve arasamTav-

robo organizaciebis, mecnierebisa da mecnierTa kavSirebisaTvis.

winasityvaoba

presaSi muSaobis 17 wlis ganmavlobaSi me presisa da biznessamyaros So-

ris urTierTobis radikaluri cvlilebis mowme gavxdi. pirvel gazeTSi,

sadac daviwye muSaoba qalaq releiSi (CrdiloeT karolina), ekonomikis/

biznesis ganyofileba erTi adamianisagan Sedgeboda. 1974 wels biznesis

aseTi SezRuduli gaSuqeba Cveulebrivi movlena iyo sainformacio sam-

saxurebisaTvis mTeli qveynis masStabiT.

dRes TiTqmis aRar arsebobs seriozuli gazeTi biznesis ganyofilebis

gareSe. ufro metic, es clilebebi mxolod biznesis sakiTxebze re-

portaJebis avtorebis saqmianobas ki ar Seexo, aramed biznesi SeiWra

Tanamedrove cxovrebis yvela sferoSi _ politikidan da socialuri

sakiTxebidan, garTobisa da sportis sakiTxebamde. amJamad Jurnalis-

tebi, romlebic ekonomkis/biznesis Tematikas aSuqeben, ukeT ganaTle-

bulni, momzadebulni da ufro farTo erudiciis mqoneni arian, vidre

winaT. organizaciebma miiRes strategiuli iaraRi. is, vinc kargad aiT-

visebs am iaraRs, did warmatebas miaRwevs da upiratesoba eqneba imaTTan

konkurenciaSi, vinc naklebi warmatebiT Seiswavlis am saSualebas.

�niu-iork taimsSi� me momeTxoveba viyo Jurnalistic da biznesmenic;

rogorc Jurnalistica da biznesmenic, me garwmunebT, rom masobrivi

informaciis saSualebebs SeuZliaT zegavlena moaxdinon imaze, Tu ro-

gor aRiqvams organizacias sazogadoeba. amave dros, organizacias SeuZ-

lia mediasTan TanamSromloba Tavisi saqmianobis sasargeblodac gamo-

iyenos.

komentarebi mediasTan urTierTobis Sesaxeb


biznes-Jurnalistika realobaa da mas didi momavali aqvs. droa Tqvenma kolegebma

gaaumjobeson presasTan urTierToba, raSic albaT Cemi rCevebic daexmarebaT. maS

ase, Svidi punqti, romelic ar unda daiviwyoT:

1. iyaviT patiosani

ndoba TandaTan viTardeba; ndobis mopovebas dro sWirdeba. kargi reportiori Seec-

deba konkretuli sakiTxis Sesaxeb Seityos yvelaferi, risi gagebac ki SesaZlebelia.

organizacia pasuxismgeblobiT unda moekidos amas, Tumca is ara aris valdebuli mi-

awodos Jurnalists mTeli informacia, magram rasac miawodebs, simarTle unda iyos.

2. reportiorebi erTmaneTisagan gansxvavdebian

reportiorebi gansxvavdebian Tavisi codniTa da gamocdilebiT. Tqven yovelTvis

ukeT grZnobT Tavs gamocdil JurnalistTan, romelmac kargad icis Tqveni saqme.

Tumca, unda gaxsovdeT, rom arc erT Jurnalists ar ecodineba yvelaferi Tqveni

saqmianobis Sesaxeb Tqvenze ukeTesad. amdenad, Tqvens interesebSi unda Sediodes

daexmaroT maT ukeT gaerkvnen Tqveni saqmianobis sferoSi.

3. nu eliT, rom Jurnalisti iseve dawers statias, rogorc amas Tqven dawerdiT

presa yovelTvis gamoiyenebs gansxvavebul Sexedulebebs, romelTagan zogi, Tqveni

azriT, SeiZleba Seusabamo da mavnec ki aRmoCndes. Tumca, unda moelodeT, rom Tqven

mier miwodebuli informacia zustad, obieqturad da gonivrulad iqneba asaxuli.

4. yvela Jurnalists surs, interviu aiRos organizaciis pirveli pirisagan

xSirad sasurvelia, rom spikeris rols organizaciis pirveli piri asrulebdes, mag-

ram Jurnalists unda hqondes agreTve SesaZlebloba, gaesaubros sazogadoebasTan

urTierTobis menejers an Tqveni organizaciis sxva oficialur warmomadgenels.

5. Tu statiaSi faqtebi SecdomiT aris gadmocemuli, Tqven ufleba gaqvT

moiTxovoT Sesworebebi

Secdomebis srulad acileba SeuZlebelia. magram respeqtabeluri sainformacio or-

ganizaciebi mzad unda iyon miTiTebuli Sedomebis gamosworebisaTvis. nu iqnebiT

moridebuli _ Jurnalistebi xom aseTebi ar arian!

6. mniSvnelovania media krizisis swori marTva

rodesac raime gauTvliswinebeli, arasasiamovno xdeba, mzad iyaviT myisieri gadawy-

vetilebebis misaRebad. SesaZloa, gamoaqveynoT organizaciis Tvalsazrisi sakiTxTan

dakavSirebiT, magram warmodgenili informacia marTali da zusti unda iyos.

7. reportiorebi ar arian Tqveni TanamSromlebi

daimaxsovreT, rom reportiori gareSe piria, romlis mizania, Seityos organizaciuli

saqmianobis Sesaxeb ise, rogorc es ician TanamSromlebma. yovelTvis arsebobs bu-


nebrivi daZabuloba reportiorsa da im organizacias Soris, romlis Sesaxebac is

akeTebs reportaJs: iqneba es mTavroba, sazogadoebrivi korporacia Tu sportuli

gundi.

neba miboZeT, daviyvano es problema filosofiur, magram fundamentur sawyisze:

damoukidebel sazogadoebaSi media naTels hfens Zlieri insitutebis saqmianobas.

vfiqrob, yvela dameTanxmeba, rom zusti da swori gaSuqeba mosaxleobis informirebas

emsaxureba, rac, Tavis mxriv, Tavisufali sazogadoebis safuZvelia. es WeSmaritebaa

ara mxolod biznessamyaroSi, aramed yvelgan. amdenad, Cven mxarSi unda vudgeT Zlier

presas, imisda miuxedavad, yovelTvis iziarebs Tu ara is Cvens poziciebs. arsebobs

kidev erTi alternativa _ davubrundeT im fuWad gacdenil dros, rodesac organiza-

ciebis sazogadoebrivi urTierTobebi Semoifargleboda presrelizebis darigebiT,

romlebic araviTar saintereso informacias ar Seicavda da rac, Tavis mxriv, SeuZ-

lebels xdida dasabuTebuli biznespolitikis Camoyalibebas da investiciebis Seq-

mnas.

presa daexmareba Tqvens organizacias, gaxdes saqveynod cnobili. marTalia, didi

dro da praqtika sWirdeba mediasTan urTierTobis Camoyaliebebas, magram, damerw-

muneT, Sedegi amarTlebs Zalisxmevas.


danarTebi7.


vemoT moyvanilia mediasTan warmatebuli urTierTobis mqone organiza-

ciis Sesaqmnelad saWiro mowyobilobisa da xelsawyoebis mokle CamonaT-

vali. TiToeul maTgans sWirdeba an finansuri resursebi, an moxaliseTa

Zalisxmeva. Tu Tqvens organizacias SeuzRudavi biujeti aqvs - riTac bev-

ri ver daitrabaxebs _ Tqvens telefonSi drois mogebis mizniT Camonta-

Jebulma telefonis nomris swrafamkrema meqanizmma SesaZloa gadamwyveti

roli Seasrulos axal ambebze swrafi komentaris saWiroebis dros. meore

mxriv, Tuki Tqveni biujeti SezRudulia, magram gyavT aqtiur moxaliseTa

jgufi, maSin media masalebis SegrovebasTan dakavSirebuli saqmianobis

gansaxorcieleblad (masalebis amoWra-daxarisxeba, dokumentebisa da

media korespondenciis darigeba-dakompleqteba) koordinireba gauwieT

moxaliseTa media komitetis Camoyalibebas, raSic profesionalebis mxar-

daWerac gamoiyeneT. Tqveni organizaciis TanamSromlebma, SesaZloa, verc

finansebi gamonaxon da verc dro Tqvens dasaxmareblad, magram SeZlon

samuSao saaTebis Semdeg gaTxovon faqsi da amiT dagexmaron adgilobrivi

mediisaTvis xelsayrel dros iafad momzadebuli presrelizebis gagzav-

naSi meore dRes gansaxilvelad.

sazogadoebasTan urTierTobisa Tu sareklamo adgilobrivma firmebma,

saelCoebis pressamsaxurebma da media centrebma SesaZloa usasyidlod

gadmogcen moZvelebuli cnobarebi da sxva TqvenTvis saintereso saxel-

mZRvaneloebi. media cnobaris axali gamoSvebis SeZena damatebiT xarjebs

moiTxovs, Tumca Tqven SegiZliaT gamoiyenoT media cnobaris wina wlis

versia, sadac cvlilebebi da damatebebi xeliT aris Setanili.

ofisisTvis saWiro resursebi

adgilobrivi media cnobari

presasTan dasakavSireblad saWiro pirdapiri satelefono xazi

dasanergi sistemebi

(SeiZleba Sesruldes moxaliseebis mier)

media masalebis amoWra-dakompleqteba da Senaxva

video- da audiokasetebze masalebis Cawera da axal sainformacio

programebze Tvalyuris devneba

Setyobinebebis gagzavnisa da miRebis servisi

danarTi A

q


aucilebeli Jurnal-gazeTebis gamowera

adgilobrivi gazeTebi

adgilobrivi Jurnalebi

satelevizio programebis ganrigi

regularulad sakiTxavi masala

publikaciebi TqvenTvis saintereso sakiTxebis Sesaxeb

eTnikuri presa (Tu es Tqveni organizaciis profils Seesabameba)

politikuri Jurnalebi

sakanonmdeblo macneebi

sainformacio Jurnalebi

erovnuli gazeTebi

damxmare meqanizmebi

TqvenTvis saintereso sakiTxebisa da Tqveni organizaciis Sesaxeb presaSi

dabeWdili masalebis amoWra da daxarisxeba

adgilobriv presasa da PR asociaciebSi gawevrianeba

grafikuli dizaini

presrelizis blanki da konvertebi

preskiti (sainformacio paketi) winaswar amobeWdili saqaRaldiT

slaidebi logoTi da organizaciis misamarTiT

tribunisTvis saWiro dafebi Tqveni organizaciis saxelis miTiTebiT

banerebi gare SexvedrebisaTvis

aucilebeli danadgarebi

faqsi

audiokasetebis Camweri

interentSi CarTuli kompiuteri

televizori

radio

saWiro mowyobilobebi

personalur kompiuterSi publikaciebisa da sxva masalebis mosamzadeblad

saWiro kompiuteruli programa

videomagnitofoni

carieli videokasetebi

Camweri magnitofoni

carieli audiokasetebi.


SesaZlebelia gamogadgeT

masmediis, presis dasaxelebebisa da presmoxeleebis CamonaTvalis Sesanaxad

saWiro personaluri kompiuteri

monacemTa bazisa da fotomasalebis gamowera.

saqaRaldeebi

yvelanairi presrelizebisa da media korespondeciebisTvis

sakiTxebis mixedviT danawilebuli, gazeTebidan amoWrili statiebis Sesanaxad

gazeTebidan amoRebuli gamokiTxvis SedegebisTvis

am saxelmZRvaneloSi mocemuli gasamravlebeli danarTebi

telefoniT presasTan dakavSirebis SemTxvevaSi Sesavsebi kiTxvari

preskitis (sainformacio paketis) mosamzadebeli kiTxvari

presbrifingis mosamzadebeli kiTxvari

intervius mosamzadebeli kiTxvari.


I. organizaciis ZiriTadi monacemebi

organizaciis dasaxeleba

misamarTi

telefonis nomeri

faqsis nomeri

elfostis misamarTi

saxeli da gvari

Tanamdeboba

aqvs Tu ara organizacias erTze meti misamarTi? ara diax dadebiTi pasuxis SemTxvevaSi, ramdeni?

organizaciis ZiriTadi miznebisa da saqmianobis mokle aRwera:

organizaciis wliuri biujeti

anazRaurebiT momuSave TanamSromelTa raodenoba (naxevari ganakveTis aRniSvnisas

gamoiyeneT wiladi)

anazRaurebis gareSe momuSave TanamSromelTa raodenoba

aqvs Tu ara Tqvens organizacias filialebi, an aris Tu ara igi oficialur damoki-

debulebaSi sxva organizaciebTan?

ara diax dadebiTi pasuxis SemTxvevaSi, ramdeni?

danarTi B


II. zogadi monacemebi sakomunikacio saSualebebis Sesaxeb

a. momsaxurebisa da mowyobilobaTa aRwera

qvemoT mocemulia sakomunikacio momsaxurebisa da mowyobilobaTa CamonaTvali, rom-

lebsac aqtiurad iyenebs zogierTi organizacia maTi saqmianobis warmarTvisas. pir-

vel grafaSi gaakeTeT aRniSvna, sargeblobs Tu ara Tqveni organizacia miTiTebuli

erTeuliT. meore grafaSi ki cifrebiT aRniSneT, ramdenad intensiurad iyenebT maT

_ dausviT `1~ yoveldRiurad gamoyenebis SemTxvevaSi; `3~ gamouyeneblobis SemTxve-

vaSi `2~ iSviaTad gamoyenebis dros.

1. satelefono komunikaciebi

a. telefoni

b. saerTaSoriso/saqalaqTaSoriso

satelefono momsaxureba

g. faqsi

d. avtomopasuxe

2. kompiuteruli komunikaciebi

a. personaluri kompiuteri

b. lazeruli printeri

g. modemi

d. elfosta

e. internetis monacemTa baza

v. elgancxadebebis biuleteni

3. sxva eleqtonuli komunikaciebi

a. televizori

b. videomagnitofoni

g. videomasalis damuSavebis/

videomontaJis aparatura

d. slaidebis proeqtori

e. audiokasetebis

magnitofoni/Camweri

organizaciis

sakuTari,

Tu organizaciisaTvis

xelmisawvdomi

komunikaciebi

(aRniSneT, Tuki romelime

Seesabameba)

gamoyenebis sixSire

(1=yoveldRe;

2=TiTqmis arasodes)


4. qvemoT CamoTvlilidan yvelaze metad romeli aRwers Tqveni organizaciis PR kam-

paniisa da media saqmianobis dagegmvis process?

calkeul SemTxvevebSi media da PRkampania ZiriTadad dagegmvis gareSe mimdinareobs

organizacia media da PRkampanias regularulad gegmavs.

organizacia media da PRkampaniis warmarTvisaTvis farTomasStabian samuSao

programebs gegmavs.

5. a) adgens Tu ara Tqveni organizacia presnusxas?

diax ara

uaryofiTi pasuxis SemTxvevaSi gadadiT me-6 kiTxvaze.

5. b) miuTiTeT yvela im piris saxeli, gvari da Tanamdeboba, romelsac evaleba pres-

nusxis Sedgena da warmoeba.

5. g) Tqveni azriT, procentulad ramden dros xarjavs Tqveni TanamSromeli pres-

nusxis Sedgenasa da warmoebaSi?

75-100% 50-74% 25-49% 25%-ze naklebs.

5. d) gaqvT Tu ara Setanili presnusxa kompiuterSi?

diax ara

6. Tqveni azriT, qvemoT CamoTvlilidan, ra ufro metad daexmareba Tqvens organi-

zacias media da PR kampaniis gaumjobesebaSi?

gacilebiT nakleb TanmaSromelTa CarTva media da PR kampaniis ganxorcielebaSi

TanamSromelTaTvis damatebiTi treiningebis Catareba

specialistebis CarTva media da PR kampaniis warmarTvaSi.

sxva (gTxovT miuTiToT)

III. sazogadoebasTan urTierToba da media

A. zogadad

1. sxva funqciebTan da prioritetebTan SedarebiT, ramdenad mniSvnelovania media

da sazogadoebasTan urTierToba Tqveni organizaciisTvis?

gadamwyveti mniSvneloba aqvs

Zalian mniSvnelovania

mniSvnelovania

naklebad mniSvnelovania


2. ramdenad warmatebuli iyo Tqveni organizacia ukanaskneli sami wlis ganmavlo-

baSi sazogadoebasTan urTierTobisa da media kampaniis ganxorcielebaSi?

metad warmatebuli

garkveulwilad warmatebuli

naklebad warmatebuli

3. a) gisargebliaT Tu ara rodesme media, PR konsultantis an treneris momsaxurebiT?

diax ara


3. b) rogori saxis damatebiT media/PR momsaxurebas iyenebdiT ukanaskneli sami wlis

ganmavlobaSi (miuTiTeT, romels iyenebT)

treiningebi media teqnikaSi

presRonisZiebebis organizeba

satelevizio gadacemebis momzadeba

radiogadacemebis momzadeba

presrelizisTvis saWiro presnusxis Camoyalibeba

sxva (gTxovT miuTiToT)

3. g) gamarTlebulia Tu ara Tqveni organizaciis mier konsultantebis momsaxurebaze

daxarjuli dro da saxsrebi?

diax ara met-naklebad

3. d) romelma momsaxurebam aCvena Sedegi?

3. e) romeli iyo uSedego?


B. sakontaqto pirebi

1. gTxovT CamoTvaloT Tqveni organizaciis im sakontaqto pirTa saxelebi, gvarebida Tanamdebobebi, romlebsac mediis warmomadgenlebi ukavSirdebian sakomunikaciokampaniis mimdinareobisas.

2. miuTiTeT qvemoT aRniSnul pasuximgebel pirTa saxelebi, gvarebi da Tanamdebo-bebi da, maTTan erTad momuSaveTa raodenoba.

a) satelefono sistema

b) kompiuteruli sistema

g) presasa da mediasTan urTierToba

d) samauwyeblo gadacemebi

e) TanamSromelTa gadamzadeba da swavleba

v) publikaciebi

z) sawevro momsaxureba

T) masobrivi korespondenciebis gadagzavna


C. konkretuli media da PR-saqmianoba

qvemoT CamoTvlil nusxaSi Setanilia is meTodebi da saqmianoba, romlebsac sxvadas-

xva organizaciebi iyeneben, rogorc sazogadoebasTan urTierTobisa da mediakampa-

niis warmarTvis erT-erT formas. gTxovT miuTiToT, Tu ramdenjer iqna gamoyenebuli

Tqveni organizaciis mier esa Tu is meTodi bolo sami wlis ganmavlobaSi. mocemulia

5-baliani Sefasebis sistema: `1~-iT aRniSnavT CamoTvlili meTodebis praqtikaSi ga-

moyenebis ukidures warmatebulobas. (Tuki Tqvens organizacias ukansakneli sami

wlis ganmavlobaSi ar miumarTavs arc erTi maTganisaTvis, maSin pirvel grafaSi Cas-

viT _ `0~ da meore grafa datoveT Seuvseblad).

1. preskonferenciis gamarTva

2. presrelizis gagzavna

3. gazeTis saredaqcio sabWosTan

Sexvedris gamarTva

4. gazeTSi Sexeduleba-komentaris

gamoqveyneba

5. TqvenTvis mniSvnelovan sakiTxebze

yuradRebis gasamaxvileblad

redaqtorisadmi gagzavnili

werilobiTi mimarTva

6. radiosa da televiziis tokSouebSi

monawileobis miReba

7. videopresrelizis momzadeba

da gavrceleba

8 radiopresrelizis momzadeba

da gavrceleba

9. socialuri radioreklamis

momzadeba da gavrceleba

10. socialuri satelevizio reklamis


warmatebulobis

maCvenebeli

1=warmatebuli

5=naklebad

warmatebuli

ukanaskneli sami wlis

ganmavlobaSi

ramdenjer iqna

gamoyenebuli


11. socialuri sagazeTo reklamis


12. socialuri garereklamis


IV. Sida da organizaciaTaSorisi komunikaciebi

Sida da organizaciaTaSorisi komunikaciebi moicavs urTierTobas, rogorc Tqvens

organizaciaSi momuSave TanamSromelTa Soris, ise Tqvens kompanionebTan, sxva sazo-

gadoebriv dajgufebebTan Tu organizaciebis wevrebTan.

A. zogadad

1. ramdenad warmatebulad axorcielebs Tqveni organizacia Sida saqmianobis koor-

dinirebas?

Zalze warmatebulad

met-naklebad warmatebulad

nakleb warmatebulad

2. Tqveni azriT, ra dro exarjeba Tqveni organizaciis kvalificiur personals gadaw-

yvetilebis miRebasa da mimdinare proeqtebis warmarTvaSi?

exarjebaT didi dro

exarjebaT drois garkveuli periodi

exarjebaT drois umniSvnelo periodi

3. a) uSvebs Tu ara Tqveni organizacia regularul sainformacio biuletens an sxva

saxis publikacias?

daix ara


3. b) ra tiraJiT gamodis igi?

3. g) ra sixSiriT ibeWdeba igi?

3. d) rogor xdeba maTi gavrceleba? (miuTiTeT gavrcelebis yvela Sesabamisi xerxi)

fostis saSualebiT

eleqtronuli fostis saSualebiT

faqsis saSualebiT

sxva (gTxovT daakonkretoT)

3. e) vis egzavneba isini?


4. a) ugzavnis Tu ara Tqveni organizacia Tavis wevrebsa Tu partniorebs sagangaSo

Setyobinebebs kanonmdeblobaSi momxdari cvlilebis an mediis mier Tqveni organi-

zaciis masalebis gaSuqebis Sesaxeb?

diax ara


4. b) ra sixSiriT igzavneba amgvari Setyobinebebi?

4. g) ramdeni adamiani an organizacia Rebulobs maT?

4. d) ra damatebiTi saSualebebiT vrceldeba isini?

5. a) sargeblobT Tu ara, an Tu sargeblobdiT romelime tipis eleqtronul mona-

cemTa bazisa Tu anonsebis/gancxadebebis macneTa momsaxurebiT?

diax, vsargeblob vsargeblobdi warsulSi ara

uaryofiTi pasuxis SemTxvevaSi gadadiT Semdeg qveTavze.

5. b) romliT sargeblobT amJamad (an sargeblobdiT)?

5. g) romels aniWebT (aniWebdiT) upiratesobas?

5. d) romels aniWebT (aniWebdiT) nakleb upiratesobas? da ra aris (iyo) amis mizezi?


B. gansakuTrebuli sakomunikacio saSualebebi

ismeba kiTxva, ramdenad mniSvnelovania yvela is qvemoT aRniSnuli sakomunikacio

saSualeba, romlebic Sida da organizaciaTaSorisi komunikaciebis warmarTvis dros

gamoiyeneba. gTxovT miuTiToT TiToeulis mniSvneloba 3-baliani Sefasebis sistemis

gamoyenebiT: `1~-iT aRniSnavT am meTodis praqtikaSi gamoyenebis ukidures saWiro-

ebas, `3~-iT meTodis nakleb saWiroebas, da `2~-iT saSualo maCvenebls. 0-iT miuTiTeT

im meTodebze, romlebic arasodes gamogiyenebiaT. gaiTvaliswineT, rom am grafaSi

ar mogeTxovebaT maTi gamoyenebis sixSiris aRniSvna.

1. satelefono saubari

2. pirispir Sexvedrebi

3. avtomopasuxe

4. aslebis gadaReba

5. faqsi

6. fostis RamiT gagzavna

7. eleqtronuli fosta

8. konferenciebi da didmasStabiani

Sexvedrebi

9. organizaciis sainformacio biuletenebi

an Jurnalebi

10. audiokasetebi

11. videokasetebi

V. profesionalizmi, saWiroeba da problemebi

1. Tqveni azriT, ramdenad kvalificiurad iyenebs Tqveni organizacia Semdeg sakomu-

nikacio teqnologiebs?

Sida(1= Zalian saWiro, 3=naklebad saWiro)

organizaciaTaSorisi


sakmaod saSualod nakleb

kvalificiurad kvalificiurad

a) satelefono komunikaciebi

b) kompiuteruli komunikaciebi

g) televizori da video

d) masobriv sainformacio

saSualebebTan da

presasTan kavSiri

e) publikaciebi

2. qvemoT mocemulia organizaciebis mier Sedgenili im sakomunikacio problemebis

CamonaTvali, romlebic maT drogamoSveboT uCndebaT. gTxovT miuTiToT TiToeulis

mniSvneloba 5-baliani Sefasebis sistemis gamoyenebiT. `5~-iT aRniSneT mniSvnelovani

problema da `1~-iT misi ararseboba. aRniSnulidan romelia Tqveni organizaciisTvis

yvelaze problemuri?

a) telefonis saSualebiT dakavSireba da

saubris gamarTva ama Tu im pirTan

b) TqvenTvis mniSvnelovani pirebis mowveva da

maTTan Sexvedrebis gamarTva

g) mediis mier informaciis pozitiuri kuTxiT gavrceleba

d) Tqvens organizaciaSi sxvadasxva ganyofilebis

saqmianobis koordinireba

e) saqmianobis koordinireba koaliciis wevr

saerTo partniorebTan an sxva organizaciebTan

v) sxvadasxva wevrebTan da kompanionebTan urTierTobis warmarTva

z) masalebisa da publikaciebis marketingi da gavrceleba

1=uproblemo,

5=metad problemuri


3. warmoidgineT, rom Tqveni organizaciis sakomunikacio potencialis asamaRleb-

lad SeimuSaveT winadadeba Tanxebis mobilizebis Sesaxeb. aqtualobisa da mniSvne-

lobis gaTvaliswinebiT, daasaxeleT sami kategoria mowyobilobebis, personalisa

da momsaxurebis sferoSi, romlebsac upiratesobas aniWebT.


danarTi C

TariRi dro

piri, romelic gikavSirdebaT telefonis nomeri

organizacia misamarTi

satelefono saubari presasTan

bolo vada

TanamSromeli

ra aris gasakeTebeli


danarTi D

preskonferenciebi

konferenciamde erTi kviriT adre

preskonferenciisTvis SearCieT saSualo sididis oTaxi, ise, rom damswre sazogado-ebis simciris SemTxvevaSi sicariele SesamCnevi ar iyos (Tu mainc aRmoCndiT amgvari

problemis winaSe, moiwvieT Tqveni organizaciis kompanionebi, raTa damkvirveblebis

saxiT daikavon oTaxSi adgili). es RonisZieba SesaZloa Catardes sastumroebSi, adgi-lobriv presklubebSi an masmediis ofisebis axlomaxlo arsebul sazogadoebriv da-

wesebulebebSi.

SeamowmeT

tribuna stendi

akustikuri sistema _ Tu saWiroa telegadaRebisTvis saWiroeleqtroCamrTvelebi

mikrofoni tribunaze mediis organizaciebis

saregistracio magidebi dasaWiro masala

audioCamweri saferfleebi

ukana plani sasmeli wyali konferenciis(sasurvelia iyos lurji ferisa) monawileTaTvis

skamebi, Teatraluri ganlagebis msgavsad,

centrSi gasasvleliT

SearCieT TqvenTvis mosaxerxebeli TariRi da dro. amgvari RonisZiebis CasatarebladsamSabaTi, oTxSabaTi da xuTSabaTi kviris saukuTeso dReebia. SeecdeT dilis 10:00-mde

an SuadRis 2:00 saaTis Semdeg ar dagegmoT amgvari RonisZieba.

faqsiT, eleqtronuli fostiT, Cveulebrivi fostiT an personalurad, adgilze mi-

taniT daarigeT RonisZiebaze mowveul pirTa mosawvevebi.

redaqtorebi Tqveni sainformaciomomsaxurebis samsaxurebi

saredaqcio ganyofileba yovelkvireuli RonisZiebebis

anonsis SemdgenelebiJurnalistebi sxva damxmare jgufebi

moamzadeT werilobiTi masala preskitisa da werilobiTi moxsenebebis CaTvliT.


konferenciamde erTi dRiT adre

gansazRvreT da CamoayalibeT momxseneblebisa da maT mier gasakeTebeli

moxsenebebis Tanamimdevroba. koordinaciis gasaadvileblad ecadeT

momxseneblebis raodenoba minimumande daiyvanoT.

daukavSirdiT yvela wamyvan masobriv sainformacio saSualebas da

daaintereseT isini, daeswrnon Tqvens RonisZiebas.

orjer gadaamowmeT Tqveni sainformacio momsaxureba, gaavrceles Tu ara

informacia Tqveni preskonferenciis Sesaxeb.

daaxarisxeT masala. iqonieT gansazRvrul raodenobaze meti masala, rom

preskonferenciis dasrulebis Semdeg gadaugzavnoT im Jurnalistebs, vinc ver

daeswro RonisZiebas.

ewvieT konferenciis Catarebis adgils da SeamowmeT wvrilmanebi.

masobrivi sainformacio saSualebebisTvis gadasacemad amobeWdeT

momxsenebelTa saxelebi da maTi Tanamdebobebi.

konferenciis Catarebis dRes

sabolood daukavSirdiT redaqtorebs telefoniT.

ramdenime saaTiT adre orjer SeamowmeT konferenciis oTaxi.

ZiriTad momxseneblebTan erTad CaatareT preskonferenciis generaluri

repeticia.


danarTi E

preskiti (sainformacio paketi)

presrelizi da bizneswerili.

daurTeT maT sakontaqto piris saxeli, gvari da telefonis nomeri.

problemis Taobaze arsebuli faqtebis CamonaTvali

mokle monaTxrobi problemis Sesaxeb

eqpertebis citatebi da komentarebi

presaSi gaSuqebuli TqvenTvis saintereso masalebis aslebi

moxsenebebi da gancxadebebi sakiTxebis Sesaxeb

diagramebi, fotoebi da sxva vizualuri masala

momxseneblebis profesiuli biografiebi

wliuri angariSebi

moxsenebebis an sazogadoebrivi gamosvlebis aslebi

Tqveni organizaciis erTgverdiani, mokle anotacia

preskitis gagzavnis TariRi

JurnalistTa sia


danarTi F

media brifingebi

Tqvens presbrifingamde ramdenime dRiT adre

dajavSneT sakonferencio darbazi an saofise farTi;

(amoirCieT farTi didi sakonferencio magidiT);

telefoniT daukavSirdiT da personalurad dapatiJeT 6-12 Jurnalisti

(dapatiJeT gaTvaliswinebul damswre Jurnalistebze orjer meti);

daamowmeT momxseneblebisa da eqspertebis daswreba

(maTi raodenoba ar unda aRematebodes 2-3 kacs);

CamoayalibeT moxsenebis Temebi da mniSvnelovani Tezisebi

(moawyveT winaswari Sexvedra Tqveni prezentaciis gansaxilvelad);

koordinireba gauwieT werilobiTi masalisa da samuSao sakiTxebze

informaciis momzadebas.

winaswar CaatareT RonisZiebis repeticia

darwmundiT, rom mimRebis TanamSromlebs da mdivan-operatorebs aqvT

informacia Tqveni preskonferenciis adgilmdebareobis Sesaxeb;

SeamowmeT Senobis ZiriTadi Sesasvleli

(darwmundiT, rom niSnebi zustad miuTiTebs Tqvens adgilmdebareobas).

brifingis mimdinareobisas

warudgineT damswre Jurnalistebi rogorc erTmaneTs, aseve momxseneblebs;

SesTavazeT yava, Cai an gamagrilebeli sasmelebi;

warmarTeT Sexvedra

(darwmundiT, rom yvelas aqvs moxsenebis gakeTebis saSualeba);

gadaamowmeT da CainiSneT damswreTa vinaoba;

brifingis dasrulebisas damatebiTi informaciis misawodeblad daukavSirdiT

Jurnalistebs (daukavSirdiT telefoniT an gadaugzavneT masalebi).

preskonferenciis mimdinareobisas

iqonieT Jurnalistebis saregistracio furceli maTi saxelebisa da

misamarTebis aRniSvniT;

daarigeT preskiti;

damswreebs daurigeT RonisZiebis monawileTa werilobiTi CamonaTvali;

gamoacxadeT preskonferencia gaxsnilad da warmoTqviT Sesavali sityva;

saWiroebis SemTxvevaSi organizeba gauwieT pirispir interviuebis Catarebas;


SemdgomSi gamoyenebis mizniT audiokasetaze CaiwereT konferencia;

gadaiReT konferenciis msvlelobis amsaxveli fotoebi Tqveni organizaciiis

Sida publikaciebisTvis.

preskonferenciis dasrulebis Semdeg

gaugzavneT preskiti im Jurnalistebs, romlebic ar daeswrnen RonisZiebas;

telefoniT daukavSirdiT im Jurnalistebs, romlebic ar eswrebodnen

konferencias, magram gamoxates daintereseba amasTan dakavSirebiT;

telefoniT daukavSirdiT wamyvan Jurnalistebs (romlebic ver daeswrnen

RonisZiebas) da Tavad hkiTxeT, sWirdebaT Tu ara maT damatebiTi informacia;

gadaamowmeT da videokasetaze CaiwereT adgilobrivi mauwyeblobis mier

gaSuqebuli Tqveni konferencia;

amoWeriT da daakompleqteT konferenciis Sesaxeb gazeTebSi dabeWdili

masalebi;

swrafad SearCieT ukve gamoqveynebuli masala da RonisZiebis Sesaxeb mokle

angariSTan erTad gadaugzavneT RonisZiebaSi monawile organizaciebsa da

donorebs.


danarTi G

eTerSi gasaSvebi interviuebi

programa

Caweris TariRi eTerSi gaSvebis TariRi/dro

studiaSi misvlis dro Caweris dawyebis dro Caweris xangZlivoba

sakontaqto piri Camwer studiaSi

telefoni

interviueris saxeli, gvari da specialoba

damatebiTi informacia interviueris Sesaxeb

sxva mowveuli stumrebi: saxeli, gvari da specialoba

intervius gamarTvis adgili

zusti misamarTi/raioni

oTaxis nomeri (sarTuli)

SenobaSi daSvebisTvis saWiro procedurebi

satransporto momsaxureba

intervius eTerSi gaSvebis TariRi da dro

zemoT moyvanili informacia SesaZlebelia gaamravloT aslebis saxiT. yovelTvis,roca Tqveni organizaciis warmomadgenlebi monawileobas miiReben interviuSi, maT-Tvis saWiro monacemebis uzrunvelsayofad, moipoveT yvela es SesaZlo informacia,SeavseT zemoT moyvanili kiTxvari da gadaeciT maT.


danarTi H

sagazeTo interviuebi

intervius Catarebis TariRi, dro

intervius Catarebis adgili telefoniT

Tema

publikacia

interviueris saxeli da gvari

damatebiTi informacia interviueris Sesaxeb

flobda Tu ara interviueri winaswar informacias? diax ara

vin miawoda mas amgvari informacia?

winaswar gagzavnili masala

publikaciis gamoSvebis mosalodneli TariRi

erTvis Tu ara publikacias fotomasala diax ara

zemoT moyvanili informacia SesaZlebelia gaamravloT aslebis saxiT. yovelTvis,roca Tqveni organizaciis warmomadgenlebi monawileobas miiReben interviuSi, maT-Tvis saWiro monacemebis uzrunvelsayofad mizniT, moipoveT yvela es SesaZlo infor-macia, SeavseT zemoT moyvanili kiTxvari da gadaeciT maT.


danarTi I

profesiuli standartebis kodeqsi

principebis deklaracia

amerikis sazogadoebasTan urTierTobis asociaciis wevrebis profesiuli

principebi pirovnebis umTavres faseulobebsa da Rirsebas efuZneba, rac

imas niSnavs, rom adamianis uflebebis gamoyeneba, gansakuTrebiT ki sityvisa

da presis Tavisufleba da Sekrebis ufleba, arsebiTia sazogadoebasTan ur-

TierTobis warmarTvaSi.

klientebisa da damqiraveblebis interesebis dacvis samsaxurSi mdgarni,

ar daviSurebT Zalisxmevas ZiriTadi miznebis _ sazogadoebasTan urTier-

Tobis sferoSi dasaqmebis yvelasaTvis Tanaswori SesaZleblobebis Seqmnis,

individebs, sazogadoebriv dajgufebebsa da institutebs Soris urTierT-

damokidebulebis, urTierTgagebisa da TanamSromlobis gaumjobesebis

misaRwevad.

Cven vdebT fics rom:

vimoqmedebT maqsimalurad profesionalurad, obieqturad, samarTli-

anad da pasuxismgeblobiT sazogadoebis mimarT;

xangrZlivi kvlevis, ganaTlebisa da swavlebis bazaze miviRebT Cveni pro-

fesiisaTvis saWiro umaRles codnas, gavxdebiT profesionalebi da ukeTe-

sad gaverkveviT Cvens uflebebSi;

SevasrulebT sazogadoebis mmarTveli asambleis mier damtkicebuli `sa-

zogadoebrivi urTierTobebis warmarTvis profesiuli standartebis ko-

deqsis~ yvela muxls.

sazogadoebrivi urTierTobebis warmarTvis profesiuli standartebis

kodeqsi

sazogadoebis momsaxurebisa da eTikuri qcevis xelSewyobisa da ganviTa-

rebis mizniT, amerikis sazogadoebasTan urTierTobis asociaciam daam-

tkica Semdegi Tezisebi:

1. wevrebma unda warmarTon Tavisi profesionaluri moRvaweoba sazogado-

ebrivi interesebis Sesabamisad.

2. wevrebma unda moaxdinon TavianTi samarTlinobisa da patiosnebis umaR-

lesi standartebis demonstrireba ormxrivi valdebulebebis Sesrulebisas,

rogorc klientisa da damqiraveblis, aseve demokratiuli procesebis mimarT.

*

*

*


3. wevrebma samarTloanoba unda SeinarCunon sazogadoebasTan, yofil da amJamindel

klientebTan, damqiraveblebTan da TanamonawileebTan damokidebulebaSi. aseve pativi

unda miagon Tavisufali gamoZiebis ideals da sxvebis Sexedulebebs.

4. wevrebi erTgulni unda darCnen samarTlianobis da sizustis umaRlesi stan-

dartebisa, Tavidan unda aicilon miuRebeli moTxovnebisa da arasamarTliani Seda-

rebebis gakeTeba, gaiziaron da Sesabamisi mniSvneloba mianiWon sxvis azrebsa da gamo-

naTqvamebs.

5. wevrebma Segnebulad ar unda gaavrcelon cru an arazusti informacia da sasw-

rafod unda gamoasworon arasworad warmarTuli urTierToebebi, rac umeteswilad

maTi pasuxismgeblobisa da kompetenciis farglebSi Sedis.

6. wevrebma unda warmarTon TavianTi saqmianoba ise, rom ar gaxdnen samTavrobo,

sakomunikacio an kavSirebis damyarebis procesebis mimdinareobisas upirobo gari-

gebebisa da korufciis msxverplni.

7. wevrebi valdebulni arian sazogadoebas gaacnon klientisa da damqiraveblis vi-

naoba, roca Ria sazogadoebrivi gancxadebebi keTdeba maTi saxeliT.

8. wevrebma ar unda daujeron individebsa Tu organizaciebs, TiTqos isini kompe-

tenturni arian da miukerZoeblobas inarCuneben ama Tu im sakiTxis mimarT, magram

sinamdvileSi gansxvavebulsa da farul interesebs emsaxurebian.

9. wevrebma ar unda gascen dapirebebi ama Tu im saqmianobis Sesrulebaze, Tuki proce-

sebi maT kontrols ar eqvemdebareba.

10. aSkara dasabuTebisa da faqtebis gamoaSkaravebis gareSe, wevrebs ara aqvT ufleba

gamoTqvan sakamaTo azri da gamoxaton dapirispireba visime interesebis mimarT.

11. wevrebma unda SeZlon situaciis gaanalizeba, raTa ar aRmoCndnen im mdgomare-

obaSi, roca maTi interesebi upirispirdeba, an, SesaZloa daupirispirdes klientis,

damqiraveblis an sxva pirebis movaleobebs.

12. wevrebma unda gamoricxon yovelgvari gasamrjelos, sakomisios, saCuqrebis miReba

da sxva romelime piris mosazrebis gaziareba, garda klientisa da damqiraveblisa,

romlebic wevrebis momsaxurebiT sargebloben, Tuki ar arsebobs maT mier gacemuli

dasturi faqtebis srul warmoCenaze dayrdnobiT.

13. wevrebma unda daicvan axlandeli, yofili da momavali klietisa da damqiraveblis

konfidencialurobisa da xelSeuxeblobis uflebebi.

14. wevrebma ar unda Selaxon Tanamonawileebis saqmianoba da profesiuli reputacia.

15. organizaciis wevrebi valdebulni arian mimarTon asociaciis Sesabamis organosa

Tu pirs, Tuki aqvT dasabuTebuli informacia asociaciis sxva wevrebis danaSauleb-

rivi saqmianobis, araeTikuri, aralegaluri da usamarTlo qcevebis Sesaxeb, romelic

am kodeqsis mixedviT gaTvaliswinebuli pirobebis darRvevas warmoadgens, im mizniT,

rom Sesabamisma organoebma Tu pirebma imoqmedon wesdebis X I I muxliT damtkicebuli

procedurebis Sesabamisad.

16. asociaciis wevri valdebulia gamocxaddes sasamarTloSi rogorc mowme am ko-

deqsis ZalaSi SesvlasTan dakavSirebiT ganxilvaze, Tu ar gaaCnia nafic msajulTa

mier ganxilvaze ardaswrebis nebadarTuli sapatio mizezi.


17. wevrebi valdebulni arian, umalve gawyviton urTierToba nebismier organizaci-

asTan Tu kerZo pirTan, Tu, maTi azriT, es urTierTobebi ar mimdinareobs kodeqsiT

gaTvaliswinebuli moTxovnebis Sesabamisad.


damoukidebeli Jurnalistikis fondi aris arakomerciuli organizacia, romelic

aqtiurad monawileobs aRmosavleT da centralur evropasa da samxreT aziaSi Tavi-

sufali da damoukidebeli mediis ganviTarebis xelSewyobaSi. adgilobrivi moTxov-

nebis dasakmayofileblad SemuSavebuli programebis meSveobiT, fondis damouki-

debeli Jurnalistikis regionaluri centrebi treiningebsa da institucionalur

mxardaWeras sTavazoben studentebsa da profesional Jurnalsitebs. swavlebis Ti-

Toeuli kursi efuZneba msoflio masStabiT yvela pasuxismgebeli Jurnalistis mier

praqtikaSi gamoyenebul principebs.

regionaluri centrebi, damoukidebeli Jurnalistikis fondTan, adgilobrv me-

dia sazogadoebasTan da swavlebis kursis monawileebTan ideebisa Tu resursebis

uSualo gacvlis safuZvelze, ayalibeben damoukidebeli Jurnalistikis fondis

programebs. Ria komunikaciebi did daxmarebas uwevs programebis organizatorebs

adgilobrivi da erovnuli saWiroebebis ukeT gacnobaSi da im unar-Cvevebis Camoya-

libebaSi, romelTa swavlebas da praqtikaSi gamoyenebas fasdaudebeli wvlili Seaqvs

xangrZlivi stabilurobis SenarCunebaSi. saswavlo centrebis fakultetebi, veterani

Jurnalistebisa da media biznesmenejerebis uSualo monawilebiT yalibdeba. TiTo-

euli centri ara mxolod sakuTari qveynis medias, aramed regionebsa da mezobel

qveynebSi momuSave Jurnalistebsac uwevs daxmarebas.

damoukidebeli Jurnalistikis fondma

danerga sistematuri treiningebis Catarebis precedenti praqtikul Jurnalis-

tikaSi momuSave da warmatebuli saqmiani (biznes) urTierTobis mqone Jurnaliste-

bisTvis. amiT iqmneba modeli maTTvis, vinc treiningebis CatarebiT aris daintere-

sebuli;

Caatara faqtebze dafuZnebuli angariSebis momzadebisa da kvlevebis ganxorci-

elebis saswavlo kursi, axali demokratiuli qveynebisTvis saWiro Jurnalistikis

standartebis asamaRleblad.

gauwia daxmareba universitetebs Jurnalistikis saswavlo kursis SemuSavebaSi,

romelic efuZneba ara mxolod Teorias, aramed Jurnalistikis praqtikaSi gamoyene-

bis principebs:

_ Camoayaliba da praqtikaSi danerga Jurnalistikis gansxvavebuli swavlebis

kursdamTavrebulTaTvis magistraturis saswavlo programa, romelic

sxvadasxva universitetebSic dainerga;

damoukidebeli Jurnalistikis fondi

*

*

*

IndependentJournalismFoundation


_ Cautara gadamzadeba axalgazrda profesor-maswavleblebs swavlebis

teqnikis unar-Cvevebis dauflebisa da universitetis sxva regularul

programebSi maTi integraciis xelSewyobis mizniT;

_ Caatara universitetis ekonomikis kursdamTavrebulebis biznes-

Jurnalistebad gadamzadebis treiningi;

_ uxelmZRvanela universitetis studentebis publikaciebis gamoSvebas;

_ Seqmna mesame wlis saswavlo programa studentebis unar-Cvevebis daxvewis

mizniT.

Caatara swavleba axali ambebis internetiT moZiebis Sesaxeb aRmosavleT evropis

qveynebSi arsebul pirvel saswavlo kursebSi.

regionSi gamouSva Jurnalistikis pirveli reviu.

gamarTa Jurnalistebis, saxelmwifo moxeleebisa da eqspertebisaTvis forumebi

raTa SemdgomSi maT monawileoba mieRoT saxelmwifo politikis rogorc sajaro, ise

daxurul debatebSi.

eqspertebis momsaxurebiT daxmareba gauwia media organizaciebs Tanamedrove biz-

nesis unar-Cvevebisa da saqmianobis warmarTvis gaumjobesebis mizniT.

gamarTa treiningi Jurnalistika da umciresobebi da Caatara eTnikuri umcireso-

bebisTvis _ boSa JurnalistebisTvis miZRvnili programebi, maTi SesaZleblobebis

arealis gafarToebisa da maTTvis saintereso sakiTxebis ukeTesad gacnobisa da

gaziarebis mizniT.

marTavs sazafxulo seminarebs JurnalistebisTvis da erTwlian treiningebs saSu-

alo skolis moswavleTaTvis.

praqtikaSi Semoaqvs da nergavs mauwyeblobisTvis saWiro cifrul teqnikas.

asaqmebs kvalificiur mwvrTnelebs da iyenebs saukeTeso resursebs.

programebis Camosayalibeblad qmnis alianss wamyvan media specialistebTan da

organizaciebTan.

mxars uWers mediis iuridiuli bazis ganmtkicebas.

*

**

*

*

*

***

*


mediis mravalferovnebis institutis Sesaxeb

ondonSi ganTavsebuli mediis mravalferovnebis instituti aramomgebiani, mi-

ukerZoebeli organizaciaa, romelic ganviTarebad sazogadoebebSi mravalfe-

rovnebis gaSuqebis meSveobiT konfliqtebis gadaWras uwyobs xels. institutis

Jurnalistikis mravalferovnebis qseli erTad uyris Tavs Jurnalistebs, axali

ambebis organizaciebs, mediis daxmarebis centrebs, Jurnalistikis skolebs da

sxvebs raTa maT erTad scadon axali ambebis mediis Zalis mobilizeba mraval-

ferovnebis, umciresobaTa gaerTianebebis, Sida jgufis konfliqtebisa da ada-

mianis uflebebis ufro kargad miwodeba sazogadoebisaTvis. qseli mxars uWers

profesiuli Jurnalistikis im umaRles standartebs, romlebic kavSirSia umci-

resobebis, mravalferovnebisa da Sida eTnikuri kavSirebis gaSuqebasTan da

SeimuSavebs saSualebebs, swavlebis meTodebs da gaSuqebis praqtikul xerxebs,

romlebic aucilebelia am standartebis dasanergad.

samarTliani, swori, TanamgrZnobluri da siRrmiseuli gaSuqeba sasicocx-

loa sxvadasxva jgufs Soris gagebis Camosayalibeblad. media Zalian xSirad

yofila gamoyenebuli diskriminaciisa da winaswarganwyobis Sesaqmnel iaraRad.

mediis mravalferovnebis instituti cdilobs amis Secvlas da mediis adamianis

uflebebisa da demokratiis gamaZlierebel saSualebad gadaqcevas.

amis miRwevas vcdilobT, pirvel rigSi, ganaTlebiT, wvrTniT da kooperire-

biT:

moqmed JurnalistebTan;

Jurnalistikis maswavlebleTan da mkvlevarebTan;

mediis mflobelebTan da gadawyvetilebebis mimRebebTan;

mediasTan, adamianis uflebebisa da umciresobebis damcvel organizacieb-

Tan.

Cveni yovlimomcveli midgoma, mravalferovnebis sakiTxTan yovelmxrivi mid-

goma Cveni institutis gansakuTrebuli maxasiaTebelia. Cven vwvrTniT Jurna-

listebsa da media menejerebs; Cven vaswavliT umciresobaTa organizaciebs me-

diasTan urTierTobas; Cven viRvwiT umciresobaTa mediis gasaZliereblad da

vmuSaobT Jurnalistikis profesorebTan, romlebic JurnalistTa axal Taobas

zrdian. institutis saqmianobaa 9 ZiriTad sferod iyofa:

1. mravalferovnebis Secnobis gasaZlierebeli treiningebi Jurnalistebisa da

media gadawyvetilebis mimRebTaTvis;

****

l


2. praqtikuli mravalferovnebis treiningi da profesiuli ganviTareba moqmedi

JurnalistebisaTvis;

3. mravalferovnebis gaSuqebis axali ambebis warmoebis proeqtebis dawyeba, maT So-

ris, jgufuri gaSuqebisa da axali ambebis saagentoebis proeqtebisa;

4. mravalferovnebis kurikulumis ganviTareba Jurnalistikis fakultetebTan er-

Tad;

5. mediasTan da sazogadoebasTan urTierTobis treiningebi umciresobaTa jgufe-

bisaTvis;

6. Serigebis xelSemwyobi media proeqtebis Seqmna;

7. mravalferovnebis saxelmZRvaneloebisa da damxmare saSualebebis Seqmna;

8. postkonfliqturi profesiuli ganviTareba JurnalistebisaTvis, gansakuTrebu-

li yuradRebiT posttravmuli stresuli aSlilobis mimarT;

9. mravalferovnebasTan dakavSirebuli sakiTxebis media monitoringi.

redaqtorebi:

damoukidebeli Jurnalistikis fondi [www.ijf-cij.org]

mediis mravalferovnebis instituti [www.mediadiversity.org]

Samizdat B92 [www.b92.net/samizdat]

redaqtori

lidia el xouri

mediis mravalferovnebis intituti

mxatvruli redaqtori

leonard visiniCi

arasamTavrobo organizaciebis mediasTan urTierTobissaxelmZRvaneloavtori: sara silveri

Date post:	31-Jan-2017
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Media Relations Guide [KA].pdf

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