Warum MUI?

Der MUI der

Y&R Group Switzerland

ist die neutrale Studie zur

crossmedialen Mediennutzung

Film

Watch on Youtube: http://youtu.be/_m-pcnSPX9o

Watch on Youtube: http://youtu.be/_m-pcnSPX9o

2’000 PersonenZwischen 14-69 Jahren

Repräsentativ für D-CH und W-CH

Digital Natives14 – 29 Jahre

Silver Surfer55 – 69 Jahre

Digital Immigrants30 – 54 Jahre

Mediennutzung

1

Fallweise Mediennutzung

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 2012 2013 2014

TV gesamt

Internet perComputer

Radio

Gratiszeitungen

Tageszeitungen

Fallweise Mediennutzung

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 2012 2013 2014

TV gesamt

Internet perComputer

Internet perSmartphone

Radio

Gratiszeitungen

Digital TV

Tageszeitungen

Internet per Tablet

Mobile Internet Nutzer

+8.1%

Tablet

42%

Mobile

75%

+7.1% +35.4%

80%

93%82%

64%

Mobiles Internet nach Generation

Revolution der Silver Surfer

2012 72%55%

31%

2013 86%77%

54%

2014

+

Wichtigkeit der Medien

Inte

rnet

Tag

eszeit

un

ge

n

Dig

ita

l T

V

Ra

dio

Fa

ch

ma

ga

zin

e

93%

84% 83%77% 77%

Inte

rnet

Dig

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l T

V

Ra

dio

Tag

eszeit

un

ge

n

Fa

ch

ma

ga

zin

e

93%

76%72% 67%

64%

96%

64%

57% 54%

Dig

ita

l T

V

Gam

es

Fa

ch

ma

ga

zin

e

Ra

dio

51%

Inte

rnet

Wichtigkeit Internet per Device nach Generation

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Smartphone Tablet/iPad PC/Desktop Notebook

Mobile

2

Besitz Tablet

65%

24%

2012 2013

70%

31%

2014

77%

45%

Besitz Smartphone

83% 80% 63%

36% 49% 42%

Persönlicher Besitz von mobilen Geräten

+ 5% + 10% + 21%

+37% + 33% + 60%

Betriebssysteme bei Smartphones

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2012 2013 2014

Android

iOS

Windows

BlackBerry

53%

37%

8%2%

Betriebssysteme nach Generationen

-19%

+10%

+82%

Digital Natives

Andere

Lieblings-Apps pro Deviceungestützt / offene Frage

50% 23% 15% 10% 9%

21% 12% 9% 8% 8%

Social Media

3

78%besuchen

Social Networks

71% beteiligen

sich aktiv

+3.5%+3.5%

Social Media Nutzung nach Generationen

91%

77%

67%

85%

71%

58%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%passiv aktiv

Social Media Aktivitäten nach Generationen

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%co

mm

en

t

Fo

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Vid

eo

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weet

Basis: Personen, die aktiv SM nutzen

Social Media Nutzung pro Gerät nach Generation

77%

65%

76%

59%

61%

67%

21%

48%

53%

Wichtigkeit Social Network-Plattformen bei Digital Natives

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2012 2013 2014

69%

19%

44%

6%

Mediamarken &

Crossmedia

4

78% lesen gelegentlich auf

dem Smartphone Zeitung

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014

2014: Kanalwahl bei Printmedien

Print

Online

Mobile

Top 5 wichtigste Medienmarken nach Generation

67% 67%

55%51%

Wh

ats

Ap

p

Yo

utu

be

Wik

iped

ia

Go

og

le M

ap

s

50%

Go

og

le

73%

51%48%

Wh

ats

Ap

p

46%

SR

F

Wik

iped

ia

Go

og

le M

ap

s

49%

Go

og

le

74%

55%

AR

D

67%

SR

F

49%

Wik

iped

ia

ZD

F

53%

Go

og

le

Online Shopping

5

der Schweizer kaufen online ein

eCommerce – gelegentlicher Einkauf per Device

87% 65% 57%

Showrooming-Effekt

research

offline26% purchase

online

Top 10 Online Shops der Schweizerin den letzten 12 Monaten eingekauft

33%

31%

28%

27%

26% 17%

23%

22%

21%

18%

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Online-Shopping Ausgaben pro Monat (in CHF)

Jeder sechste Silver Surfer gibt jährlich mehr als 6’000 CHF online aus.

Streaming

6

Wöchentlicher Konsum von TV Inhalten

62%

27%29%

12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Live TV TV zeitversetzt Online Streaming Download

Streaming von TV, Serien & Filmen bei

Digital Natives (wöchentlich)

Wöchentlicher Konsum TV-Inhalte

pro Device

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

TV Desktop / Notebook Tablet Smartphone

Digital Natives Digital Immigrants Silver Surfer

19%

Heavy Users Streaming

Digital Natives per Smartphone (täglich & mehrmals täglich)

Product Placements bei House of Cards

Marken werden zu Content Provider

Marken werden zu Content Creators

Content

Marketing

7

Content Marketing

ist nicht neu.

48

Nicht neu, allerdings um ein

vielfaches wichtiger.

Denn immer mehr Marken

buhlen um immer verwöhntere

Konsumenten

© 2014 Y&R Group Switzerland AG. Alle Rechte vorbehalten.50

Vom Zapping zum Choosing

Die On-demand-Generation

konsumiert nur noch, was sie

wirklich interessiert.

Das zweite Momentum

Aktive Recherche

Magnetismus des Content

Welcher Content interessiert?

Content mit Mehrwert

für den Konsumenten

Die 4 Felder des Content Marketings

VS.

“Our YouTube channel

contains a selection

of the bank's most

important videos.”

Watch on Youtube: http://youtu.be/KWiXgYeP8zQ

Die 4 Felder des Content Marketings

Was bringt

Content Marketing?

Minimaler Streuverlust

Brand Awareness & Positionierung

Marke

Nachhaltigkeit

Kommunikationstool

Messbarkeit

Warum wird es

dann noch kaum

gemacht?

Die Hauptgründe

Fehlende Erfahrung

Fehlende Ressourcen

Unsere Antwort

Vielen Dank.

Y&R Group Switzerland AG, Hardturmstrasse 133, Postfach, CH-8037 Zürich

+41 44 271 71 71, info@yr-group.ch, www.yr-group.ch

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