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MEDIENTREFF NRW Christian Schalt – September 2015 Bad Honnef
MEDIENTREFFNRW
Christian Schalt – September 2015 Bad Honnef
MEIN RADIO BACKGROUND
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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2014 – AUFENTHALT IM SILICON VALLEY
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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Die gute Nachricht: AUDIO BOOMT IN DEN USA
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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Other
1.5% Podcasts
1.7% TV Music Channels (e.g. Music Choice)
5.2%
SiriusXM
7.7% Internet Radio Music (Pandora, Spotify, etc.)
11.6%
Owned Music (CDs, Digital
music files, etc.)
20.3%
1.5% 1.7%
5.2%
7.7%
11.6%
20.3%
52.1%
AM/FM Radio
52.1%
Source: Edison Reseach. Americans spend average of 4 hours and 5 minutes each day consuming audio. This graph represents the share of =me spent with each. Based on a na=onally representa=ve sample of
2,096 Americans ages 13+ who completed a 24-‐hour audio listening diary, May 2014. For more informa=on contact [email protected]
Share of Ear Americans’ Share of Time Spent Listening to Audio Sources
Die schlechte Nachricht: DAS LIEGT HAUPTSÄCHLICH AN PANDORA UND SPOTIFY
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000
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Historical Trend, Average Active Sessions (Domestic, Mon-Sun 6a-12m)
Katz Digital Audio iHeartMedia Pandora Spotify Slacker CBS
WIE KANN RADIO SEINESTARKE POSITION IN FRAGMENTIERTENMÄRKTEN BEHALTEN?
KRONEHIT SMART PHONE STUDY
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· 20 zufällig ausgewählte Radiohörerinnen · 20 präparierte Smartphones mit vier vorinstallierten Apps: - KRONEHIT - Ö3 - Spotify (free version) - Pandora (unlocked)
· Teilnehmer sollten die Apps mindestens eine Stunde pro Tag nutzen · Auf allen Geräten war eine Tracking-Software installiert · Nach zwei Wochen: Focusgruppen und Einzelinterviews
Einzelinterviews: SPOTIFY
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Einzelinterviews: PANDORA
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Einzelinterviews: Ö3
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Einzelinterviews: KRONEHIT
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WAS WIR DURCH DIESE STUDIE GELERNT HABEN
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· Pandora und Spotify überzeugten schnell – durch ihr ausgefeiltes Musikangebot. · Technische Qualität ist für das Streaming entscheidend. Streamingdienste sind hier im Vorteil. · Skippen ist ein “killer feature”, Zurückspulen auch. · Die Radio-Apps schnitten überraschend gut ab, vor allem die Curated Streams von KRONEHIT. · Simulcasting ist nicht die Antwort. Es ist wichtig, in Technologie und Plaformen zu investieren.
WIE KANN RADIO WEITERHIN VONVIELEN WAHRGENOMMEN WERDEN?
1) Durch viralen visuellen Content
2) Durch intensive Nutzung von Social Network- und FM- Reichweite 3) Durch die Verbindung mit dem “echten Leben”
DIE HERAUSFORDERUNG: AUDIO WIRD NICHT VIRAL VERBREITET :-(
Case 1: KRONEHIT’s X-Men
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Hintergrund: Eine Hörerin hatte KRONEHIT angerufen, weil sie offenbar von ihrem Freund betrogen worden war. Er hatte einen Seitensprung – in IHREM Auto. Darauhin wurde die Morningshow aktiv...
Case 1: KRONEHIT’s X-Men
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Case 1: KRONEHIT’s X-Men
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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Case 1: Enter Zagreb’s Club
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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Hintergrund: Enter ist der neue junge Sender in Zagreb und war von Beginn an erfolgreich. Enter baute zuerst seine Social Media-Reichweite auf und nutzte diese für den On-Air-Reichweitenaufau und für Promotionaktivitäten in der realen Welt.
Case 1: Enter Zagreb’s Club
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Case 2: KRONEHIT’s Facebook Experiment
CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef
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· Gewinne einen brandneuen Hyundai i10 – mit 10.000 Euro im Handschuhfach · Poste einen Kommentar unter das KRONEHIT-Posting · Wenn danach zwei Minuten lang keiner mehr postet, gewinnst du alles. · Schafft das keiner innerhalb einer Woche, wird gelost.
Das KRONEHIT Facebook Experiment
Case 3: KISS FM Berlin – Kiss Cup
CHRISTIAN SCHALT May 2015 – Budapest
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Hintergrund: Der KISS Cup ist ein jährliches Charity-Event organisiert von KISS FM Berlin. Durch multimediale Bewerbung – im Radio, über Social Media, aber auch über visuelle Medien wie YouTube, wurde daraus ein Großevent mit 9000 Zuschauern.
Case 3: KISS FM Cup
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RADIO BEHÄLT SEINEFUNKTIONALS MASSENMEDIUM, WENN:
- es auf seine Stärke fokussiert (audio),
- diese mit Technologie kombiniert,
- seine Reichweite on-air und über soziale Netzwerke nutzt und
- kreativ bleibt.
