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ESPONSORIZACIN Y PATROCINIOJhon Jaime Osorio, Diego Alonso Snchez, Jan !illermo"on#o$a, %is &oracio 'o#ero $ Jorge Enri(e )anegas

%os me*ios *e comnicaci+n $ elmerca*eo

Jhon Jaime Osorio OsorioJhon Jaime Osorio Osorio

Comunicador Social Periodista,Comunicador Social Periodista,Especialista en Periodismo Investigativo,Especialista en Periodismo Investigativo,

Magster en Educacin, Jefe del ProgramaMagster en Educacin, Jefe del Programa

de Comunicacin Grfica Pulicitaria de lade Comunicacin Grfica Pulicitaria de la

!" de M", Periodista #$% & #PC,!" de M", Periodista #$% & #PC,$rgani'ador de eventos, Jefe de prensa &$rgani'ador de eventos, Jefe de prensa &

asesor de empresasasesor de empresas

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%a inormaci+n es%a inormaci+n es*ecisi-a .ara el /0i#o en*ecisi-a .ara el /0i#o enel mn*o glo1aliza*o $el mn*o glo1aliza*o $

(ien logra en#erarse(ien logra en#erarse*e lo (e ocrre en s*e lo (e ocrre en srea en n merca*o,rea en n merca*o,siem.re se encen#rasiem.re se encen#ra

en la *elan#era *e laen la *elan#era *e lacom.e#encia2com.e#encia2

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33El hom1re ha si*o an#esEl hom1re ha si*o an#es

(e n consmi*or *e(e n consmi*or *e.ro*c#os, consmi*or.ro*c#os, consmi*or*e .ala1ras42*e .ala1ras42

"aro Ro*r5gez"aro Ro*r5gez

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En merca*eo, secomnica .ara

es#imlar la acci+n,.ara .osicionar, .ara*es#acar as.ec#oscom.e#i#i-os, .ara

recor*ar, .ara a.o$ar6

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78/ se es# *icien*o (ehaga (e el .ro*c#o o laem.resa sean *is#in#os *e

los *ems, *esea1le $9o.reeri*o, $9o (e sea naraz+n *ra*era .ara (eac#:en los clien#es $ (elo hagan el n:mero ;, $

man#enga la leal#a*

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%a comnicaci+n= es el%a comnicaci+n= es elcon>n#o *e acciones (econ>n#o *e acciones (e

se realizan .ara (e lase realizan .ara (e lagen#e conozca la em.resa,gen#e conozca la em.resa,

ss .ro*c#os $ ssss .ro*c#os $ ssser-icios2ser-icios2

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Comnicaciones= mane>o *e laComnicaciones= mane>o *e lainormaci+n so1re el .ro*c#o $ losinormaci+n so1re el .ro*c#o $ los

.rocesos asocia*os a /l2.rocesos asocia*os a /l2

En el plan de mercadeo, lasEn el plan de mercadeo, las

comunicaciones no solo pueden ser lascomunicaciones no solo pueden ser las

pulicitarias, las promocionales & laspulicitarias, las promocionales & las

relacionales( en todas las acciones derelacionales( en todas las acciones de

mercadeo se dee comunicar("mercadeo se dee comunicar("

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%os #a#a>es, los .a?ales,las r#as, las llan#as *ea#om+-iles, los za.a#os6has#a lo inimagina1le $ lomenos con-encional se es#con-ir#ien*o en n so.or#e-li*o2

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