Date post: | 22-Apr-2015 |
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OPPORTUNITA’ PER IL VINO ITALIANO IN
CINA
Smart Work srl Milano, 28 Febbraio 2014
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Vinitay 2014 Riflessioni In imminenza del Vinitaly 2014, alcune riflessioni su opportunità da cogliere, vanno
fatte.
Premettiamo che gli operatori di questo mercato hanno compiuto enormi progressi in pochi anni e che hanno iniziato ad affrontare i mercati internazionali, anche quello dell’estremo oriente, con efficacia e determinazione. Purtroppo, il “gap” da recuperare con i competitors europei e mondiali non è cosa da poco.
Comunque, La Cina continua ad essere un paese che permetterebbe immensi benefici se ben affrontata. Qui di seguito alcuni “numeri” per una riflessione e per capire come migliorare.
Smart Work, come sempre, è a vostra disposizione per ogni azione di miglioramento.
Grazie
Andrea Jacono
CEO Smart Work srl
www.smart-work.it
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Dati
La Cina: • E’ il paese con il più alto tasso di crescita economica • Raddoppia approssimativamente ogni sette anni • Sarà la più grande economia entro il 2020 • E’ il paese maggiormente popolato • E’ il più grande creditore • Nel mondo,1 persona su 5 vive in Cina • La Cina ha una popolazione superiore a quella della
intera Unione Europea
Source: World Bank
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Il Futuro : le più Grandi Economie del Mondo
14.9 tr 14.7 tr 9.9 tr 4.3 tr 4.0 tr 2.2 tr
Unione Europea
U.S.A Cina
Giappone India
Russia
30 tr 29.6 tr 28.1 tr 13.4 tr 6.8 tr 4.3 tr
Unione Europea
Cina U.S.A
India
Russia
2012 GDP a persona-indicativo
Valori in Migliaia di Miliardi di USD
Source: World Bank
2020 GDP a persona-indicativo
Valori in Migliaia di Milioni di USD
Giappone
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Cina L’Economia Maggiormente in Crescita
-10
-5
0
5
10
15
20
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Australia
Canada
China
India
Russian Federation
United Kingdom
United States
European Union
CRESCITA ANNUALE DEL
GDP Tasso reale di crescita
Valori espressi in percentuale
Source: World Bank
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I Paesi più Popolati
POPOLAZIONE
(IN MILIONI)
Source: CIA World Fact Book
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La Cina, un Mercato in Crescita
• 1.590,6 milioni di litri: volume del mercato per vino da tavola nel 2012, in crescita a un tasso superiore al 20% annuo
• 60%: la percentuale di crescita delle importazioni di vino da tavola negli ultimi cinque anni, per un totale di 146,3 milioni di litri
• 48%: è lo share di mercato dei vini importati dalla Francia, mentre le importazioni di vino dagli USA ammontano a meno del 10%
• US$ 655,7 milioni: valore di mercato stimato delle bottiglie di vino rosso importate all’ingrosso in Cina
Source: China Customs, 2011 Rabobank Wine Quarterly
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Importazioni in Cina di vino imbottigliato
Source: Rabobank Wine Quarterly
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Marche di birra più consumate
Source: Credit Suisse China Consumer Survey
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Sembra che…
• La Cina sia un enorme mercato che riconosce solo i marchi stranieri presenti nel paese, e non ne conosce il posizionamento sugli altri mercati.
• Concorrenti come Dynasty, Chang Yu, GreatWall, Yanjing
Beer, Zhu Jiang Beer, ma anche Budweiser, Heineken, Calsberg stanno ancora facendo molta promozione in Cina
• Il mercato Cinese dà grande valore ai prodotti di marchi
stranieri, a prescindere dalla qualità, e si aspetta di pagare un prezzo più elevato per acquistarli
• Noi vi aiuteremo ad entrarci
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Comportamenti dei Consumatori Cinesi Catturare le nuove generazioni facendo leva su: • I post ’80: hanno il desiderio di provare • Crescente riconoscimento dei brand • Sono pesantemente influenzati dalla pubblicità
(bandwagon)
Source: McKinsey
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La nostra Operatività in Cina
Hong Kong, Guangzhou, Shenzhen, etc.
Shanghai, Hangzhou, Nanjing, etc.
Beijing, Tianjin, Dalian, etc.
Chengdu, Chongqing, Xi’an, etc.