MINORW IJZER

Multimediaal Reclamebureau

NHL Hogeschool

Communication & Multimedia Design

2013-2014, Semester 1

Versie 1.2

Inleiding

Binnen de opleiding Communication & Multimedia Design (CMD) kun je na je propedeuse kiezen

tussen verschillende minoren. Een daarvan is de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRB).

Dit document is geschreven voor studenten die de minor MMRB (gaan) doen.

Deze minorwijzer vertelt je wat je kunt verwachten binnen deze specialisatie. Vanaf vorig

studiejaar (2012-2013) zijn we gaan werken met een nieuw format: werken aan meer dan één

project met tussentijdse feedback. Deze opzet is gedurende het studiejaar 2011-2012 gemaakt

door een ontwikkelteam bestaande uit de vaste minordocenten om een antwoord te bieden op

de verbeterpunten die naar voren kwamen uit een brede evaluatie die gehouden is onder

studenten tijdens het tweede semester van 2010-2011. De verbeteringen in het kort:

• er wordt gewerkt aan twee projecten

• je kan als duo werken of in een projectgroep

• er is extra tijd vrijgemaakt voor feedback en eindproductie

Van iedere student die de minor volgt wordt verwacht kennis te hebben van de inhoud van dit

document en dat hij/zij zich houdt aan de doelstellingen en kernwaarden die we hierin stellen.

Wij gaan voor een creatief en leerzaam semester!

Namens het hele MMRB team,

Peter Wassenaar Minorcoördinator

Inhoudsopgave

Doel en opzet 5

Doelstellingen 5

Kernwaarden 6

Globale indeling van het semester 7

Links met externe partijen 8

Werken binnen de minor 9

De minorruimtes 9

Projectgroepen en duo’s 9

Mentor en tutor 10

De Opdrachten 10

Competenties 10

Presentaties en pitch 11

Excursies 11

Colleges en workshops 12

Gastdocenten 12

Body of Knowledge 12

Websites: 12

Goeroes en bureaus: 13

Beoordeling 14

Aanleverspecificaties 14

Digitaal 14

Print 14

Structuur en organisatie 15

Betrokken docenten 15

Informatiekanalen 16

Website 16

Facebook 16

Consulten 16

Open dagen en pr-momenten 17

Kenniscentrum 17

Terugkerende elementen 18

Samenvatting 19

5

Doel en opzet

Doelstel l ingen Het hoofddoel van de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRB) is om jouw portfolio een

boost te geven. Net als in de reclamewereld hechten we bij MMRB veel waarde aan de

inhoud van je portfolio. Onze inzet is je zoveel mogelijk kansen te bieden deze te vullen met

werkstukken waar je trots op bent en die goed laten zien wat jouw talenten zijn. Als

hoofdfasestudent werk je bij MMRB dan ook niet aan één opdracht, maar aan meerdere

opdrachten, interne en externe, groot en klein.

Binnen de minor werk je in teams, maar we kijken vooral naar ieders individuele ontwikkeling.

Beoordelingen vinden dan ook individueel plaats als afronding van de minorperiode. Jouw

persoonlijke portfolio (ook wel: groeidocument) dat je gedurende het semester opbouwt, vormt hierbij

een belangrijke factor. In het portfolio laat je jouw professionele ontwikkeling zien. Je

persoonlijke portfolio vormt dus het uitgangspunt gedurende het assessment.

De minor fungeert ook als reclamebureau voor de opleiding CMD. Dit betekent dat je

meehelpt bij de PR en profilering van de opleiding.

6

Kernwaarden Het karakter van de minor is gestoeld op de volgende kernwaardes. Wij zien deze

kernwaardes ook als leidraad voor de mindset en de houding van de deelnemers.

1. Creativiteit verrassen, vrij van middelen denken, strategisch, inspirerend

2. Ambitie inzet, betrokken, professioneel, competitief, specialisatie

3. Co-creatie samenwerking, sharing, community

4. Profilering trots, kunnen presenteren, solliciteren, portfolio, branding

5. Innovatie toekomstgericht, open voor verandering, gedurfd, vernieuwend

7

Globale indeling van het semester

We starten het semester met een introductie die anderhalve week duurt. Tijdens deze periode

maak je kennis met het Multimediaal Reclamebureau en alle deelnemers. Ook worden er aan

de hand van sollicitaties projectmanagers en duo’s aangesteld en later projectgroepen

samengesteld. Daarnaast ontwikkel je een groepsidentiteit met naam en logo.

Presentaties van ideeën, producten maar ook van jezelf zijn cruciaal in de reclamewereld.

Daarom wordt er veel aandacht besteed aan sollicitaties, portfolio’s, personal branding en

verschillende vormen van presenteren (pitch, elevatorpitch, petcha kucha, etc)

wk 364 sept

wk 37 wk 39 wk 40 wk 41 wk 42 wk 43 21 - 25 okt

wk 3816 sept

KICKOFF SEMESTER 1 MMR

Herfstvakantie

Kerstvakantie

PROJECT 1

wk 454 nov

wk 46 wk 47 wk 48 wk 49 wk 50 wk 51

PROJECT 2

wk 4428 okt

Evaluaties 1 Evaluaties 2

Assessment weken

wk 1 wk 26 jan

wk 73 feb

wk 3 wk 4 wk 5

PRODUCTION, QMI, POLISHING

PRODUCTION, QMI, POLISHING

wk 5223 dec - 5 jan

Sollicitaties, pitches, POP

6 decDEADLINE 2

18 oktDEADLINE 1

SEMESTER 2

17 januariDEADLINE 3

8

Na de introductieweken werk je aan twee grote projecten. Voor elk project heb je vijf weken

de tijd. Daarnaast zijn er geregeld kleinere klusjes (posters, uitnodigingen, social media, etc) te

doen, net als bij een echt bureau. Het tempo ligt hoog, zodat je je portfolio goed kunt vullen.

Links met externe partijen

Naast het vaste docententeam dat bij de minor betrokken is, hebben we relaties met externe

professionals, ontwerpbureaus en reclamebureaus. Zij vormen een waardevolle link met de

praktijk en komen geregeld bij ons langs voor gastcolleges, masterclasses of als jurylid bij de

eindpresentaties.

Op dit moment bevinden in ons netwerk onder andere:

• Douwe Huitema Grafisch ontwerper, BWH Ontwerpers

• Rik Berkman Art Director G-Star

• Christoph Riechert Philips, copywrting, packaging

• Jan-Wessel Hovingh Freelance art director/designer Waxle

• Robin Koster Art director bij o.a. VosLibert en FactorE

• Wytze Visser Cellen, Merkmakers

• Davin Kroese Groots Reclame

• Robbin van Nek Bureau Klei

9

Werken binnen de minor

De minorruimtes De minor beschikt over twee ruimtes: D2015 en D2026. Je wordt vooral uitgenodigd om hier

je ‘eigen’ plek van te maken d.m.v. posters, prints en aankleding. Hou het echter wel netjes.

Projectgroepen en duo’s Je kan werken in een projectgroep of als duo. Als je als duo aan de slag wilt moet je de minor

minimaal al 1x hebben gevolgd. Daarnaast moet je goed motiveren waarom jullie als duo een

goed team vormen: over welke complementaire kwaliteiten/vaardigheden beschikken jullie?

Dit kan zitten in skills zoals copywriter/art director of in karakter- of teamrollen zoals

plant/bedrijfsman.

De meeste studenten zullen werken in teamverband binnen een eigen projectgroep. Aan het

hoofd van iedere projectgroep staat een projectmanager. Deze wordt door de docenten

geselecteerd na een sollicitatieprocedure. Studenten moeten daarna bij de verschillende

projectmanagers solliciteren, de PM’ers bepalen de uiteindelijke groepsindeling.

De sollicitatieprocedure is een goede manier om elkaar beter te leren kennen en te werken

aan je eigen ontwikkeling. Een mooie oefening voor als je straks een stageplek of baan

probeert te vinden of als leidinggevende zelf gesprekken moet voeren.

Binnen je projectgroep is het belangrijk de taken goed te verdelen. Hierbij moet een goede

balans worden gevonden tussen de kwaliteiten en de wensen van alle projectleden. We

streven naar een duidelijke rolverdeling die overeenkomt met de praktijk, dit betekent dat

studenten multidisciplinair samenwerken (niet iedereen doet alles).

De projectmanager is het aanspreekpunt voor de opdrachtgever en het Kenniscentrum. De

manager wordt ook bij het projectmanagersoverleg verwacht. Deze rol vereist het nodige aan

tijd, waardoor er minder tijd in competenties als Design en Production gestoken kan worden.

10

Mentor en tutor Elke student krijgt een mentor toegewezen. Deze mentor begeleidt je in het opstellen van je

persoonlijke ontwikkelingsplan (POP) en is je eerste aanspreekpunt.

Iedere projectgroep krijgt een tutor. Met de tutor en andere projectgroepen heb je

intervisiemomenten.

De Opdrachten

• Gameship

• Fryske Beweging

• Enabling Technology

• NL Innovators

• Lectoraat Social Media 1 & 2

• Innovatiehuis

• Shared Space

• Vrij Baan

• PR CMD

Voor meer info over alle opdrachten verwijzen we naar de CMD website:

http://www.cmd-leeuwarden.nl/Hoofdfase/Kenniscentrum+Multimedia

11

Competenties

De focus ligt bij het MMRB op de competenties Concepting, Design, Production en

Communication maar uiteraard kan aan elke competentie worden gewerkt. Overleg met je

mentor welke vakdocenten je zou kunnen benaderen voor specifieke onderdelen zoals

programmeren of video.

Presentaties en pitch

Het goed presenteren van je werk is erg belangrijk. Na elk project worden er

presentatierondes georganiseerd waarbij ook professionals uit het werkveld aanwezig zijn en

feedback zullen geven. Op basis van die feedback en een stemronde onder studenten wordt

er een winnaar gekozen. Deze groep heeft in de periode erna de eerste keus voor het

volgende project. (De tweede daarna, etc.) Na de twee projecten wordt er een pitch gehouden

bij/met de opdrachtgever: deze kiest uiteindelijk het project dat in de drie weken daarna moet

worden uitgewerkt. zie planning p. 5

Excursies

Minimaal een keer per semester is er een excursie. Er is ruimte voor meer excursies. Het

belang van de excursies is kennis en inspiratie opdoen. Het is een enorm belangrijke manier

om onszelf te presenteren naar buiten toe. Studenten krijgen de ruimte zelf excursies aan te

dragen of te organiseren.

12

Colleges en workshops

Colleges en workshops worden doorgaans gegeven in lokaal D2026. De huisregel is dat

studenten die ervoor kiezen niet mee te doen zich tijdelijk naar D2015 of een andere werkplek

verplaatsen.

Gastdocenten

De minor MMRB nodigt elk semester een aantal interessante gastsprekers uit die een

gastcollege geven. Zie ook pag. 8

Body of Knowledge

CMD werkt niet met een verplichte boekenlijst. We vinden het belangrijk dat iedereen zijn

eigen kennisbronnen weet te vinden. Bij MMRB hebben we wel een (groeiende) boekenkast

waar je een selectie relevante bronnen kunt vinden. Het is de bedoeling dat deze boeken in de

minor blijven! Heb je een boek langer nodig kan je het zelf aanschaffen of lenen in de

mediatheek of bibliotheek. Als je tips voor aanvullingen hebt voor de boekenplank horen we

die graag!

Websites: http://www.bno.nl/ Beroepsorganisatie Ontwerpers

http://www.adformatie.nl/ Reclame en Marketing magazine

http://www.smashingmagazine.com/ Alles over (web)design

13

http://www.lynda.com/ Software Tutorials

http://adwords.google.nl/ Info over SEO

http://logolounge.com/ Logo’s en trends

http://www.ted.com/ Just TED

http://imjustcreative.com/ Design blog

Goeroes en bureaus: Seth Godin nieuwe marketing

Paul Arden concepting / reclame

Hugh MacLoud creativiteit

Kessels Kramer reclamebureau

Koeweiden Postma reclamebureau

Concept 7 digital designs

David Lynch (visie) regisseur

Tim Burton (visueel) regisseur

13

14

Beoordeling

Anders dan in voorgaande jaren en bij andere minoren heeft het MMRB geen tussentijds

assessment. Na ieder project presenteer je aan medestudenten, docenten en professionals en

daar krijg je uitgebreid feedback op. Het is de bedoeling dat je de feedback die je na het 1e

project krijgt verwerkt in je POP en in het 2e project laat zien er iets mee gedaan te hebben.

Het (individuele) beoordelingsmoment is aan het einde van het semester.

Aanleverspecificaties

Digitaal Je levert lever je resultaten via WeTransfer.com digitaal aan bij die docenten die je evalueren

en assessen. Hierbij verwachten we dat je aandacht en zorg besteedt aan een overzichtelijke

structuur en werkbare bestanden.

Print Het is niet verplicht, maar wel aan te bevelen je werk ook in print aan te leveren – waarbij je

natuurlijk extra let op originele verpakking, presentatiewaarde en de verzorging van je werk.

15

Structuur en organisatie

Betrokken docenten

Peter Wassenaar (minor coördinator)

mobiel: (06) 4606 5104

E-mail: p.wassenaar@nhl.nl

Aanwezig: MA, DI, WO, DO, VR

Expertise: Vormgeving, DTP, Huisstijlen, Typografie, Copywriting,

PR, Adobe

Hendrik Ti l lema

mobiel: (06) 4606 4948

E-mail: tillema@nhl.nl

Aanwezig: MA, DI

Expertise: Fotografie, Vormgeving

Sake Jan Velthuis

mobiel: (06) 4606 4137

E-mail: s.j.velthuis@nhl.nl

Aanwezig: DI, DO

Expertise: Marketing, Communicatie, Research, Groepsdynamica

Merl i jn Torensma

mobiel: (06) 4606 4371

E-mail: torensma@nhl.nl

Aanwezig: MAmi, DI, DO, VRmi

Expertise: PPO, Copywriting, Engels, Journalistiek, Fotografie, Onderzoek

Projectmanagement

16

Informatiekanalen

Website Naast de algemene website voor de opleiding www.cmd-leeuwarden.nl heeft de minor Multimediaal

Reclamebureau een eigen website http://multimediaalreclamebureau.nl waar specifieke informatie terug te

vinden is zoals mededelingen, documentatie, informatie over colleges en workshops, agenda,

slides van presentaties, e.d. (deze website is nog in ontwikkeling).

Facebook Volg (Like) op Facebook de pagina Multimediaal Reclamebureau

https://www.facebook.com/MultimediaalReclamebureau - hier worden belangrijke

mededelingen geplaatst.

Op Facebook bestaat ook de groep “CMD Multimediaal Reclamebureau”

http://www.facebook.com/groups/201318596578178/ waar docenten en studenten van binnen

en buiten de minor samenkomen om vooral inspiratie delen en met elkaar te discussiëren over

reclame en CMD-gerelateerde onderwerpen.

Consulten

Het docententeam van MMRB dekt het grootste gedeelte aan expertises af wat voor jouw

ontwikkeling binnen de context van een multimediaal reclamebureau nodig is (kijk voor een

overzicht bij betrokken docenten op de vorige pagina). De docenten van MMRB stellen zich

als doel zich proactief op te stellen en zoveel mogelijk zichtbaar te zijn in de minor ruimtes.

Een persoonlijke benadering verdient de voorkeur boven mail.

17

Open dagen en pr-momenten

De minor fungeert ook als reclamebureau voor CMD. Dat betekent dat we ons ook

bezighouden met de profilering van onze opleiding. De minor ondersteunt de afdeling

Marketing & Communicatie van NHL Hogeschool bij Open Dagen en andere pr-momenten,

zoals wegwijsdagen, proefstuderen etc. Van iedere student wordt verwacht een keer hieraan

mee te werken. Je kunt deze activiteiten, in overleg met een docent, gebruiken voor

bijvoorbeeld de competentie ‘Sharing’.

Kenniscentrum

Externe opdrachten worden voor ons geworven door het Kenniscentrum van CMD.

Het Kenniscentrum heeft contact met alle opdrachtgevers.

Contactpersoon van het Kenniscentrum is:

Gerdien Di jkstra

gerdien.dijkstra@nhl.nl

(06) 4606 4502

18

Terugkerende elementen

• Elke maandag beginnen we om 10.00 met een weekopening.

Hier dient iedereen aanwezig te zijn.

• Maandag om 12.00 is er een wekelijks overleg tussen alle MMR docenten.

• Wekelijks zijn er korte tussenpresentaties van je voortgang binnen je project. Deze presentatie

geef je binnen je intervisie groep in het bijzijn van je tutor.

• Gedurende het semester heb je 3 à 4 afspraken met je mentor om je POP en je voortgang te

bespreken.

• Elk project wordt afgerond met een eindpresentatie/feedbackmoment, waar ook externe

professionals een rol zullen spelen.

• Projectmanagers hebben elke dinsdag om 11.00 uur overleg met o.a. Merlijn Torensma en

Gerdien Dijkstra.

19

Samenvatting

De minor Multimediaal Reclamebureau MMRB werkt in het studiejaar 2013-2014 volgens het

2 projecten principe. Het doel van deze minor is dat iedereen zijn portfolio zo goed mogelijk

vult met mooi uitgewerkte opdrachten. Had je vroeger een semester om één opdracht uit te

werken, nu doe je twee grote en is er ruimte voor diverse kleinere opdrachten.

Het grote voordeel van meerdere opdrachten is dat je een uitgebreid portfolio opbouwt. Na

het afronden van iedere opdracht, krijg je van de docenten feedback (tenminste twee keer

tussentijds) zodat je nog in het lopende semester kunt werken aan verbetering of

doorontwikkeling.

Nieuw is ook dat je niet gebonden bent aan het werken in een groep van zes personen. Je

mag bijvoorbeeld ook als duo werken aan de twee grote opdrachten.

Bij MMRB wordt iedereen individueel beoordeeld. Aan het einde van het semester presenteer

je jouw portfolio en vertel je welke keuzes je hebt gemaakt, waarom je bepaalde keuzes hebt

gemaakt en wat je hebt geleerd en waarom je bepaalde colleges en consults wel of niet hebt

gevolgd. Je wordt ook beoordeeld op je inbreng en je houding en gedrag.

De nadruk ligt op de competenties Concepting, Design, Production en Communication, maar

uiteraard kan je binnen de minor aan alle CMD competenties werken.