UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
TRABAJO FINAL DE MARKETING
“Corporación Lindley: Inca Kola”
CURSO: MARKETING I
BLOQUE: VIRT04A1HOT
INTEGRANTE: RENZO LLERENA LUMBE
PROFESOR: VILLANUEVA HERRERA, JOSE ALBERTO
LA MOLINA - LIMA
CORPORACION LINDLEY: INCA KOLA
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DEFINICIÓN
Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú que se vendió por primera vez
el 28 de julio de 1935. Fue inventada por la familia de origen británico Lindley en
el Distrito del Rímac, en Lima. Su consumo se da principalmente en el Perú aunque
también es consumida en muchas otras partes del mundo. Tiene un sabor dulce y un
color amarillo-dorado. El contenido principal es el aroma de la planta hierba luisa,
aunque su fórmula se guarda en absoluta reserva industrial.
LAS 4P DE PHILIP KOTLER
PRODUCTO
Inca Kola es un producto de origen peruano que ha llegado a ser tan importante no
solo en el Perú sino en otras partes del mundo como Estados Unidos y Europa, en la
cual las ventas son mucho mayores.
La forma en la cual Inca Kola ha llegado a las personas ha sido de manera muy
impresionante ya que su ventas en el 2009 han sido de 1, 428,780 la cual supero en
el año 2008 con 1, 258,422.
PRECIO
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Inca Kola tiene una trayectoria larga de acuerdo a sus productos de alta calidad,
superando con gran esfuerzo las dificultades que han pasado por el Perú, pero aun así
con toda esa desventaja en su contra ha podido sobre salir.
Para poder sobresalir Inca kola ha tenido que seguir una serie de pasos para poder
establecer un precio a sus productos, lo cual no solo es ponerle “precio” a sus
productos sino que ha tenido de definir cada de uno de estos puntos
Los costes de producción, distribución
El margen que desea obtener.
Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
Las estrategias de Marketing adoptadas.
Los objetivos establecidos.
Para inca Kola uno de los más importantes que ha tenido que definir ha sido los costes
de producción, el cual le ha dado una obtención del margen al cual se debe de ajustar.
Las estrategias del marketing como la publicidad son una de las más importante para
Inca Kola la cual ha realizado un arduo trabajo para publicitar innumerables slogans
los cuales le han ayudado para poder obtener importantes ganancias.
PLAZA
En Perú la empresa Lindley tiene en diferentes lugares plantas de producción de inca
kola:
Planta Rímac
Planta Callao
Planta Zarate
Planta Huacho
Planta Trujillo
Planta Sullana
Planta Arequipa
Planta Cusco
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Al tener este gran número de plantas de producción le facilita llegar a casi todos las
partes del Perú y por ende tener a todos sus proveedores a gusto y a los
consumidores consientes que en cualquier lugar al que vallan podrán pedir una rica
Inca Kola.
PROMOCIÓN
Una de las más importantes estrategias implementadas por la corporación Lindley ha
sido el marketing publicitario, tanto así como los slogans y las promociones dirigidas
directamente a las personas ya sea celebrando días importantes como el día de la
canción criolla, proteger el ambiente entre otros, pero esos no son los únicas
estrategias que ellos emplean, teniendo otras que ya bien no sean de manera visible
como publicidad por televisión o por radio, como por ejemplo:
Las relaciones públicas.
La venta personal.
La promoción de ventas.
El Marketing directo
TIPOS DE INCA KOLA
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ESLOGANS
1935 : Inca Kola OK
1936 - 1950: Solo hay una y no se parece a ninguna
1960 - 1980: La bebida del sabor nacional
1980 - 1985: El sabor de la alegría
1985 - 1989: La bebida del sabor nacional
1990 - 1995: Es nuestra, La bebida del Perú
1996 - 1999: Pide bien; que con todo combina
2000 - 2001: El sabor de lo nuestro
2001 - 2003: Hay una sola y el Perú sabe por qué
2003 - 2005: El sabor del Perú
2005: Destapa el sabor del Perú
2005 - 2006: Celebra el Perú
2006: Qué buena idea
2007: El sabor de la creatividad
2008: Con creatividad todo es posible
DATOS IMPORTANTES
Coca-Cola Company en 1996 compró por 300 millones de dólares el 49% de Inca
Kola. Posteriormente en 2005 la familia Lindley recompra un paquete accionario
importante mediante un acuerdo comercial.
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LINEA DEL TIEMPO DE LA CORPORACION LINDLEY
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