M&M’S® “One Track Mind” 광고관리론

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ABOUT THE BRAND

M&M’S® 은 MARS Incorporated 의 초콜릿 브랜드 중 하나다 . 1941 년 후 M&M’S® 은 다양한 초코릿 제품을 제공하며 다양한 캐릭터를 통해서 브랜드 성격을

전달하게 된다 .

Milk chocolate/ Peanut/ Dark Chocolate/ Dark Chocolate Peanut/ Almond/ Peanut Butter/ Pretzel/ M&M’S® Pre-

mium/ M&M’S® Minis/ M&M’S® Brand Ice Cream

M&M’S® U.S.A PRODUCT LINES

Source: m-ms.com (products)

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TVC

Title: “One track Mind” Duration: 30 secsCast: William Levy, MS. BrownAgency: BBDO, New York

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STORYLINES

B: Delicious? Sometimes I think you only like me be-cause I’m an M&M.’s”

W: That’s not true. What mat-ter to me most is what’s on

the inside”

B: And here I thought you loved me for my brain”

[Not your average chocolate]

W: Wow, you look deli-cious today”

M: I’m pure milk chocolate on the inside”

W: And I loved that about you”

W: Is that made of choco-late too?

B: Gosh, you’re handsome

스토리는 MS.Brown 의 데이트 장면으로 시작하며 마지막으로 M&M’S® 의 전달하고자하는 메시지 “ Not your average chocolate” 를 보여준다 .

Source: M&M’S® Chocolate Youtube

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AD CRITIQUE

EXECUTION

CREATIVITY

STRATEGY

인간대신 MS. Brown 만화 캐릭터를 통해서 sophisticated 이미지를 전달 하며 여성 시청자를 열망시킴

M&M’S® 그냥 맛있는 초콜릿이라는 소비자의 생각은 “sophisticated” 초콜릿으로 바뀌기

TV 과 M&M’S® 의 Youtube 초콜릿 채널 브랜드의 소셜 네트워크 (Facebook/ Twitter) 에서 비디오 URL 를 포함

타겟 오디언스의 익숙한 데이트 상황을 적용

라틴의 매력적인 남성 연예인을 통해 잘 노는 남자 / 외모로 여자를 평가하는 metrosexual 남자를 보여줌 유머대신 섹스 어필 , 성숙한 방식으로 한 이야기

과자 산업에 심각한 경쟁과 소비자의 프리미엄 / 세련된 제품 요구를 반응

출세지향과 사회적 승인을 구하는 sophisticated/ 젊은 여성의 통찰력을 이끌어냄

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BACK UP

Thank you for your attention!

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DIGITAL

M&M’S® demonstrates an integrated communication throughTV, print, digital media and PR events

Source: ADilicious.com

MS. Brown encourages online consumers to participate on brand’s Facebook fanpage and social media chan-

nels.

MS. Brown answers ques-tions from lucky fans on Facebook through a live

chat

MS. Brown encourages Youtube viewers to vote for her Superbowl commercial

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EVENTS

MS. Brown

LA Re-veal

Source: M&M Youtube Official Channels

Mu-seum Open-

ing

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