Date post: | 12-Feb-2017 |
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Hello? I'm in the toilet
Chinese man gets arm stuck down the loo for six hoursafter dropping his smartphone
4
MÉXICO
5
UM ESTUDO: REALIZAÇÃO:
PATROCÍNIO:
Estudio: Realización:
Sponsors:
6
EL MEXICANO Y SUS DISPOSITIVOS MÓVILES
7
MMA tiene por objetivo fortalecer su posicionamiento con
sus asociados generando informacion útil ayudando a
comprender las oportunidades de mercado para el mercado
móvil.
Buscando información que ayude a comprender el perfil del
las personas que utilizan los dispositivos móviles, su
comportamiento y preferencias.
Con una muestra de 1204 casos, repartida en 4 subgrupos,
la encuesta habló con las 4 generaciones:
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
MILLENIALSencuestados
de 14 a 24 años
GEN Yencuestados
de 25 a 34 años
GEN Xencuestados
de 35 a 44 años
BOOMERSencuestados
de 45 a 55 años
8
POSESIÓN DE DISPOSITIVOS - TOTAL
Q1] ¿Cuáles de estos recursos posees? (RM)
Base: Total 1204
LAPTOP/NOTEBOOK DESKTOPSMARTPHONE
TABLET FEATURE PHONEVIDEOGAMES
SMART TVS
86%
51%
100%
55%
14%
46%
51%
Si bien el dispositivo más popular es el Laptop/Notebook, más de la mitad ya poseen tabletas.
9
POSESIÓN DE DISPOSITIVOS MÓVILES
[Q1] ¿Cuáles de estos recursos posees? (RM)
MILLENIALS GEN Y GEN X BOOMERS
16 14 11 15
100 100 100 100
4556 58 62
SMARTPHONE TABLETFEATUREPHONE
SMARTPHONE TABLETFEATUREPHONE
SMARTPHONE TABLETFEATUREPHONE
SMARTPHONE TABLETFEATUREPHONE
No existe una diferencia significativa entre la posesión de los dispositivos entre los distintos grupos
Base: Total 300/ 300/ 302/ 302
10
USO Y PREFERENCIA DE LOS DISPOSITIVOS MÓVILES PARA CONEXIÓN A LA INTERNET
[Q2] ¿Cuál(es) aparato(s) utilizas para conectarte a la internet regularmente? (RM)[Q3] ¿Cuál de ellos prefieres utilizar para conectarte en la internet? (RM)
SMARTPHONE
PREFIERE
73%
100%EE.UU
TABLET
PREFIEREEE.UU
15%
36%
Base: Total 1204
• Los smartphones son más usados y preferidos
para acceder la internet por encima de las tablets
ya que además del tamaño de su pantalla, que
cada vez es mayor, tienen la ventaja de también
hacer llamadas.
11
1%4%
18%78%
APARATOS – CANTIDAD, SISTEMAS Y MARCAS
[Q10] ¿Cuántos aparatos celulares/Smartphone usas regularmente? (RU)[Q11] ¿Cuál es la marca de tu aparato celular que más usas? (RU)[Q12] ¿Con relación al aparato celular que más usas, podrías decirnos cuál es el sistema operativo de ese aparato? (RU)
DE MUESTRA POSEE
SOLAMENTE UN APARATO
El 69%
29%
18%
12%
11%
7%
6%
AndroidIOS
WindowsPhoneNo se
El sistema Android domina en México, con liderazgo de la marca Samsung. Pero IOS/Apple ya alcanza un 18% de penetración.
Base: Total 1204
12
66%
16%
13%
LÍNEAS – SERVICIOS, OPERADORAS Y COSTOS
[Q14] ¿Cuál es el tipo de plan de tu línea principal? (RU)[Q15] ¿Cuál es el operador de tu línea principal? (RU)[Q17] Pensando en los últimos 3 meses, ¿cuál es el valor promedio mensual que acostumbras gastar con la línea principal de tu dispositivo? (RU)
PLANES %
MXP$0 a MXP$100 17MXP$101 a MXP$200 27MXP$201 a MXP$300 19MXP$301a MXP$400 13MXP$401 a MXP$500 10MXP$501 a MXP$600 6MXP$601 a MXP$700 3MÁS DE MXP$ 701 3
Postpago; 20
Control; 15
Prepago; 62
Solamente un 35% de los planes son post pago (incluyendo los control), dominados por la operadora Telcel.La mayor parte dispone de no más de 300 pesos mensuales a este rubro (promedio general de 271 pesos)
Base: Total 1204
No Se;4
Telcel
AT&T Iusacel
MXP$ 271,00Valor Promedio
63%
13
CONECTIVIDAD – POSESIÓN Y SATISFACIÓN
[Q16] ¿Tienes un plan de datos para tu celular? (RU)[Q16A] ¿Pensando en la velocidad de conexión de tu plan de datos, dirías que es: (RU)
Base: Tiene un plan de datos 839
¿POSEE UN PLAN DE DATOS?
70% SI
30% NO
EVALUACIÓN DEL PLAN DE DATOS
18
56
21
4 1
Excelente
Bueno
Neutro
MaloPésimo
Un 70% de la muestra posee un plan de datos y el 74% de estos lo ven por lo menos bueno.
Base: Total 1204
74%
14
PUNTOS Y FORMAS DE CONEXIÓN
[Q21] ¿En cuáles lugares te conectas a la internet regularmente desde tus dispositivos móviles? (RM)[Q22] ¿Cómo te conectas a la internet a partir de tus dispositivos móviles? (RM)
SE CONECTAN: 7461
3323
En casa
Al trabajo
En sitios públicos como calles, plazas y parques
En casa de amigos/ parientes
En la Escuela / facultad / biblioteca
En el transporte público
Café Internet
91%
67%
45%
37%
31%
28%
16%
El mayor volumen de conexión se da en casa y el segundo sitio es el trabajo. Se conectan mayormente a partir de una conexión wifi contratada y en segundo lugar un plan de datos contratado
Base: Total 1204
15
MOMENTOS DE CONTACTO CON EL MÓVILLos momentos extremos del día, en casa - al despertarse y justo antes de dormir - son los principales momentos de contacto.Los más jóvenes se encuentran conectandos en mas momentos durante el dia.
Cuando me levanto por la mañana
Durante el desayuno Durante el camino al trabajo / escuela / universidad / etc.
Durante las horas de almuerzo
En la pausa para el café
De camino a casa después del trabajo / escuela / Facultad /
etc
Durante la cena Mientras veo la televisión
Justo antes de dormir
72
43
6155
33
58
41
55
78
40
61
29
42 4234
44
29
47
60
Millenials
Ger Y
Ger X
Boomers
Base: 1200/ 302/ 302/ 303/ 293
[Q21A] ¿En qué momentos chequeas el celular? (RM)
16
3.32 3.152.83
2.48
TIEMPO EN INTERNET A TRAVÉS DEL MÓVIL
[Q6] ¿Tiempo De Conexão – Aparatos Móbiles
Millenials Gen Y Gen X Boomers
2,94 Hs. Promedio Diario
Lo que se nota también por el tiempo promedio que las generaciones más jóvenes destinan mas tiempo a navegar en internet vía móvil que el resto de los grupos
Base: Total 1204: 300/300/302/302
RELACIÓN CON LOS MEDIOS
17
18
ACTIVIDADES DIARIAS DE MEDIOS – FRECUENCIA SEMANAL
Q.60 - ¿Con qué frecuencia semanal usted realiza las siguientes actividades? - RESUMO - TOP BOX
59
34
1613
4 3 3
57
41
11
27
6 72
61
42
9
29
9 72
68
51
11
29
18
10
1
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
TopBox = Todos los días: %
Navegar en la web es la actividad más frecuente para todas las generaciones. Mientras la TV cada vez más se aleja de los segmentos más jóvenes, los más maduros están todavía conectados a más medios offline (sobretodo los Boomers).
Base: Total 1204: 300/300/302/302
COMPORTAMIENTO DE LOS MOBILERS EN INTERNET
23
24
ACTIVIDADES AL DISPOSITIVO MÓVIL - TOTAL
Q.26 - ¿Para cuáles actividades usted utiliza su celular?
INFORMACIÓN
DIVERSIÓN
GESTIONAR
CHARLAR
86%
ENTRAR EN LAS REDES SOCIALES
86%
PUBLICARFOTOS/VÍDEOS
53%63%
OÍRMÚSICA
JUGAR EN LÍNEA
24%
VER PELÍCULASY SERIES EN LÍNEA
35%
72%
HACER LLAMANDAS
78%
NAVEGAR A LAINTERNETACCEDER CORREO
81%
NOTICIAS, DEPORTESEMPLEOS, VIAJENES, ETC
65%
GPS(WAZE, ETC)
54%INVESTIGAR
PRECIOS
ADMINISTRAR (PAGAR CUENTAS,CONTROLES,
NOTAS)
37%COMPRAR EN LÍNEASUPERMARCADO,
LIBRERÍAS, ETC
30%
ESTUDIAR (FACULTAD, IDIOMAS, TUTORIALES,
ETC)
31%
Base: Total 1204
43%
25
REDES SOCIALES MÁS BUSCADAS
Q28 – Qué redes sociale usted accede regularmente con su dispositivo móvil
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
Facebook YouTube Twitter Instagram Linkedin Snapchat Tumblr Tinder
9589
47
61
9
35
127
9786
51 50
16 155 6
95
77
46
31
188
2 3
90
75
47
2823
5 5 2
3.1 3.0 2.7 2.4
Promedio de 2,8 accesos al día
Facebook es la red social más visitada y cercana de todos, mientras Youtube, Instagram y Snapchat son más frecuentadas por los jóvenes.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
26
ACCESO A LAS REDES SOCIALES - FRECUENCIA SEMANAL
Q.29 - Indique cuantas veces usted accede a su rede social preferida por semana
TopBox = Todos los días Millenials Gen Y Gen X Boomers
Snapchat
YouTube
Tumblr
Tinder
90
64
59
56
44
36
19
19
90
47
57
57
46
44
53
17
86
51
46
55
61
29
22
26
83
31
21
48
58
33
40
29
Las redes son visitadas a diario, principalmente el Facebook…
Base: Total 1204: 300/300/302/302
27
APLICACIONES
Q.41 – ¿Usted suele descargar aplicaciones para sus aparatos móviles?Q.42 - ¿Cuántas aplicaciones tiene en su celular?Q.44 - ¿En promedia cuantas aplicaciones usted usa en una semana típica?
84% Descargan nuevas aplicaciones
NEW
84%
Usan en promedio 8 aplicaciones por semana
8
Base: Total 1204
El 38 % tienenHasta 10 aplicaciones
38%
1054% Descargan solamente
nuevas aplicaciones gratuitas
54%
FREE
La descarga y utilización de las aplicaciones es muy amplia: usan un promedio de 8 por semana y la mayoría tiene más de 10 aplicaciones en su smartphone.
28
Facebook Whatsapp Instagram Youtube Twitter Snapchat Google Messenger Email Pokemon GO
79
60
36 34
21 18 17 17 16 14
79
67
26 27 24
712 13
18
8
6658
12
2824
3
13 13 15
1
53 54
6
2016
1
19
1018
2
APLICACIONES MÁS UTILIZADAS – TOP 10
Q.45 - Indique las 5 aplicaciones que usted utiliza con más frecuencia
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
Las apps para socializar, ver y ser visto son las más utilizadas. Whatsapp tiene más adherencia con la Gen Y mientras que los mas jóvenes reafirman su relación con Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat.
Base: Total 1200: 300/300/300/300
29
APPS DE MENSAJES PREFERIDAS
Q.47 - Pensando en las veces que usted usa mensajes instantáneos, ¿cuál de las siguientes aplicaciones usted prefiere utilizar?
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
Whatsapp Facebook Messenger Skype
79
14
1
83
101
75
16
0
74
12
1
Whastsapp tiene la preferencia de todos los grupos entre las apps de mensajes.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
30
HÁBITO DE USO DE LAS APLICACIONES
Q46 – ¿Que frases mejor representan su relación con las aplicaciones instaladas en su smartphone?
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
52 50 4738
2110
4
40
56
38 3527
123
34
5038
3021 17
4
3345
30 29 2822
10
La recomendación es el principal motivo de busca e instalación de apps. Los jóvenes buscan más por contenido escolar y juegos, además de tener más el hábito de desechar las apps que ya no les sirven.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
MOBILERS Y LA PUBLICIDAD
31
32
PUBLICIDAD – VISIBILIDAD Y MEDIOS
Q.50 – ¿Usted ha visto publicidad sobre alguna marca, producto o servicio en sus aparatos móviles?Q.51 – ¿Dónde usted he visto publicidad con más frecuencia en su móvil?
He visto publicidad en el móvil 59 64 61 64
En YouTube
En Facebook
Dentro de aplicaciones de juegos al cambiar de nivelDentro de las aplicaciones
que uso
En Instagram
En los sitios a los que accedo
En Twitter
Millenials Gen Y Gen X Boomers
77
73
40
38
29
27
16
72
68
33
36
15
26
22
67
67
23
33
10
28
22
58
68
25
36
4
36
19
Youtube y Facebook son los medios que se destacan como aquellos en los que recuerdan mas publicidad.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
1º
2º
GRADO DE ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD
33 Q.55 – ¿Usted da atención a la publicidad mientras navega a la internet por su aparato móvil?
Siempre doy atención a la publicidad por internet
A veces doy atención a la publicidad por internet
Jamás doy atención a la publicidad por internet
10 11 8 9
66 65 69 67
25 24 23 24
Millenials Gen Y Gen X Boomers
Existe una oportunidad importante en mejorar el nivel de atención en todos los segmentos.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
34
MEJOR LUGAR PARA VER PUBLICIDAD
Q.58-¿Cuál su actitud con relación a los locales donde recibe la propaganda?
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
44 43 43 42
32 3128
25
48 49 49 49
35
2926 26
4549
46 47
36
2631
25
49
57
48 50
2623
20
28
En un establecimiento (café, biblioteca,
bar)
En casa Viajando (que no sea en
dislocamiento)
En un espacio al aire libre
(parques, calla)
Al tráfico (para el trabajo
casa/escuela)
En la escuela/ facultad/
universidad
En casa de otra persona
Al trabajo
Los mejores espacios para ver publicidad es cuando están relajados y no tienen que dar atención a alguna actividad o persona: en su propia casa, viajando, en un espacio al aire libre o un café/biblioteca/bar.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
Q.54 - ¿En cuál de ellas he hecho clic o interactuado para entender mejor lo que estaban ofreciendo?
INTERACCIÓN CON LAS MARCAS
35
¡NO HACE CLIC EN PROPAGANDA NINGUNA!
39% 44% 45%35%
31%
Millenials Gen Y Gen X BoomersPromedio Geral
La mayoría de los mexicanos (61%) tiende a interactuar con el contenido de la publicidad y los grupos más maduros están más predispuestos a hacerlo.
Base: Total 1200: 300/300/300/300
36
LA PUBLICIDAD Y LAS MARCAS
Q53 –¿usted se recuerda de alguna marca vista en las propagandas en sus aparatos móviles?
Y las marcas de las que recuerdan haber visto publicidad e interactuar en el móvil son las mismas, especialmente Samsung, Coca Cola y Mercado Libre.
Base: Total 1200
RECUERDA HE HECHO CLIC EN ESTAS MARCAS
Q.54 - ¿En cuál de ellas usted he hecho clic o interactuado para entender mejor lo que estaban ofreciendo?
37
ACEPTABILIDAD DE LOS FORMATOS DE PUBLICIDAD
Q.57-¿Cuál es su actitud con relación a los siguientes formatos de publicidad?
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
30
21 21
10 9
25
1921
1210
26
18 18
9 8
28
22
16
97
Por supuesto, los videos invasivos, que no les permiten decidir son los formatos más rechazados, así como los banners. Fotos de productos, seguidos de los videos que pueden decidir ver y comentarios/posts en redes sociales son los formatos más aceptables.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
MOTIVACIÓN PARA VER A LAS PROPAGANDAS
38Q.56 - Por favor, indique cuál de las siguientes opciones se aplica mejor para que usted de atención a las propagandas que aparecen en su aparato móvil.
2320 20
16
85
3
21 22
1715
9
35
16
23
1719
6 5 5
1921
12
23
5 46
Millenials Gen Y
Gen X Boomers
Para todos los grupos, la predisposición a la marca (y también la categoría, en el caso de los Boomers) es importante para la aceptación de la publicidad. Pero son también relevantes tener un visual/ diseño llamativo y ofrecer contrapartida (para los más jóvenes).
Base: Total 1204: 300/300/302/302
Marca
DATOS PATROCINADOS
39
40
DATOS PATROCINADOS
[Q62] Você já participou de alguma campanha de dados patrocinados? (RU)[Q63] Se sim, o que você achou dessa experiência? (RU)
PARTICIPACIÓN EN CAMPAÑAS DE
DATOS PATROCINADOS
34% SI
66% NO
AVALIACIÓN DE LA EXPERIENCIA
27
56
132
Pessimo Ruim
Ni malo, ni bueno Bueno
Excelente
Uno de cada tres consumidores afirma haber participado en campañas de datos patrocinados y la gran mayoría de estos reportan una buena experiencia con publicidades que remuneran con datos…
Base: Total 1204 Base: 415
83%
41
DATOS PATROCINADOS
¿Aceptarías ver un video o interactuar con una marca en el smartphone por
paquete de datos de internet en recompensa?
DATOS PATROCINADOS
93%
¿Estarías dispuesto a consumir un producto o servicio en tu smartphone,
si pudieras ahorrar el paquete de datos y tuvieras una recompensa?
DATOS PATROCINADOS
93%
[Q64] Você aceitaria assistir algum vídeo ou interagir com uma marca em seu smartphone em troca de pacote de dados como recompensa? (RU)[Q65] Você estaria disposto a consumir um produto ou serviço de uma marca, em seu smartphone, se você não tivesse que gastar o seu pacote de dados e fosse recompensado por isso? (RU)
Y los consumidores se muestran muy movilizados por este tipo de actividad: la aceptación de recompensa por datos.
Base: Total 1204
MOBILERS Y LA COMPRA EN LÍNEA
42
43
CANALES DE INVESTIGACIÓN Y COMPRA
INVESTIGACIÓN DE PRECIOS COMPRA
65%
55%
38%
80%
Aplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Q.35-Dijiste que realizas compras online a través de tus dispositivos móviles. Cuando realizas esa actividad, ¿compras a través de las aplicaciones de las marcas o entras directo en los sitios web?/ Q.35A- Dijiste que buscas el precio de productos a través de tus dispositivos móviles. Cuando lleva a cabo esa actividad, ¿realizas la búsqueda a través de las aplicaciones de las marcas o entras directo en los sitios web?
Los websites son los más importantes canales de investigación de precios, pero en México las aplicaciones ya comparten con los sitios la conversión de la compra.
Base: Total 517 Base: Total 365
79%
35%
80%
38%
79%
43%
81%
38%
81%
35%
INVESTIGACIÓN DE PRECIOSSi bien no haya diferencias entre los targets sobre el hábito de investigar precios…
44Q.35A- Dijiste que buscas el precio de productos a través de tus dispositivos móviles. Cuando lleva a cabo esa actividad, ¿realizas la búsqueda a través de las aplicaciones de las marcas o entras directo en los sitios web?
Millenials Gen Y Gen X BoomersTotal
Aplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Base: Total 517: 126/ 135/ 130/ 126
69%
44%
73%
51%
62%
56%
58%65%65%
55%
COMPRA... cuanto más jóvenes, más suelen efectuar la compra por las aplicaciones de las marcas.
45Q.35-Dijiste que realizas compras online a través de tus dispositivos móviles. Cuando realizas esa actividad, ¿compras a través de las aplicaciones de las marcas o entras directo en los sitios web?
Millenials Gen Y Gen X BoomersTotal
Aplicación
Sitio
Aplicación
SitioAplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Aplicación
Sitio
Base: Total 365: 99/ 108/ 77/ 81
46
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Q.37 - Indique, por favor, las frases que más se acercan de su comportamiento de compra - RESUMEN - TOP BOX
Top Box Millenials Gen Y Gen X Boomers
Siempre busco los comentarios y recomendaciones al respecto de las marcas y productos en la internet antes de realizar una compra
Inclusive habiendo buscado productos y precios por el mobile finalizo la compra online por el pc/laptop porque en estos dispositivos es fácil
rellenar los datosCuando decido comprar alguna cosa voy a una tienda física para evaluar
los productos y después hago la comparación de precios por el celular/tablet
Cuando estoy en una tienda física y veo algo que me interesa uso mi celular para consultar el precio de ese producto en otras tiendas
A veces veo una publicidad en la televisión y después busco en internet por la marca o las especificaciones del producto o servicio
Todavía desconfío de las compras online. Entonces inclusive habiendo buscado productos y precios en la internet, realizo la compra en las
tiendas físicas.
Cuando estoy en una tienda física y veo algo que me interesa uso mi celular para fotografiar el producto y compararlo con otros similares
Cuando recibo una propaganda en mi celular/tablet uso la internet para descubrir si la oferta está disponible en algún local próximo de donde me
encuentro
44
22
20
18
17
13
13
10
41
19
20
22
25
14
17
15
34
22
22
20
25
18
15
13
29
23
24
19
25
24
15
12
Internet es fundamental para la decisión de compra de los mexicanos, sobretodo para las nuevas generaciones. Otros puntos de acceso a internet asi como las tiendas offline son elementos complementarios para la decisión y la conversión a la compra.
Base: Total 1204: 300/300/302/302
47
PROXIMIDAD CON LAS MARCAS
Q.39 - Pensando las actividades que usted realiza a la internet a través de su mobile, indique cuantas veces por semana usted haces esas actividades... - RESUMO - TOP BOX
CONOCE YA HE COMPRADO SATISFACCIÓN (TOP BOX)
Mercado LibreAmazon
Segunda ManoEbayLinio
PrivaliaGroupon
DafitiAliexpress
99
88
86
85
72
63
34
33
27
70
37
32
30
47
31
50
28
38
42
59
32
43
51
44
47
47
34
Entre las marcas de comercio electrónico estimuladas, 6 tienen muy buena recordación, pero convierten por debajo de la mitad de los recursos, a excepción de Mercado Libre. En el punto más alto de satisfacción, Amazon se desempeña mejor.
Base: Total 1204
Base: Conoce la marca Base: Ha comprado la marca
PRINCIPALES APRENDIZAJES
48
49
MOBILERS Y LOS DISPOSITIVOS MÓVILES – KEY TAKE WAYS
1. Entre los usuarios de
smartphones, el 55% de
la muestra posee
también una tableta.
El dispositivo más
popular después de los
smartphones son los
Laptops/Notebook (86%).
2. El 69% tiene
solamente 1 aparato, la
mayoría con
procesadores Android
(78%) y marca Samsung
(29%). Pero IOS/Apple
alcanza un 18% de
penetración.
3. Solamente un 35% de
los planes son Post Pagos.
El 70% de los móviles
poseen un plan de datos,
con un promedio de gasto
de 271 pesos mensuales.
Por lo menos 2/3 del target
está satisfecho con los
servicios.
4. El momento de
aprovechar internet es en
casa , donde la conexión es
mejor y el momento más
propicio. El móvil es
revisado con mayor
frecuencia al despertar y
antes de dormir. Más de la
mitad de las conexiones
(61%) ya se hacen por
planes de datos.
5. Las Generaciones mas
jóvenes son las que más
se conectan por el móvil.
Pasan 3.32 horas y 3.15
horas al día en internet
por ese dispositivo.
100%
70%
AndroidSamsung
Postpago + ControlPlan de Datos
35%
91%
74%
2:94
78%
29%
WIFICasa
50
1. Todas las generaciones
consideran a internet como el medio
más indispensable.
Los más maduros todavía se
conectan más frecuentemente por el
PC/ Laptop que las nuevas
generaciones.
WWW
2. La red social más
accedida entre todos es el
Facebook. Y la relación con
esta red social es tan fuerte,
que ellos la acceden a un
promedio de casi 3 veces
al día.
2. ¿Lo qué les motiva a dar atención
a la propaganda?
Sobretodo el DONDE y CUANDO.
La disposición para ver publicidad
es más favorable siempre en
momentos de relajamiento y no
tienen que dar atención a alguna
actividad o persona.
3. El formato de FOTOS es el preferido
para visualizar los productos así como
los vídeos sobre los cuales ellos tiene el
control para decidir verlos.
Los formatos invasivos y que no dan
control son los más rechazados, como
los videos de reproducción automática,
sin la posibilidad de skip.
MOBILERS Y LOS DISPOSITIVOS MÓVILES – KEY TAKE WAYS
MÉXICO
51
UM ESTUDO: REALIZAÇÃO:
PATROCÍNIO:
Estudio: Realización:
Sponsors:
52
Apéndice
DISEÑO DEL ESTUDIO & TARGET
53
METODOLOGÍA: ¿CÓMO? ¿QUIÉN?¿CUÁNDO?
Adhoc Encuestas en línea
de relleno automático
Desde 05 hasta 30/sept/16 1204 encuestas
Muestra del estudio:
Hombres y Mujeres de 14 a 55
años que poseen dispositivo
celular o tableta con acceso a la
internet.
54
PERFIL DE LA MUESTRA
Base; Total Amostra 1204Edad / sexo/ region/ NSE (CLASE Social)
NorteSureste
MILLENIALS14-24
GEN X 35-44
BOOMERS 45-55
GEN Y25-34
EDAD25% 25%
25%
25%
SEXO 50%50%
REGIÓN
16%
35%
MUJERESHOMBRES
AB37%
22% Oeste-Centro
Mexico/D.F.
11% 6%
Pacifico
10%Centro
CLASESOCIAL
C+35%
C16%
C-12%
55