Lars Röwekamp | CIO New Technologies

Mobile Enterprise-Strategiena.k.a. „Wir brauchen eine App!“

Lars Röwekamp | CIO New Technologies

@mobileLarson@_openknowledge

Mobile Enterprise-Strategiena.k.a. „Wir brauchen eine App!“

„You know what? We need an App!“

„Why me!“

„iPhone, Android, Black Berry, Symbian, Windows Mobile, ...?

Feature Phone, Smartphone, ...? WHAT THE HECK?“

„Which way to choose?“

„You know what? We need an App!“

„You know what? We need an App!“„And put it in the AppStore!“

„BTW: my beloved wife!“

„And put it in the AppStore!“

„And put it in the AppStore!“

„And my two beautiful girls!“

FACTS: Part 1

„The iPhone Story“

a.k.a.

„The Past“

„Wir schreiben das Jahr 2008: The iPhone Goldrush.“

> Google Suche via iPhone überholt Symbian*

*Deutsche iPhone User erzeugen 30x mehr Traffic <

> 95% iPhone User surfen regelmäig im Internet*

* Data Revenue steigt auf $6.9 Mrd. (2.7 Mrd./´05) <

> Google, Quicken, etc. launchen iPhone Services*

*from „Cloud Four“

3,5%- Q3 ´07 -Web Apps, only

„Usage not Units matters!“

Zur Erinnerung:

War da nicht Web 2.0?

(by Tim O‘Reilly)

Web 2.0 == Mobility?

Web basierte AppsServices & Mashups

SaaS„Cloud“ Computing

500 3rd Party Apps! 25% for free!- 10 Mio Downloads after one Week -

7. Juli 2008 - The AppStore

30 MillionDevices

25.000Apps

30 MillionDevices

25.000Apps

800 MillionDownloads

30 MillionDevices

12,9%- Q3 ´09 -

Native Apps, too

by Gigacom 01.2010

„Why?“

Me, in my Office:

„AppFactory GmbH“

Openness

Entry Costs

Revenue Split

Restrictions

Releases

Payment

Network Carrier

Open, agreementClosed

Thousends $

60/40 (50/50)

Many, many!

Depends!

Inconsistent

99$ / 299$

70 / 30

Few

1 to 2 weeks

iTunes

AppStore

Marketing AppleInconsistent

Web 2.0 == Mobility?

Web basierte AppsServices & Mashups

SaaS„Cloud“ Computing

iPhone == Mobility!

Native AppsStandalone

Clear Revenue ModelLocal Storage

The Truth & nothing but the Truth:$32.000 Cost vs. $535 RevenueDapple

„Kommt Zeit, kommt Geld?“

„Kommt Zeit, kommt Geld?“

„No way - Sorry!“

„No TOP: Flop“

„App Approval?“

„Ok, not so bad at all!“

„Du sollst kein (i)OS neben mir haben!“ „Warum eigentlich nicht?“

Worldwide Smartphone Market

Worldwide Smartphone Market

Worldwide Smartphone Market

Worldwide Smartphone Market

FACTS: Part 2

„The Native Story“

a.k.a.

„The Present“

Mobile App Stores

Mobile App Stores

And what‘s about the Carrier-Stores?

Mobile App Stores

Pros Cons

> Mehr „Märkte“> Mehr „Absatz“> Mehr „Umsatz“> Mehr „Visibility“> Mehr „Marketing“> Mehr ...

Pros Cons

> Mehr „Märkte“> Mehr „Absatz“> Mehr „Umsatz“> Mehr „Visibility“> Mehr „Marketing“> Mehr ...

> Mehr „Arbeit“> Mehr „Experten“> Mehr „Kosten“> Mehr „Wartung“> Mehr „Native“ > Mehr ...

Pros Cons

> Mehr „Märkte“> Mehr „Absatz“> Mehr „Umsatz“> Mehr „Visibility“> Mehr „Marketing“> Mehr ...

> Mehr „Arbeit“> Mehr „Experten“> Mehr „Kosten“> Mehr „Wartung“> Mehr „Native“ > Mehr ...

„Lohnt sich das?“

„Ist das Risiko kalkulierbar?“

> Keyword Research & Optimierung> Keywords im App Titel & Autor> App Title mit „A“ oder Zahlen> Ermutige zu Reviews> Gebe Angebote (auch im Icon)> Kaufe Downloads> verstehe die App Store Analytics

PromoteYourApp

> Keyword Research & Optimierung> Keywords im App Titel & Autor> App Title mit „A“ oder Zahlen> Ermutige zu Reviews> Gebe Angebote (auch im Icon)> Kaufe Downloads> verstehe die App Store Analytics

Fazit: „Masse mit Klasse“

„Why only left?“

„Or only right?“

„Why only him!“

„And her?“

„Why not him?“

„And her?“

„And maybe it?“

„Ok, just kidding!“

Mrd.7.0 People

Mrd.5.3with

MobileDevices

People

Mrd.with

MobileDevices

People

withInternet

1.3

„BTW: Feature Phone of todaywas a Smartphone 2 years ago.“

FACTS: Part 3

„The Mobile Web Story“

a.k.a.

„The Future“

Canvas Element

Video Element

Geolocation Element

Offline Web

Canvas Element

> canvas wichtigstes HTML 5 Element> erste Ideen bereits 2004> eine Art programmierbares Bild> Zugriff erfolgt via JavaScript API

> Flächen zeichnen> Pfade erstellen> Tranformationen durchführen> Animationen ablaufen lassen> ...

Video Element

> video, audio für Media ohne PlugIn

> Codecs nicht Teil der Spezifikation> Startbild, Videocontrolls, ...

> Fallback für die Medien möglich> JavaScript Libraries (html5media)

Geolocation Element

> Nicht Kern von HTML 5> Aber in vielen mobilen Browsern > Neue Klasse navigator.geolocation

> Abfrage via getCurrentPositionen > Beobachtung via watchPositionen

Offline Web

> Web Storage nicht Kern von HTML 5> localStorage für alle Sessions> sessionStorage für eine Session> Key-Value Zugriffsmechanismus> Storage-Event für Callbacks

> Offline Elemente via „.manifest“> NETWORK, FALLBACK und CACHE

http://mobilehtml5.org/

http://mobilehtml5.org/

Openness

Entry Costs

Revenue Split

Restrictions

Releases

Payment

AppStore

OpenOpen, aggrement

99$ / 299$

70 / 30

Few

1 to 2 weeks

iTunes

0$

100 / 0

None

ASAP

Not yet

Mobile Web

Marketing Not yetApple

> Performance? > Offline Mode? > Findability? > Device Features? > Monetization?

> Performance?

HTML 5 nicht für alle Anwendungen> aber für viele! <

JavaScript Performance immer besser > SquirrelFish eXtreme <

Hardware Accelerated CSS > CPU 2 GPU <

neue Paradigmen für Web Entwickler> siehe Yahoo!’s Performance Rules<

> Offline Mode?

HTML 5 offline Web bietet > Client-side Database Storage API > Application Cache

Widgets et. al. > HTML Sourcen liegen „on Device“ > Widget Runtime

> Findability?

For all Distribution Channels > It‘s getting harder > To many „same“ Apps

For all (Web) App Developers > Know your „Store“ > Use the Store Analytics

> Device Features?

Geolocation Address BookAccelerometer

Camera

> Device Features?

> Device Features?

> Monetarization?

Me

1. Create Base Content

2. RespectCapablities

3. Add Functionality

create adapt enhance

> Native Experience ermöglichen

Device Capabilities nutzen <

> Nicht Web Auftritt kopieren

Performance optimieren <

> Weniger ist oft mehr!

Tech follows Features!

!Features follows Tech

„Depends ...!“

„Which way to choose?“

Past: „The iPhone Story“

Present: „The Native Story“

Future: „The Mobile Web Story“

Past: „The iPhone Story“

Present: „The Native Story“

Future: „The Mobile Web Story“

„Future starts now!“

„Numbers“

„Numbers“

http://www.visionmobile.com/devecon.php