Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème media ? Perception du media et pourquoi faire du mobile en 2014 ?

Pascal DASSEUX @pascaldasseux – pascal.dasseux@havas media.com // Directeur Général Adjoint , Havas Media France // Représentant Collège Agences, MMA France

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

L’AVENIR DES SMARTPHONES ET TABLETTES EST RADIEUX

NOUS  SOMMES  ICI  

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

DES SMARTPHONES POUR UNE MAJORITE

25,1 millions !de mobinautes

Source : comScore & Médiametrie

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

PRES D’UN FOYER SUR 4 EQUIPE EN TABLETTES

2,6 3,0 3,9

5,1 5,9

T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013 T2 2013

Source : GfK, Nombre de foyers en millions

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

MULTIPLICATION DES ECRANS CONNECTES

Source : Ipsos et Havas Media

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

POURTANT, LA FRANCE EST UN NAIN EN TERME DE PUBLICITE

UN  ANGLAIS  VAUT-­‐IL  4,5  FOIS  PLUS  QU’UN  FRANCAIS  ?    

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

UN DEVELOPPEMENT POUR LE MOBILE : LE 2ND ECRAN

«  Les  gens  ne  regardent  pas  la  TV  connectée,  ce  sont  des  gens  connectés  qui  regardent  la  TV  »                                              Dominique  Delport  

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LE MULTI TASKING

55  %  des  internautes  

27  Millions  personnes  

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FOCUS SUR LES POSSESSEURS DE TABLETTES (France)

55  %  des  internautes  

27  Millions  personnes  

69%  en  couple  

42%  au  moins  un  enfant  

Leur  foyer  

66%    «  mulL  taskent  »  79%    au  moins  1  compte  sur  

Les  réseaux  sociaux    

73%  ont  un  smartphone  

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LE SECOND ECRAN / SMARTPHONE ET TABLETTES

Commenter sur un réseau social, un forum, un chat, le

programme regardé

Consulter des sites en lien avec le programme ou les

publicités regardés

Faire autre chose qui n’a pas de lien avec le programme regardé

MULTI  TASKING  HORS  TV   MULTI  TASKING  TV  

43%   31%   26%  

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LE MULTI TASKING TV

50    

+50  %  DU  MULTITASKING  

26%  INTERNAUTES  

13%  SUR  FB,  TW  

13%  SUR  DES  BLOGS…  

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BOOM DE LA VIDEO MOBILE AU UK : +42% Q3’13

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LE MOBILE DOIT EXPLOITER SA PROPRE GRAMMAIRE : LES APPS

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…POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES RESEAUX SOCIAUX

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…POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES APPLIS DES CHAINES

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…POUR PARTAGER ET FAIRE DES CHECK-INS

ApplicaLon  basée  sur  l’API  de  Foursquare,  pour  les  médias,  les  uLlisateurs  peuvent  réaliser  des  check-­‐ins  au  sein  de  programmes  TV  et  gagner  des  sLckers  (badges  virtuels).    

Guides  de  Programme  de  TV  social  indiquant  ce  que  les  amis  de  l’uLlisateur  regardent  pour  faciliter  les  conversaLons.  Des  partenariats  sont  développés  pour  proposer  des  jeux  

concours.  

Un  canapé  virtuel  géant  d’où  l’on  peut  regarder  la  

télévision  à  plusieurs  sans  être  physiquement  au  même  endroit.  Emission  de  débat,  télé-­‐réalité,  match  de  sport  ou  émission  poliLque,  le  site  permet  de  donner  son  avis,  

trouver  plus  d'informaLons...  

Ceie  applicaLon  d’Orange  permet  

de«  checker  »  votre  télé  afin  de  gagner  des  points  

pour  devenir  le  «  master  »  de  

l’émission.  Elle  permet  de  commenter    et  de  

partager  les  programmes  avec  ses  amis  

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

…POUR GAGNER DES OFFRES PROMOTIONNELLES

HOTELS.COM    

16000  Personnes  en  10  jours  

1200  codes  promoLon  

85  000  visites  sur  le  site  

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Une nouvelle mesure d’audience qualitative

Diffuseurs : risques et opportunités

LE MOBILE EST LE LIEN NATUREL DE LA SOCIAL TV

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FACEBOOK ET TWITTER BIENTÔT DEPASSES ?

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Une nouvelle mesure d’audience qualitative

Diffuseurs : risques et opportunités

TV, TABLETTE, SMART PHONE, MESSAGERIES, APPLIS…

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…LA DATA PERFORMANTE ET RESPONSABLE

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

C

FACTEURS CLE DE DEVELOPPMENT DU MOBILE 2ND ECRAN

-­‐PEOPLE  CENTRIC          (vs  TECHNOLOGIE)  -­‐MOBILE  CENTRIC          (vs  WEB  /  TV  CENTRIC)  

-­‐VIDEO  CENTRIC        (STRATEGIES  MULTI-­‐ECRAN)  

-­‐SOCIAL            (TV,  FB,TW,  Social  messaging)  

-­‐DATA  DRIVEN          (EFFICACITE  ET  RESPONSABILITE)