Date post: | 05-Dec-2014 |
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MOBILE MARKETING: CONTEXTO, PANORAMA Y TENDENCIAS DEL MERCADO MÓVIL
#FormaciónEBusiness
CONTEXTO PANORAMA TENDENCIAS • Evolución del mercado de
los dispositivos móviles en Colombia y Latinoamérica.
• Estado actual del mercado • Consumo • Usos
• Proyecciones del mercado
• Retos al tratar de conectarnos con usuarios de dispositivos móviles
• Integración de plataformas móviles a campañas offline
#FormaciónEBusiness
¿Cómo ha sido el desarrollo del mercado de los dispositivos móviles?
CONTEXTO
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Mercado móvil ha evolucionado de la comunicación móvil a la
conectividad móvil
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2000 Actualmente
Uso proliferado de dispositivos móviles a nivel mundial
Con fines educativos, laborales, sociales, informativos, entretenimiento y de comunicación
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Los accesos móviles, desde celulares y módems USB,
representan el 45 por ciento de los usuarios de Internet en el país.
El nivel de penetración de tablets en Colombia es el más alto de
Latinoamérica y se encuentra entre los principales del mundo.
Según Flurry Mobile, Colombia lidera en tasa de adopción de móviles basados en Android y
iOS.
8 de cada 10 colombianos están utilizando Internet.
Conectividad Móvil en Colombia
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de usuarios móviles en Latinoamérica 328 millones Según datos del GSMA
Argentina casi 13 millones
Cantidad de usuarios de smartphones en Latinoamérica
Brasil casi 41 millones México casi 33 millones
2014
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¿Cómo es la penetración de los sistemas operativos?
Más del 45% de Latinoamericanos con smartphones
tiene sistema operativo Android
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Sabemos que están conectados…
¿Qué están haciendo estos 328 millones de usuarios móviles en Latinoamérica?
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accedieron a la web a través de sus dispositivos móviles A junio del 2013 más de 19 millones de personas
De las cuales, casi a servicios con dispositivos 3G 3 millones abonados
Dispositivos 3G: tercera-generación en telefonía móvil. Los servicios asociados con la tercera generación proporcionan la posibilidad de transferir tanto voz y datos.
Navegan
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Las aplicaciones de Google Play son líderes del mercado con un
Descargan Aplicaciones 28% con predominio de las apps gratuitas
41,5%
Las 3 apps más descargadas
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Están en Redes Sociales
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enero 2014
ARGENTINA
Indicadores Sociales en Argentina, Brasil y México
54% 4H 17M 59% 21%
MÉXICO
PENETRACIÓN DE REDES SOCIALES VS. POBLACIÓN
TIEMPO PROMEDIO DIARIO DE
USUARIOS EN REDES
PORCENTAJE DE USUARIOS MÓVILES QUE UTILIZAN APPS DE REDES EN SUS
DISPOSITIOS
PORCENTAJE DE USUARIOS MÓVILES QUIENES UTILIZAN
SERVICIOS DE UBICACIÓN
BRASIL 48% 3H 08M 59% 24%
37% 3H 46M 59% 21%
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Conociendo al usuario de los dispositivos móviles en
Latinoamérica
PANORAMA
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enero 2014 SUR AMÉRICA
POBLACIÓN TOTAL URBANA RURAL
USUARIOS DE INTERNET PENETRACIÓN DE INTERNET
USUARIOS ACTIVOS DE REDES SOCIALES
PENETRACIÓN DE REDES SOCIALES
PENETRACIÓN DE MÓVILES SUSCRIPTORES MÓVILES ACTIVOS
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enero 2014
ARGENTINA
Uso de Smartphones en Argentina, Brasil y México
31% 86% 85% 25%
MÉXICO
PENETRACIÓN DE SMARTPHONES VS.
POBLACIÓN
USUARIOS BUSCANDO INFO LOCAL CON SUS
DISPOSITIVOS
USUARIOS INVESTIGANDO PRODUCTOS A TRAVÉS DE SUS DISPOSITIVOS
USUARIOS QUIENES HAN
COMPRADO A TRAVÉS DE SUS DISPOSITIVOS
BRASIL 26% 89% 82% 30%
37% 95% 91% 39%
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¿Y esto qué
significa?
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Ahora es más difícil para las
marcas conectarse con usuarios quienes
están hiperconectados y abrumados de
información a diario
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El reto es aún más grande cuando se evidencian las profundas diferencias culturales y generacionales en el segmento latinoamericano.
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¿Cómo nos conectamos con usuarios a través del mundo online y offline?
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Comunicándome en el mejor momento
Sorprendiendo
Respetando el derecho a la anonimidad
(contenidos + experiencias)
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Cómo generamos que nos permiten insights sorprender con experiencias
¿ ¿
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Investigando
Investigaciones social listening
cuantitativas y cualitativas que giran en torno a
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social listening Qué nos permite el ¿ ¿
Prever
Proponer Conocer
Entender
ROI
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¿Cómo crear campañas vigentes?
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Conociendo las proyecciones del mercado
TENDENCIAS
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• Momentos móviles • Los consumidores esperan que sus
dispositivos móviles maximicen cada momento
• Youtubers • Los smartphones reducen la brecha
digital • Minería de datos • Prosumers
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Es por esto que se proyecta que para el 2017, la
publicidad móvil en Latinoamérica aumente un 70%
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1. http://www.marketingdirecto.com/especiales/latinoamerica-especiales/cuales-son-las-perspectivas-del-mercado-movil-de-latinoamerica-para-2014/
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es-la-mas-alta-de-latinoamerica-segun-estudio 5. http://www.eltiempo.com/tecnologia/telecomunicaciones/ARTICULO-WEB-
NEW_NOTA_INTERIOR-12604488.html 6. http://www.mintic.gov.co/index.php/mn-news/1903-8-de-cada-10-colombianos-usan-
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market-for-2013/
Bibliografía
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smartphones-cerraran-brecha-digital-estudio 4. http://www.arweb.com/chucherias/wp-content/uploads/2013/05/12493093-smartphone-con-aplicaciones-de-
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flickr-pinterest 7. http://5wcomunica.blogspot.com/2012/08/hiperconectados-sustituiran-las-redes.html 8. http://marygodiva.wordpress.com/2008/09/27/sabado-perplejo/ 9. http://manuelgross.bligoo.com/20130525-consumismo-versus-simplicidad-una-mirada-critica-a-la-tecnologia-
actual 10. http://turello.com.ar/de-que-generacion-eres-bb-x-y-o-z/ 11. http://essayseek.com/blog/the-most-common-sample-college-essay-questions/ 12. http://www.agsalesworks.com/Blog-Sales-Prospecting-Perspectives/bid/100562/Integrating-Social-Media-
Listening-Into-The-Sales-Process 13. http://www.macrobusiness.com.au/2011/07/how-many-economists-do-you-need-to-change-a-light-bulb/ 14. http://www.smartupmarketing.com/8-tendencias-de-marketing-online-para-2014-que-deben-considerar-las-
pyme/ 15. http://hifipanda.com/wallpaper-43297.html
Bibliografía de Imágenes
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