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| Date post: | 06-Jun-2015 |
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“Poder é a capacidadede um ator em imporsua vontade em umarelação social, mesmodiante da resistência dooutro” (Max Weber).
Tenente General William B.
Caldwell, Exército Americano
“The Army has a commensurately
more complex task in winning the
information war (…) there remains
little choice but to engage new media
as part of the larger media explosion.
Failure to do so would leave a
vacuum—the adversary’s version”
Internet usage for political informationBrazil – 2006 (Top 2 mentions)
Electors ingeneral
High Incomeelectors*
Electors with HighEducation Level**
Television 76% 78% 78%
Newspapers 29% 46% 44%
Radio 28% 17% 15%
Internet 6% 17% 25%
Magazines 4% 10% 9%
* Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006)** At least 1 year in the university level
Source: Cavallari and Coutinho, 2007
Brasil segue a tendência de outros mercados, talvez com maior rapidez
Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores
na França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010
Fonte: IBGE
1011121314151617181920212223242526
Acesso 3G no Brasil
(milhões de aparelhos)
Fonte: Anatel / Teleco
Source: Colective Dynamics Group, Columbia University
Novos mecanismos
de formação de opinião
Fonte: Fnazca / DataFolha, Nov 2010
Qual foi o meio de comunicação MAIS IMPORTANTE utilizado por
você para se informar sobre a eleição deste ano?
34%
2%45%
5%
2%9%
3%
TV
Rádio
Internet
Jornal
Revistas
Conversas com
familiares/amigos
Outros/Nenhum
Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
Qual foi O SEGUNDO meio de comunicação mais importante
utilizado por você para se informar sobre a eleição deste ano?
34%
5%
29%
9%
3%
16%
4%
TV
Rádio
Internet
Jornal
Revistas
Conversas com
familiares/amigos
Outros/Nenhum
Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
• Quanto mais jovem o eleitor, maior a importância da Internet como fonte de
informação (47,2% entre os eleitores até 24 anos, 37% entre os acima de 60
anos). Os jornais e revistas seguem trajetória inversa (2,1% entre os mais jovens,
19,4% entre os mais velhos). Os mais jovens também tendem a conversar mais
sobre o assunto com amigos e parentes (10,3%) do que os idosos (6,2%).
• Em termos de escolaridade, Internet e TV apresentam comportamentos opostos.
A importância da Web aumenta com a escolaridade (30,3% entre quem fez até o
fundamental, contra 47,4% para quem tem superior/pós). A TV segue trajetória
inversa (43% até fundamental, 26,3% entre quem possui superior/pós)
Em quem você votou para presidente nas eleições de 3 de outubro?
Answer Options Dilma (PT) Serra (PSDB) Marina (PV)
TV 37,6% 34,4% 28,3%
Rádio 3,1% 2,8% 2,5%
Internet 38,3% 39,9% 48,8%
Jornal 6,0% 9,0% 6,4%
Revistas 1,0% 2,5% 1,9%
Conversas com familiares e amigos 8,7% 7,5% 10,0%
Nenhum 5,3% 4,0% 2,2%
Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
O Funil do Voto (Michigan)
GrupoIdentificação
partidária
Família
Status
Avaliação de
candidatos
e issues
Eventos de
Campanha
Opiniões de
Familiares e
amigos
V
O
T
O
WWW
Atividades por candidato
Answer OptionsDilma (PT)
Serra (PSDB)
Marina (PV)
Acessou sites de notícias (portais/jornais/revistas/rádios/TVs) para obter informações sobre a campanha
64,5% 66,7% 66,4%
Visitou o site oficial ou blog oficial, perfil oficial do candidato no Orkut, Facebook ou Twitter, canal no Youtube
41,4% 34,1% 45,7%
Acessou vídeos on-line em sites não oficiais da campanha 26,1% 23,4% 30,4%
Postou comentários em blogs / tweets 18,2% 11,4% 16,4%
Enviou emails sobre a campanha com conteúdo não oficial (notícias, piadas, etc)
17,9% 27,1% 30,4%
Repassou conteúdo recebido do site oficial do candidato para seus amigos (através de emails, tweets, etc)
17,6% 13,2% 23,6%
Fez comentários no Orkut / Facebook (seu ou de amigos) 15,3% 12,6% 22,1%
Se registrou como "amigo" ou "seguidor" do candidato 13,4% 7,0% 17,9%
Se cadastrou para receber informações da campanha 12,1% 9,2% 12,1%
Usou ferramentas on-line para divulgar a candidatura (download de figuras, jingles, protetores de tela, vídeos, etc)
10,7% 9,2% 13,2%
Se cadastrou para colaborar com a campanha 4,2% 6,2% 5,0%
Base: eleitores votantes, usuários frequentes ( 3 ou + dias/semana ) (1.238)
Alcance de categorias selecionadas
Julho 2011
Perspectivas pós-eleição
9%
26%
44%
21%
Espera receber mensagens por
email do seu candidato, mesmo que
ele seja derrotado
Vai utilizar o Orkut, Facebook, You
Tube ou Twitter para se manter
informado sobre as atividades do
seu candidato, mesmo que ele seja
derrotado
Espera receber via Internet
informações sobre projetos do novo
governo
Não vai utilizar a Internet para obter
informações sobre seu candidato
Base: eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade
MÍDIA CANDIDATOS
ELEITORES
CAMPANHA
Candidatos• personalidade• prioridades• posições
Temas de Campanha
Atenção / Opiniões / Participação/ Votos
PropostasMensagens
Eventos
MÍDIA CANDIDATOS
ELEITORES
WEB
CAMPANHA
ATIVISTAS
O PAPEL DA REDE
