OLIVER40 Men’s Wise Clothing

MioloBrands®

Creative Business Solutions

BRAND MAKERS

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14 Abril

26 Maio

2 Junho

Branding & Innovation Agency (for FMCG industries)

BRAND MAKERS

OLIVER40

CREATIVE OUTSOURCING

SOLUTIONS

CREATIVE BUSINESS SOLUTIONS

PILOT PROJECT

Falta de disponibilidade do mercado para pagar uma solução que, apesar de tudo, considerava como elevada proposta de valor.

PROJETO PILOTO

CRIAÇÃO DE UMA MARCA UPSCALE DE VESTUÁRIO MASCULINO CLÁSSICO, COM RETALHO EXCLUSIVO ONLINE.

NAMING

OLIVER40 Men’s Wise Clothing

Oliver: associação ao vegetal mediterrânico; é um nome próprio inglês que associa a personalização do alfaiate; é de fácil fonética e grafismo internacionais. 40: o número da “morada” de lançamento, o que lhe dá uma “story”; é de fácil fonética e grafismo internacionais.

MISSÃO

A MISSÃO DA OLIVER40 É OFERECER DA FORMA MAIS FÁCIL, CONVENIENTE E SEGURA VESTUÁRIO MASCULINO DA MAIS ALTA QUALIDADE EM DESIGN, MATERIAIS, ESTILO E CORTE.

O QUE OFERECEMOS

ALFAIATE ONLINE PARA O PÚBLICO MASCULINO URBANO, EXECUTIVO, JOVEM, AMBICIOSO, CONSERVADOR, PRAGMÁTICO E OCUPADO. 100% PERSONALIZÁVEL. 100% SEGURO.

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COIMBRA SEVILLA ZARAGOZA MÁLAGA

BRUSSELS AMSTERDAM LONDON

LISBOA PORTO MADRID

FARO BARCELONA VALENCIA

MILANO TORINO BERLIN FRANKFURT WIEN ZURICH GENEVE LUXEMBOURG

PARIS MARSEILLE NICE STRASBOURG LYON WARSZAVA STOCKHOLM COPENHAGEN GOTHENBURG OSLO HELSINKI

ÂMBITO GEOGRÁFICO

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MERCADO POTENCIAL

MERCADO POTENCIAL 34 Mio €

VALOR MÉDIO (100€/camisa e 350€/fato)

RECEITA POTENCIAL 3,4 Mio €

QUOTA (10%)

Compram, todos os anos, em média 5 camisas e 1 fato.

UNIVERSO FASE 1

10,4 milhões (6,3 Mad + 3 Lis + 1,4 Prt)

LISBOA, PORTO E MADRID

AGE TARGET 210.000 HOMENS entre os 25 e os 55 ANOS

(60%)

EMPREGADOS 3,2 milhões POPULAÇÃO ACTIVA EMPREGADA

(31%)

EXECUTIVOS 350.000 QUADROS MÉDIOS e SUPERIORES dos

SECTORES FORMAIS (11%)

BUYERS 40.000 DISPONÍVEIS PARA COMPRAR ONLINE

(20%)

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CAMISAS CLÁSSICAS AZUIS E BRANCAS 40 VARIANTES 5 QUALIDADES DE TECIDO 4 CORTES 8 colarinhos 4 punhos 4 botões 4 opções adicionais de personalização

FATOS (de 2 peças)

AZUIS E CINZENTOS (edição especial Bege)

10 VARIANTES (inclui calças e blazer azul)

5 QUALIDADES DE TECIDO 3 CORTES 8 alturas 8 Forros 8 Botões 8 Opções de personalização

ACESSÓRIOS Sapatos Cintos Botões de punho Pastas, malas e carteiras (através de parceiros internacionais de referência, com posicionamento idêntico - craftsmanship)

BOXERS Em tecido de camisa 20 VARIANTES 5 QUALIDADES DE TECIDO 5 CORTES 5 Opções de personalização

OS PRODUTOS

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TECIDOS SUPERIORES Nada é mais importante no vestuário formal do homem do que a qualidade dos materiais. Nós vamos a várias partes do mundo para encontrar os tecidos mais robustos, elegantes e adaptados a cada um dos padrões clássicos que oferecemos. A nossa selecção inclui uma grande variedade de fibras 100% naturais. Nas camisas e boxers usamos algodão de fio duplo, egípcio e crioulo, a variar entre C80 e C170, e nos fatos lãs superiores, incluindo merino e caxemira, entre Super 120 e Super 150, provenientes dos melhores fornecedores.

CONFECÇÃO PERFEITA Os nossos métodos de confecção combinam sofisticação tecnológica com o melhor da tradição da alfaiataria artesanal. Para obter resultados precisos, fiáveis e rápidos recorremos a cortantes robotizados e padrões gerados por computador. A seguir, intervêm alfaiates experientes, com métodos tradicionais de execução de costuras manuais e acabamentos personalizados.

ESTILO INDIVIDUAL Quando desenhas a tua camisa e o teu fato, sabes que ele vai ser único. Detalhes como os destaques no colarinho e punhos, segundo bolso no casaco ou costura dupla são uma forma divertida de criar um estilo único, e ainda assim profissional. Desafiamos a ser criativo e a construir o teu guarda-roupa de trabalho. Se quiseres os nossos alfaiates também te podem ajudar. Mas, se não tens tempo ou paciência, podes sempre escolher as opções clássicas que já criámos para ti.

CORTE DE ALFAIATE Se és muito exigente quanto à forma como as camisas, casacos e calças te assentam, então estás no sítio certo. A ferramenta MySize permite definir um vasto conjunto de variáveis que te dão um controlo total sobre as dimensões da tua roupa. Somos especializados em fazer roupa por medida e vamos fazer de ti o teu próprio alfaiate.

QUALIDADE SUPERIOR E PERSONALIZAÇÃO INTEGRAL

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PROPOSTA DE VALOR

QUALIDADE A qualidade significa três coisas: materiais fabulosos, alfaiataria superior e conhecimento profundo de design e apresentação do homem moderno. Adoramos os detalhes acerca da forma como os tecidos são produzidos, que tipo de costura é aplicado ou os diferentes tipos de cortes. Acreditamos que uma boa peça deve durar mais de uma década.

FIT É difícil garantir que uma camisa ou um fato assentem na perfeição. Há demasiadas variáveis (colarinhos, costas, cintura, mangas, comprimento da perna, queda da calça sobre o sapato, etc.). E esse é o nosso compromisso – ajudar-te a dominar todas as medidas para que cada peça de assente na perfeição. Todas as nossas peças são feitas para te oferecer personalização total sobre cada dimensão da camisa, do fato, das calças ou mesmo dos boxers.

FACILIDADE Nós levamos o web design muito a sério e decidimos criar um sistema que com uma estética apelativa e uma funcionalidade intuitiva. Estamos sempre a tentar encontrar soluções menos confusas e mais inspiradoras. Esperamos resolver os teus problemas antes que nos peças para o fazer e sem ter que te dar trabalho. Mas, se achares importante conhecer-nos pessoalmente, teremos sempre o maior prazer em receber o teu contacto ou visita.

ESTILO

Não queremos ser a vanguarda da moda, ou criadores de tendências, por isso não esperes que te apresentemos nada de muito radical. Porém, estamos atentos à sociedade, às correntes do bom gosto e ao que é adequado a cada contexto, pelo que apresentamos uma diversidade de soluções formais mais elegantes, em corte e padrão, para o homem profissional contemporâneo.

SERVIÇO Sabemos que o perfect fit depende de conhecer o cliente, tanto nas medidas como naquilo que o faz estar confortável. Por isso, e em complemento, também te oferecemos um serviço de levantamento de medidas e o apoio nos arranjos, logo após a primeira encomenda. Além disso, os nossos alfaiates estão sempre disponíveis para esclarecer qualquer dúvida que tenhas.

GARANTIA

Fazemos tudo para que os nossos clientes fiquem satisfeitos com os nossos produtos e com o nosso serviço. Mas, se ainda assim, não ficares satisfeito não tens com que te preocupar e podes devolver as tuas encomendas. É claro que temos condições, mas vamos muito além do que a lei nos exige. Não queremos que fiques com peças indesejadas a encherem o roupeiro.

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OLIVER

Opções Camisas

Padrões Quadrados

Cores € (base) Branco Azul Branco-Azul

Branco-

Encarnado Branco-Rosa Branco-Preto Branco-Verde Diversas

Variantes 8 10 5 5 5 5 5 20

Qualidade de tecido 5 5 5 5 5 5 5 3

Basic 79,5 € 79,5 € 79,5 € 79,5 € 79,5 € 79,5 € 79,5 € 79,5 € 79,5 €

Really nice 109,5 € 109,5 € 109,5 € 109,5 € 109,5 € 109,5 € 109,5 € 109,5 € 109,5 €

Even nicer 139,5 € 139,5 € 139,5 € 139,5 € 139,5 € 139,5 € 139,5 € 139,5 € 139,5 €

Exquisite 159,5 € 159,5 € 159,5 € 159,5 € 159,5 € 159,5 € 159,5 € 159,5 € 159,5 €

As good as it gets 189,5 € 189,5 € 189,5 € 189,5 € 189,5 € 189,5 € 189,5 € 189,5 € 189,5 €

Cortes + 4 4 4 4 4 4 4 2

Classic - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Custom - € 1 1 1 1 1 1 1 1

Slim - € 1 1 1 1 1 1 1 1

Trim - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Colarinhos +

Standard - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Spread (president) - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Straight Point - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Button 5,0 € 1 1 1 1 1 1 1 1

Tall - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Two button (italian) 5,0 € 1 1 1 1 1 1 1 0

Cutaway - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Wing - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Mini - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Punhos +

Straight - € 1 1 1 1 1 1 1 1

Cut - € 1 1 1 1 1 1 1 1

French Cuff - € 1 1 1 1 1 1 1 0

Two button - € 1 1 1 1 1 1 1 1

Botão +

Standard (resina) - € 1 1 1 1 1 1 1 1

Mother of Pearl 15,0 € 1 1 1 1 1 1 1 1

Tall 5,0 € 1 1 1 1 1 1 1 1

Tall mother of pearl 20,0 € 1 1 1 1 1 1 1 1

Contraste de colarinho (branco) 5,0 € 1 1 1 1 1 1 1 0

Contraste de punho (branco) 5,0 € 1 1 1 1 1 1 1 0

Destaque de colarinho 5,0 € 4 4 0 0 0 0 0 8

Destaque de punhos 5,0 € 4 4 0 0 0 0 0 8

Monograma 10,0 € 1 1 1 1 1 1 1 1

Bolso - € 1 1 1 1 1 1 1 1

Max. Price 244,5 €

Liso Riscas

PRICING CAMISAS

Tela do Modelo de Negócio: 8. Parceiros 7. Actividades Chave 2. Proposta de Valor 4. Relacionamento

com Clientes 1. Segmentos de Clientes

9. Estrutura de Custos 5. Fontes de Receitas

6. Recursos Chave 3. Canais

Tela do Modelo de Negócio: 8. Parceiros 7. Actividades Chave 2. Proposta de Valor 4. Relacionamento

com Clientes 1. Segmentos de Clientes

9. Estrutura de Custos 5. Fontes de Receitas

6. Recursos Chave 3. Canais

Tela do Modelo de Negócio: 8. Parceiros 7. Actividades Chave 2. Proposta de Valor 4. Relacionamento

com Clientes 1. Segmentos de Clientes

9. Estrutura de Custos 5. Fontes de Receitas

6. Recursos Chave 3. Canais

i. Membros da plataforma de crowdsourcing;

ii. Painel interno de criativos capaz de desenvolver soluções de alto valor acrescentado;

iii. Unidade industrial nacional de vestuário que assegure os níveis de serviço exigidos;

iv. Fornecedores de tecido à peça;

v. Serviços logísticos capazes do cumprimento de apertados níveis de serviço de entrega do produto ao cliente nas melhores condições;

vi. Prestadores de serviços satélite: arranjos e lavandaria;

vii. Fabricantes de calçado de qualidade e estilo coerentes com os valores da nossa marca – para complemento.

i. Branding e comunicação;

ii. Estrutura tecnológica;

iii. Custos com a criação da coleção de vestuário;

iv. Unidade logística de suporte, com funcionalidades de retalho e pós-venda.

v. Estrutura de custos fixos de carácter operacional (FSE);

vi. Senior staff;

vii. Encargos com equipas locais de consultoria e suporte.

i. Desenvolvimento de novas marcas, produtos e estratégias de comunicação;

ii. Venda online de uma premium label de vestuário clássico masculino dirigido a um público que privilegia a qualidade e a conveniência.

i. Outsourcing de IT; ii. CRM; iii. Escritório que afirme o

posicionamento; iv. Espaço físico para dar

resposta à política de devoluções e serviço ao cliente;

v. Networking solutions.

i. Criação de maior valor acrescentado na oferta das empresas do setor de Food & Beverage produtoras de FMCG;

ii. Criação de uma marca de vestuário clássico para um público masculino entre os 25 e 55 anos que privilegie a qualidade, aparência cuidada e total conveniência no momento da compra;

iii. Oferta reduzida baseada num estilo distintivo capaz de responder às exigências do consumidor;

iv. Portfolio de produtos reduzido: Camisas azuis e brancas; Fatos em escala de cinzas e azuis; Blazer azul marinho; Calça casual bege; Acessórios.

v. Acompanhamento personalizado

i. Estabelecimento de relações de compromisso e confiança junto dos clientes por forma à manutenção de relações duradouras.

ii. Ênfase na criação de empatia dos consumidores pelos valores da marca de modo a torná-los fidelizados.

iii. Personalização e confiança

i. Comunicação poderosa através da web, com um serviço de online shopping capaz de responder às necessidades dos clientes;

ii. Força de vendas autónoma; iii. Presença em eventos de

moda; iv. Networking e reputação; v. “Cold approach”.

i. Médias e Grandes empresas nacionais e médias internacionais do sector de Food & Beverage FMCG com portfolio de produtos interessantes para o desenvolvimento de novas soluções;

ii. Indivíduos do sexo masculino entre os 25 e 55 anos que privilegiam a qualidade, aparência e conveniência na compra do seu vestuário clássico e casual.

iii. Parcerias com consultoras e instituições financeiras, permitindo a obtenção de benefícios aos seus colaboradores.

i. Receitas baseadas em cobrança de fees pelos serviços prestados com a possibilidade de estabelecimento de acordos de revenue sharing em relações mais duradouras.

ii. Venda online de peças de vestuário premium label;

iii. Venda online de uma gama reduzida de acessórios de marcas parceiras.

Adaptado pela Fábrica de Startups, baseado no Business Model Canvas disponível em www.businessmodelgeneration.com

Versão: 7.1

CURVA DE VALOR

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MioloBrands® Concorrentes

PRODUTO MÍNIMO VIÁVEL

CAMISA BRANCA CLASSIC FIT. NÃO PERSONALIZADA.

79,50 €

CADEIA DE VALOR

Atividades de suporte

Atividades principais

M

A

R

G

E

M

Sistemas de informação

Financeiro

Gestão de protocolos com parceiros

Serviço pós-venda e gestão de devoluções

Design e desenvolv. de produto

Quality Assurance

Marketing Client

Service

Gestão de operações de

logística e produção

PARCEIROS

OPERADOR LOGÍSTICO B2C

FORNECEDORES DE MATERIAIS

REDE DE PRESTADORES DE

SERVIÇOS DE COSTURA E

LAVANDARIA

FABRICANTES DE ACESSÓRIOS (CALÇADO E

MARROQUINARIA)

PRODUÇÃO

OLIVER40 Men’s Wise Clothing

EBITDA/Sales: 28% NPV: 927.000 €

CAPEX: 260.000 € OPEX (fixos): 90.000 € (excepto ano 0)

OPEX (variável): 65% SALES (1º Plateau, ano 3): 1,48 Mio € TARGET SALES (6 anos): 3,31 Mio € BREAK-EVEN(normalizado em camisas

com mbv de 30€): 3.000 CAMISAS

RESULTADOS ECONÓMICOS

NECESSIDADES DE FINANCIAMENTO TOTAIS: 300.000 € CAPITAIS PERMANENTES: 250.000 €

LIQUIDEZ DE CURTO PRAZO: 50.000 €

(reembolsáveis em 12 meses)

APLICAÇÕES: —Desenho da Colecção —Procurement Materiais, Produção e Logística —Desenvolvimento e Construção do Website —Marketing de Lançamento —Unidade de Suporte —Fundo de Maneio Lançamento

INVESTIMENTO: 210.000 €

EQUITY: 20.000€

DÍVIDA SÉNIOR: 190.000€

Participação dos promotores: 40.000 €

Capitais alheios: 50.000 €

FINANCIAMENTO E PROPOSTA DE INVESTIMENTO

GO TO MARKET!

PRÓXIMOS PASSOS.....