Date post: | 05-Jul-2015 |
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OMCap Berlin 2013 - Online Marketing Konferenz
Big Data
Wachsende Datenmengen für wachsende Sales
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Andreas Schwarzkopf
• Background:
– Web-Entwicklung+IT, Online-Marketing, Big Data
• Lot Internet GmbH
– wir suchen nach Diamanten im Web
– www.lot-internet.de
Andreas Schwarzkopf – Big Data: Wachsende Datenmengen für wachsende Sales
Wer bin ich, was tue ich
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• In “großen Daten“ steckt wertvolles Wissen
• Marktwissen bringt Wettbewerbsvorteile
• Wissen = Macht Umsatz!
Andreas Schwarzkopf – Big Data: Wachsende Datenmengen für wachsende Sales
Was bringt Big Data?
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Andreas Schwarzkopf – Big Data: Wachsende Datenmengen für wachsende Sales
Big Data im offenen Web
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300 Millionen Tonnen Erde bewegt…
… um einige Hundert KiloDiamanten zu finden!
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Das magische Dreieck –Austausch der Informationen
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Positionierung
Kunde
Unternehmen Wettbewerb
• Mode, Trends
• Preiselastizität
• Verhalten überwachen
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Kunden besser kennen
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Wettbewerb ignorieren – gefährlich!
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Marktdominanz von Amazon
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25%Marktanteil im Versandhandel
Wie schaffen sie das?
• Wettbewerb beobachten
• Kunden des Wettbewerbs kennen
• Potentielle Kunden finden
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Hier sind die Diamanten!
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Wer beobachtet Wettbewerber?
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?
• Wenn, dann richtig!
– Systematisch
– Kontinuierlich
– Umfassend
– Zeitnah
• Wenn Sie es nicht tun, tun’s die Anderen
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Online Diamanten finden!
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• Technologie, Plattform, ständige Optimierung
• Expertise in vier Bereichen:
– Web-Technologien
– Big Data / Data Mining
– Business Intelligence
– Marketing
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Wie machen es die Profis?
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Welche Daten werden gesammelt?
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• Crawling von Websites (wie Google Bot)
– Erkennung von strukturierten Daten
– Machine Learning
• Abruf von Daten über offene APIs
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Wie wird gesammelt?
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Was passiert mit den Rohdaten?
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Validieren
Anreichern
Doubletten entfernen
Analsysieren
Alerts, Daten und Reports liefern
• Preismonitoring in allen Plattformen
– Amazon, Ebay, Preissuchmaschinen, alle Shops
– Preis-Alerts zum schnellen reagieren
• Category-Management (Neue Artikel finden)
• Überwachung der Online-Werbung
– Keywords, Traffic, Anzeigen, Landingpage-Preise
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Was bringt es Online-Shops?
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Online-Shop: Preismonitoring
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Artikel Samsung Galaxy S3
Eigener Preis 319
Wettbewerbspreise 299 – 345
Günstigster Wettbewerber www.hinz-und-kunz.de
Anzahl günstigere Wettbewerber 8 von 56
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Online-Shop: Preisniveau vergleichen
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13%
-21%
-5%
29%
2%
Wettbewerber A Wettbewerber B Eigener Shop Wettbewerber C Wettbewerber D
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Adwords Wettbewerbsmonitoring
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Keyword Position Traffic (%)
media markt 1 4,68
samsung galaxy s3 1 1,14
samsung galaxy s4 5 0,05
• Marktbeobachtung
• Überwachung der Distributionskanäle
• Preispflege
• Markenschutz
• Erkennung von Plagiaten
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Was bringt es Markenherstellern?
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• Gelbe Seiten - wer ist da noch drin?
• Statische Adressen sind out!
• Angereicherte Echtzeit-Firmendaten sind in!
• Alerts bei Ereignissen
• Jeden Tag entstehen neue Potentiale!
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Lead-Generierung
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• Partnerschaft mit Profis!
– Breiteres Portfolio
– Integration in eigene Produkte
– Zusätzliche Monetisierung des Accounts
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Und für Agenturen, Dienstleister?
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• Individuelle Chancen je nach:
– Branchenstruktur
– Angebotsstruktur
– Transparenz des Marktes
– Wettbewerbsintensität
– Preissensibilität
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Was bringt es IHNEN?
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• Kostenlose Potentialanalyse!
– Ihre Chancen im Web of Data
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Holen Sie die Diamanten jetzt!
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Danke! Fragen?
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