Online Marketing and Conceptual ThinkingLecture 2 – WebPR & Personal Branding

http://vimeo.com/34414313

3 short presentations‘The Golden Circle’• Why? (=The Purpose)• How? (= The Process)• What? (= The Result)

What are we going to do today? - WebPR

- Workshop Personal Branding

- Follow up: Topic Search and Mapping

Listening Report Example

WebPR (Ch. 12) Connecting, responding and engaging with connections

Uses of WebPR:

• Listening to customers

• Responding to others

• Building/creating your own voice

WebPR. Why?! Big companies (only) have a global website

Little opportunities for local offices

Solution? Starting a corporate blog (with HQ permission!)

Rule #1 for WebPR Being honest and transparent is very important!

You can’t control the message,but you can influence the conversation by means of transparent communication.

WebPR’s principal and most successful tactics• Involves: writing articles that are in no way a direct promotion of your site

• Doesn’t involve: press releases

These articles:- are written to provide information and valuable content- can be submitted to online article directories- get picked up and republished on other sites- aim at introducing fresh, optimized content to your site- enable you to generate valuable SEO backlinks

WebPR Example http://inside.ketchum.nl/

Hoe verdelen van de onderwerpen?

Volgende week: messaging house.

So. Time to do some Personal Branding“Being a brand”

http://www.youtube.com/watch?v=1pnXyxcqYK8

http://www.youtube.com/watch?v=1pnXyxcqYK8

Kernboodschap

De kernboodschap is een korte, krachtige omschrijving van:

- Wie ik ben

- Wat ik kan

- Waar ik voor sta

- Waar mijn kracht ligt

- Wat ik wil

Kernboodschap - mogelijkheden

1. Beschrijf jezelf,

2. de functie die je ambieert,

3. waar je voorkeur naar uitgaat.

• Benoem heel kort je met succes afgeronde opleidingen die relevant zijn.

• Benoem de rode draad van je werkervaring, benoem je successen en vaardigheden.

• Ten slotte geef je je doel aan.

Kernboodschap - mogelijkheden

Je kunt dit op verschillende manieren structureren.

Het AIDA-model is een van de mogelijkheden.

A: Attention (aandacht trekken: stel bijvoorbeeld een vraag of maak een opmerkelijk statement)

I: Interest (wat is het probleem van je gesprekspartner)

D: Desire (hoe ga jij het probleem oplossen)

A: Action“What’s in it for them?”

Kernboodschap – uitdragen Be Top of Mind!

- Lichaamshouding: voeten stevig op de vloer, gebruik je handen voor visuele variatie.

‘”Dress for the occasion”

- Gezichtsuitdrukking: zet een glimlach op.“It’s all about happiness”

Donald Draper

- Tonaliteit: varieer in toonhoogte, vertel niet op een vlakke toon, breng het verhaal rustig, laat gerust een pauze vallen. Ademhaling!

Kernboodschap kan:• op je CV,

• als onderdeel sollicitatiebrief,

• in netwerkgesprekken,

• op (je eigen) internetsites,

• op je visitekaartjes en LinkedIn

Zorg bovendien dat je je kernboodschap mondeling altijd paraat hebt

Bijvoorbeeld voor een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar je goed in

bent.

Practice. Tell something about yourselfWe’ll create your tagline!

OefeningVertel iets over jezelf:

• Je opleidingen

• Je werkverleden (als je het hebt)

• Waar wordt jij nou écht blij van?

• Wat is je droombaan?

Beschrijf de persoon in één zin

Kies met deze input een zin die deze persoon nauwkeurig en professioneel beschrijft. Dit is zijn of haar kernboodschap, evt. een mogelijke LinkedIn-titel.

Netwerken – wat is het? Het in kaart brengen, leggen en onderhouden van contacten met een bepaald doel.

Het is niet: vragen om een baan.

Waar netwerken?

• Social media, netwerkbijeenkomsten, blogs, je opleiding en ‘open coffees’.

Netwerken – waarom loont het?1e twee weken Na 2 weken Na 3 weken

(nog niet vervuld)Na 6 weken

Er gaat iemand weg + er valt een besluit: iemand nodig- Rondvertellen/ rondvragen privé. Vertellen afdeling- Afdeling vertelt verder (privé + werk)

- P&O plaatst vacature op eigen website- Intranet

Vacature gaat naar intermediair:- Uitzendbureau 15 tot 25%- W&S-bureau 20 tot 25%- Detacheringbureau 15 tot 20%

- Vacature in vakblad, vakkrant, website branchevereniging, website beroepsvereniging; - Via beurs- Via personeelsadvertentie in de krantVia algemene vacature websites

Where do you promote your knowledge?Search for your own speaking opps!

Oefening – wat zijn jouw speaking opportunities?

Het in kaart brengen, creëren van jouw ‘speaking opportunities’ voor de maand oktober.

Zoek er minimaal 3.

Zoek op Google en Twitter.

Voorbeelden zoekwoorden: “open coffee” Utrecht, KVK thema dag, congres Utrecht, startersdag, deelnemen aan gratis proefles voor werkenden op hbo/WO’s etc.

Omdat ik weet welke pinguïn ik wil zijn, maar de weg daarnaartoe niet altijd even zichtbaar is.

Het merk IK!

Zie jezelf als een merk.

Kies minstens 5

kern competentieszoals: …

Skills van Maureen

Analytisch

Handel

Communicatief

Nauwkeurig

Social media

Skills? Zie: http://www.123test.nl/competentielijst/

Verder: wat zijn je interesses? Wees jezelf. Maar denk als een professional

Marketing Reizen

Koken

Tennis

Zo. Allereerst… Wie ben jij?!

En wat wil je bereiken?

Ideeën?

Waarom? Hoe? En wat? Waarom doe ik …?

Hoe doe ik … ?

Wat doe ik …?

Waarom = passie en authenticiteit

OK! More practical nowLooking great on LinkedIn

Zie er goed uit Gepersonaliseerde URL

Aantal connecties

Profielfoto 100% (top in zoekresultaten)

Foto Moet professioneel zijn Moet duidelijk je gezicht tonen

Headline• Denk vanuit je doelgroep!

• Denk vanuit je waarom!

• Goed gekozen woorden zullen jou ‘top of mind’ maken in jouw netwerk

Samenvatting PassiePassiePassie!

‘Wat drijft me?’ en

‘Waarom doe ik dit?’

Schrijf erover, maar houd het professioneel

Specialisaties Maak een lijst van je ‘vaardigheden’ en ‘ervaringen’

BRAND YOURSELF!

Vraag omaanbevelingen/endorsements, of beter nog: beveel anderen aan en krijg het terug.

Het heeft toegevoegde waarde voor je geloofwaardigheid!

Opleidingen

Voeg relevante vakken toe, Trainingen, Workshops etc.

Het geeft je de mogelijkheid om je interesses met connecties te delen

Ervaringen. Wat heb ik te delen? Bijvoorbeeld:• Wat is het doel van het bedrijf?• Wat is de doelgroep?• Wat is de markt?• Wat was jouw rol?• Wat heb jij toegevoegd?

Ervaringen Tip 1: Zorg dat toekomstige werkgevers en collega’s je makkelijk kunnen vinden en contact met je kunnen zoeken.

Tip 2: Dit geldt ook voor bijbaantjes of vrijwilligerswerk.

Tip 3: Vermijd gaten in je CV.

Aanbevelingen Zorg dat je in ieder geval 3 aanbevelingen hebtom je profiel te voltooien.

Tip: beveel andere in je netwerk aan, dit zorgt voor bekendheidbij hun connecties.

Websites Voeg een website toe aan je profiel

• Personaliseer de namen door ‘anderen’ te selecteren in plaats van ‘mijn bedrijf’.

• Geen website? Geen zorgen. Citeer andere relevante (sub)pagina’s, zoals je blog, essays of Twitter.

• Call2action: “Ontdek meer over het bedrijf waar ik voor werk.”

Meld je aan bij minimaal 5 voor jou relevante groepen

• Check de groepsactiviteit, welke discussies vinden er plaats?

• Luister eerst, reageer daarna.• Onthoud: je bent hier om deel te nemen, niet om te

spammen.

Groepen

Strategische tips: Nodig persoonlijk uit Waarom nodig je iemand?

Bijvoorbeeld omdat je dezepersoon had gesproken tijdens een borrel, evenement etc.

Multichannel gebruiken Voeg jouw URL toe aan je visitekaartjes en online handtekeningen.

BRAND YOURSELF! Voeg presentaties met Slideshare toe.

Wees creatief en verkoop jezelf.

Create a ‘looking great’ profile on LinkedInAnd connect with each other

Some examples…

Enough information Prepare your pitches for next week: - What’s your topic?- Why this your topic?Read Ch.11: Online Reputation Management