Date post: | 05-Dec-2014 |
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E-Mail Marketing Spektakulär
Seite 1
(6 Gedanken für erfolgreicheres E-Mail Marketing)
Wien, 02.09.2010
Mag. Michael Kornfeld
Gedanke 1: Testen, optimieren, (und wieder testen)
Seite 2
Viele Schräubchen!
• Design
• Textierung
• Bilder
• Versandzeitpunkt
Seite 6
• Versandzeitpunkt
• Betreffzeile
• hard vs. soft-selling
• rationale vs. emotionale Ansprache
• kurze vs. lange Mailings
• und so weiter…
Kleiner Unterschied – große Wirkung
Das gleiche Seminar, im selben Newsletter zwei Mal beworben
* rational
* emotional
Seite 7
* emotional
Welcher Link wurde öfter geklickt?
Die Varianten
• dialog-Mail wünscht Fröhliche Ostern
• Fröhliche Ostern, {Anrede} {Nachname}
• Ostern ist ein Witz
• Ostern ist ein Witz!• Ostern ist ein Witz!
Das Ergebnis
Gedanke 2: Daten verwenden(no na ;-)
Seite 11
(no na ;-)
Öffnungsrate nach Wochentag
Seite 12
Öffnungsrate nach Tageszeit
Seite 13
Versand-Matrix Übersicht
Seite 14
Öffnungsrate nach Betreff-Länge (Zeichen)
Seite 15
Empfehlungen
• unbedingt durch Testen eigenen idealen Versand-Zeitpunkt identifizieren!
• Tipp: Website-Zugriffe analysieren!
Seite 16
• www.dialog-mail.com/oeffnungs-report
Gedanke 3: Neue (technologische) Möglichkeiten nutzen
Seite 17
und vieles mehr…
• Ereignis-Mailings (Trigger-Mails)
• Dynamischer Content
• Segmentierung
• …• …
Gedanke 4: Rahmenbedingungen berücksichtigten
Seite 22
berücksichtigten
Der Teufel schläft leider nicht
• Spam-Filter
• Bilder-Blockade
• korrekte Darstellung (auf unterschiedlichen Mail-Clients)Clients)
• mobile Endgeräte
Zwei (kranke) Beispiele
• „…Sie als führender Rechtsexperte auf dem Gebiet der Umsatzsteuer-Gesetzgebung haben vielleicht schon Erfahrungen mit…“
• „…Unsere neuesten Analyse-Methoden sorgen für • „…Unsere neuesten Analyse-Methoden sorgen für wesentlich treffsichere Ergebnisse…“
Gedanke 5: Auffallen ;-)
Seite 29
Gedanke 5: Auffallen ;-)
Gedanke 6: Kreativ sein!
Seite 34
Ein Schlusswort
„We are not overwhelmed by the amount of emails in our in-box;
We are underwhelmed by what we receive.“
Seite 40
We are underwhelmed by what we receive.“
Stefan Tornquist, Research Director, MarketingSherpa
Danke!
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