Online video is hot Nederland als gidsland in de kijkcijfer wereld · 2019-12-03 · Online video...

Online video is hot

Nederland als gidsland in de kijkcijfer wereld

5 Februari 2015 MIE Martin Warmelink - TNS NIPO Bas de Vos - SKO

Nederlander heeft in 2014 weer meer uren tv gekeken: 3 uur en 20 minuten per dag

Media:tijd 2014

84% lineair tv kijken 13-19: 72% 20-34: 71%

tv onlinevideo

Advertising expenditures NL (spot)

200 minuten

Meer dan 5 uur screen tijd per dag Jong vs ouder: andere internet / tv mix

Source: SKO / MSS

0

50

100

150

200

250

300

350

400

13-19 20-34 35-49 50+online minutes per day tv minutes per day Total

TNS Connected Life

Decision-making in a Connected World

Where to start when forming your connection strategy?

High Social engagement

Low Social engagement

Digital influence

Social engagement

Low

D

igital

influ

ence

H

igh

D

igital

influ

ence

Source: TNS Connected Life

6

How to establish your mediamix?



Low

D

igital

influ

ence

H

igh

D

igital

influ

ence

MEDIA MIX

Digital-led

Offline-led


7

Owned/paid or earned?



Low

D

igital

influ

ence

H

igh

D

igital

influ

ence

CONTENT MIX Paid/Owned Earned


8

Break down markets or target groups into four user segments



Low

D

igita

l inf

luen

ce

Hig

h

Dig

ital i

nflu

ence

Leaders Observers

Functionals Connectors


9

We can classify countries and regions into these quadrants, giving us an insight into the size and nature of the digital opportunity around the world

SSA

India

Emerging Asia LATAM

MENA China



Observer markets are found in Western Europe or North America where the internet often plays a functional role

Low

D

igital

influ

ence

H

igh

D

igital

influ

ence

Functional markets are often found in emerging markets where restricted access prevents the internet playing a stronger role

Leader markets may be found in developed Asia where technology is adopted faster than anywhere else on the planet

Connector markets are rapidly growing, where improving access to technology meets digitally enthused users

Developed Asia N&W Europe

N America

S&E Europe

Oceania




Low

D

igital

influ

ence

H

igh

D

igital

influ

ence

Observers

Functionals Connectors

Leaders

27% 16%

21% 36%

Within market segmentation: Netherlands


Less engaged in Digital Media and Technology than others

Less engaged in Social Media than others

Still consuming large amounts of traditional media

Digital not as prevalent in the decision path

Highly engaged with both digital & social media

Typically more vocal in social media

Constantly connected through the day, across multiple devices in many markets

Harder to reach via traditional means

Greatest influence of digital & social in the decision path

How the growing digital ecosystem is impacting media habits


Dutch PC legacy create barriers to migrating behaviour to mobile Share of device time across markets

25

16 59 39

16

45

28

15 58

47 45

UK

Netherlands

Singapore

South Korea

Mobile Tablet PC/Laptop

% %

% %


Those with higher digital engagement will adopt quickest and pave the ways towards mobile-centricity Share of device time across markets

25

16 59

39

16

45

28

15 58

47 45

UK

Netherlands

Singapore

South Korea

Mobile Tablet PC/Laptop

% %

% %


And even older segments are becoming mobile-centric Observer markets are divided as younger users move at a faster pace

55-65 years* 16-24 years 55-65 years 16-24 years

57

6

37 41

5

53 40

12

49

17

17 67

Observer – Netherlands % Leader – South Korea %


16

More devices ultimately means more media consumption How media usage differs by level of digital development (amongst internet users)

Single-device, mobile-centric Nigeria

Multi-device, mobile-centric Singapore

% of time spent on devices

Device: Mobile Tablet PC/laptop Media: TV Radio Newspaper/Magazine

78% 70%

Multi-device, PC-centric Netherlands

54%


Often overlapping consumption patterns; TV battles for attention with other devices in most advanced markets Incidence of screen-stacking vs. markets

0

25

50

Gre

ece

Egyp

tG

hana

Indo

nesi

aN

iger

iaSou

th A

fric

aVie

tnam

Ken

yaIn

dia

Hun

gary

Thai

land

Bra

zil

Phili

ppin

esSlo

vaki

aArg

entin

aM

exic

oPo

land

Bel

gium

Chi

naG

erm

any

Japa

nAus

tria

Cze

ch R

epub

licFr

ance

Turk

eyIs

rael

Hon

g Kon

gSw

itzer

land

Col

ombi

aM

alay

sia

Net

herl

ands

Ital

yU

AE

Taiw

anU

SA

Can

ada

Rus

sia

Sw

eden

Port

ugal UK

Sau

di A

rabi

aSpa

inFi

nlan

dN

ew Z

eala

ndSin

gapo

reAus

tral

iaD

enm

ark

Sou

th K

orea

Nor

way

Observer market Leader market

Connector market Functional market

Reach %

N.B. Screen-stacking refers to simultaneous usage of devices


And in these markets this battle heats up at primetime

How consumer attention is divided while watching TV

Split of consumer attention while watching TV %

Reach of TV %

15 15 15 14 14 24 18 8 18 10

11 15 15 8 12 15 16

8 16

10 3 5 12

3 9

13 10

3

8 4

16 19 16

10 13

22 18

7

17

11

55 46 42 65 52

26 39

74 41

65

In bedwhen I

wake up

Earlymorning

Latemorning

Duringlunch

Earlyafternoon

Lateafternoon

Earlyevening

Duringdinner

Lateevening

In bedbefore I go

to sleep

Social and communication News/entertainment Online shopping/search Other Undivided TV attention

7* 14 9* 8* 7* 13 34 27 57 15

51% of TV watching time holds undivided attention


Larger screen mobiles in Asia make online video even more accessible How Observer and Leader markets are using their mobile

17

23

38

52 South Korea

UK

USA

% of smartphones that are “Phablets”

Hong Kong

12

17

30

40

% of online video viewing that is consumed via mobile


21

Bigger screens, bigger video opportunities

NL sales 4.5 inch plus smartphones: 2013: < 25% Q4 2014: > 50%


Dutch are watching slightly more TV, and slightly less online videos Online video is cannibalising TV viewing in most advanced markets

Heavy online videos, Heavy TV Heavy online videos, Light TV Light online videos, Heavy TV Light online videos, Light TV

Online video consumption

Argentina

Australia Austria

Brazil

Canada

China

Colombia

Denmark

Egypt France

Germany Ghana

Greece

Hong Kong India

Indonesia

Israel

Italy

Kenya Malaysia

Mexico

Netherlands

New Zealand

Nigeria

Norway

Philippines

Poland Portugal Russia

Saudi Arabia

Singapore South Africa

South Korea

Spain

Sweden Switzerland Taiwan

Thailand

Turkey

UAE

UK USA

Vietnam

TV consumption

Heavy online videos Light online videos

Heavy TV

Light TV


Summary

Meer devices is meer mediaconsumptie Gecombineerde on en offline strategie nodig We hebben een PC historie: multi device strategie nodig Screenstacking: het gevecht om aandacht met name rond prime time tv Grotere schermen; meer online video Mobile centric consumenten: moeilijker bereikbaar met traditionele tv Twee deling: het digitale gat wordt groter Azië: voorbode van ons video gedrag? (minder traditionele tv, meer online

video)

Online video is warm en wordt steeds heter: tijd voor Video Totaal

SKO STRATEGIE

ACHTERGROND EN STATUS PROJECTEN

MIE 2015 BAS DE VOS

DIRECTEUR SKO

ACHTERGROND 1 - MARKTONTWIKKELINGEN

Mediagedrag verandert omdat:

1.  Het device-aanbod verandert 2.  Het content-aanbod verandert

En mensen dus nieuwe patronen van mediagedrag leren en vertonen.

ACHTERGROND 1 - TELEVISIE

Mediagedrag verandert. Maar ook niet.

1.  Televisie in 2014: 200 minuten gemiddeld per dag 2.  Grootste deel “video-omzet” op televisie.

Dus niet vergeten de basis heel goed te houden!

-> Contract met GfK opengebroken om verder te innoveren per 2015.

Criteria CBS/ MSS

Continu panel

Telefonische rekrutering o.b.v. MSS

omvang

2.750 personen 6+ Dagelijkse rapportering 7:30 uur

Vernieuwing in 2015-2017

Vernieuwing kijkmeter Uitgesteld kijken 28 dagen

Uitgesteld kijken

7 dagen

Audiomatching

129 zenders Watermarking (Metric Line)

30 Nederlandse zenders

TV + randapparatuur

GPRS transmissie

88%

Meting

Regionaal oversampled

ACHTERGROND 2 - DOMEIN

SKO domein verandert omdat:

1.  Televisie-content niet langer alleen op de televisie is 2.  Video niet langer alleen van oorsprong broadcast, maar ook non-broadcast is

Daardoor geeft het onderzoek naar alleen broadcast content op een televisiescherm geen

afdoende beeld meer van het Nederlandse Kijkgedrag

SKO projecten dus niet alleen nog voor broadcast-content, ook voor andere mediabedrijven:

ACHTERGROND 3 – LESSEN UIT (ONLINE) ERVARINGEN

1.  Traditioneel ‘ouderwets’ onderzoek brengt waardevolle kennis naar online domein! 2.  Je moet niet op 1 paard wedden.

De toekomst van het mediaonderzoek is een Hybride toekomst. Dat is (ook internationaal) geen discussie meer.

3.  Je moet Big Data of Nieuwe meettechnieken niet zomaar geloven.

4.  Je moet altijd alles zelf doortesten, testen, testen, testen. 5.  Je kunt je publiek niet opeten; het zijn geen cookies

6.  Samenwerken is nuttig en nodig; online en “oude media” afdelingen moeten soms dichter bij elkaar worden gebracht.

UITGANGSPUNTEN (CURRENCY) MEDIAONDERZOEK

-  Censusdata EN paneldata noodzaak -  Kwaliteit panel is cruciaal

-  Kwaliteitsbewaking moet onderdeel zijn van hele proces -  100% transparantie op meetproces en business rules (documenteren)

Geen “Black Boxes”, maar “Glass Boxes”.

ACHTERGROND – 1E OUTLINE CONCEPT

SKO 2012 SKO 2013

1. SKO-VIDEODATA INTEGRATIE MODEL 2. SKO-KIJKCIJFERFABRIEK

HUIDIGE LEVERANCIERS / MEETBUREAUS -> HET PROJECT WORDT STEEDS COMPLEXER

–  Media Standard Survey (establishment survey, all JICS)

–  TAM PANEL –  Registration, classification

and harmonization of TV broadcasts and commercials

–  Census measurement OTV

–  Online Media Panel –  Data integration –  Online commercials census

–  Online census reporting

–  Harmonization of Online

Commercials

- Certification

CENSUS: ONLINE TV AND VIDEO STREAMS

CENSUS ONLINE TV EN VIDEO RAPPORTAGES SINDS 2008

Daily report nStreams TV broadcasts - SKO website- Sept 2008

Monthly report nStreams - SKO website Online analysis tool for broadcasters /agencies - Jan 2009

WEB-TV Playing time report – SKO Website and tool- Jan 2012

WEB-TV Segments report -SKO Website- Feb 2013 WEB- Previews of TV broadcasts in Online analysis tool - Aug 2013 WEB aggregated programme data files - Oct 2013

OTV Devices report in Online analysis tool - Feb 2014 OTV raw data - Sept 2014

CENSUS ONLINE TV & VIDEO 2.0

Blijft –in player- meting; zo dicht mogelijk bij de consument •  Bestaande deelnemers uitbreiden naar alle broadcasters EN non-broadcasters

•  Alle vormen van Video –  Naast “van oorsprong broadcast” ook pre-views, clips en online-only content toevoegen

•  Meer meetpartijen in de markt; certificering

•  Ruwe data (Starts X Visitor ID X Player X Platform)

DATA VOORBEELD 1

CENSUS ONLINE COMMERCIALS

NIEUWE “STANDAARD”

•  De online video markt is niet zoals we vanuit televisie gewend zijn –  Verschillende rapporten met verschillende soorten resultaten

–  Die per publisher/ad server/tracking server –  Alleen data per campagne/publisher beschikbaar

•  SKO streeft er naar een nieuwe, transparante en onafhankelijk gemeten marktstandaard te gaan leveren.

•  Twee doelen: •  Censusdata Online commercials •  Panelkoppeling; online video campagnebereik en online video GRP’s

DIGITAL VIDEO AD SERVING TEMPLATE (VAST)

•  We hebben gekozen gebruik te maken van VAST. De IAB standaard •  Kantar Media Spring levert de pixels en de data-afhandeling •  Publishers/Agencies moeten pixels plaatsen

•  Nu nog handwerk via een online “tag-generator” •  Zo snel mogelijk geautomatiseerd voor DFP, VideoPlaza, Freewheel aan publisherkant.

Als dat live is, gaan we door met uitbreiden naar mediabureaus. •  Nielsen zal dagelijks de campagnes coderen en metadata harmoniseren -> zoals bij TV!

•  Koppeling met de paneldata is noodzaak.

DATA VOORBEELD: STARTS PER DAG PER PUBLISHER PER UUR

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 11

:00

12-1-2015 13-1-2015 14-1-2015 15-1-2015 16-1-2015

DATA VOORBEELD: STARTS VERSUS COMPLETES TOTAAL

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 10

:00

12:0

0 14

:00

16:0

0 18

:00

20:0

0 22

:00

00:0

0 02

:00

04:0

0 06

:00

08:0

0 11

:00

Starts

Completes

CAMPAGNE: DOEL 1

TV en Online Video campagnedata naast elkaar. TV metrics veranderen niet, wel alle campagne informatie transparant in 1 overzicht

Online census TV TV Completes GRP000 GRP's

12-jan 20.512 1.271.000 27

13-jan 27.937 1.121.000 24

14-jan 22.208 545.000 12

15-jan 21.131 1.870.000 40

CAMPAGNE: DOEL 2

TV en Online Video campagne doelgroepbereik Twee losse metrics en 1 netto bereikscijfer over twee platforms heen.

Online TV Totaal

Bereik Bereik Bereik

1-‐9-‐2015 Sinds 1987 1-‐12-‐2015

12-jan 2,0 12,0 13,0

13-jan 4,0 14,0 16,0

14-jan 5,0 18,0 20,0

15-jan 6,0 20,0 23,0

ONLINE PANEL

PANEL UITGANSPUNTEN

- Online mediapanel

- Nationaal representatief panel NL huishoudens: iedereen van 6 jaar en ouder

- Opgebouwd en gemanaged door TNS NIPO

- Gerekruteerd (overgrote deel) vanuit TNS NIPO panelbase

Status: > 50% opgebouwd

PRIVACY

PRIVACY REGELGEVING IMPACT OP (DEEL-)PROJECTEN

•  Gegevens betreffende panelleden zijn persoonsgegevens: De verwerkingen van deze persoonsgegevens moeten voldoen aan de wettelijke eisen. Eén van die eisen is: melden bij het College Bescherming Persoonsgegevens.

•  Census data projecten -> de verzamelde gegevens zijn aan te merken als persoonsgegevens. Uitgangspunt van SKO is: -  Dat er 100% transparantie moet zijn over wat we doen en waarom. -  En dat dus waar nodig alles formeel/juridisch geregeld moet worden. Q1 2015.

DATA INTEGRATION

CENSUS DATA

•  EXACT ACCOUNT

•  TOTAL MINUTAGE

•  ALL PROGRAMMES

•  ALL COMMERCIALS

•  ALL BREAKS

PANEL DATA

•  REACH ESTIMATES

•  DEMO PROFILES

•  CROSS-PLATFORM BEHAVIOUR

AT HOUSEHOLD / INDIVIDUAL LEVEL

•  CO-VIEWING

Model Design; hybrid is it What the source datasets have to offer

INITIAL RESULTS

30

31

Two persons household. Male, 63 years old. Female, 61 years old. Three devices (desktop, laptop, tablet). Watch online on Win7 desktop, Firefox browser. Viewing alone and together on separate days.

Day 3, 5 January, Male and Female 2015-‐01-‐05 15:28 2015-‐01-‐05 16:16 0:48:00 10_jaar_boer_zoekt_vrouw2015-‐01-‐05 16:17 2015-‐01-‐05 17:20 1:00:11 boer_zoekt_vrouw

Day 2, 16 December, Female 2014-‐12-‐16 10:25 2014-‐12-‐16 11:09 0:44:10 celblok_h

Day 1, 15 December, Female 2014-‐12-‐15 21:39 2014-‐12-‐15 22:38 0:00:57 celblok_h

Example 1, older couple

32

Two persons household. Male, 33 years old, works 40 hours per week. Female 28 years old, works 23 uur per week. Four devices (laptop, tablet, two smartphones).Watch online on Win7 Laptop, chrome browser Viewing alone and together on separate days.

Day 1, 15 December, Female

Day 2, 21 December, Male

Day 3, 22 December, Male

Day 4, 25 December, Male and Female

Day 5, 27 December, Female

Day 6, 1 January, Male and Female

Day 7, 4 January, Female

Day 8, 10 January, Male and Female

Day 9, 13 January, Male

Day 10, 14 January, Male

2014-‐12-‐15 22:30 2014-‐12-‐15 22:43 0:39:05 dwdd_university_presenteert_gif_door_freek_vonk

2014-‐12-‐21 14:24 2014-‐12-‐21 15:11 0:40:55 de_slimste_mens

2014-‐12-‐22 11:41 2014-‐12-‐22 11:52 0:30:23 3_op_reis2014-‐12-‐22 11:53 2014-‐12-‐22 12:59 0:29:48 3_op_reis

2014-‐12-‐25 14:30 2014-‐12-‐25 14:59 0:36:48 heel_holland_bakt_janny_en_robrts_kerstmenu

2014-‐12-‐27 15:06 2014-‐12-‐27 15:45 0:24:03 een_huis_vol__afl_12014-‐12-‐27 15:52 2014-‐12-‐27 16:17 0:25:05 een_huis_vol

2015-‐01-‐01 14:35 2015-‐01-‐01 15:18 0:42:29 college_tour_special_john_cleese

2015-‐01-‐04 20:12 2015-‐01-‐04 20:12 0:00:20 andere_tijden_special

2015-‐01-‐10 15:04 2015-‐01-‐10 16:58 0:44:45 de_tv_draait_door

2015-‐01-‐13 22:08 2015-‐01-‐13 22:49 0:49:57 proefkonijnen2015-‐01-‐13 22:49 2015-‐01-‐13 23:25 0:35:21 proefkonijnen

2015-‐01-‐14 21:22 2015-‐01-‐14 22:23 1:00:17 boer_zoekt_vrouw

Example 2, younger couple

PLANNING

Hope to deliver reports: A.  September 2015 Online Video Currency B.  December 2015 VideoTotal

CONSEQUENCES FOR THE USER

1. Data on online video usage -> use it!2. Online commercial market data – the numbers -> be prepared?

ü  Independent and QC ü  Transparency!

ü  Harmonized by Nielsen 3. Online integrated data -> new reporting

ü  Online campagn Reach/Freq and GRP’s (are you ready?)

ü  Online audiences to be combined with offline audiences ü  Audience shares are nonsense in a “video total” report.

Media fragmentation is often described as the biggest brand challenge of the digital age. In reality, it’s the greatest opportunity.


Questions?

Connectedlife.tnsglobal.com Kijkonderzoek.nl

More info Martin Warmelink [email protected] +31 6 53720496

Bas de Vos [email protected] +31 6 55788452


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Date post:	31-May-2020
Category:	Documents
Upload:	others
View:	1 times
Download:	0 times

Online video is hot Nederland als gidsland in de kijkcijfer wereld · 2019-12-03 · Online video...

Documents