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Orientacion estrategica del Marketing Social

Date post: 07-Jun-2015
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Presentacion de la Conferencia en la Fexpo marketing octubre 2010 de Santa Cruz de la Sierra - Bolivian
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43
Marcos Delgadillo Moreira [email protected]
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Page 2: Orientacion estrategica del Marketing Social

PARTE 1CREATIVIDAD COMO PILAR ESTRATEGICO

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Marcos Delgadillo Moreira

45 / Hra

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El consumismo es, ahora,

el animal a eliminar…

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¿No sientes que te puede afectar?

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"¿El sida no te afecta a ti?"

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Pretenden escribirte

limitaciones…

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A pesar de que hay otras cosas que

también lastiman..

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No te destruyas a ti

mism@

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CUIDADO

CON EL

MARIDO

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No calles la verdad…

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¿Quieres

verte así?

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¿O prefieres irte

al otro lado de la

vereda?

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PARTE 2BASES

CONCEPTUALESDE TRABAJO

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MKT Social

Uso del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que acepte, modifique o abandone

voluntariamente, un comportamiento para beneficio individual del grupo o de toda la

sociedad (Kotler 2002)

RSE

Relación que la empresa establece con todas sus partes

interesadas (stakeholders) en el corto, mediano y largo plazo

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Agente de cambio social

Población con la

necesidad social

Proceso de intercambio

Beneficio para las partes involucradas y para la sociedad en general

Fuente: Luis Alfonso Pérez Romero

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PARTE 3INSTRUMENTOS ESTRATEGICOS

FUNDAMENTALES

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“No puede haber empresas exitosas en

sociedades fracasadas, así como no puede

haber sociedades exitosas con empresas

fracasadas”. (Stephan Schmidheiny)

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Indicadores ETHOS de

RSE (2004).

a) Valores, transparencia y gobernanza.

b) Público interno.

c) Medio ambiente.

d) Proveedores.

e) Consumidores

/ clientes.

f) Comunidad.

g) Gobierno y Sociedad.

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Fuente: Boston’s Cone

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Fuente: Kotler & Keller 2006

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Fuente: Kotler & Keller 2006

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Quien esta soñando?

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“Cuando del poder del amor, supere el amor al poder, el

mundo conocerá la paz”

Jimi Jendrix

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Recursos:Diapositiva 3:

•Fuente Dato OMS, La principal causa mundial de muerte de

adolescentes, de entre 15 y 19 años, son los accidentes de

tránsito, anualmente, 400 mil jóvenes en el mundo pierden la

vida de esta forma

Diapositiva 5:

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

Diapositiva 6:

•Fuente: www.alguesdebarcelona.es

Diapositiva 7

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

Diapositiva 8

•Fuente Imagen: Unicef

Diapositiva 9

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

Diapositiva 10

•Fuente Imagnen: Banksy

Diapositiva 11

•Fuente Imagen: pensamientosgiratorios.blogspot.com

Diapositiva 12

•Fuente Imagen: Act Up PARIS

Diapositiva 14

•Fuente: www.controlarms.org

Diapositiva 15

•Fuente Imagen:

http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.

com/_2mWJb0FyUhc/S3m_ad9c8hI/AAAAAAAAAAY/hDRVb

HuUJfU/S760/violencia%2Bverbal.jpg&imgrefurl=http://drecho

shumanos2010.blogspot.com/2010/05/blog-

post.html&usg=__ZgUygh7RIeHaw5vxWerZLPCvxsw=&h=32

2&w=500&sz=14&hl=es&start=2&zoom=1&um=1&itbs=1&tbni

d=nI311c2lklo3pM:&tbnh=84&tbnw=130&prev=/images%3Fq

%3Dviolencia%2Bverbal%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%

3DN%26gbv%3D2%26tbs%3Disch:1

Diapositiva 16

•Fuente imagen: www.generoysaludreproductiva.gob.mx

http://josecarlos.files.wordpress.com/2008/11/cartel_mujer_60x40web_1_

.jpg

Diapositiva 19

•Fuente Imagen: Fuente Imagen:

http://www.google.com.bo/imgres?imgurl=http://valoresninacb.co

m/alcoholismo.jpg&imgrefurl=http://valoresninacb.com/sobriedad.

htm&usg=__JJlgmPmlSGqxiJ7_Pzr3Y3ZgvSk=&h=778&w=1168&

sz=83&hl=es&start=15&zoom=1&itbs=1&tbnid=ad8u9eD3STrv5M

:&tbnh=100&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dalcoholismo%26

hl%3Des%26gbv%3D2%26as_st%3Dy%26tbs%3Disch:1,isz:lt,islt

:xga

Diapositiva 21

•Fuente Imangen: Chilean Corporation Against Cancer (CONAC)

“El fumar no es solo un suicidio, es tambien un asesinato”

Diapositiva 23

•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)

Diapositiva 24

•Fuente Imagen: APAV (Victim Support)

Diapositiva 25

•Fuente Imagen: microsoft Image

Diapositiva 26

•Fuente Imagen: Instituto médico Europeo de la obesidad

Diapositiva 28

•Fuente Imagen:

http://farm2.static.flickr.com/1370/1468563174_3c688ce449_o.jpg

Diapositiva 32

•Fuente Imagen: Microsoft Imagenes

Diapositiva 35

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

Diapositiva 36

•Fuente Imagen:

http://2.bp.blogspot.com/_4Lf4D_PeMWY/TDchVHEQn7I/AAAAA

AAAAMA/EA3IYrxHqBI/s1600/cielo2.jpg

Diapositiva 37

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

Diapositiva 40

•Fuente Imagen: microsoft Imagenes

NOTA: Si el que ve esta presentación supiera de alguna

fuente que no este contemplada en este detalle, se

agradecerá informar para citarla


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